메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
-
자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
◎ 2019년 스타트업 마케팅 전략
1. Push 마케팅 VS Pull 마케팅
2. 스타트업 온라인 마케팅
3. 고객별 마케팅 전략 B2C
4. 고객별 마케팅 전략 B2B
5. 고객별 마케팅 전략 B2G
6. 기발한 마케팅 사례
- page : 39P
- 강의대상 : 시제품 개발 후 마케팅에 고민인 스타트업 창업자
- 강의시간 : 2시간
◎ 강의 특징
1. 스타트업의 Pull 마케팅 중요성을 이해할 수 있다.
2. 온라인 마케팅 로드맵을 이해할 수 있다.
3. B2C 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
4. B2B 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
5. B2G 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
6. 다양한 스타트업 마케팅 사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 카카오브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
-
이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
-
이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
◎ 2019년 스타트업 마케팅 전략
1. Push 마케팅 VS Pull 마케팅
2. 스타트업 온라인 마케팅
3. 고객별 마케팅 전략 B2C
4. 고객별 마케팅 전략 B2B
5. 고객별 마케팅 전략 B2G
6. 기발한 마케팅 사례
- page : 39P
- 강의대상 : 시제품 개발 후 마케팅에 고민인 스타트업 창업자
- 강의시간 : 2시간
◎ 강의 특징
1. 스타트업의 Pull 마케팅 중요성을 이해할 수 있다.
2. 온라인 마케팅 로드맵을 이해할 수 있다.
3. B2C 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
4. B2B 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
5. B2G 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
6. 다양한 스타트업 마케팅 사례를 통해 벤치마킹 전략을 수립할 수 있다.
고명환의 스타트업 생존경영 : http://www.lunch-alone.com
고명환의 카카오브런치 : https://brunch.co.kr/@maru7091
고명환의 스타트업 팟캐스트 : http://www.podbbang.com/ch/17003
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
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계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
[Market Issue]
- 라이브 커머스도 유튜브로, 구글과 손잡은 이커머스
- 겨울여행 성수기, 여행업계 마케팅 경쟁 본격화
- 2023년 보험, 카드 가입자 혜택 확대 예정
[Media News]
- 네이버 뉴스, '선택적 아웃링크' 도입 예정
- 인스타그램, 자녀 보호를 위한 '가족센터' 출시
- 카카오톡, 서비스 강화를 위한 대규모 개편 예고
[New Media]
- 당근마켓
- 스플: 선택형 스토리
- 항공기 광고
[Special Promotion]
- TV조선 미스터트롯2 패키지
- K-POP 페스티벌 패키지
- 올스타 어워즈 패키지
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
-
CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
-
네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
-
11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
**패션업 사업계획서 템플릿
패션업에 적합한 사업계획서 템플릿입니다.
투자유치, 정책자금 등 자금조달에 앞서 기업에서 가장 먼저 준비해야 할 것은 체계적인 사업계획서입니다.
제대로 된 사업계획서를 갖춘 것만으로도 기업에 필요한 자금조달에 많은 도움이 될 것입니다.
문의 : maru7091@gmail.com
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
**스타트업 IR DECK
데모데이, 피칭데이 등 투자유치 시 5~10분 정도 발표에 필요한 IR DECK 템플릿입니다.
일반 사업계획서와는 목차 순서가 상이하기 때문에 창업아이템에 맞춰 적절히 활용하시면 될 거 같습니다.
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
-
신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
-
현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
-
#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
[Market Issue]
- 라이브 커머스도 유튜브로, 구글과 손잡은 이커머스
- 겨울여행 성수기, 여행업계 마케팅 경쟁 본격화
- 2023년 보험, 카드 가입자 혜택 확대 예정
[Media News]
- 네이버 뉴스, '선택적 아웃링크' 도입 예정
- 인스타그램, 자녀 보호를 위한 '가족센터' 출시
- 카카오톡, 서비스 강화를 위한 대규모 개편 예고
[New Media]
- 당근마켓
- 스플: 선택형 스토리
- 항공기 광고
[Special Promotion]
- TV조선 미스터트롯2 패키지
- K-POP 페스티벌 패키지
- 올스타 어워즈 패키지
[미디어&마켓 리포트 22년 11월 호]
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CJ온스타일, 티몬 등 유통업계가 자체 패션 브랜드 사업을 강화하고 있습니다.
기존 유통 노하우를 밑거름으로 신규 고객을 유치하기 위한 전략입니다.
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네이버가 스포츠 커뮤니티 서비스 ‘오픈톡’과 ‘이슈톡’을 출시했습니다.
