SlideShare a Scribd company logo
1 of 25
Branded content framework
Sonja Loth
Social Inc./IAB Nederland | MARCOM 2013
Waarom branded content?
Branded content marcom 2013   social inc. sonja loth
3
1 2
4
Branded content framework
1. Vaststellen
behoeften
doelgroep
2. Bepalen
doelstellingen
content
3. Content
sourcing en
organisatie
4. Tactiek en
technologie
5. Rapportage
en analyseren
resultaten5
1. Doelgroepbehoeften
Bron: AGIS
1. Doelgroepbehoeften
De smaak McFLurry
Kinder Bueno wordt
het meest besproken
Wat wordt er in combinatie met McFlurry besproken?
1. Doelgroepbehoeften
MAARRR… McFlurry Kinder Bueno bestaat helemaal niet!
KANS!!!
D. LANG // MAART 2012
D. LANG / APRIL 2013
2. Bepalen doelstellingen
Loyaliteit, Binding, Bereik, Engagement, Continuiteit,
Reputatie, Leads, Branding, …, …..
Zoek vooral naar toegevoegde waarde op campagne
mechanismes en in de ‘real time’ dynamiek
2. Bepalen doelstellingen
Branded content marcom 2013   social inc. sonja loth
Branded content marcom 2013   social inc. sonja loth
3. Content sourcing
Social Brand
Thema Doelstelling
3. Content sourcing: curated content
Drie stappen:
1. Ontdekken
2. Analyseren
3. Cureren
Voordelen:
1. Goedkope, kwalitatieve content
2. Toegevoegde waarde voor fans en
volgers
3. Podium voor mogelijke partners
4. Juiste content onderstreept
leiderschap
3. Content sourcing: eigen content
• Veel content is vaak al aanwezig
binnen organisatie
• Voorbeeld hiernaast: oude Amro
bank advertenties hergebruikt op
Facebook
• Tip: centraal organiseren
3. Content sourcing: UGC
• Ook de community biedt engaging
content
• Voorbeeld hiernaast: ABN AMRO
medewerker maakt filmpje Frits de
slechtvalk
• Tip: stimuleer en ga dialoog aan
3. Content sourcing: co-created
3. Content sourcing: co-created
4. Tactiek en technologie
4. Tactiek en technologie
4. Tactiek en technologie
Social Broadcasters Bereik, sentiment
Podium, toegang
tot mensen en
info
1-op-1: Social PR,
blogger outreach
Mass Influencers Bereik, actie
Unieke
ervaringen en
content,
erkenning
Massa:
uitnodiging,
mogelijkheid tot
geven mening
Potential Influencers Bereik
‘Deelwaardige’ of
aan te passen
content
Massa:
eenvoudige
sharing tools
Verbinden Belonen Marketing bijdrage
Bron: Forrester
5. Rapportage en analyse
Recap
3
1 2
4
1. Vaststellen
behoeften
doelgroep
2. Bepalen
doelstellingen
content
3. Content
sourcing en
organisatie
4. Tactiek en
technologie
5. Rapportage
en analyseren
resultaten5
Branded content marcom 2013   social inc. sonja loth
WE MAKE SOCIAL WORK.

More Related Content

Similar to Branded content marcom 2013 social inc. sonja loth

Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing specialMedia Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing specialClipit
 
Presentatie content marketing
Presentatie content marketingPresentatie content marketing
Presentatie content marketingFueld
 
MARUG Marketing Conference - Workshop Content strategie voor social media (i....
MARUG Marketing Conference - Workshop Content strategie voor social media (i....MARUG Marketing Conference - Workshop Content strategie voor social media (i....
MARUG Marketing Conference - Workshop Content strategie voor social media (i....Nederlandse Social Media Academie (NSMA)
 
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Business Club Spanje
 
Social media presentatie in het team UBA
Social media presentatie in het team UBASocial media presentatie in het team UBA
Social media presentatie in het team UBASelina Roskam
 
Sagamore contentensocialmediaplan 2
Sagamore contentensocialmediaplan 2Sagamore contentensocialmediaplan 2
Sagamore contentensocialmediaplan 2Belinda Suvaal
 
Workshop Contentmarketing op Mie2018
Workshop Contentmarketing op Mie2018 Workshop Contentmarketing op Mie2018
Workshop Contentmarketing op Mie2018 Suzanne de Bakker
 
