[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 종합본
-미디어 이용행태 및 광고 소비자태도
<2019_메조미디어_리서치>가 발행되었습니다!
이번 조사에서는 소비자들의 디지털 이용 행태와 광고 에 대한 인식 및 태도을 분석하여 다양한 인사이트를 제시합니다.
따끈따끈한 최신 소비자 조사 결과로 메조미디어와 함께 2019년을 먼저 만나보세요
10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편
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[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
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01 2018 digital_ad_media_usage_research_summary
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
-
1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
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[ 2019 메조미디어 리서치 ] - 요약본
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이번 조사에서는 소비자들의 디지털 이용 행태와 광고 에 대한 인식 및 태도을 분석하여 다양한 인사이트를 제시합니다.
따끈따끈한 최신 소비자 조사 결과로 메조미디어와 함께 2019년을 먼저 만나보세요
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우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
-
✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
-
■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
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✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
1. AD MARKET
2021년 상반기 광고 시장 주요 이슈 및 하반기 전망
2 . MEDIA
NAVER / KAKAO / GOOGLE / FACEBOOK
3 . CONSUMER - ESG
환경을 생각하는 소비자, 기업의 ESG 경영 가속화
4 . FORMAT - AUDIO
‘듣는’ 콘텐츠 소비 증가, 오디오 시장 선점을 위한 경쟁 본격화
5. CONTENT - UNIVERSE
브랜드의 새로운 소통 방식, 세계관 콘텐츠 전성시대
6 . TECHNOLOGY - METAVERSE
디바이스와 플랫폼의 융합, 메타버스 상용화
7. AD ISSUE - DATA PRIVACY
개인정보 보호 정책과 디지털 광고 생태계의 변화
01 숏폼 콘텐츠 개념 및 소비 행태
• 주요 Keyword로 알아보는‘숏폼 콘텐츠’
• 소비 행태 : ① 기기 및 이용 시간 / ② 브랜드 콘텐츠
02 사업자 구분 및 현황
• 세대별 사업자 확산 과정
• ‘숏폼 콘텐츠 플랫폼’ 사업자 현황
• 플랫폼 유형별 사업자 소개 :
① SNS형(숏폼특화/기능탑재) / ② OTT
03 광고 상품 분석
• 영상 콘텐츠 활용 수익 모델
• 상품 유형별 분류 :
① 콘텐츠 분리형 / ② 콘텐츠 일체형 / ③ 콘텐츠 참여형
04 사업자 동향 및 전망
• 사업자 유형별 시장 전망 : ① SNS형 / ② OTT형
MEDIA ISSUE
유튜브, 6월부터 국내에서도 모든 영상에 광고 노출…수익원 다각화
카카오, 오디오 플랫폼 ‘음(mm)’ 공개…글로벌 SNS 오디오 시장 진출 가속화
네이버, '네이버플러스 멤버십 with 패밀리' 출시…멤버십 가입자 확보 집중
MARKET ISSUE
콘텐츠 유료 구독 서비스 출시 활발, 콘텐츠 경쟁 우위 확보 목적
