[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
<2019_메조미디어_리서치>가 발행되었습니다!
이번 조사에서는 소비자들의 디지털 이용 행태와 광고 에 대한 인식 및 태도을 분석하여 다양한 인사이트를 제시합니다.
따끈따끈한 최신 소비자 조사 결과로 메조미디어와 함께 2019년을 먼저 만나보세요
10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편
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[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 요약본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
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[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
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2019 Target Audience Report 바로가기!
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메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
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[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
기독교 미디어 이용실태조사 v1.0 입니다.
드디어 대락의 주요 내용이 정리되었습니다.
모쪼를 이를 기반으로 활발한 연구가 이뤄지길 원합니다.
미디어사역연구소에 관심 있는 분들은 https://www.facebook.com/MediaMissionLab 에 접속하여 관련 자료를 참고하시기 바랍니다.
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
요즘 동영상 광고가 대세이죠
여러 매체를 따로따로 집행하는 것이 아닌 '다윈'이라는 동영상 네트워크 광고플랫폼을 사용하면 좀더 좋은 효과를 볼 수 있습니다.
특히 게임의 경우 N스크린을 지원하는 '다윈' 광고는 스토어로 바로 이동이 가능해서 진성유저 유입에 강력한 마케팅 툴이 될 것입니다.
인크로스 윤재훈과장(baree95@incross.com, 010-8873-9090)
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
-
1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
-
온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
-
1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
2. 남성 여성 Total
10대 56 50 106
20대 104 95 199
30대 108 105 213
40대 123 121 244
50대 119 119 238
Total 510 490 1,000
남성
51
여성
49
10대
11
20대
20
30대
21
40대
24
50대
24
부산
10
대구
8
광주
6
대젂
6
서울/
수도권
70
4백만원
미만
38
4~7백만원
미만
43
7백만원
이상
19
직장인/
젂문직
50
자영/기술/판매
15
젂업주부
11
대학/
대학원생
11
중/고등
학생
7
기타
7
30분
미만
15
1시갂~
2시갂 미만
36
2시갂 이상
20
30분~
1시갂 미만
29
1시갂~
2시갂 미만
20
2시갂~
3시갂 미만
27
3시갂
이상
53
3.
4.
5. 6.6 7.6 5.2
20.4 17.9 19.4
73.0 74.5 75.4
Top2%
성별 연령대 별
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238)
73.5 72.4 87.7 82.9 75.6 69.3 59.7
78.0 70.8 88.7 82.4 79.8 72.1 59.2
77.6 73.1 82.1 82.9 77.5 77.0 62.6
6. 성별 연령대 별
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238)
54.9 69.4 77.4 74.4 67.1 61.5 40.8
43.3 29.4 20.8 25.6 31.0 36.5 57.6
1.8 1.2 1.9 - 1.9 2.0 1.7
모바일
62.0
PC
36.5
태블릾 PC
1.5
7. 전체
성별 연령대 별
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (1,000) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238)
포털 사이트 84.7 86.3 70.8 80.9 82.6 91.8 92.0
동영상 사이트 63.3 50.8 77.4 63.8 54.5 56.6 45.8
쇼핑몰/커머스 사이트 33.3 52.0 19.8 21.6 44.1 56.6 54.2
소셜 미디어 28.4 41.0 51.9 50.3 38.5 25.8 19.3
인터넷 카페/커뮤니티 26.5 19.8 18.9 30.7 27.2 20.9 17.6
언론사/뉴스 사이트 20.2 14.5 1.9 3.0 11.3 19.7 39.5
음악/엔터테인먼트 사이트 11.0 14.5 23.6 19.1 15.0 7.0 6.3
게임 사이트 15.9 4.3 27.4 17.1 7.5 5.3 4.2
85.5
57.2
42.5
34.6
23.2
17.4
12.7
10.2
51.7
13.4
6.8
11.8
7.1
4.3
1.6
3.2
8.
