[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
<2019_메조미디어_리서치>가 발행되었습니다!
이번 조사에서는 소비자들의 디지털 이용 행태와 광고 에 대한 인식 및 태도을 분석하여 다양한 인사이트를 제시합니다.
따끈따끈한 최신 소비자 조사 결과로 메조미디어와 함께 2019년을 먼저 만나보세요
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
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#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편
10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
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메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
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-
■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
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2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한
다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
검색광고를 집행 중이시라면,
제대로 하고 있는지? 매출에 도움은 되고 있는지?
궁금하실텐데요.
광고 효과의 분석은 광고 효과 보고서를 잘 이해하는 것에서 출발합니다.
본 강의에서는 보고서의 종류와 기능을 이해하고,
어떻게 활용하는지에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ 광고 효과 분석을 위한 보고서 활용법 ]
1. 보고서 종류
2. 보고서 기능
3. 보고서 활용법
UX 월드 2017 - 웹&모바일UX 발표자료 (프린트버전+발표버전 통합)
http://www.bizdeli.com/offline/detail_new.asp?pfid=S4241&src=
[콘텐츠] 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드와 전망
1. Mobile Only & Video First
- 브랜디드 콘텐츠의 정의
- Mobile Only & Video First
- 작은 콘텐츠/광고
- Generation Z
- 동영상 콘텐츠의 트렌드 변화
2. 2017년 브랜디드 콘텐츠 디자인 트렌드
- 모바일 비디오 콘텐츠
- 모바일 최적화 광고 크리에이티브
- 라이브 플랫폼의 가능성
- 새로운 기술, 새로운 몰입의 경험
3. 브랜디드 콘텐츠 디자인 불변의 법칙
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
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[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
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[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
2. Online Survey
서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)
만 13~59세의 남녀
인터넷(PC,모바일) 이용자 및 TV 또는 인터넷을 통한 방송콘텐츠 시청자
일 평균 인터넷 1시간 이상 & 일 평균 TV 시청 1시간 이상 이용자
조사 방법
조사 지역
조사 대상
Total Sample Size : 1,000 샘플표본 구성
2017년 9월 15일~19일 (5일)조사 일시
남성 여성 Total
10대 51 46 97
20대 103 96 199
30대 111 108 219
40대 125 124 249
50대 118 118 236
Total 508 492 1,000
조사 설계
4. Executive Summary
생활 전반에 걸친 디지털化로 디지털 광고의 중요도/효과 지속 증가1
CDJ1) 중 인식 단계에서는 TV, 구매 단계에서는 디지털 광고 효과 高2
TV + 디지털의 통합적 활용이 광고 효과 증대에 기여3
10대는 디지털 수용 포화 상태, 중장년층이 디지털 광고의 새로운 기회4
V commerce, 소비자 선호 未생성 →시장 선도적 전략 수립 필요5
10대는 SNS, 20대 이상은 검색 및 포털에서 제품/서비스 정보 획득6
1) CDJ (Consumer Decision Journey) : 소비자 구매 의사 결정 단계
2) 적극 사용자 (Very Active User) : 스스로 적극적인 포스팅을 하며 온라인 상의 콘텐츠를 공유함
SNS 적극 사용자2) 비중 미미한 반면, 광고 효과 높아 맞춤형 전략 필요7
5. 제품 구매, 대인 관계, 학습/교육 등 생활의 주요 영역들을 온라인을 통해 진행한다는 응답이 과반수 이상
게임, 정보 검색 등 한정적인 영역이 아니라 생활 전반에 걸친 디지털化 변화 뚜렷
생활 전반에 걸친 디지털化로 디지털 광고의 중요도/효과 지속 증가 (1/2)1
오프라인 활동 온라인 활동
사회활동/대인관계
“당신은 평소 사회적인 네트워킹 및
친분교류를 어떻게 하나요?”
78.5%
52.6%
18.4%
7.5%
메신저 SNS
온라인
커뮤니티
학습/교육
“당신은 평소 학습/교육은
주로 어떤 경로를 통해 하시나요?”
57.2%
35.6%
12.7% 8.5%
0.4%
온라인
강의
온라인
커뮤니티
SNS 기타
쇼핑
“당신은 평소 어떤 경로로 쇼핑하시나요?”
