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[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_30대

10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D


-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편

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[메조미디어] 2018 타겟 오디언스 리포트_30대

  1. 1. 44 7 41 5 8 14 20 16 15 14 9 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 [단위:%] (n=501) (n=485)
  2. 2. 55 65 65 56 55 48 37 63 66 64 59 50 38 71 66 52 48 45 51 가족과 시간 보내기 TV 시청 잠자기 친구와 시간 보내기 휴식 쇼핑 Ⅰ * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 [base: 전체, 단위:%] 전체(n=5,000) 30대 남자(n=501) 30대 여자(n=485)
  3. 3. 66 전체 (1,000) TV 40 PC 23 모바일 33 기타 4 TV 34 PC 25 모바일 35 기타 6 TV 39 PC 18 모바일 39 기타 4 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [단위:%]
  4. 4. 77 52 19 2 27 63 22 7 8 68 6 - 26 모바일/앱 게임 PC 게임 콘솔 게임 평소 게임을 하지 않음 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 전체, 단위:%] 전체(n=1,000) 30대 남자(n=111) 30대 여자(n=108)
  5. 5. 88 69 67 44 11 86 76 25 5 68 83 35 5 PC 쇼핑 모바일 쇼핑 오프라인 매장 TV 홈쇼핑 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 전체, 단위:%] 전체(n=1,000) 30대 남자(n=111) 30대 여자(n=108)
  6. 6. 99 그렇다 79 아니다 21 그렇다 70 아니다 30 그렇다 72 보통 23 아니다 5 그렇다 67 보통 27 아니다 6 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [단위:%] [단위:%]
  7. 7. 1010 그렇다 45 아니다 55 그렇다 35아니다 65 50 41 36 22 55 45 50 10 52 36 32 32 이용 편리성 자유로운 이용 낮은 수수료 높은 금리(수익성) * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 인터넷 전문은행 이용의향자, 단위:%] 전체(n=247) 30대 남자(n=20”) 30대 여자(n=25”) [단위:%]
  8. 8. 1111 45 32 22 19 19 16 디지털/가전 여행/숙박 게임 패션/잡화 스포츠/레저 자동차 76 44 20 13 11 11 뷰티/화장품 패션/잡화 여행/숙박 식품 출산/육아 생활/문화 * 출처 : 메조미디어 2017 하반기 디지털&미디어 이용행태 조사(2017.10) [base: 디지털 광고 접촉경험자, 단위:%] (n=108) (n=102)
  9. 9. 1212 31 25 23 8 4 35 18 21 8 5 32 27 21 7 4 제품 이미지 강조 제품 내용 강조 유머와 재미 전통과 유대감 호기심 자극 * 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서 [base: 전체, 단위:%] 전체(n=5,000) 30대 남자(n=501) 30대 여자(n=485)
  10. 10. 14  Online Survey조사 방법  서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)조사 지역  만 1359세 남녀(스마트폰 사용자)  일평균 1시간 이상 PC/모바일 인터넷 이용자  일평균 1시간 이상 TV/인터넷 통한 TV시청자 조사 대상  총 1,200명, 조사 목적에 따른 임의 할당표본 구성 연령/성별 남성 여성 Total 10대 100 100 200 20대 150 150 300 30대 150 150 300 40대 100 100 200 50대 100 100 200 Total 600 600 1,200  2018년 03월 30일 ~ 04월 05일조사 일시
  11. 11. 15 남성 50% 여성 50% 성별 10대 16% 20대 25% 30대 25% 40대 17% 50대 17% 연령 서울 및 수도권 75% 부산 10% 대구 7% 광주 4% 대전, 4% 지역 직업 미혼 60% 기혼 40% 결혼여부 가구소득 (만1318) 직장인/ 전문직 45% 대학생/ 대학원생 17% 중/고등학생 12% 자영/기능/ 판매직 12% 전업 주부 9% 기타 6% 400만원 미만 40% 400만원 이상 700만원 미만 43% 700만원 이상 17% [base: 연령 전체, n=1,200] [base: 성인 n=1,000]