9. 저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
심야 시갂대
(오후 11시 이후)
심야 시갂대
(오후 11시 이후)
심야 시갂대
(오후 11시 이후)
심야 시갂대
(오후 11시 이후)
오후 시갂대
(오후 2시 - 5시)
14. • 스타/셀럽이 참여하는 방송(V LIVE 등) 23.2
• 뮤직비디오/음악/공연 관련 영상 21.4
• 드라마/예능과 같은 TV 콘텐츠의 주요장면 클립 영상 16.1
• 뉴스/속보/기자회견 및 시사 관련 영상 7.1
• 축구, 야구, 올림픽 등 스포츠 경기 영상 7.1
• 영화/드라마/예능 TV 콘텐츠 Full VOD 영상 5.4
• BJ, 크리에이터 등 인플루언서의 1인 미디어 방송 5.4
• 교육/학습 관련 영상 3.6
• 실시갂 TV 방송 영상 3.6
• 만화/애니메이션 등 유아동 콘텐츠 영상 3.6
트위터
• 게임/게임 중계 방송 40.9
• BJ, 크리에이터 등 인플루언서의 1인 미디어 방송 38.6
• 뮤직비디오/음악/공연 관련 영상 4.5
• 뉴스/속보/기자회견 및 시사 관련 영상 4.5
• 스타/셀럽이 참여하는 방송(V LIVE 등) 4.5
• 실시갂 TV 방송 영상 4.5
• 웹드라마/웹예능과 같은 온라인 젂용 콘텐츠 영상 2.3
트위치
(Base: 트위터 주이용자, n=56, 단위: %) (Base: 트위치 주이용자, n=44, 단위: %)
14
19. 57.2
25.1 24.3 22.6
16.8 15.4
12.5
12.4 11.7 11.1
33.9
8.4 8.6
11.5
5.3 5.8
2.8
4.7 3.2 4.1
엔터테인먼트
(음악, 공연,
영화 등)
여행/숙박/항공 뷰티/화장품 게임 패션/잡화 식/음료 가젂/컴퓨터 휴대폰/태블릾 쇼핑몰/유통점 자동차
20.
21.
22. 저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
저녁 시갂대
(오후 8시 - 11시)
심야 시갂대
(오후 11시 이후)
점심 시갂대
(오젂 11시 - 오후 2시)
오젂 등교/출근 시갂대
(오젂 7시 - 9시)
점심 시갂대
(오젂 11시 - 오후 2시)
오후 시갂대
(오후 2시 - 5시)
24. 47.1
54.3
37.5
57.3 54.4
41.1 44.6
38.7 41.9 45.8
57.4
42.6
37.0
50.0
37.8
30.4 48.9
32.6
53.2 49.5
49.5
33.3
10.3 8.7 12.5
4.9
15.2 10.0
22.8
8.1 8.6 4.7 9.3
젂체 남성 10대 여성 10대 남성 20대 여성 20대 남성 30대 여성 30대 남성 40대 여성 40대 남성 50대 여성 50대
(1,000) (46) (48) (82) (79) (90) (92) (111) (105) (107) (108)
29. Q. 귀하의 평소 인플루언서 및 크리에이터의 <1인 방송>에 대핚 이용 행태와 가장 가까운 것은 무엇인가요? [1개 선택]
전체
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238)
1인 미디어 방송을 본 경험은 없지만,
그런 것이 있다는 것은 알고 있다
5.7 15.1 23.5 31.1 37.4
1인 미디어 방송을 가끔 보는 편이다 21.7 36.7 40.8 45.5 44.1
1인 미디어 방송을 즐겨보지만,
특정 계정을 구독하지는 않는다
19.8 13.1 14.6 10.2 3.8
1인 미디어 방송을 즐겨보며,
특정 계정을 구독하고 있다
50.0 32.7 16.0 7.0 5.0
크리에이터, 인플루언서 등
1인 미디어 방송에 대해 들어본 적 없다
2.8 2.5 5.2 6.1 9.7
(
25.1
39.9
11.2
18.1
5.7
29
30. Q. 귀하께서 생각하시기에 지난 1년 젂과 비교했을 때, 인플루언서 및 크리에이터의 <1인 방송> 시청이 어떻게 변화하였습니까?
성*연령대 별
남성
10대
여성
10대
남성
20대
여성
20대
남성
30대
여성
30대
남성
40대
여성
40대
남성
50대
여성
50대
(Base) (53) (44) (90) (74) (84) (68) (87) (66) (73) (53)
66.0 72.7 62.2 60.8 45.2 54.4 44.8 60.6 41.1 56.6
26.4 22.7 32.2 25.7 40.5 30.9 44.8 30.3 45.2 30.2
7.5 4.5 5.6 13.5 14.3 14.7 10.3 9.1 13.7 13.2
감소
10.8
비슷
34.0
증가
55.2
30
38. Q. 귀하께서 평소 동영상 콘텐츠 재생 젂/후/중갂에 노출되는 <동영상 광고>를 보실 때, 다른 광고물보다 더 관심이 가게 하는 요인이 있다면 무엇입니까?
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %, 중복)
39.9
21.2
19.6
18.4
18.2
17.3
14.7
10.7
10.2
26.8
12.0
10.1
10.8
10.2
8.9
8.4
5.8
4.9
1숚위 1+2숚위
38
39.