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketing
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketingIntroductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketing
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketingSuzanne de Bakker
 
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Joep Hutschemakers
 
Social business and Market Sensing
Social business and Market SensingSocial business and Market Sensing
Social business and Market SensingAeronAdvies
 
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldFriends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldJudith Verhoef
 
Social Media voor Accountants
Social Media voor AccountantsSocial Media voor Accountants
Social Media voor AccountantsMark Appel
 
Introductiecollege Contentmarketing
Introductiecollege ContentmarketingIntroductiecollege Contentmarketing
Introductiecollege ContentmarketingSuzanne de Bakker
 
Introductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieIntroductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieSuzanne de Bakker
 
"Sociale media; Een logische stap in Human Resource Management" Voor Jobpunt ...
"Sociale media; Een logische stap in Human Resource Management" Voor Jobpunt ..."Sociale media; Een logische stap in Human Resource Management" Voor Jobpunt ...
"Sociale media; Een logische stap in Human Resource Management" Voor Jobpunt ...Empuls
 
Socialmedia workshops Lions NL Nationale conventie 2012
Socialmedia workshops Lions NL Nationale conventie 2012Socialmedia workshops Lions NL Nationale conventie 2012
Socialmedia workshops Lions NL Nationale conventie 2012Insurance Market Pte Ltd
 
Introductiecollege Content Marketing, 21-01-2016
Introductiecollege Content Marketing, 21-01-2016Introductiecollege Content Marketing, 21-01-2016
Introductiecollege Content Marketing, 21-01-2016Suzanne de Bakker
 
Persoonlijke marketing presentatie voor ABC-groep
Persoonlijke marketing presentatie voor ABC-groepPersoonlijke marketing presentatie voor ABC-groep
Persoonlijke marketing presentatie voor ABC-groepRudi Meylemans
 

Similar to Branded content marcom 2013 social inc. sonja loth (20)

Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing specialMedia Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
Media Monitoring Tour 22 november Amsterdam - Content marketing special
 
Presentatie content marketing
Presentatie content marketingPresentatie content marketing
Presentatie content marketing
 
MARUG Marketing Conference - Workshop Content strategie voor social media (i....
MARUG Marketing Conference - Workshop Content strategie voor social media (i....MARUG Marketing Conference - Workshop Content strategie voor social media (i....
MARUG Marketing Conference - Workshop Content strategie voor social media (i....
 
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
Content strategie en content marketing - partnermeeting Business Club Spanje,...
 
Social media presentatie in het team UBA
Social media presentatie in het team UBASocial media presentatie in het team UBA
Social media presentatie in het team UBA
 
Sagamore contentensocialmediaplan 2
Sagamore contentensocialmediaplan 2Sagamore contentensocialmediaplan 2
Sagamore contentensocialmediaplan 2
 
Workshop Contentmarketing op Mie2018
Workshop Contentmarketing op Mie2018 Workshop Contentmarketing op Mie2018
Workshop Contentmarketing op Mie2018
 
Cc jobat media_130315
Cc jobat media_130315Cc jobat media_130315
Cc jobat media_130315
 
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketing
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketingIntroductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketing
Introductiecollege Post-HBO Contentstrategie & Inbound marketing
 
Personalbranding & SocialMedia
Personalbranding & SocialMediaPersonalbranding & SocialMedia
Personalbranding & SocialMedia
 
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
Branded Content in a Transaction Environment (in Dutch)
 
Social business and Market Sensing
Social business and Market SensingSocial business and Market Sensing
Social business and Market Sensing
 
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeldFriends of search 2016 - een samenvatting in beeld
Friends of search 2016 - een samenvatting in beeld
 
Social Media voor Accountants
Social Media voor AccountantsSocial Media voor Accountants
Social Media voor Accountants
 
Introductiecollege Contentmarketing
Introductiecollege ContentmarketingIntroductiecollege Contentmarketing
Introductiecollege Contentmarketing
 
Introductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Introductiecollege Branded Content & ContentstrategieIntroductiecollege Branded Content & Contentstrategie
Introductiecollege Branded Content & Contentstrategie
 
"Sociale media; Een logische stap in Human Resource Management" Voor Jobpunt ...
"Sociale media; Een logische stap in Human Resource Management" Voor Jobpunt ..."Sociale media; Een logische stap in Human Resource Management" Voor Jobpunt ...
"Sociale media; Een logische stap in Human Resource Management" Voor Jobpunt ...
 