스포츠 팬들이 함께 경기를 보며 채팅을 하거나
주요 이슈에 대한 투표, 토론 등 다양한 기능을 즐길 수 있습니다.
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11월에 주목해야 할 이슈들과 다가오는 카타르 월드컵 특판 패키지까지
미디어&마켓 리포트에서 확인하실 수 있습니다.
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
**패션업 사업계획서 템플릿
패션업에 적합한 사업계획서 템플릿입니다.
투자유치, 정책자금 등 자금조달에 앞서 기업에서 가장 먼저 준비해야 할 것은 체계적인 사업계획서입니다.
제대로 된 사업계획서를 갖춘 것만으로도 기업에 필요한 자금조달에 많은 도움이 될 것입니다.
문의 : maru7091@gmail.com
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
**스타트업 IR DECK
데모데이, 피칭데이 등 투자유치 시 5~10분 정도 발표에 필요한 IR DECK 템플릿입니다.
일반 사업계획서와는 목차 순서가 상이하기 때문에 창업아이템에 맞춰 적절히 활용하시면 될 거 같습니다.
고명환의 스타트업 생존경영 Blog http://blog.naver.com/maru7091
고명환의 스타트업 생존경영 브런치 https://brunch.co.kr/@maru7091
스테이쿨 생존경영 Podcast http://www.podbbang.com/ch/17003
다양한 영역에서 트렌드를 이끌어온 밀레니얼 세대.
그들이 부모가 되며 키즈 시장에서도 존재감을 드러내고 있습니다.
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신중하게 출산을 결정하고,
한 명의 아이에게 아낌없이 투자하는 밀레니얼 부모는
이전 세대와는 확연하게 구분되는 특징을 가지고 있는데요.
-
현재 키즈 시장을 주도하는
밀레니얼 부모의 특징과 욕구는 무엇이며,
이들을 사로잡기 위한 방법은 무엇일지,
어떤 미디어 이용 행태를 가지고 있는지 알아봅니다.
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#밀레니얼 #밀레니얼세대 #M세대 #밀레니얼부모 #육아 #부모 #육아맘 #육아대디
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
2016 Media Keyword
- 2016년 "Mobile Only"의 시대를 경험하다.
2017 Core Trend Keyword
- 2017년 디지털 광고업계 종사자들이 뽑은 트렌드 키워드
2017 Mobile All
- 2017년 "모든 미디어 중심에는 모바일이 있다"
1. 모바일 영상으로 변모하는 미디어 콘텐츠
- TV 프로그램의 모바일화 : TV 방송사들이 모바일 콘텐츠 전용 제작 채널 보유, 서비스 오픈
- 모바일 최적화 광고 : 기존 TV, 온라인 광고가 모바일 환경에 최적화 된 광고 상품으로 진화함
- V커머스 : TV 홈쇼핑과 온라인 커머스가 모바일 영상화 된 ‘V 커머스’ 탄생
2. 모바일 결제와 O2O 서비스 시너지 창출
- 모바일 결제 현황 : 다양한 간편결제 서비스가 출시되고, 업체 간 경쟁적인 마케팅을 진행하면서 간편결제 이용경험의 비중이 높게 나타남
- 오프라인 시너지 창출 : O2O 사업의 지속적인 오프라인 진출 및 확장으로 인해 모바일 결제의 비중이 점차 증대되는 추세. 앞으로의 시너지가 기대됨
3. 데이터 기반 광고 플랫폼 도입 확산
- 애드테크의 본격화 : 모바일 광고의 성장, 매체의 다변화 등 디지털 환경변화에 따른 애드테크의 본격화
- 페이스북, 구글 광고 약진 : 글로벌 플랫폼 사업자인 페이스북, 구글 등이 모바일 기반의 프로그래매틱 광고 시장을 선도함
- 국내 도입 확산 : 모바일 시장의 지속적인 성장과 글로벌 사업자들의 약진으로 데이터에 기반한 광고 플랫폼 시장이 본격 확산될 것으로 전망
4. Live 영상 플랫폼 활용 증가
- 라이브 영상 현황 : 'Live’ 기능을 강화한 영상 플랫폼이 확산되고, 메신저 및 VR 등의 기능들까지 접목되어 더 적극적인 활용이 예상됨
- 다양한 라이브 영상 : 미디어 및 엔터 분야의 셀럽들이 라이브 영상을 활용한 콘텐츠 제작해 소통을 강화함
- 에이전시 및 마케터 대부분이 실시간 스트리밍 동영상 광고에 투자한다는 글로벌 조사
5. 생활플랫폼으로 확대되는 모바일 메신저
- 이미 메신저는 모바일 시대를 대표하는 주요한 의사소통 수단으로 정착함
- 다양한 영역의 서비스로 확장되며 생활 플랫폼으로 진화 중
6. 콘텐츠 중신 마케팅 확산
- Multi Use Multi Platform : 특정 플랫폼에 종속되지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠의 제작
- 콘텐츠 마케팅 믹스 : 콘텐츠의 힘을 활용한 마케팅과 타겟팅이 더욱 활성화 될 것으로 전망
7. TV와 경계가 희미해지는 동영상 소비
- 동영상으로 소비되는 TV : 모바일을 통한 TV 콘텐츠의 시청 및 증가
- TV로 보는 모바일 영상 : IPTV 내 콘텐츠 채널 편성, 앱/OTT 활용한 온라인 콘텐츠의 TV 수신 확대 등...