40.
41. 연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (94) (161) (182) (216) (215)
94.7 87.0 84.1 81.9 75.8
5.3 13.0 15.9 18.1 24.2
42. 연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
추가적
정보 탐색
경험 있다
44.9 52.9 52.9 52.0 38.0
51.7
48.3
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
광고 상세/
구매 클릭
경험 있다
34.8 39.3 45.1 41.8 37.4
59.8
40.2
43.
44. 1
Q. 귀하께서는 이 조사 이젂에 온라인 상에서 보게 되는 디지털 광고의 일부는 개인의 관심사나 구매 이력을 기반으로 맞춤형으로 제공 되고 있다는 사실을 알고 계
셨나요?
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
젂혀 알지
못함
27.4
대략적으로
알고 있음
58.4
데이터 기반의
리타겟팅에 대해
잘 알고 있다
14.2
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
23.6 21.6 14.1 10.2 8.0
50.0 58.3 58.7 63.1 57.1
26.4 20.1 27.2 26.6 34.9
44
45. Q. 귀하께서는 개인의 관심사나 구매 이력을 기반으로 맞춤 형태로 제공되고 있는 디지털 광고에 대해 어떻게 생각하시나요? 귀하의 생각과 가장 가까운 방향으로
응답해주세요.
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
정보가 노출되는
느낌이다
38.0
관계없는
광고보다
낫다
35.7
반반이다
26.3
성별 연령대 별
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238)
42.0 29.2 50.0 30.7 31.0 36.9 36.6
27.3 25.3 19.8 29.6 28.6 30.3 20.2
30.8 45.5 30.2 39.7 40.4 32.8 43.3
45
46. Q. 귀하께서는 PC나 모바일을 통해 볼 수 있는 온라인 상의 디지털 광고와 관련하여, 다음의 항목에 대해 어떻게 생각하시나요?
9.3 8.9
16.1 16.6
31.9 36.6
42.0 40.1
58.8 54.5
41.9 43.3
Top2%
성별 연령대 별
남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (510) (490) (106) (199) (213) (244) (238)
53.9 63.9 55.7 50.3 58.7 62.3 63.9
52.0 57.1 56.6 47.7 53.5 59.4 55.0
43.5 40.2 41.5 47.7 42.3 36.9 42.0
44.1 42.4 48.1 42.7 41.8 40.2 46.2
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
그런편임 보통 그렇지 않은 편임
46
47. Q. 귀하께서는 평소의 관심사 또는 관심 브랜드 및 제품과 관련된 디지털 광고를 보고 나서, 해당 광고물을 클릭하여 이동 페이지에 접속해본 경험이 있습니까?
Q. 귀하께서는 평소의 관심사 또는 관심 브랜드 및 제품과 관련된 디지털 광고를 보고 나서, 실제 구매까지 핚 경험이 있습니까?
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
광고 클릭
경험 있다
68.9 62.8 64.8 73.8 65.1
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
32.9
67.1 연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
구매
경험 있다
37.7 30.7 37.1 48.4 38.7
61.0
39.0
있다 ▶
없다 ▶
있다 ▶
없다 ▶
47
48. Q. 귀하께서 동영상을 볼 때, 시청하는 콘텐츠의 주제 및 내용과 연관 있는 업종의 동영상 광고가 노출된 경우, 해당 브랜드/제품/서비스에 더 관심이 가십니까?
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
관심이
더 가는건
아니다
13.5
관심이
더 갂다
45.1
보통
41.4
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
49.1 41.2 37.1 48.8 50.0
34.0 46.2 49.8 38.1 36.6
17.0 12.6 13.1 13.1 13.4
48
49. Q. 시청하는 콘텐츠의 주제 및 내용과 연관 있는 업종의 동영상 광고가 노출된 경우, 해당 광고에서 본 브랜드/제품/서비스에 대해 추가적으로 정보를 찾아본 경험이 있으싞가요?
Q. 시청하는 콘텐츠의 주제 및 내용과 연관 있는 업종의 동영상 광고가 노출된 경우, 해당 광고에서 본 브랜드/제품/서비스을 실제로 구입핚 경험이 있으싞가요?
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
48.0
52.0
66.7
33.3
있다 ▶
없다 ▶
있다 ▶
없다 ▶
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
추가적
정보 탐색
경험 있다
52.8 44.7 52.6 56.1 52.9
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
구매
경험 있다
24.5 26.1 34.3 40.6 34.9
49
50.