Addressable TV 광고 상용화…방송 광고에서도 오디언스 타깃팅 가능
Apple, 신규 광고 상품 ‘검색 탭(Search Tab)’ 출시
인스타그램, IGTV&릴스 연결 광고 출시
이달의 매체 상품 소식
1) 네이버 - 성과형 광고(GFA) 신규 노출 지면 추가
2) 구글 - Find My Audience 소개
3) 카카오 - 카카오카카오비즈니스 서비스 개편 (5/25)
카카오모먼트 플랫폼 개편 (5/25)
카카오모먼트 대시보드 개편 (5/25)
비즈보드 카카오톡•다음 '콘텐츠뷰' 지면 확장 (5/26)
4) SMR - OTT 패키지 단가 상향 변동
1st 상품 단가 하향 변동
5) 틱톡 - 전면광고 상품 UI 변경 사항 안내(5/16일 부터 전면 적용)
6) 트위터 - 세로형 미디어 타임라인 노출 적용 업데이트
01 이커머스 시장 내 미디어커머스
• 이커머스 시장 규모
• 미디어커머스 사업자 등장
• 미디어커머스 개념 확장
02 미디어커머스 비즈니스 모델
• D2C 모델
- 정의 : 광고 회사 중심의 통합 마케팅 역량을 활용한 자사몰 내 구입 유도
- 대표 사례 : 에코마케팅
- 진출 사업자 : 종대사(제일기획, 이노션), 디지털 마케팅 에이전시(나스, 플레이디, FSN)
• 콘텐츠 마케팅 모델
- 정의 : 유통사 중심의 미디어 콘텐츠를 활용한 마케팅
- 대표 사례 : CJ 오쇼핑 - CJ ENM의 오덴세
- 진출 사업자 : 편의점 BGF 리테일, 신세계 백화점
• 큐레이션 모델
- 정의 : 데이터 사업자 중심의 데이터 활용한 맞춤형 제품/브랜드 추천
- 대표 사례 : SKT T-Deal
- 진출 사업자 : KT K-DEAL(통신사), 페이코(PG사), 카드사(BC카드)
03 미디어커머스 전망
• 비즈니스 모델별 요약 및 기대 효과
• 향후 시장 전망
MEDIA ISSUE
네이버•카카오, 인증 및 자격 증명 서비스로 락인(Lock-in) 효과 기대
카카오, 지그재그 인수 발표…차세대 글로벌 플랫폼으로 키운다
네이버 1분기 실적 발표, 서치플랫폼 성장 및 신사업 투자•협력 성과 가시화
카카오, 역대 최고 분기 실적 갱신…금융•콘텐츠•모빌리티 신사업 성장 견인
구글•페이스북, 사상 최대 1분기 매출 달성…광고 부문이 전체 매출 견인
MARKET ISSUE
4월 26일 iOS 14.5 업데이트 적용 … 업계의 대응 및 마케팅적 대안 모색
리워드 광고의 재도약, 나스미디어 리워드 플랫폼 ‘엔스테이션’ 출시
이달의 단신
MEDIA ISSUE
구글, 크롬 쿠키 사용 중단…쿠키 대체할 ‘FLoC’ 개발자용 평가판 출시
카카오, 카카오쇼핑 탭 신설…커머스 플랫폼 경쟁력 강화
오디오 콘텐츠 서비스, MZ세대를 주축으로 주목 받는 중
MARKET ISSUE
IPTV 3사, 가구별 맞춤형 방송 광고 ‘어드레서블 TV 광고’…7월 첫 지상파 송출
국내 이커머스 시장의 3가지 키워드 – 상장 / 제휴 / M&A
새로운 이용자 경험을 제공하는 ‘메타버스(Metaverse)’ 트렌드 부상
네이버, 스마트채널 ‘이미지 확장형’ 출시
구글, VAC & TRV4A 캠페인 App Deep-linking 기능 런치
카카오, 카카오모먼트 전환 수집 기준 및 제공 지표 변경
틱톡, 캠페인 최적화를 위한 A/B 테스트 기능 ‘Split Test’
아프리카TV, 실시간 비딩형(RTB) 광고 플랫폼(AAM) 런칭
이달의 매체 상품 소식
MEDIA ISSUE
네이버, 급상승 검색어 서비스 종료…더욱 개인화된 검색 서비스 제공 예정
카카오, 연매출 4조 원 달성… 2021년 성장 동력은 모빌리티•콘텐츠
트위터, 신규 서비스 출시…유료 구독 모델 도입 및 음성 서비스 테스트 확대
MARKET ISSUE
제일기획, 2021년 디지털 광고비 6조 원 돌파…시장 점유율 50% 육박 예상
국내 모빌리티 시장, 통합 플랫폼을 중심으로 경쟁 본격화
KT, 빅데이터 기반 폐쇄형 커머스 ‘K deal’ 출시…신성장 사업 기대
이달의 단신
3. 10대의 라이프 스타일 및 가치관
자기 자신을 중시하고
타인의 영향을 많이 받는 10대
74%
10대 여성
66%
65%
63%
LIFE STYLE
10대남성은가족구성원보다자기자신이중요하다고생각합니다.