Socialmedia workshops Lions NL Nationale conventie 2012
Socialmedia workshops Lions NL Nationale conventie 2012Socialmedia workshops Lions NL Nationale conventie 2012
Socialmedia workshops Lions NL Nationale conventie 2012
 
Introductiecollege Content Marketing, 21-01-2016
Introductiecollege Content Marketing, 21-01-2016Introductiecollege Content Marketing, 21-01-2016
Introductiecollege Content Marketing, 21-01-2016
 
Persoonlijke marketing presentatie voor ABC-groep
Persoonlijke marketing presentatie voor ABC-groepPersoonlijke marketing presentatie voor ABC-groep
Persoonlijke marketing presentatie voor ABC-groep
 

More from SOCIAL.INC

SMC070: We <3 Instagram
SMC070: We <3 Instagram SMC070: We <3 Instagram
SMC070: We <3 Instagram SOCIAL.INC
 
Onderzoek -Instagram merken Nederland - Social Inc
Onderzoek -Instagram merken Nederland - Social IncOnderzoek -Instagram merken Nederland - Social Inc
Onderzoek -Instagram merken Nederland - Social IncSOCIAL.INC
 
10 valkuilen van social business
10 valkuilen van social business10 valkuilen van social business
10 valkuilen van social businessSOCIAL.INC
 
10 tips om een succesvolle social business te worden.
10 tips om een succesvolle social business te worden. 10 tips om een succesvolle social business te worden.
10 tips om een succesvolle social business te worden. SOCIAL.INC
 
Social business roadmap fase 3 engagement
Social business roadmap fase 3 engagementSocial business roadmap fase 3 engagement
Social business roadmap fase 3 engagementSOCIAL.INC
 
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogue
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogueSocial Business Roadmap: Fase 2. dialogue
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogueSOCIAL.INC
 
E-Book Social Business Now
E-Book Social Business NowE-Book Social Business Now
E-Book Social Business NowSOCIAL.INC
 
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogue
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogueSocial Business Roadmap: Fase 2. dialogue
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogueSOCIAL.INC
 
Social Business Roadmap: Fase 1. Presence
Social Business Roadmap: Fase 1. PresenceSocial Business Roadmap: Fase 1. Presence
Social Business Roadmap: Fase 1. PresenceSOCIAL.INC
 
Social Business Now: roadmap van fans naar business impact
Social Business Now: roadmap van fans naar business impactSocial Business Now: roadmap van fans naar business impact
Social Business Now: roadmap van fans naar business impactSOCIAL.INC
 
Compleet LinkedIn profiel
Compleet LinkedIn profielCompleet LinkedIn profiel
Compleet LinkedIn profielSOCIAL.INC
 
Twitter data - Know your audience
Twitter data - Know your audienceTwitter data - Know your audience
Twitter data - Know your audienceSOCIAL.INC
 
Social Stories B2B. Presentatie van Jeroen van de Ven (social media manager A...
Social Stories B2B. Presentatie van Jeroen van de Ven (social media manager A...Social Stories B2B. Presentatie van Jeroen van de Ven (social media manager A...
Social Stories B2B. Presentatie van Jeroen van de Ven (social media manager A...SOCIAL.INC
 
Social Stories B2B. Presentatie Fedor van Herpen (Eneco).
Social Stories B2B. Presentatie Fedor van Herpen (Eneco).Social Stories B2B. Presentatie Fedor van Herpen (Eneco).
Social Stories B2B. Presentatie Fedor van Herpen (Eneco).SOCIAL.INC
 
#CHANGE van social media naar social business
#CHANGE van social media naar social business#CHANGE van social media naar social business
#CHANGE van social media naar social businessSOCIAL.INC
 
#SocialStoriesB2B: 8 inspirational content ideas!
#SocialStoriesB2B: 8 inspirational content ideas! #SocialStoriesB2B: 8 inspirational content ideas!
#SocialStoriesB2B: 8 inspirational content ideas! SOCIAL.INC
 
#CHANGE From Business to Social Business Liselore Ammerlaan IBM
#CHANGE From Business to Social Business Liselore Ammerlaan IBM#CHANGE From Business to Social Business Liselore Ammerlaan IBM
#CHANGE From Business to Social Business Liselore Ammerlaan IBMSOCIAL.INC
 