[ 메조미디어, 2019 업종분석 리포트 OPEN ]
업종별 시장 현황과 이슈, 소비자 분석, 캠페인 사례 등을 담은 메조미디어 2019년 업종분석 리포트가 발행됐습니다.
보험, 교육, 게임, 식음료, 유통, 화장품 등 6개 업종에 대한 업계 동향과 마케팅 인사이트를 지금 바로 확인해보세요!
2019 업종분석 리포트 바로가기
http://www.mezzomedia.co.kr/insight_m
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
-
각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
-
■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
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지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
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✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
[ 2019 타겟 오디언스 분석 리포트 OPEN! ]
메조미디어 2019 타겟 오디언스 리포트가 발행됐습니다!
10대부터 50대까지,타겟 연령별 라이프스타일 특징과 트렌드,
미디어 이용행태, 광고 반응 및 인식까지 모두 담아 정리했습니다.
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2019 Target Audience Report 바로가기!
✔ 10대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1059.pdf
✔ 20대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1061.pdf
✔ 30대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1063.pdf
✔ 40대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1065.pdf
✔ 50대 mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1067.pdf
#타겟리포트 #미디어 #이용행태 #리서치 #소비행태 #마케팅 #광고 #타게팅 #소비자 #메조미디어
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
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2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
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1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
-
1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
4. 패션과 뷰티 관심과 연애/결혼, 취업/직장으로 인한 고민이 많으며, 미디어 이용은 가장 경험도가 높고 적극적
1. 2039 싱글 여성 특징
연령 성별 상태
만 20~39세 여성 미혼
• 외모(패션/뷰티), 취업
• 자기계발
• 영화 즐기고, 미디어 시청 多
• 숙박 여행/나들이
출처 1) 라이프스타일 :KB경영연구소 2017 한국 1인가구 보고서, MCR 2) 미디어 이용, 소비행태: 메조미디어 Target Audience 분석 리포트 리서치 결과 요약
주요
라이프
이벤트
관심사
취미/여가
• 연애/결혼
- 미혼률 증가, 싱글 라이프 만족도
가장 높음
• 취업
- 이직률 가장 높은 세대
청년 백수 증가
디바이스별
이용도
디지털
매체
콘텐츠
• 매일 이용: 모바일(98%), TV(40%)
• 크로스 디바이스 경험 83%
• 콘텐츠 유료결제 경험률 72%
- 캐릭터/이모티콘(73%),음원(70%)
• 1달 내 앱 다운로드 경험률 91%
- 쇼핑(43%), 게임(41%)
• 주이용(1순위) 매체
메신저(52%), 포털(22%)