가정이나교육기관의보호를받는시기인10대는일을진행할때다른사람의의견을반영하여결정하는경우가많습니다.
10대 남성
4. 10대의 주요 관심사
남성은 친구/이성
여성은 외모
LIFE STYLE
주생활범위가학교인10대는친구/이성,학업성적/진학등에관심이집중되어있습니다.
10대여성은각항목에대한관심이10대남성보다전반적으로높으며,특히외모에대한관심이83.6%로10대남성과큰차이를보입니다.
10대 여성
친구/이성
77.4
외모
83.6
10대 남성
5. 직업 선택 시
가장 중요한 요소
‘관심사’
10대의 미래 희망 직업
10대가직업선택시가장중요하게고려하는요소는
자신의관심사입니다.다른연령층에서수입과안정성을
중요한선택의기준으로생각하는것과차이를보입니다.
LIFE STYLE
가장희망하는직업
24.5
14.2
14.2
직업선택시가장많이고려하는요소
53
24.3
12
출처 : 2018 청소년 직업관 설문 조사, 스마트학생복
6. 남성은 게임
여성은 음악감상
10대의 취미·여가활동
10대가선호하는여가활동은엔터테인먼트성격이
강합니다.10대남성은온라인게임과웹툰을즐기고,
10대여성은음악감상,쇼핑으로여가시간을보냅니다.
음악감상 쇼핑
77.0
56.6
인터넷게임
모바일게임
82.0
57.9
10대 남성
10대 여성
LIFE STYLE
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
7. 18.3
30.3
43.4
3.9
43.9
31.2
24
0.5
가족보다
친구와 함께
일상을 즐기는 세대
10대의 여가 활동을 함께 하는 사람
친구/이성에관심이많은10대는가족보다친구와함께
여가시간을보내는경우가많습니다.학교에서대부분의
시간을보내는주중에는가족보다혼자서시간을보내는
경우가더많습니다.
10대 주중
10대 주말
전체 10대
LIFE STYLE
출처 : 2017년 사회조사, 통계청
21.1
55.3
15.6
6.7
42.8
36.5
18.2
2.2
친구/연인
친구/연인 혼자서
8. 남성은
디지털 기기
여성은
패션/의류
10대의 관심 제품
온라인게임을즐겨하는10대남성은디지털기기에
관심이많고,외모에민감한10대여성은패션/의류와
화장품에대한관심이많습니다.
10대 남성
10대 여성
60.2
45.1
42.1
33.8
30.1
88.5
86.9
65.6
54.9
53.3
디지털 기기
패션/의류
LIFE STYLE
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
10. 10대의 인터넷 이용 시간
PC보다 모바일이 익숙한
모바일 네이티브 세대
10대의모바일인터넷이용시간은하루평균약3시간30분이상이며,10대여성의이용시간이10대남성보다많습니다.
PC온라인게임을즐기는10대남성은PC인터넷이용시간이10대여성대비상대적으로길게나타났습니다.
MEDIA USAGE
PC인터넷 모바일인터넷
10대남성 10대여성전체
152.9
85.1
205.8
229.5
189.6
98.7
232.3
289.4
11. 88.7
59.4
49.6
30.8
87.7 85.2
52.5
70.5
83.5
40.6
34.6
23.3
70.5
43.4 45.1 47.5
인터넷은
엔터테인먼트를
즐기기 위한 도구
10대의 인터넷 이용 목적
MEDIA USAGE
10대는동영상,음악,게임등을즐기기위한목적으로
인터넷을이용합니다.10대남성은엔터테인먼트를위한
목적성이강한반면,10대여성은커뮤니케이션과쇼핑을
목적으로인터넷을이용합니다.