#CHANGE De reis van FrieslandCampina
#CHANGE De reis van FrieslandCampina#CHANGE De reis van FrieslandCampina
#CHANGE De reis van FrieslandCampinaSOCIAL.INC
 
Social Business Now
Social Business NowSocial Business Now
Social Business NowSOCIAL.INC
 
Social inc socialstories_belastingdienst
Social inc socialstories_belastingdienstSocial inc socialstories_belastingdienst
Social inc socialstories_belastingdienstSOCIAL.INC
 

More from SOCIAL.INC (20)

SMC070: We <3 Instagram
SMC070: We <3 Instagram SMC070: We <3 Instagram
SMC070: We <3 Instagram
 
Onderzoek -Instagram merken Nederland - Social Inc
Onderzoek -Instagram merken Nederland - Social IncOnderzoek -Instagram merken Nederland - Social Inc
Onderzoek -Instagram merken Nederland - Social Inc
 
10 valkuilen van social business
10 valkuilen van social business10 valkuilen van social business
10 valkuilen van social business
 
10 tips om een succesvolle social business te worden.
10 tips om een succesvolle social business te worden. 10 tips om een succesvolle social business te worden.
10 tips om een succesvolle social business te worden.
 
Social business roadmap fase 3 engagement
Social business roadmap fase 3 engagementSocial business roadmap fase 3 engagement
Social business roadmap fase 3 engagement
 
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogue
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogueSocial Business Roadmap: Fase 2. dialogue
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogue
 
E-Book Social Business Now
E-Book Social Business NowE-Book Social Business Now
E-Book Social Business Now
 
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogue
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogueSocial Business Roadmap: Fase 2. dialogue
Social Business Roadmap: Fase 2. dialogue
 
Social Business Roadmap: Fase 1. Presence
Social Business Roadmap: Fase 1. PresenceSocial Business Roadmap: Fase 1. Presence
Social Business Roadmap: Fase 1. Presence
 
Social Business Now: roadmap van fans naar business impact
Social Business Now: roadmap van fans naar business impactSocial Business Now: roadmap van fans naar business impact
Social Business Now: roadmap van fans naar business impact
 
Compleet LinkedIn profiel
Compleet LinkedIn profielCompleet LinkedIn profiel
Compleet LinkedIn profiel
 
Twitter data - Know your audience
Twitter data - Know your audienceTwitter data - Know your audience
Twitter data - Know your audience
 
Social Stories B2B. Presentatie van Jeroen van de Ven (social media manager A...
Social Stories B2B. Presentatie van Jeroen van de Ven (social media manager A...Social Stories B2B. Presentatie van Jeroen van de Ven (social media manager A...
Social Stories B2B. Presentatie van Jeroen van de Ven (social media manager A...
 
Social Stories B2B. Presentatie Fedor van Herpen (Eneco).
Social Stories B2B. Presentatie Fedor van Herpen (Eneco).Social Stories B2B. Presentatie Fedor van Herpen (Eneco).
Social Stories B2B. Presentatie Fedor van Herpen (Eneco).
 
#CHANGE van social media naar social business
#CHANGE van social media naar social business#CHANGE van social media naar social business
#CHANGE van social media naar social business
 
#SocialStoriesB2B: 8 inspirational content ideas!
#SocialStoriesB2B: 8 inspirational content ideas! #SocialStoriesB2B: 8 inspirational content ideas!
#SocialStoriesB2B: 8 inspirational content ideas!
 
#CHANGE From Business to Social Business Liselore Ammerlaan IBM
#CHANGE From Business to Social Business Liselore Ammerlaan IBM#CHANGE From Business to Social Business Liselore Ammerlaan IBM
#CHANGE From Business to Social Business Liselore Ammerlaan IBM
 
#CHANGE De reis van FrieslandCampina
#CHANGE De reis van FrieslandCampina#CHANGE De reis van FrieslandCampina
#CHANGE De reis van FrieslandCampina
 
Social Business Now
Social Business NowSocial Business Now
Social Business Now
 
Social inc socialstories_belastingdienst
Social inc socialstories_belastingdienstSocial inc socialstories_belastingdienst
Social inc socialstories_belastingdienst
 

Branded content marcom 2013 social inc. sonja loth