  12. 12. 1717 Ⅰ 1순위 1+2+3순위 [base: 전체, 단위:%] 89 47 47 4 11 19 66 18 5 2 1 4 79 43 50 14 25 17 55 12 15 7 7 2 포털 메신저 동영상 서비스 게임/게임 사이트 인터넷 커뮤니티 SNS 남자 여자 [base: 전체, n=300, 단위:%] (n=150) (n=150) 87 50 30 15 90 54 23 20 83 46 36 10 인터넷 서핑 동영상 콘텐츠 시청 SNS/채팅 게임 전체(n=300) 남자(n=150) 여자(n=150)
  13. 13. 1818 Ⅰ [base: 전체, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%] 78 53 44 17 71 47 50 25 85 59 39 9 인터넷 서핑 SNS/채팅 동영상 콘텐츠 시청 게임 전체(n=300) 남자(n=150) 여자(n=150) 1순위 1+2+3순위 83 75 35 29 4 5 55 29 6 5 1 1 69 73 40 21 13 12 36 35 13 2 5 5 메신저 포털 동영상 서비스 SNS 게임/게임 사이트 인터넷 커뮤니티 남자 여자 (n=150) (n=150)
  14. 14. 1919 48 40 56 45 37 52 42 37 48 55 55 54 49 56 42 42 47 37 55 60 51 43 44 41 3 4 1 13 16 11 3 4 1 3 1 5 [base: 각 서비스 이용경험자, 단위:%] 포털 SNS 메신저 동영상 서비스 증가 비슷 감소 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 전체 남자 여자 (290) (144) (146) (187) (87) (100) (277) (134) (143) (244) (118) (126)  
  15. 15. 2020 [base: 포털 이용자, 단위:%] 전체 남자 여자 (290) (144) (146) 그렇다 보통 그렇지 않다 [궁금한 사항 포털에 즉시 검색] [디지털 콘텐츠를 포털 중심으로 소비] 전체 남자 여자 (290) (144) (146) 1 2 10 11 9 89 87 91 6 5 6 20 26 14 74 69 79
  16. 16. 2121 전체 남자 여자 (187) (87) (100) [공유/좋아요 상태표시에 적극적] [브랜드 계정과 교류에 참여][글/의견 적극적으로 포스팅] 전체 남자 여자 (187) (87) (100) 전체 남자 여자 (187) (87) (100) 그렇다 보통 그렇지 않다 [base: SNS 이용자, 단위:%] 28 33 23 32 31 32 41 36 45 42 46 39 27 31 24 30 23 37 30 32 28 30 32 28 40 36 44
  17. 17. 2222 67 66 27 16 7 80 57 23 17 7 55 74 30 14 7 페이스북 (Facebook) 인스타그램 (Instagram) 카카오스토리 (Kakao Story) 밴드 (Band) 트위터 (Twitter) [base: SNS 이용자, 단위:%] 전체(n=187) 남자(n=87) 여자(n=100)  
  18. 18. 2323 인스타그램 페이스북 (n=87) 카카오스토리 [base: SNS 이용자, 단위:%] (n=53) (n=23*) 사용하기 쉽고 간편해서 65 가장 익숙해서 57 지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 35 콘텐츠 공유/전달 쉬워서 35 일상 기록/공유에 적합해서 13 지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 60 가장 익숙해서 45 사용하기 쉽고 간편해서 26 콘텐츠 공유/전달 쉬워서 25 유행/트렌드를 확인하기 쉬워서 19 지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 44 사용하기 쉽고 간편해서 37 관심사에 대한 정보 검색/습득이 쉬워서 33 유행/트렌드를 확인하기 쉬워서 31 콘텐츠 공유/전달 쉬워서 28
  19. 19. 2424 [지인에게 기사/콘텐츠 공유] [브랜드 계정과 교류] 전체 남자 여자 (277) (134) (143) 그렇다 보통 그렇지 않다 전체 남자 여자 (277) (134) (143) [base: 메신저 이용자, 단위:%] 14 18 10 35 40 31 51 42 59 13 13 13 32 35 30 55 51 57 * SNS를 통한 브랜드 계정 교류 비중 : 남 36% , 여 44%