78.2%
41.1%
37.1%
모바일 쇼핑 PC 쇼핑
생활전반의디지털化
6. 생활 전반의 변화로 인해 전체 응답자의 71.6%가 디지털 매체의 이용이 과거 1년 대비 증가했다고 응답
반면 TV&라디오 매체는 과거 1년 대비 유사, 인쇄 매체의 이용은 급감한 것으로 확인
생활 전반에 걸친 디지털化로 디지털 광고의 중요도/효과 지속 증가 (2/2)1
“각 매체별로 과거 1년 대비 최근 이용 변화에 대해 선택해 주세요”
TV&라디오
인쇄 매체전년
比
증가
전년
比
감소
23.7%
20.8%
5.5%
66.6%
2.2%
71.6%
과거1년前대비매체별이용변화
디지털 매체
7. 소비자들은 디지털 광고 比 TV 광고에 대해 상대적으로 높은 호감과 신뢰감 표명
반면 정보에 대한 이해, 실제 구매 과정에서의 영향도는 TV 광고 比 디지털 광고가 높은 것으로 확인
CDJ1) 중 인지 단계에서는 TV, 구매 단계에서는 디지털 광고 효과 高2
TV MobilePC
Awareness Familliarity Consideration Purchase
CDJ
단계
TV Digital
긍
정
응
답
률
(%)
0
10
20
30
40
50
60
70
광고에 대한 호감 광고에 대한 관심 광고에 대한 신뢰 광고에 대한 정보 영향 광고에 대한 구매 영향
2)
1) CDJ (Consumer Decision Journey) : 소비자 구매 의사 결정 단계
2) 정보 영향 : “해당 광고를 통해 제품/서비스/브랜드에 대한 정보 파악에 도움이 된다”
CDJ에따른매체/디바이스별효과비교
TV Digital TV Digital TV Digital TV Digital
8. TV와 디지털 광고 동시 노출 時, 광고 인지/이해/상기 등에서 뚜렷한 효과가 있는 것으로 확인
각 영역별 긍정 평가는 모두 50% 이상이었으나, 부정 평가는 8% 수준으로 미미
TV + 디지털의 통합적 활용이 광고 효과 증대에 기여3
“TV와 온라인을 통해 동시에 노출되면,
그 광고를 금방 알아보는 편인가요?”
“TV와 온라인을 통해 동시에 노출되면,
그 광고를 더 쉽게 이해하는 편인가요?”
“TV와 온라인을 통해 동시에 노출되면,
그 광고를 더 기억하고 떠올리는 편인가요?”
그렇다
61.9%
29.9%
8.2%
그렇다 보통이다 그렇지 않다
그렇다
58.3%
36.2%
8.2%
그렇다
52.9%
39.3%
7.8%
TV+디지털통합노출後광고효과변화
이해도 상기도인지도
9. 현재 디지털 매체의 이용 비중은 10대가 압도적으로 高, 연령대별 편차도 高
반면 최근 디지털 이용 증가는 전 연령대 유사 수준, 향후 40대 이상 고연령층대의 디지털 광고 시장성 有
10대는 디지털 수용 포화 상태, 중장년층이 디지털 광고의 새로운 기회4
20
40
60
80
100
평균 10대 20대 30대 40대 50대
20
40
60
80
100
평균 10대 20대 30대 40대 50대
• 현재 디지털매체 주요 이용
소비자 비중은
연령별 편차 大
• 10대 소비자의 경우 응답
비중이 100% 육박
• 최근 1년간 디지털 매체
이용이 증가한 소비자
비중은 연령별 편차 小
연령별디지털매체수용수준및변화추이
디지털 매체를 가장 자주 접한다고 대답한 응답 비중(%)
최근 1년간 디지털 매체 이용이 증가했다고 대답한 응답 비중(%)
• 40대 이상 고연령층도 디지털
활용 증가는 평균 수준
10. V Commerce 경험 비중은 35% 수준으로 낮으며 , 선호도 역시 잘 모르겠다는 응답 비중이 절반 수준
아직까지 V Commerce에 대한 소비자 인식은 미흡한 상태로 관련한 시장 선도적 전략 수립 필요
V Commerce, 소비자 선호 未생성 시장 선도적 전략 수립 필요 (1/2)5
아니오
64.2%
잘 모르겠다
49.9% 아니오
65%
예
35.8%
긍정적이다
29.2%
부정적이다
21.0%
예
35%
VCommerce에대한소비자경험및선호도
선호도 경험 後 제품/서비스 구입 경험접촉 경험
“V Commerce 관련 영상을
접촉해 본 경험이 있나요?”