• 디지털 매체 광고주목도
소셜미디어>포털>동영상>메신저 순
소비규모
관심제품
소비행태
특징
• 향후 추가 지출의지 품목
자기관리/교육비(53%)
여행/레저 관련(43%)
• 한달 평균 지출 비용 약 49만원
• 주요 제품정보 획득 경로
인터넷 카페/블로그(44%)
인터넷검색/배너광고(40%)
• 쇼핑 빈도: 온라인>오프라인
온라인 쇼핑시 PC보다 모바일을
더 많이 이용하는 편
5. 비혼의 증가로 ‘나홀로’ 소비 문화가 확산되고 있으며, 스스로에게 투자하고 만족감을 중시하는 자기 중심의 소비 증가
2. 2039 싱글 여성 최신 트렌드
• 스스로 중요하게 인식하는 가치에는 아낌없이 소비하는 성향 높음
• 키덜트, 덕후 문화 보편화로 패션, 화장품, 전자 등 다양한 분야로 확대
• 또한 건강, 여가, 편의, 힐링, 자기 만족을 중시하는 포미족, 스몰 럭셔리, 얼리 힐링족 등장 및 확산
• 결혼에 대한 인식 변화와 여성의 경제력 제고 등 사회적 상황의 영향으로 ‘비혼’ 및 ‘독신율’ 증가
• 생활 용품 등 제품 전반에 있어서 ‘소포장’, ‘1인용’ 제품 및 간편조리식 선호
• 배달, 편의 서비스 등 O2O 서비스 및 편의점 이용 활발
• 여성은 육아와 가사, 남자는 생계 책임 등과 같은 전통적 가치관에 동의하지 않는 비중 증가
• 여성 비하에 대한 인식 자각으로 관련 내용에 대한 광고나 콘텐츠 불매, 반대 운동 적극 전개
• 반대로 성평등 의식과 기존 고정관념을 탈피하는 광고의 경우 여성 소비자 호응도 제고
출처 : MCR, 관련 기사
6. 2039 싱글 여성은 트렌드를 이끄는 집단으로 패션/뷰티의 핵심 소비층이며, 자기 투자에 아끼지 않는 성향으로 여행/레저 업종 관심 높음
3. 2039 싱글 여성 관심 업종
• 다양한 브랜드 라인 구비로 넓은 선택의 폭을 제공하는
올리브영, 왓슨스, 롭스 등 드럭스토어 인기
• 보습, 주름개선, 미백 등 효능 중시와 함께, 기능성과 의학
적 검증 동반된 코스메슈티컬 브랜드에 대한 관심 증가
• 제품의 성분이나 품질에 중점을 두고 제품 선택
• 10대 대비 높은 경제력을 바탕으로 미디어 시장과 대중
문화에서 중요한 소비층으로 대두
• 자기 만족 중시 성향이 강해 문화 생활에 적극 투자
• 본인이 선호하는 브랜드나 가치에 대해 높은 충성도와
구매력 나타냄
• 여성 타깃의 굿즈 등 다양한 상품 뿐만 아니라 여성 전용,
여성 특화 미디어 콘텐츠 개발 활발
• ‘포미’, ‘욜로’(YOLO: You Only Live Once)족의 대두로
여행 보편화(특히, 직장인의 경우, 경제력의 뒷받침)
• 특히, 나홀로 여행 비중도 4년 사이 4배 증가 추세이며,
싱글 차지 무료, 혼행족 패키지 등 여행에 대한 다양한 니
즈 충족하는 상품 확대
출처 : 화장품산업분석보고서, 보건산업진흥원 2016, 관련 기사
• 가성비를 높인 제품에 대한 수요 증가
• 유행이나 트렌드에 대한 주목도 높음
8. • On-line Survey
• 서울/경기(수원, 성남) 및 4대 광역시(부산, 대구, 광주. 대전)
• 만 13세~69세 이상 성인 남녀
• 스마트폰 이용자
• 총 1500샘플
• 2017년 3월 10일(금) ~ 3월 15일(수)
14~19세
중고등학생
20~30대
미혼
30~40대
기혼
50~60대
시니어
합계
남성 100 300 300
100
750
여성 100 300 300 750
합계 200 600 600 100 1,500
조사 개요
• 조사 목적에 따른 성/연령별 임의 할당 및 지역별 인구비례 할당 Soft Quota
9. 조사 응답자 특성
36
1313
11
8
5
3
10 사무/기술직
중/고등학생
대학생/대학원생
전업주부
경영/관리/전문직
자영업
판매직/서비스직
기타
20
18
19
16
10
17
300만원 미만
300 - 399만원
400 - 499만원
500 - 599만원
600 - 699만원
700만원 이상
5050
남성
여성
50
14
11
7
7
11
서울
부산
대구
광주
대전
경기
13
23
30
27
7
만13-18세
20대
30대
40대
50-60대
47
8
45
미혼
기혼 무자녀
기혼 유자녀
[Base: 성인 n=1300, Unit: %] [Base: 성인 n=1300, Unit: %]
[Base: 전체 n=1500, 단위: %]