  20. 20. 2525 99 14 12 4 3 3 98 18 16 6 4 4 100 11 9 3 2 1 카카오톡 (Kakao Talk) 라인 (Line) 페이스북 메신저 (Facebook Messenger) 아이메시지 (iMessage) 스카이프 (Skype) 왓츠앱 (WhatsApp) [base: 메신저 이용자, 단위:%] 전체(n=277) 남자(n=134) 여자(n=143)(n=270) 지인/친구/가족 등 주변인들이 많이 사용해서 78 가장 익숙해서 68 친구 검색/추가 및 연락처 검색/등록이 쉬워서 23 PC-모바일간 호환성이 좋아서 19 메시지 전송 확인(수신/발신 여부)이 가능해서 17 카카오톡 주요 이용 이유 순위
  21. 21. 2626 [콘텐츠 보기 위해 정기결제/이용권 구매] [추천 영상 자주 시청] 전체 남자 여자 (244) (118) (126) 그렇다 보통 그렇지 않다 전체 남자 여자 (244) (118) (126) [base: 동영상서비스 이용자, 단위:%] 55 56 54 22 25 19 23 19 27 24 19 29 35 36 33 41 45 38
  22. 22. 2828 80 78 72 63 58 10대 (200) 20대 (300) 30대 (300) 40대 (200) 50대 (200) 경험 있음 83 경험 없음 17 경험 있음 61 경험 없음 39 [단위:%]
  23. 23. 2929 58 50 41 39 29 20 73 42 46 35 22 32 38 61 34 44 38 4 스포츠 이벤트 (올림픽, 야구, 테니스 등) TV 콘텐츠 (드라마/예능 등) 뉴스/속보/기자회견 1인 미디어/ 크리에이터 방송 영화/드라마 관련 토크/이벤트 방송 게임 중계/이벤트 전체(n=215) 남자(n=124) 여자(n=91)   [base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]
  24. 24. 3030 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 78 유튜브 30 카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 26 스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 17 아프리카TV 14 유튜브 77 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 31 아프리카TV 24 트위치 14 카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 11 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 68 유튜브 38 스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 28 카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 20 아프리카TV 12 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 70 유튜브 40 스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등 18 카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 15 인스타그램 13 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 68 유튜브 39 카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 13 스트리밍 서비스(왓챠플레이, 티빙, pooq 등) 17 아프리카TV 15 유튜브 61 트위치 38 아프리카TV 37 카카오(카카오TV, 카카오페이지 등) 27 네이버 (TV 캐스트, V 앱 등) 12 스포츠 이벤트 (올림픽, 야구 등) TV 콘텐츠 (드라마/예능 등) 뉴스/속보/기자회견 1인 미디어/ 크리에이터 방송 영화/드라마 관련 토크/이벤트 방송 게임 중계/이벤트 (n=105) (n=79) (n=64) (n=60) (n=42) (n=30) [base: 온라인 실시간(Live) 방송의 각 콘텐츠 주시청자, 단위:%]
  25. 25. 3131 24 25 25 27 36 36 35 37 44 36 40 40 39 29 28 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 보통 그렇지 않다 그렇지 않다 27 보통 35 그렇다 37 그렇지 않다 21 보통 38 그렇다 41 [base: : 온라인 실시간(Live) 방송 시청자, 단위:%]
  26. 26. 3232 전체(n=300) 남자(n=150) 여자(n=150)   68 53 39 5 64 51 52 6 72 54 27 4 TV 모바일 PC/노트북 태블릿 [base: 전체, 단위:%]
  27. 27. 3333 22 14 20 27 34 37 29 33 32 33 42 57 47 42 34 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 보통 그렇지 않다 68 54 17 17 경기/이벤트 라이브(Live) 방송 시청 경기/이벤트 관련 뉴스/정보 검색 이벤트/게임 관련 주요 영상 재시청 SNS를 통한 이벤트/게임 관련 의견 공유 [base: 스포츠 경기 시청시 모바일 사용자, n=241][모바일 사용 용도] [단위:%]
