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면도기 광고의
전형을 탈피하고
70%
람대쉬의
절삭력이
드러나고
소비자 마음에
콱! 박힐 수
있어야 합니다
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사용자 체험
Version
Spec. Version
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PT_파나소닉_람대쉬_1710_sharing.pdf
PT_파나소닉_람대쉬_1710_sharing.pdf
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CONTI. 1/2
#자막위로LV9C작동하며지나가고
#POWERCOMBBLADE기능소개
5중날에의강력함에잘려나가는자막
#나노블레이드기능소개
지나간자리에나노블레이드기술노출
#파나소닉로고
#한마디로괴물카피등장
#멀티플렉스5D헤드
흔들리는면도기헤드*5D헤드표현
#POWERCOMBBLADE
#리니어모터14,000RPM/LV9C등장
진동하는자막들*강력한모터를표현
#5-BLADE
5중날에의강력함에잘려나가는자막
Spec. Version
CONTI. 2/2
#LV9C의진동에떨어져나가는자막
#한마디로괴물카피등장 #파나소닉로고
#LV9C모터소리를내며진동,흔들리는자막
진동하는자막들*강력한모터표현
#실제람대쉬관련호평댓글 /LV9C등장
#LV9C뒤쪽으로람대쉬댓글발생
사용자 체험
Version
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파나소닉 사용자
타 브랜드 사용자 날 면도기 사용자
Brand Switching Re-purchase Category Switching
구매 근접자
선물 고려군
Brand Switching Re-purchase Category Switching
이벤트 01
신 제 품
구 매 유 도
이벤트 02
특정타깃에
람 대 쉬
알 리 기
이벤트 03
전기면도기‘물물교환’
기존전기면도기를파나소닉신제품으로교환해드려요!
“현재사용중인전기면도기를인증해주세요
파나기사가신제품람대쉬로물물교환방문합니다”
기존 제품 인증하기
이벤트 04
날면도기에서탈출하라
날면도기사용자에게주는기회!람대쉬신제품을체험해보세요!
ES-BST3N
ES-ST25
ES-BST6P
체험 신청하기
이벤트 03
이 슈 화 를
통 한
바 이 럴
이벤트 04
날 면 도 기
사용자에게
람 대 쉬
알 리 기
한마디로괴물.
람대쉬몬스터출시!
신제품 구매하기
이벤트 01
그남자그여자의‘람대쉬’
람대쉬신제품구입하여워너비제품이경품으로!
<이벤트참여방법>
1. 이벤트 참여하기
페이스북 로그인 + 연락처 입력
2. 파나칩 배팅
카테고리 별로 1개씩 가능!
& 한 카테고리에 올인 가능!
3.당첨 시 구매페이지에서 구매
그남
자
의
‘람
대
쉬
’
그여
자
의
‘람
대
쉬
’
배팅 하기 배팅 하기
X2
이벤트 02
‘태그’는‘선물’을부른다
졸업,입학,입사예정친구에게선물을전하세요!
< 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10⋯>
Jangsungmin
오빠 입학 축하해요^^
괴물면도기 람대쉬
날라갑니다.받으세요!
친구를 태그 한 뒤
축하메시지를 작성해주세요
nellemjangsm
오~10년만에 졸업 cz
우리 입할 할 때가 그립
네...건강관리 잘 하구
사랑한다 친구야!
ohgolge
한승아 입사 축하해!
괴물같은 실력으로
파이팅! 괴물 면도기
람대쉬는 너꼬야♥
이벤트 01
신 제 품
구 매 유 도
이벤트 02
특정타깃에
람 대 쉬
알 리 기
* ‘싹하라 2탄’ 이벤트 페이지 가안입니다.
‘섹시한구매유도’
그 남자 그 여자의 람대쉬
Event
01
참여를위한로그인
1. 페이스북기반로그인
2. 개인연락처입력
*4가지이벤트중최초1회로그인시
전체이벤트신규로그인불필요
배팅‘칩’형태의참여권
1인당2개의‘파나칩’ 증정
‘파나칩’ 으로배팅가능
당첨자발표및개별연락
이벤트페이지공지및
문자메시지로당첨소식전달
Event
Process
신제품이벤트패키지구매
배팅에성공한당첨자10명에게
‘신제품이벤트패키지’ 구매기회제공
*신제품이벤트패키지란?
당첨자만구입가능한이벤트패키지로,
신제품구매시그남자,그여자의람대쉬패키지경품지급
Step1.
이벤트참여
Step2.
참여권지급
Step3.
배팅시작
Step4.
당첨자발표
Step5.
당첨자구매진행
신제품이벤트패키지구성
남녀각각‘워너비’ 제품을
경품으로구성
당첨자발표
MAN(5명)
이용태,김진규,
정민철,정태훈
연락처를입력해주세요
이벤트1.
그남자,그여자의람대쉬
참여하기
파나칩Getiit
X2
파나칩
“원하는 경품에
배팅해주세요”
남녀카테고리선택
카테고리별로1개씩가능
&한카테고리에올인가능
당첨을축하합니다!