10. 모바일은 매일 사용하는 비중이 98%에 이르며, 그 외 TV/IPTV 보다는 PC를 더 자주 이용하는 편
1. 디바이스 이용 빈도
거의 매일
1주일에
4-5일 정도
1주일에
2-3일 정도
1주일에 1일 정도
또는 그 이하
거의 이용하지
않는다
98
1
0
0
0
53
22
18
6
0
40
14
25
10
11
11
4
19
22
45
-VOD제외,편성에따른방송시청-업무,문서작업제외-단순통화기능제외 -실시간방송제외VOD시청
[단위: %]
11. 각 디바이스별 주 이용 시간은 모두 오후 9~12시 사이
2. 디바이스 주 이용 시간
오후9~12시
오후 6~9시
오전 6~9시
1위
2위
3위
오후9~12시
오후 6~9시
오후 12~3시
오후9~12시
오후 6~9시
오전 6~9시
오후9~12시
오후 6~9시
오후 3~6시
*1+2순위응답기준
**각매체별이용자base
-VOD제외한편성에따른방송시청-업무,문서작업제외-단순통화기능제외 -실시간방송외VOD시청
[단위: %]
12. “ 크로스 디바이스
활용 경험율 83% ”
“ PC+ 모바일 49% ”
“ TV+ 모바일 32% ”
크로스 디바이스 활용 경험율은 83%로 주로 PC+ 모바일(49%), TV+모바일(32%)의 형태
3. 크로스 디바이스 활용
87 87
81 83
71 71 67
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
[단위: %]
13. 메신저가 주이용 매체로, 정보탐색 은 포털, 친목을 위한 주 매체는 메신저, 콘텐츠 소비는 포털과 동영상 서비스를 비슷하게 이용
4. 디지털 매체 이용 종류
88
88
68
39
69
32
22
41
1
52
22
12
7
4 1 1 1
경험율
주이용(1순위)
메신저 포털 소셜
미디어
커뮤니티 동영상
서비스
언론사/
뉴스
게임/
엔터테인
먼트
사진
관련 앱
기타
84%
83%
49%
28%
44%
*1+2순위응답기준
49%
[단위: %]
14. 작년 대비 이용시간이 가장 늘어난 매체는 동영상 서비스, 가장 감소한 매체는 소셜 미디어
5. 디지털 매체 이용 시간 변화
7
13 8 5
50
47 56
38
43 40 36
57
작년 대비 증가▶
작년 대비 감소▶
작년과 비슷▶
*각매체별경험자base
[단위: %]
15. 타 매체 대비 상대적으로 소셜미디어 및 포털 사이트의 광고 주목도가 높은 편
6. 주요 디지털 매체 광고 주목도
*각매체별경험자base
23 20
33 29
37
35
33
31
40
46
34
40
3.16 3.28
2.97 3.08
광고 주목 하는 편▶
보통▶
광고 주목하지 않는 편 ▶
5점 평균(점)▶
-디스플레이/검색광고 *광고메세지 *사전영상광고
[단위: %]
16. 7. 주요 디지털 매체 이용 패턴
*각매체별경험자base
2
8
28 24
14 13 11
24
5
25
35
34
32 27
24
32
94
66
37 42
54 60 65
44
4.32
3.70
3.12 3.20
3.47 3.54 3.67
3.24
궁금한 사항이
있으면
바로 포털에 검색
포털에서
대부분의
디지털 콘텐츠 소비
콘텐츠에 대한
공유/상태 표시
등에 적극적
브랜드 페이지,
광고, 기사 콘텐츠와
친구를 맺거나
좋아요 등에 참여
메신저를 통해
기사나 콘텐츠
등 공유
특정 브랜드와
친구를 맺거나
메시지 받음
이용하는
동영상 서비스
매체/브랜드
2개 이상
추천된 영상
자주 보는 편
그러함▶
그렇지 않음▶
보통▶
5점 평균(점)▶
검색과 디지털 콘텐츠 소비에 있어 포털에 대한 관여도 높으며, 2개 이상의 동영상 서비스 이용도 또한 높은 편
[단위: %]
17. 조사 타겟군 중 가장 유료 결제 경험률이 높으며, 가장 많이한 결제 컨텐츠 종류로는 캐릭터/이모티콘과 음원
8. 컨텐츠 유료결제 경험
“ 디지털 컨텐츠
유료 결제 경험율 72% ”
58 60
70 72
53 56
46
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
“ 캐릭터/이모티콘 73% ”
“ 음원 70% ”
• 영화 46%
• 웹툰 42%
• TV 프로그램(드라마, 예능 등) 32%
• 게임, 게임 관련 프로그램 30%
*중복응답기준
**유료결제경험자Base
[단위: %]