  28. 28. 3434 25 22 17 27 32 33 29 35 33 36 43 48 48 41 33 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 보통 그렇지 않다 그렇지 않다 11 보통 39 그렇다 50 그렇지 않다 23 보통 31 그렇다 46 [단위:%]
  29. 29. 3636 10대 (200) 20대 (300) 30대 (300) 40대 (200) 50대 (200) 경험 있음 76 경험 없음 24 경험 있음 63 경험 없음 37 86 83 69 59 50 [단위:%]
  30. 30. 3737 43 30 27 19 15 13 10 37 48 6 18 19 22 4 51 9 53 20 10 16 요리/먹방 게임 뷰티/패션 연예/음악 관련 영화/드라마 스포츠 관련 교육/키즈 [base: 1인 미디어 시청자, 단위:%] 전체(n=208) 남자(n=114) 여자(n=94)  
  31. 31. 3838 [base: 1인 미디어 시청자, n=208, 단위:%] 20 18 21 26 25 43 50 38 37 49 37 32 41 38 25 TV보다 재미있다 보다 더 유용하다 등장 브랜드/제품이 기억에 잘 남는다 등장 브랜드/제품을 찾아보는 편이다 등장 브랜드/제품 품질/기능에 신뢰가 간다 그렇다 보통 그렇지 않다
  32. 32. 3939 10대 (200) 20대 (300) 30대 (300) 40대 (200) 50대 (200) 경험 있음 42 경험 없음 58 경험 있음 45 경험 없음 55 49 50 43 38 34 [단위:%]
  33. 33. 4040 52 34 32 26 23 16 55 31 30 23 19 27 49 36 33 29 26 6 영화 TV프로그램 콜라보 웹툰 뮤직비디오/음원 웹드라마 게임 전체(n=300) 남자(n=150) 여자(n=150)   [base: 전체, 단위:%]
  34. 34. 4141 [base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, 단위:%] 4 11 8 4 4 26 20 28 25 31 70 69 65 71 64 10대 20대 30대 40대 50대 그렇다 보통 그렇지 않다 그렇지 않다 11 보통 30 그렇다 59 그렇지 않다 4 보통 25 그렇다 70 Q. 브랜디드 콘텐츠가 광고라는 것을 금방 알아보는 편인가
  35. 35. 4242 [base: 브랜디드 콘텐츠 접촉경험자, n=130, 단위:%] 16 53 18 31 24 48 30 44 46 62 36 17 38 23 15 기존 광고보다 재미있다 SNS에 공유한 경험이 있다 등장한 브랜드/제품이 기억에 잘 남는다 등장한 브랜드/제품을 찾아보는 편이다 등장한 브랜드/제품 품질/기능에 신뢰가 간다 그렇다 보통 그렇지 않다
  36. 36. 4444 42 37 36 22 16 자동으로 영상/소리 재생하는 광고 팝업 광고 스크롤 광고 (따라오는 배너) 프리스티셜 광고 (콘텐츠 로딩전 강제 노출 광고) 대형 고정광고 [base: 전체, n=300, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%] 전체 남자 여자 사용경험 有 40 32 49 38 42 35 21 26 17 사용경험 無 무엇인지 몰랐음
  37. 37. 4545 [base: 전체, n=300, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%] 11 11 11 28 31 25 61 57 64 전체 남자 여자 의향 있음 보통 의향 없음 39 37 40 40 39 41 21 23 19 전체 남자 여자 의향 있음 보통 의향 없음
  38. 38. 4747 [base: 스마트스피커 사용 경험자, n=66, 단위:%] 61 50 33 27 26 24 음악 재생 날씨/데일리 업데이트 타이머/알람 시간확인 질문/대화하기 뉴스/정보 확인 10대 (200) 20대 (300) 30대 (300) 40대 (200) 50대 (200) 20 24 22 17 26
  39. 39. 4848 [base: 전체, n=300, 단위:%] [base: 전체, n=300, 단위:%] 27 25 28 37 39 35 36 35 37 전체 남자 여자 (300) (150) (150) 의향 있음 보통 의향 없음 53 37 36 33 32 음악 재생 질문/대화하기 집안의 온도/조명 조절 날씨/데일리 업데이트 뉴스/정보 확인
  40. 40. 5050 * YouTube 서울우유 공식 계정, 최근 누적 데이터 기준 (2017.06 게재) 50
  41. 41. 5151 * YouTube LG U+ 공식 계정, 최근 누적 데이터 기준 (2017.6 게재) 51
  42. 42. 525252

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