Документ описывает стратегию ASO (App Store Optimization) на рынке США, включая оптимизацию метаданных приложений и важные аспекты, такие как семантическое ядро и ключевые слова. Также представлены среднестатистические показатели роста установок в зависимости от диапазона установок в день, особенности итерационного процесса и рекомендации по проведению тестирования метаданных. Важное внимание уделяется анализу эффективности оптимизаций и необходимости последовательного подхода при обновлении метаданных.

1. ASO на рынке США
Ащеулова Анастасия

2. Термины
ASO — оптимизация метаданных страницы приложения под определённый
показатель. Чаще всего установки. Метаданные делятся на визуальные и
текстовые.
Семантическое ядро — множество поисковых запросов релевантных по
выбранному параметру.
Поисковые запросы — фразы из подсказок маркета. Состоят из ключевых слов.
Ключевые слова — образуют поисковые запросы или могут являться
самостоятельным запросом.

3. Специфика ASO в США
Единственная разница — конкуренция, она варьируется и по тематикам.
Все кейсы построены на оптимизации для рынка США.
Специфики в зависимости от страны и тематики приложения нет
(но есть фичи вроде доп. локалей Google Play).

4. На какой рост установок рассчитывать?
Исходя из текущих показателей:
1. 0 до 100 установок в день
2. от 100 до 1000 установок в день
3. Тысячи установок
Показатели для App Store и Google Play одинаковые.

5. От 0 до 100 установок в день
● Среднестатистический рост установок 150-400%;
● За счет проработки семантического ядра;
● 2-3 итерации;
● Рост просмотров страницы 4 000%.

6. ● Среднестатистический рост установок в 50-100%;
● За счет проработки семантического ядра и визуальных элементов;
● 3 итерации;
● Рост просмотров страницы 50-150%.
От 100 до 1000 установок в день

7. ● Среднестатистический рост установок 20%;
● За счет проработки конверсии под органику или определенный канал;
● 4 итерации;
● Основной трафик с брендовых запросов.
Тысячи установок

8. С чего начинать?

9. С чего начинать?
Формирование последовательности
итераций

10. Почему не все метаданные можно обновлять
одновременно? iTunes Connect
Название:
● Показы
● Просмотры
● Конверсия из показа в просмотр
● Конверсия из просмотра в установку
● Конверсия из показа в установку
● Позиции (см. App Follow)
● Установки
Описание:
● Конверсия из просмотра в установку
● Возможно, показы
● Возможно, просмотры
● Установки
Иконка:
● Просмотры
● Конверсия из показа в просмотр
● Конверсия из показа в установку
● Установки
Скриншоты:
● Просмотры
● Конверсия из показа в просмотр
● Конверсия из просмотра в установку
● Конверсия из показа в установку
● Установки

11. Название:
● Просмотры
● Конверсия из просмотра в установку
● позиции (см. App Follow)
● Установки
●
Краткое описание:
● Конверсия из просмотра в установку
● Установки
Полное описание:
● Просмотры
● Конверсия из просмотра в установку
● позиции (см. App Follow)
● Установки
Иконка:
● Просмотры
● позиции (см. App Follow)
● Конверсия из просмотра в установку
● Установки
Промо-баннер:
● Конверсия из просмотра в установку
● Установки
Скриншоты:
● Конверсия из просмотра в установку
● Установки
Почему не все метаданные можно обновлять
одновременно? Google Play Dev

12. Пример стандартной последовательности для App Store
1. Публикация нового названия и ключевых слов.
Оценивать видимость приложения можно на следующий день. Анализ
показателей рекомендуется проводить через 7-10 дней.
2. Анализ поисковой выдачи и изменение ключевых слов и названий.
Рекомендуется через 7-10 дней провести анализ позиций и видимости
приложения.
3. Анализ поисковой выдачи и изменение ключевых слов и названия.
4. Публикация новых скриншотов (тест может повторятся).
Через 14 дней после публикации скриншотов можно оценить эффект.
5. Публикация иконки (тест может повторятся).

13. 1. Публикация названия и запуск A/B теста описания.
2. Публикация нового описания.
3. Корректировка описания.
4. A/B тестирование скриншотов с новым дизайном:
○ Поместить скриншот в шаблон смартфона;
○ Добавить на скриншоты фразы с пояснениями;
○ Использовать крупный и жирный шрифт.
Итерация может повторяться.
5. A/B тестирование промо-баннера.
6. A/B тестирование краткого описания.
Пример стандартной последовательности для Google Play
В зависимости от
количества установок,
варьируется время на
ожидание сбора
данных.

14. На что делать
упор?

15. 1. Начинать с тестирования СЯ.
2. Средний размер СЯ — 100-200 запросов.
3. 2-3 итерации.
4. Вклад от увеличения конверсии низкий.
5. Оценка эффективности по конверсии и кол-ву просмотров (сл. сл).
От 0 до 100 установок в день

16. Показатели для текстовой итерации 1
Если в первом случае, у вас немного увеличились установки, то большая
часть новых запросов все равно имеют отрицательный вклад.
Плохие
• Просмотры страницы
увеличились на 57%;
• Падение конверсии из
просмотра в установку 19% (gps-
трекинг).
Хорошие
• Просмотры страницы
увеличились на 1100%.
• Конверсия практически
не изменилась
(трейдинг).

17. 1. Начинать с тестирования ся. Фокус идет на популярные запросы узкой
тематики.
2. Обычно 3 итерации
3. Вклад от увеличения конверсии низкий
От 100 до 1000 установок в день

18. 1. Проработка СЯ даёт увеличение охвата и позиций, но низкий прирост
органики. Основной трафик за счет брендов;
2. Основной вклад в установки — работа над конверсией;
3. Обычно 2-3 итерации.
Тысячи установок

19. Вас могут копировать

20. Сбор и тестирование семантического ядра
1. Брать запросы в подсказках;
2. Оценка релевантности трафика по запросу — смотрите кто в выдаче;
3. Тестирование запросов на конкуренцию — приложение должно
попасть в топ 20;
4. Тестирование поисковых запросов на трафик — разбивать запросы на
группы и ставить в название.

21. 50 символов в
названии — это не
страшно!

22. Анализ эффективности
1. Фиксируем ожидания по запросам
a. приложение повысит позиции
b. сохранит позиции
c. попадет в выдачу
d. пропадет из выдачи
В 1-2 текстовую оптимизацию ожидания очень важны!

23. Анализ эффективности
1. Отслеживать эффект оптимизаций по основным параметрам (см. скр
11-12)

24. Анализ эффективности
Сравнение показателей по периодам времени по дням недели:

25. Контакты
Email
nastya@appfollow.io
Facebook
facebook.com/anastasia.asheylova
+7 910 961 84 43
Телефон