18. 최근 1개월 내 앱다운로드 경험률이 91%로 높은 편이며, 주요 계기로는 주변인/지인 추천
9. 앱 다운로드 경험
83
94
88 91 89 90
81
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
“ 앱 다운로드 경험율 91% ”
(최근 1개월)
*중복응답기준
**1개월이내다운경험자Base
37
35
27
26
14
4
4
주변인/지인 추천으로
후기, 이용 관련 내용을 보고
앱 마켓 순위를 보고
이벤트가 있어서
디지털 광고를 보고
TV 광고를 보고
필요해서
2.9 3.2 3.2 3.0 2.8 2.8 2.6
평균 다운로드
횟수(회)▶
[단위: %]
19. 다운로드 앱 유형으로는 쇼핑관련 앱이 가장 높으며(42%), 게임(41%), 사진(30%) 순
10. 신규 다운로드 앱 유형
“ 쇼핑/유통/커머스 42% ” “ 게임 41% ” “ 사진 30% ”
*중복응답기준
**1개월이내다운경험자Base
20. O2O 서비스 이용 경험률은 21% 수준으로 주이용 서비스는 배달/심부름(37%), 그리고 택시/차량(25%)
11. O2O 서비스 이용 경험
“O2O 서비스
이용 경험율 21% ”
7 9
27
21
29
18
13
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
“ 배달/심부름 37% ”
“ 택시/차량 25% ”
*O2O서비스경험자base
[단위: %]
21. O2O 선택 기준으로는 서비스의 편의성이 가장 중요시되며, 쿠폰/적립금 등의 금전적 혜택 역시 중요
12. O2O 앱 선택 기준
40
35
11
6
5
3
기존 서비스 확장 및
결제 편리 등
이용 편의성
쿠폰, 적립금 등
금전적 혜택
광고를 통해
초기 인지한 브랜드
서비스 커버리지 주변인/지인
사용, 추천
기타
*O2O서비스경험자base
[단위: %]
22. 향후 이용하고자 하는 서비스 역시 배달/심부름과 택시/차량 서비스가 많이 선택됐으며(40%) 다음으로는 쿠폰관련 서비스(38%)
13. 향후 이용 희망 O2O 서비스
“ 배달/심부름 40% ” “ 쿠폰 관련 38% ” “ 택시/차량 34% ”
*1+2순위응답기준
**O2O서비스無경험자base
“ 사전 주문 34% ”
23. AR/VR 서비스 이용 경험률은 37% 수준, 주 경험 콘텐츠로는 게임(52%), 및 영화/만화 관람(29%)
14. VR/AR 활용 경험
“ 게임 52% ”
“ 영화/만화 관람 29% ”
*중복응답기준
**AR/VR경험자Base
“AR/VR 서비스
이용 경험율 37% ”
52 48 45
37 41
28
22
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
[단위: %]
24. 향후 VR/AR 이용 의향은 69% 수준이며 이용하고 싶은 콘텐츠는 영화/만화 관람(66%), 공연 관람 (51%)
15. 향후 VR/AR 이용 의향
“향후 AR/VR 서비스
이용 의향 69% ”
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
“ 영화/만화 관람 66% ”
“ 공연 관람 51% ”
76
70
64
69
64
52
63
*Top2기준 *1+2+3순위응답기준
**AR/VR 이용의향긍정/보통응답자Base
[단위: %]
27. 제품 정보는 주로 인터넷 카페/블로그(44%), 인터넷 검색/배너 광고(40%)등 의 온라인 경로로 습득
2. 제품 정보 습득 경로
44
40
36
30
13
8 7
인터넷 카페/블로그 인터넷 검색/배너
광고
SNS(페이스북 등) 주변 지인 TV 광고 매장 내 진열 제품 브랜드/제조사
홈페이지
*1+2순위응답기준
[단위: %]
28. 월 평균 약 49만원의 지출 규모로 주요 지출 감소 계획 항목으로는 식비/외식비, 주요 지출 증대 계획 항목으로는 자기관리/교육비
3. 평균 지출 비용
월 평균 ‘49만원’
“ 식비/외식비 76% ”
“ 의복비 26% ”
“ 자기관리/교육비 53% ”
“ 여행/레저 관련 소비 43% ”
*1+2순위응답기준*본인이 스스로 의사결정해서 지출할수 있는 규모를 기준으로 질문
29. 오프라인보다 온라인 쇼핑을 훨씬 빈번하게 이용
4. 온/오프라인 쇼핑 빈도
4
0
5
10
17
24
22
8
10
5
1
11
25
25