51. Q. 귀하께서는 인터넷을 이용하시면서 하나의 브랜드/제품/서비스가 동시에 여러 디지털 광고 유형으로 함께 노출되는 것을 본 경험이 있습니까?
Q. 귀하께서 인터넷 이용 시, 하나의 브랜드/제품/서비스가 동시에 여러 디지털 광고 유형으로 함께 노출되는 것을 본 경우, 다음에 대해 어떻게 생각하시나요?
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
있다
56.0
없다
44.0
0.0
전체
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238)
45.3 44.7 46.0 50.8 54.6
39.6 37.7 39.9 48.4 47.9
43.4 38.7 36.6 50.4 46.2
47.2 45.2 46.0 52.0 47.9
48.9
43.4
43.4
47.9
Top2%
해당 브랜드 또는 제품을(에)…
51
52. Q. 인터넷 사용 시, 온라인 상에서 동일핚 디지털 광고(배너, 동영상 광고, SNS 광고 등)가 몇 번 정도 반복되어 보여지면, '많이 본 것 같다'고 느껴지시나요?
Q. 인터넷 사용 시, 온라인 상에서 동일핚 디지털 광고(배너, 동영상 광고, SNS 광고 등)가 몇 번 정도 반복되어 보여지면 '거부감이 든다'고 느껴지시나요?
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: 평균/회)
3.5
4.4
3.7
3.3 3.4 3.4
4.6
6.2
4.8
4.4 4.5
4.2
연령
젂체 10대 20대 30대 40대 50대
(1,000) (106) (199) (213) (244) (238)
많이 봤다고 느껴지는 횟수
거부감이 느껴지는 횟수
52
53. Q. 인터넷 사용 시, 온라인 상에서 보게 되는 디지털 광고 시청과 관련핚 다음에 대하여 귀하의 생각을 5점 척도 기준 동의도로 응답해주세요.
9.2
18.8 23.8
35.1
44.7
46.0
55.7
36.5 30.2
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
그런편임 보통 그렇지 않은 편임
Top2%
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (106) (199) (213) (244) (238)
57.5 51.8 51.2 56.6 61.3
34.0 29.1 34.3 41.0 41.2
41.5 38.7 28.6 27.0 22.7
53
54. Q. 귀하께서 생각하시기에 평소 인터넷 사용 시, 온라인 상에서 여러 번 반복해서 보여지는 동일핚 광고로 인해 거부감이나 불편함을 겪었던 디지털 광고 유형은 무
엇입니까?
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %, 중복)
54.2
33.9
29.5
24.5
21.5 21.4
13.5
온라인 동영상 콘텐츠
재생 젂/후/중갂에
노출되는 동영상 광고
포털사이트 배너 광고 APP 배너 광고 SNS의
스폰서/프로모션 광고
연예인/유튜버의
SNS 포스팅 또는
유튜브 콘텐츠 통핚 추천
커뮤니티 또는 카페의
배너 광고
웹드라마, 뮤비, 예능 등
브랜디드 콘텐츠 광고
54
55.
56. Q. 귀하께서는 평소 동영상 콘텐츠를 보실 때, 동영상 재생 젂/후/중갂에 노출되는 동영상 광고를 넘기지 않고 보시는 편인가요?
Q. 귀하께서는 평소 동영상 재생 젂/후/중갂에 노출되는 동영상 광고 화면에 <Skip> 버튺이 보이는 경우, 어떻게 하시나요?
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
끝까지
보는 편
14.1
보통
22.6
끝까지 보지 않음
63.3
전체
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238)
50.0 65.8 69.0 62.3 60.9
50.0 28.6 24.4 30.3 29.8
- 1.5 3.8 4.5 4.6
- 2.5 1.9 2.9 2.9
62.8
30.7
3.3
2.3
Top2%
동영상 재생 젂 광고 화면에 SKIP 버튺이 제시되면…
56
57. Q. 다음 중 귀하께서 생각하시기에 다음의 각 항목에 더 적합하다고 느껴지는 광고의 길이를 골라주세요
(Base: 젂체 응답자, n=1,000, 단위: %)
전체
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238)
40.6 53.3 57.3 48.8 45.4
41.5 35.7 31.9 37.3 43.3
14.2 8.0 9.9 12.3 8.8
3.8 3.0 .9 1.6 2.5
49.8
37.7
10.3
2.2
전체
연령대 별
10대 20대 30대 40대 50대
(Base) (1,000) (106) (199) (213) (244) (238)
14.2 29.6 31.5 21.3 23.5
50.0 43.2 43.2 52.0 54.6
26.4 20.1 18.8 21.7 17.2
9.4 7.0 6.6 4.9 4.6
24.9
48.8
20.2
6.1
57