엔터테인먼트 커뮤니케이션 모바일 쇼핑
10대남성 10대여성PC인터넷
모바일인터넷
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
엔터테인먼트 인터넷 쇼핑
12. 10대의 동영상 시청
모바일 동영상 시청 시간
하루 평균 1시간 30분
10대의10명중6명은모바일을중심으로동영상을시청합니다.
10대의온라인(PC+MO)동영상시청시간은하루평균2시간30분으로전연령층중동영상소비가가장활발합니다.
MEDIA USAGE
62.9
96.1
57.9
84.4
60.4%
PC/MO 동영상 시청 시간
PC 동영상 모바일 동영상
10대남성 10대여성
19.2%
15.3%
동영상 시청 디바이스
13. 10대의 동영상 시청 채널
대표적인 동영상
시청 채널은
10대의유튜브이용률은96.7%로타플랫폼대비압도적인이용률을보였습니다.
10대남성은페이스북과트위치,10대여성은네이버TV와인스타그램을상대적으로많이이용합니다.
MEDIA USAGE
10대 남성 10대 여성
96.1 97.4
유튜브 유튜브
14. 10대의 동영상 시청 장르
남성은 게임
여성은 패션/뷰티
10대는예능콘텐츠를주로시청하지만,성별관심사에따라시청하는장르에차이가있습니다.
10대남성은게임콘텐츠를집중적으로시청하는반면,10대여성은패션/뷰티,드라마에대한선호도가상대적으로높습니다.
MEDIA USAGE
52.3
85.2
46.1 41.4
3.9
10.9
32.0 28.1
11.7 7.8
6.3
74.6
23.7
62.3
49.1
58.8
50.0
26.3
1.8
10.5
7.9 1.8
10대남성 10대여성
15. 게임 콘텐츠
주 시청 플랫폼
유튜브 & 트위치
10대의 게임 콘텐츠 시청 채널
MEDIA USAGE
10대는게임콘텐츠시청시유튜브를가장많이
이용하고있으며,게임전문채널인트위치이용률도
타연령대비높게나타났습니다.
유튜브 트위치
88.7
28.3
95.6
41.2
27.7 24.3
19.0
22.8
15.6
9.6
전체 10대
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
16. 10대의 동영상 시청 콘텐츠 유형
남성은 1인 방송
여성은 완결 콘텐츠
10대의동영상시청콘텐츠유형은성별에따라차이가있습니다.
10대남성은1인방송/MCN과실시간생중계를주로시청하는반면,10대여성은완결된콘텐츠나웹전용콘텐츠에대한선호가상대적으로높습니다.
MEDIA USAGE
동영상 시청 콘텐츠 유형
10대남성 10대여성
62.5
41.4
59.6
38.6
17. 100.0
17.9 15.4 12.8 12.8
1인 방송/MCN은
유튜브에서
주로 시청
10대의 1인 방송/MCN시청 채널
MEDIA USAGE
10대는1인방송/MCN시청시유튜브를이용하는
비율이압도적으로높습니다.게임콘텐츠시청이많은
10대남성은트위치와아프리카TV도많이이용합니다.
90.0
32.5
26.3 22.5
6.3
유튜브 트위치 아프리카TV
유튜브 인스타그램 네이버TV
10대 남성
10대 여성
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
18. 게임 먹방 요리/음식 뷰티/화장품
41.0
92.5
59.0
38.8
33.333.8
48.7
21.3
79.5
3.8
남성은 게임
여성은 뷰티
10대의 1인 방송/MCN시청 장르
MEDIA USAGE
10대의1인방송/MCN시청장르는성별관심사에따라
차이를보입니다.10대남성은게임관련콘텐츠를주로
시청하며,10대여성은뷰티/화장품과먹방,요리관련
콘텐츠를시청합니다.