19
10
2
1거의 매일
1주일에 4-5회
1주일에 2-3회
1주일에 1회
2-3주일에 1회
1개월에 1회
2-3개월에 1회
4-6개월에 1회 이하
거의 하지 않음
*각쇼핑경로이용자Base
1주일 1회 이상
63%
1주일 1회 이상
32%
[단위: %]
30. 온/오프 모두 주로 의류 패션 상품 구입, 상대적으로 음식료품은 오프라인, 화장품 및 이미용 상품은 온라인 선호
5. 온/오프라인 쇼핑 품목
76
61
32
13
8
2
2
1
1
1
4
의류·패션 및 관련 상품
화장품 및 이/미용 상품
음·식료품
생활·자동차용품
여행 및 예약 서비스
가전·전자·통신기기
컴퓨터 및 주변 기기
스포츠·레저용품
각종 서비스(사진인화, 렌탈 등)
아동·유아용품
기타
61
58
54
15
2
2
2
1
1
1
2
의류·패션 및 관련 상품
음·식료품
화장품 및 이/미용 상품
생활·자동차용품
가전·전자·통신기기
컴퓨터 및 주변 기기
각종 서비스(사진인화, 렌탈 등)
스포츠·레저용품
여행 및 예약 서비스
아동·유아용품
기타
*1+2순위응답기준
**각쇼핑경로이용자Base
[단위: %]
31. 온라인 쇼핑시 PC보다 모바일을 주로 이용하는 비중이 더 큰 편
6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ모바일-PC 비교
1318
남성
1318
여성
2039
싱글남성
2039
싱글여성
3049
기혼남성
3049
기혼여성
5069
시니어
15 12
4
12 8 9
4
28 38
26
42
26
43
23
27
29
36
24
40
23
26
18
10
23
16 21 19
31
12 11 10 6 5 7
16
모바일만 모바일>PC 모바일과 PC 비슷 PC>모바일 PC만
*온라인쇼핑이용자Base
[단위: %]
32. 6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ장소
36%
*1순위응답기준
**온라인쇼핑이용자Base
*1+2순위응답기준
**온라인쇼핑이용자Base
28%
17%
온라인 전용 종합 쇼핑몰을 주로 활용하며 주로 가격기준으로 쇼핑몰을 선택
저렴한 가격 33% 쿠폰, 포인트의 활용 30%
저렴한 가격 43% 높은 가격 할인율 26%
저렴한 가격 21% 비교 용이성 21%
33. 결제 방법으로는 신용카드 간편결제(40%)나 일반 결제(30%)로 신용카드의 온라인 이용률이 70%
6. 온라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ결제 방법
40
30
10
8 7
5
2
신용카드 간편 결제 신용카드 일반
결제(앱카드 제외)
무통장 입금 온라인 간편
결제(카카오페이 등)
실시간 계좌이체 휴대폰 결제 상품권/포인트 결제
*1순위응답기준
**온라인쇼핑이용자Base
[단위: %]
34. 7. 오프라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ장소
24%
*1순위응답기준
**오프라인쇼핑이용자Base
*1+2순위응답기준
**오프라인쇼핑이용자Base
20%
12%
주 오프라인 쇼핑몰 장소는 대형마트, 로드샵/길거리 매장등을 활용하며, 쇼핑몰 선택 기준은 근접성이 가장 큰 기준
다양한 품목
한번에 쇼핑 29%
다양한 품목
한번에 쇼핑 37%
저렴한 가격 29%
가까운 거리, 근접성 37%
교통/접근성 26%
상품 선택의 폭 넓음 26%
다양한 품목
한번에 쇼핑 27%
쇼핑몰 브랜드 신뢰 27%
35. 결제방법은 신용카드/체크카드가 85%로 대부분
7. 오프라인 쇼핑몰 이용 패턴ㅣ결제 방법
85
12
2 1
신용카드/체크카드 현금 상품권/포인트 결제 모바일 간편 결제
*1순위응답기준
**오프라인쇼핑이용자Base
[단위: %]
36. 브랜드샵/로드샵을 주로 이용, 신규 화장품 구입 주동기는 사용후기(53%), 할인/프로모션 (40%)
8. 화장품 구입 행태ㅣ구입 장소/제품 구입 동기
34%
*1순위응답기준 *1+2+3순위응답기준
“사용후기 53% ”
“ 할인/프로모션 40% ”
“ 주변의 추천/권유 40% ”
25%
13%
* 사용해보지 않은 신규 제품을 구입하는 경우
37. 화장품의 기능성 및 가성비를 중요하게 고려
8. 화장품 구입 행태ㅣKey Buying Factor
92 91
82
77
