Документ содержит топ-10 методов продвижения мобильных приложений, включая оффлайн и онлайн стратегии, такие как реклама, обзоры на сайтах и таргетированная реклама. Указаны реальные показатели установок и стоимости, а также рекомендации по оптимизации приложений для достижения лучших результатов. Важность ASO (поисковая оптимизация в App Store) выделяется для увеличения видимости приложения.

1. ТОП-10 эффективных способов
продвижения мобильных приложений

2. Оффлайн продвижение
Наружная реклама, реклама в
прессе, на транспорте, теле и
радио-реклама
Стоимость размещения от
5000 руб. до нескольких
миллионов
Стоимость инсталла ~ ?
Реально получить в день
- ??? установок
10

3. Оффлайн продвижение

4. Рассылка пресс-релизов
Стоимость рассылки 100
адресов ~ 7000 руб.
Реально получить в день -
100-200 установок
Эффективнее при
продвижении на
международный рынок.
http://prgage.com/ru
$230 за 486 сайтов
9

5. Контекстная реклама
Из 1000 кликов реально
получить 80 инсталлов
Стоимость клика ~ ? руб.
Стоимость инсталла ~ ? руб.
Реально получить в день -
300 - 500 установок
Яндекс.Директ - около 36 000 запросов
Google AdWords - около 15 000
запросов в месяц связаны с
мобильными приложениями
8

6. Контекстная реклама
Рекламы нет :)
Поиск по магазинам
приложений

7. Контекстная реклама
Реклама разработчиков

8. Реклама в пабликах
Средний CTR поста ~ 0,3%
Из 1000 кликов реально получить
200 инсталлов
Стоимость поста в паблике ~ от
500 руб до 40 000 руб.
Стоимость инсталла ~ 40-50 руб.
Реально получить в день - 150-300
установок
Тематические группы iPhone
Тематические группы Android
Популярные развлекательные паблики
7

9. Реклама в пабликах
vk.com/adscreate
Аудитория доступная для
таргетинга (общая) -
1 307 175 чел
Из них заходит с iPhone/
iPod - 425 649 чел
( 32,5%)

10. Обзоры на сайтах
Из одного обзора реально
получить от 10 до 600 инсталлов
Стоимость инсталла ~ 30-80 руб.
Реально получить в день - до 1500
установок
4pda (уники)~ 400 тыс в день
iPhones.ru (уники)~ 90 тыс.в день
iGuides (уники) ~ 50 тыс.в день
AppleInsider.ru (уники) ~ 35 тыс.в день
Стоимость обзора от 5000 руб. до
50 000 руб.
6

11. Продвижение приложения «Пословицы» на AppleInsider.ru
Пользователи,
привлеченные обзором
Органический трафик, за
счет выхода в ТОП по
категории
Стоимость обзора:
8 000 руб.
!
Итоговая стоимость
инсталла (с учетом
органического
трафика):
2,5 руб (0,08$)
Обзоры на сайтах

12. Мобильные баннерные сети
Из 1000 кликов реально
получить 25 инсталлов
Стоимость клика ~ 3 руб.
Стоимость инсталла ~
120 руб.
Реально получить в день -
1500-2000 установок
Трафик быстро выгорает.
DAU Google AdMob ~ 12 млн.
DAU AdtoApp ~ 18 млн.
5

13. Мобильные баннерные сети (blind)
RTB

14. Таргетированная реклама
Из 1000 кликов реально получить
200 инсталлов
Стоимость клика ~ 18 руб.
Стоимость инсталла ~ 90 руб.
Реально получить в день -
1500-2000 установок
DAU Target@mail ~ 26 млн.
DAU vk.com ~ 30 млн.
DAU Facebook ~ 1 млн.
4

15. Таргетированная реклама
}
Сервис Target@mail

16. Мотивированный трафик
Стоимость инсталла ~
20-40 руб.
Реально получить в день
- 10 000 – 15 000 установок
Clickky ~ 12 000 установок в день
WakeApp ~ 60 000 установок в
день (15 000 iPhone, 5 000 iPad
40 000 Android)
MobioNetwork ~40 000 установок
в день (до 30 000 iPhone и Android,
до 10 000 iPad)
3