그남자의람대쉬패키지
구성품 자세히 보기
바로 구매하기
가 격 : 649,000원
구매유형 : LV9C
그여자의람대쉬패키지(CV50)
구성품 자세히 보기
바로 구매하기
가 격 : 399,000원
구매유형 : CV50
내용
지급되는파나칩배팅후당첨시,남녀각각워너비경품으로구성한
‘신제품람대쉬이벤트패키지’를구입할수있는기회제공
타이틀 그남자,그여자의람대쉬
대상 ‘신제품람대쉬’의직접소비자인3545남성및 간접소비자인3040여성
이벤트패키지
포함경품
‘고급스러움’과‘희소성’을가지고있는남녀구분된아이템
남자(5명):신제품람대쉬LV9C+최고급쉐이빙브러쉬or만년필등
여자(5명):신제품람대쉬LV9C+한정판그릇or니치향수등
기간 총1개월간진행
프로젝트 진행
이벤트참여기간:1개월
당첨자선정:남녀카테고리지원자중랜덤추첨(10명)
당첨자발표:이벤트종료후7일이내
의도
워너비인희소성있는경품으로관심을유도해
‘신제품람대쉬’노출확산을통해‘신제품람대쉬’판매촉진
Scheme
특정타깃에게‘람대쉬’알리기
‘태그’는 ‘선물’을 부른다
Event
02
참여를위한로그인
1. 페이스북기반로그인
2. 개인연락처입력
*4가지이벤트중최초1회로그인시
전체이벤트신규로그인불필요
페이스북친구태그
졸업, 입학, 입사예정등
기념일을맞은친구태그후
축하메시지작성
사용후기업로드
태깅된(선물받은) 친구가
페이스북에사용후기업로드
Event
Process
파나박스For U
사연을엽서로제작
경품과함께당첨자에게배송
후기작성자경품
최초이벤트신청친구와
함께식사할수있는외식상품권증정
Step1.
이벤트참여
Step2.
친구태그후
축하하기
Step3.
당첨자발표및
경품증정
Step4.
후속이벤트진행
Step5.
후속이벤트
경품증정
연락처를입력해주세요
이벤트2.
태그는선물을부른다
참여하기
친구야 고생했어!
입사 축하해!
괴물면도기 람대쉬 몬스터
써서 입사하는 회사에서
괴물같은 신입사원이 되어!
여.친.버프!
람대쉬도
사용해보고
아웃백도Go
파나소닉
람대쉬
감사해요
^^
ohgolge 친구야
입사 축하해!
대박 넌 해낼 줄 알았어!
당첨자발표및개별연락
이벤트페이지공지및
문자메시지로당첨소식전달
대상 졸업,입학,입사예정인지인이있는사람
경품
괴물상(10명):신제품람대쉬LV9C
미니괴물상(20명):신제품람대쉬CV50
후기참여자(전원):외식상품권5만원권
기간 총1개월간진행
프로젝트 진행
이벤트참여기간:1개월
당첨자선정:이벤트참여내용평가후선정(30명)
후기작성기간:제품수령후7일이내
(*작성자모두에게친구와함께할수있는외식상품권증정)
내용
졸업,입학,입사예정인친구를페이스북태그후
축하메시지전달시‘신제품람대쉬’와엽서를경품으로증정
타이틀 ‘태그’는‘선물’을부른다
의도
졸업,입학,입사를맞이한특정타깃에게
‘신제품람대쉬’노출및선물유도
Scheme
이슈화를통한바이럴
전기면도기 ‘물물교환’
Event
03
참여를위한로그인
1. 페이스북기반로그인
2. 개인연락처입력
*4가지이벤트중최초1회로그인시
전체이벤트신규로그인불필요
당첨자발표및개별연락
이벤트페이지공지및
문자메시지로당첨소식전달
택배기사방문
기존전기면도기수거후
택배기사가직접경품전달
사용중인전기면도기인증
파나소닉제품을
사용하고싶은이유작성
Step1.
이벤트참여
Step2.
신청사연업로드
Step3.
당첨자발표
Step4.
물물교환진행
Event
Process
연락처를입력해주세요
이벤트3.
전기면도기물물교환
참여하기
당첨자발표
MAN(5명)
이용태,김진규,
정민철,정태훈
Panasonic
다른 브랜드
사용 중인데
깎이질 않아요!