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
10대남성 10대여성
19. 10대의 SNS 이용
SNS 이용률 87.8%
페이스북, 인스타그램 주로 이용
10대가가장많이이용하는SNS는페이스북입니다.10대남성은페이스북을집중적으로이용하지만,
10대여성은사진과동영상등시각적인콘텐츠를공유하는인스타그램이용률이페이스북과비슷한수준으로높습니다.
MEDIA USAGE
10대 전체
90.0%
10대 남성
10대 여성
36.4%
74.6%75.4%
87.8%
20. 10대의 모바일 메신저 이용
페이스북 메신저
2위 메신저로 부상
10대의모바일메신저이용률은98%이며,카카오톡을가장많이이용합니다.
페이스북이용률이상대적으로높은10대는타연령대비페이스북메신저를적극적으로이용합니다.
MEDIA USAGE
10대 전체
98.0%
10대 남성
카카오톡
91.5
10대 여성
카카오톡
97.5
22. 10대의 게임 이용
PC 게임 이용률 73.7%
모바일 게임 이용률 80.8%
10대는타연령대비게임이용에가장적극적인세대입니다.
특히,10대남성의10명중9명이상이PC온라인게임과모바일게임을이용하고있습니다.
MEDIA USAGE
PC 온라인게임이용률 모바일 게임이용률
93.2%
10대남성
52.5%
10대여성
90.2%
10대남성
70.5%
10대여성
23. 남성은
FPS/전략 게임
여성은
퍼즐/FPS 게임
10대의 게임 이용 장르
MEDIA USAGE
10대가즐기는PC온라인게임은주로미드/하드코어
장르입니다.10대남성이즐기는모바일게임은
전략시뮬레이션이며,10대여성은퍼즐과보드게임등
캐주얼한게임을주로즐깁니다.
67.7%
1. FPS게임
10대남성 10대여성
54.7%
1. FPS게임
57.3%
2. AOS게임 2. RPG게임
40.8%
1. 전략 시뮬레이션 게임
57.0%
1. 퍼즐게임
29.2%
2. 보드게임
37.2%
2. 보드게임
10대남성 10대여성
25.0%
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
PC 온라인 게임
모바일게임
24. 10대의 온라인 쇼핑 이용
온라인 쇼핑 구매율 84.3%
모바일에서 주로 구매
10대는아직경제활동의주체가아니기때문에전체평균(93.3%)대비온라인쇼핑구매율이낮습니다.
모바일네이티브세대인10대는모바일중심의구매패턴을보이며,패션/의류/잡화,화장품등저관여상품위주로구매합니다.
MEDIA USAGE
10대 남성 10대 여성
11.1% 47.8%
모바일중심구매율
PC 중심 구매율
10대 남성 10대 여성
PC를 통한 구매 상품 유형 모바일을 통한 구매 상품 유형
25. 남성은 오픈마켓
여성은 소셜커머스
10대의 온라인 쇼핑 채널
MEDIA USAGE
온라인쇼핑시10대남성은지마켓,11번가,옥션등
오픈마켓위주로이용하며,10대여성은쿠팡과위메프등
소셜커머스를주로이용합니다.
10대남성 10대여성
182.4
지마켓41.4
39.1
37.9
11번가 39.6
34.1
30.8
쿠팡53.1
52.1
51.0
위메프 47.7
46.8
40.4
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
PC쇼핑채널 모바일쇼핑채널
26. 10명 중 6명
간편 결제 서비스
이용자
10대의 간편 결제 서비스 이용
MEDIA USAGE
10대는상대방의연락처를이용해간편송금서비스를
제공하는토스이용률이가장높습니다.
10대 간편결제서비스이용률
59.6%
26.6
58.6
49.1
57.2
44.7
38.2
토스
네이버페이
카카오페이
전체 10대
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
27. 020 서비스
이용률 64.7%
10대의 O2O 서비스 이용
MEDIA USAGE
10대의10명중6명은O2O서비스를이용한경험이
있으며,모바일로간편하게음식을주문할수있는
음식배달앱을주로이용합니다.