17. Мотивированный трафик

18. Немотивированные установки
Стоимость инсталла ~ 70
-120 руб.
Реально получить в день -
1500-2000 установок
Clickky ~ 2000 установок в день
AppInTop ~ 10 000 установок в
день
MobioNetwork ~ 3000 в сутки
iPhone, 2000к в сутки iPad, 6000 в
сутки Android
2

19. Немотивированные установки
Охватные мобильные сети Социальные сети
Веб-мастера (партнерка)
Свои сайты/
приложения
Обзоры
Popunder/
тизеры
….
Ваше
приложение

20. Комплексное продвижение
Стоимость инсталла ~ 30 -
70 руб.
Реально получить в день
«столько сколько нужно»
установок
Помогает добиться поставленной
цели, комбинируя все
перечисленные методы и
добиваясь самой эффективной
цены за установку.
1

21. ТОП зрительских симпатий

22. ASO (Appstore Optimization)
1. Название приложения
2. Иконка
3. Скриншоты и видео
4. Метаданные
(описание, категория,
ключевые слова)

23. ASO (Appstore Optimization)
1) Название имеет слово, по которому пользователь может найти приложение:
«напоминание», «перевод» и т.п.
2) Чем ближе название к возможному поисковому запросу, тем выше шансы на успех
(«напоминалка» и «напоминания» - это два разных слова)
3) Название должно сохранять суть, даже после всех возможных сокращений;
4) Используйте в названии популярные слова из списка своих ключевых слов - это
усилит позицию в поисковой выдаче;
5) Не используйте букву ё (пишите через е)
Название

24. ASO (Appstore Optimization)
~14 символов (в топ-чартах) —
мобильный AppStore RU;
~29 символов (в «Категориях») —
мобильный App Store RU;
~30 символов (в топ-чартах) —
мобильный App Store US;
~29 символов (в «Категориях») —
мобильный App Store US;
Название

25. ASO (Appstore Optimization)
Иконка
1) Должна выглядеть великолепно, иметь хорошо различимое изображение
2) Иконка не должна быть изображением чужого бренда (нельзя использовать не
принадлежащие вам торговые марки)
3) Иконка может быть разной - для мобильного и для веб отображения
4) Иконка важна, но качественное приложение важнее!

26. ASO (Appstore Optimization)

27. ASO (Appstore Optimization)
Скриншоты
1) Всего 5 скриншотов (Apple AppStore);
2) Вместо скриншотов приложения можно добавить картинки, описывающие
возможности приложения;
3) Шрифт нужно делать крупнее и заметнее. Не «мельчить» с деталями на картинке;
4) Можно добавить видео к списку скриншотов;
5) Скриншоты важнее в мобильном поиске, чем в десктопном (там их не видно, до
самой страницы приложения)

28. ASO (Appstore Optimization)
Скриншоты
x v

29. ASO (Appstore Optimization)
Метаданные (описание, категория, ключевые слова)!
1) Описание: в App Store будет отображаться только первые 580 символов, чтобы посмотреть
остальные нужно будет нажать на кнопку «…Еще»
2) Категория должна соответствовать тематике приложения; Продвижение будет вестись именно в
этой категории - обратите внимание на это, если будете продвигать приложение в топ;
3) При обновлении приложения можно поменять его категорию - это может хорошо отразиться на
притоке органического трафика (а может и не отразиться);
4) Ищите слова по приложениям-конкурентам, смотрите на количество приложений в выдаче;
5) Смотрите по каким словам вы находитесь на хороших позициях, а по каким - в хвосте. Убирайте
слова, где конкуренция слишком высока.

30. ASO (Appstore Optimization)
http://www.appannie.com/

31. Собственный трафик
1. Баннер на сайте
2. Fullscreen при открытии
с мобильного
3. Offerwall в другом
вашем приложении
4. Push в другом вашем
приложении

32. Спасибо за внимание!
Климчукова Ксения
ksenia@click.ru
www.facebook.com/klimchukova