끝판대장
신제품 람대쉬
가지고 싶다♥
Scheme
대상 전기면도기를사용하는소비자
경품
괴물상(10명):신제품람대쉬LV9C
미니괴물상(20명):신제품람대쉬CV50
웰컴상(30명):업그레이드람대쉬BST6P
기간 총1개월간진행
프로젝트 진행
이벤트참여기간:1개월
당첨자선정:이벤트참여내용평가후선정(60명)
내용
기존사용하는전기면도기를인증하고
‘파나소닉전기면도기’를가지고싶은이유작성시‘람대쉬’를경품으로증정
타이틀 전기면도기‘물물교환’
의도
기존전기면도기를‘람대쉬’로물물교환
온라인상에서의이슈화를통해바이럴확산
‘날면도기’사용자에게‘람대쉬’알리기
날면도기에서 탈출하라
Event
04
(NewUser)
참여를위한로그인
1. 페이스북기반로그인
2. 개인연락처입력
*4가지이벤트중최초1회로그인시
전체이벤트신규로그인불필요
전기면도기니즈업로드
체험해보고싶은
람대쉬모델선택후,
신청이유작성
2주간의사용후기업로드
우수체험자선정을위한
생생한후기콘텐츠생성
Event
Process
우수후기작성자경품
우수후기작성자에게
‘람대쉬신제품’ CV50 증정
Step1.
이벤트참여
Step2.
체험단참여신청
Step3.
당첨자발표및
체험제품증정
Step4.
체험단후기생성
Step5.
우수후기선정및
추가경품지급
연락처를입력해주세요
이벤트4.
날면도기에서탈출하라
참여하기
당첨자발표및개별연락
이벤트페이지공지및
문자메시지로당첨소식전달
아...
또 상처...
날면도기...
다리털이나
깎아야지
우수후기발표!
[오늘도 람대쉬] 님
대상 날면도기를사용하는소비자
기간 총1개월간진행
내용
람대쉬전기면도기를사용하고싶은이유작성시
추첨을통해‘람대쉬’를경품으로증정후체험단후기생성
타이틀 날면도기에서탈출하라
의도
파나소닉‘람대쉬’로전기면도기의‘첫경험’을제공
무작위배포가아닌희망자에한해진행하는체험단참여로생생한후기바이럴
Scheme
프로젝트 진행
이벤트참여기간:1개월
체험당첨자선정:이벤트참여내용평가후선정(총100명)
체험및후기작성기간:총2주
우수체험자선정:체험후기내용평가후선정(총5명)
경품
체험자(100명):업그레이드람대쉬BST6P
우수체험자(5명):신제품람대쉬CV50
PT_파나소닉_람대쉬_1710_sharing.pdf
강남,여의도,홍대.인구밀집지역에포커스
강 남 권
강남, 역삼, 서초 등
7 개 스 팟
월 평 균 지 하 철
승 , 하 차 인 원
백만명 이상
여 의 도
메 인 타 깃 인
남 성 직 장 인
밀 집 지 역
홍 대
20대 젊은 타깃
밀 집 지 역
이벤트 참여 및
이슈 생성 유도
PT_파나소닉_람대쉬_1710_sharing.pdf
PT_파나소닉_람대쉬_1710_sharing.pdf
PT_파나소닉_람대쉬_1710_sharing.pdf
PT_파나소닉_람대쉬_1710_sharing.pdf
[람대쉬로 ‘싹’ 바꾸세요]
오늘도 나는 람대쉬로 면도한다.
한마디로 괴.물!
신제품 람대쉬 몬스터!
#샤프함의비밀
999개 댓글 : 9,999건 공유 : 555건
‘한마디로괴물,람대쉬몬스터’영상확산및신제품노출증대
Instagram
Ad 0:18
Ad 00:05
8초 후 SKIP
광고정보 더 보기
김준형 남친이거어때?대박! #람대쉬로 ‘싹’ 바꾸세요
구매대상인남성이많이사용하는매체를통해신제품및이벤트노출증대
SNS,커뮤니티사이트,온라인카페의게시글로이벤트내용확산
Media effect
[참고사항]
*과거 람대쉬 이벤트 기준 참여자 예상 수치
지하철광고
버스쉘터광고 1,000만뷰예상
3,000만뷰예상
‘태그’는‘선물을’부른다
그남자그여자의‘람대쉬’
날면도기에서탈출하라
전기면도기‘물물교환’
약 9천 6백만
약 60만명
전체 예산 : XX억
(VAT별도)
Budget
영상 제작 & 이벤트 페이지 개발 & 기획 운영
X,000만
버스 쉘터 광고 : 10K
지하철 스크린도어 광고 : 10K
기타 역사 내 매체 광고 : 10K
(브랜드 씨어터, DMT 등)
X억
유튜브, SMR 등 영상 매체 광고 : 15K
네이버, 다음 등 일반 매체 광고 : 10K
(포털,GDN,네트워크매체)
SNS & 커뮤니티 바이럴 : 5K
(직장내일,대학내일등콘텐츠매체연계포함)
X억
그 남자 그 여자의 ‘람대쉬’ 경품비 : 2K
예비비 : 3K
(매체 추가집행 및 경품 배송 등)
X,000만
[참고사항]
*람대쉬 제품으로 증정되는 경품은 파나소닉 측에서 제공
*이벤트패키지 경품 비용은 실 집행 시 변동될 수 있음
M1 M2 M3 M4
2차: 신제품포지셔닝중심
신제품포지셔닝중심의소재집행
캠페인사전준비
영상제작
광고소재제작
광고집행(Digital)
광고집행(OOH)
1차:프로모션참여중심
Roadmap
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