10대 남성
10대 여성
83.1
54.5
16.9
16.9
10.4
78.4
55.7
23.9
19.3
17.0
음식배달앱(배달의 민족, 요기요 등)
음식배달앱(배달의 민족, 요기요 등)
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
29. 가격 사용자 후기/상품평
등의인터넷 정보
과거동일한
브랜드 구매경험
브랜드 홈페이지 /
SNS등공식채널정보
70.5
75.9
85.2
55.6
61.5
45.1
58.2
44.4
37.736.8
남성은 가격
여성은 사용 후기
10대의 구매 시 고려 사항
10대남성은제품구매시가격을가장중요하게고려합니다.
이에비해10대여성은사용자후기와과거동일브랜드구매
경험,브랜드의공식온라인채널정보를기반으로구매하는
비율이상대적으로높습니다.
10대남성 10대여성
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
BUYING BEHAVIOR
30. 쇼핑몰 구매후기 1인방송또는
인플루언서 콘텐츠
동영상 광고
69.0
78.4
40.4
44.3
30.2
14.9
23.1
36.1
22.4
17.8
10대의 제품 구매 시 신뢰하는온라인 정보
BUYING BEHAVIOR
전체 10대
이용 후기에서
획득한 정보를
신뢰하는 세대
10대는제품을구매한사람의후기를가장신뢰합니다.
온라인동영상소비가많은10대는타연령층대비
1인인플루언서의제품관련콘텐츠와동영상광고에대한
신뢰도가상대적으로높습니다.
출처 : 2018 NPR, 나스미디어
31. 10대의 업종별 구매 행태 – 영화
최근 3개월 이내
영화 관람 76.1%
10대는영화선택시장르와스토리를가장크게고려하며,평점과리뷰도중요하게여깁니다.
영화는주로극장의사이트를통해예매하며,타연령대비현장에서예매하는비율이상대적으로높습니다.
BUYING BEHAVIOR
1.장르 74.2%
76.1%
1. 극장사이트 64.9%
영화 선택 시고려 사항 영화 예매 채널
최근 3개월 이내
영화 관람
32. 10대의 업종별 구매 행태 – 패션/의류
최근 3개월 이내
패션/의류 구매율 70.2%
10대는패션/의류를구매할때가격과디자인을주로고려합니다.
오프라인매장에서구매하는비율이가장높았으며,온라인채널중에서는개별브랜드의온라인쇼핑몰을가장많이이용합니다.
BUYING BEHAVIOR
1.가격 86.0%
70.2%
1. 오프라인매장 53.1%
패션/의류 구매 시고려 사항 패션/의류 구매 채널
최근 3개월 이내
패션/의류 구매
33. 10대의 업종별 구매 행태 – 화장품
최근 3개월 이내
화장품 구매율 52.5%
10대는화장품구매시기능과가격을주로고려하지만,후기및상품평을참고하는비율이상대적으로높습니다.
화장품특성상직접제품을테스트해보고구매하기위해주로오프라인매장위주로구매가이루어집니다.
BUYING BEHAVIOR
1.기능 74.6%
52.5%
1. 오프라인매장 53.0%
화장품 구매 시 고려 사항 화장품 구매 채널
최근 3개월 이내
화장품 구매
34. 10대의 업종별 구매 행태 – IT기기
최근 1년 이내
IT기기 구매율 51.4%
10대는경제력이낮기때문에제품구매시가격에민감하며,타연령대비디자인을중요하게생각합니다.
IT기기구매채널로는실제로제품을체험해볼수있는오프라인매장을선호합니다.
BUYING BEHAVIOR
1.기능 73.3%
51.4%
1. 통신대리점 64.1%
IT기기 구매 시고려 사항 IT기기 구매 채널
최근 1년 이내
IT기기 구매