66
37
28
기능/효능이 우수한 가격 대비 품질이
좋은
성분/원료가 좋은 제조사를
신뢰할 수 있는
브랜드 이미지가
좋은
용기/패키지
디자인이 마음에 드는
유행/트렌드가 반영된
*Top2기준
[단위: %]
38. 브랜드가 마음에 들면 주로 그 브랜드에서 제품을 구입하며 실용성을 고려한다는 응답률이 상대적으로 높음
9. 패션 제품 구입 행태
12
42
27
9
25
37
43
26
63
21
31
65
3.63
2.76 3.05
3.67
한 브랜드가 마음에 들면
주로 그 브랜드에서 제품을 구입
유행에 민감한 편이며,
구매한 패션 제품은 1~2년 안에
싫증이 나는 편
마음에 드는 제품이라면
가격과 상관없이 구입하는 편
기능성과 오래 입을 수 있는지를
고려하여 제품을
구입하는 편
그러함▶
그렇지 않음▶
보통▶
평균(점)▶
[단위: %]
40. 젊은 직장인 여성을 타깃으로 ‘건조함’이라는 공감된 상황을 보여주고, 이에 필요한 제품의 효과를 코믹하게 전달
1. 클리오, 킬커버 안말랐어 쿠션
• ’16년 2월~
• 화장품
• 젊은 직장인 여성을 타깃으로 제품의 필요 상황과
제품의 효과를 코믹하게 풀어냄
• 많은 여성들이 직장 생활시 사무실에서 경험할 수 있는
건조함을 보여주며 공감도를 높임
• 밝은 분위기를 바탕으로 제품의 특징을 과장되게
표현하여 제품의 ‘수분감’, ‘촉촉함’의 기능을
직관적으로 표현
41. 2039 세대의 일상적인 상황과 메시지가 자연스럽게 매칭되어 브랜드에 대한 신뢰감과 친근함 제고
2. YBM, 당신의 인생이기에 우리는 좀 진지합니다
• ’16년 4월
• 교육
• 바쁜 일상 생활 속에서도 적극적으로 진로탐색과
자기계발에 몰두하는 2039 세대의 모습을 표현하며
공감을 일으킴
• ‘당신의 인생이기에 우리는 좀 진지합니다’라는
메시지를 통한 브랜드에 대한 신뢰감 형성
• 밝고 따뜻한 톤앤매너로 브랜드에 대한 친근하고
따뜻한 이미지 전달
42. 새로운 기술인 360도 AR 기술을 통해 생생한 여행기의 체험형 콘텐츠 제공
3. 하나투어, 360VR ‘후쿠오카 Fukuoka’
• ’16년 11월~
• 여행
• 2039 싱글 세대의 여행에 대한 높은 관심에 대응하여
비슷한 또래 체험자의 여행기를 보여줌
• 후쿠오카 외에도 큐슈, 보라카이 등 인기 여행지의
360도 VR 영상 제공
• 영상을 감상하며 여행지 분위기를 미리 체험할 수
있고, 추천 루트를 제공 받을 수 있어 정보성 면에서도
우수
43. 강인하고 주체적인 여성들을 응원하기 위해 여성들의 도전을 독려하는 '완벽은 없다(#PERFECTNEVER)' 캠페인
4. 리복, '완벽은 없다(#PERFECTNEVER)' 캠페인
• ’16년 10월~
• 패션 (스포츠 의류/신발)
• 모델로 발탁된 나다는 걸그룹 와썹의 멤버이자 최근
'언프리티랩스타 시즌3'에 출연해 준우승을 차지한
여성 아이돌 래퍼로 출중한 랩 실력과 함께 당당하고
시원시원한 성격으로 인기
• 더 나은 자신이 되기 위해 강인하면서도 주체적으로
자신의 라이프 스타일을 그려가는 모습을 공개
• 무대 밖에서 땀 흘리며 체력을 단련하는 모습과 함께
마이크를 잡고 무대 위를 누비며 자신의 라이프
스타일을 마음껏 즐기는 모습을 보여줌으로써 여성
소비자들에게 자신감 넘치고 강인한 내면의 중요성을
진정성 있게 전달
44. 20대 여성을 타겟으로 해당 타겟군에 대한 캐릭터와 광고모델을 함께 보여주며 신제품에 대한 친근감을 제공
5. 하이트진로, 이슬톡톡 복숭아
• ’16년 10월~
• 주류
• 이슬톡톡은 알코올 3도의 상큼 달콤한 복숭아 맛
탄산주로 톡톡 튀는 청량감이 뛰어나 20대 여성
타겟의 입맛을 사로잡을 수 있도록 나온 신제품
• 광고는 ‘기분 좋게 발그레’라는 카피 속에 깜찍한
단발머리의 아이유와 이슬톡톡 캐릭터 '복순이'가 함께
등장
• 아이유는자신과 동갑인 24살의 캐릭터 ‘복순이’와
함께 ‘복숭아 맛이야’, ‘톡톡 터져’, ‘살짝만 취한다’
등의 짧지만 임팩트 있는 멘트로 이슬톡톡을 소개
45. CONTACT US
ADDRESS
서울시 강남구 삼성동 테헤란로 521
파르나스타워 8~12F, 메조미디어
TEL
6484-3000
Web Site
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