“V Commerce 관련 영상에 대한
선호도는 어떠한가요?”
“V Commerce 관련 영상을 본 후 제품이나
서비스를 구매한 경험이 있으신가요?”
11. V Commerce에 대한 전반적 인식은 초기 단계인 반면, 40대 이상에서는 매우 긍정적임을 확인
40대 이상에서는 홈쇼핑 등의 경험으로 높은 호감도를 보임, 향후 V Commerce 전략 수립에 반영 가능
V Commerce, 소비자 선호 未생성 시장 선도적 전략 수립 필요 (2/2)5
20
25
30
35
40
45
평균 10대 20대 30대 40대 50대
20
25
30
35
40
45
평균 10대 20대 30대 40대 50대
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
전체 40대 50대
SNS 1인 크리에이터 채널 홈쇼핑 등 유통업체 운영 V커머스 채널
※ 기존 홈쇼핑과의 혼선 방지 위해, V Commerce 경험 매체 中
홈쇼핑 등 유통업체 운영 V 커머스 채널을 단독 표기한 응답은 모수에서 제외함
연령별Vcommerce호감도비교
V커머스 관련 영상에 호감도가 있다고 대답한 응답 비중 (%) 연령별 V커머스 경험 매체 (중복 응답, %)
12. 타 연령대와 상이하게, 10대는 트위터, 페이스북 등 SNS상 후기를 통해 정보 획득 비중 압도적으로 高
10대 행태가 디지털 전반의 선행 지표임을 감안할 때, 향후 SNS의 중요도는 높아질 것으로 전망
10대는 SNS, 20대 이상은 검색 및 포털에서 제품/서비스 정보 획득6
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
평균 10대 20대 30대 40대 50대
포털 검색 SNS(트위터, 페이스북) 후기 블로그/카페 후기 온라인 쇼핑몰 후기
연령별디지털매체內정보수집채널비교
13. SNS 적극 사용자 비중 미미한 반면, 광고 효과 높아 맞춤형 전략 필요 (1/2)7
소극적인 사용자 비중이 높으며, 실제 포스팅을 주로 직접 작성하는 적극적 사용자 비중은 11% 불과
반면 적극적인 사용자의 70% 이상이 노출 후 해당 제품을 구매하고 46%가 이벤트에 참여한 것으로 확인
SNS사용형태별 디지털광고 효과비교
디지털 광고 접촉 後
이벤트/프로모션
참여 경험 비중(%)
디지털 광고 접촉 後
해당 제품을
구입 경험 비중(%)
46
평균 Very Active Active Passive Very Passive
72
평균 Very Active Active Passive Very Passive
※ 용어 정의
Very Active User : 스스로 적극적인 포스팅을 하며 온라인 상의 콘텐츠를 공유함
Active User : 포스팅은 하지 않으나, 온라인 상의 콘텐츠를 공유하며, 공감이나 댓글을 남김
Passive User : 포스팅이나 콘텐츠 공유는 하지 않으나, 공감이나 댓글을 남김
Very Passive User : 주로 온라인상의 콘텐츠를 읽기만 함 (눈팅)
Very Passive
53.9%
Passive
16.2%
Active
18.3%
Very
Active
11.3%
14. 카카오톡
/카카오스토리
페이스북 인스타그램 밴드 트위터
SNS 적극 사용자 비중 미미한 반면, 광고 효과 높아 맞춤형 전략 필요 (2/2)7
적극 사용자는 평균 比 글로벌 SNS 사용 빈도가 높으며, SNS를 자아 표현의 채널로 활용
특히, 출근 시간 SNS 이용 비중이 높아 향후 적극 사용자 타겟의 캠페인 설계 시 반영 필요
VeryActiveUserSNS사용행태상세분석
주 사용 SNS (중복응답, %)
지인 교류 정보 획득 일상 기록 의견 공유 여가 시간
SNS 사용 목적 (중복응답, %)
SNS 주요 사용 시간대 (%)
평균 Very Active User
글로벌 SNS 사용 비중 高
지인 교류보다 ‘나’를 표현하는 목적 强
출근 및 이른 아침 활용 빈도 高