최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
-
메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
-
✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
취향 소비는 주류 시장에도 변화를 가져왔습니다.
소주/맥주 위주였던 시장에서
와인, 위스키, 전통주 등 기타 주류 소비가 증가했고, 새로운 음주 문화가 확산되었습니다.
-
현재 주류 소비 트렌드는 무엇이며, 그에따라 기업들은 어떤 전략을 펼치고 있을까요?
-
2022년 주류 시장의 소비 트렌드와 마케팅 성공 사례, 접점 미디어 등을 알아봅니다.
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
-
유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
-
그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
[2023 메조미디어 트렌드 리포트]
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메조미디어의 2023 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2023년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : 메타버스, AI
✔MARKETING : 쿠키리스
✔COMMERCE : 이커머스
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
-
기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
-
성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
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과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
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메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
취향 소비는 주류 시장에도 변화를 가져왔습니다.
소주/맥주 위주였던 시장에서
와인, 위스키, 전통주 등 기타 주류 소비가 증가했고, 새로운 음주 문화가 확산되었습니다.
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현재 주류 소비 트렌드는 무엇이며, 그에따라 기업들은 어떤 전략을 펼치고 있을까요?
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2022년 주류 시장의 소비 트렌드와 마케팅 성공 사례, 접점 미디어 등을 알아봅니다.
[Market Issue]
- 국내에서도 떠오르는 FAST 시장
- 소비자의 취향을 공략하는 '디깅 마케팅' 인기
- 소셜 기능을 강화하는 이커머스 업계
[Media News]
- 삼성 갤럭시, 맞춤형 광고 차단 기능 도입
- 아프리카TV, 이커머스 플랫폼 '샵프리카' 운영 확대
- 카카오뱅크, 수익화를 위해 앱 내 광고 상품 출시
[New Media]
- 버즈빌 카카오페이
- 오늘근무
- 배민상회
[Special Promotion]
- 메조미디어X배민상회, 추가 서비스 프로모션
옥외광고 규제가 완화될 것으로 보입니다.
정부는 소상공인 지원과 경제 활성화를 위해 옥외광고 규제를 완화하는
시행령 개정안 입법을 예고했습니다.
개정안의 주요 내용을 알아봅니다.
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유튜브가 프리미엄 콘텐츠를 활용해 효과적인 마케팅이 가능한
'유튜브 셀렉트' 상품을 출시했습니다.
높은 도달률과 뛰어난 브랜딩 효과가 기대됩니다.
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그 외 8월의 주요 마켓&미디어 이슈를 바로 확인해보세요!
어떤 세대보다 일찍이 재테크에 관심을 보이며
주체적으로 미래를 준비하는 Z세대!
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최근 Z세대는 이전의 1020세대와는 다르게
적극적인 금융활동을 펼치며, 금융 시장의 중요 타겟으로 부상했습니다.
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Z세대 금융 소비자만의 특징,
Z세대 타겟 금융 산업 트렌드와 마케팅 트렌드를 분석했습니다.
[B2B 세일즈 포럼 자료 공유] JTBD 기반의 마케팅 & 세일즈 기반 메시징 개발Juny Lee
귀사의 제품이 어떤 용도로 채용되는지 알고 계신가요? 고객의 완료해야 할 과업(JTBD)이 도움이 될 수 있습니다.
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JTBD(Jobs to Be Done)는 제가 기업고객의 메시징 & 포지셔닝 워크샵에서 반복해서 활용하고 있는 메시징 개발 도구이자, 제품 혁신 프레임워크입니다. 구글링이나 유투브 검색 결과를 살펴보시면 파악하시겠지만, 해외에서는 제품, 마케팅, 영업 담당자들이 전략 및 계획 회의에서 JTBD 접근법을 많이 활용하고 있기 때문에, 그 영향력을 파악하실 수 있습니다.
스마트폰을 넘어 이제 인공지능 이야기가 나오는 시대인데도
여전히 축의 경험은 전통적입니다. 현금을 인출하고 봉투에 넣고…
위시리스트가 있다면 직접 선물을 사주면 되지 않을까요?
하지만 한 사람이 선물할 수 있는 물품의 액수는 대체로 비슷하기에,
이 방식을 택한다면 신랑신부는 중저가의 물품만을
위시리스트에 올려야 할테지요.
그렇다면, 신랑신부가 어떤 물품이든 구매할 수 있도록
선물에 자유롭게 펀딩해볼 수 있다면 어떨까요?
신랑신부는 가격과 상관없이 원하는 물품을 리스트에 올릴 수 있으며
하객들은 축의금에 대한 컨트롤 권한—어디에 얼마를 쓸지—을 갖게 됩니다.
이 서비스는 이처럼 새로운 축의경험을 만들기 위해 기획 및 개발되었고
2개월 가량 실제로 운영되며 사용자들에게 전에없던 경험을 제공하였습니다.
45. 현대카드 웹 플레잉
모든 웹사이트가 현대카드의
놀이터가 된다
- 현대카드 이모티콘을 북마크에
저장 후, 아무 사이트 (네이버 등)
클릭 à 카드 이모티콘이 소환되어
댄스, 모션 등 진행
현대카드 프레임
현대카드 할인이 적용된
가격을 바로 확인
- 현대카드 고객 인증 후 웹사이트
접속 시 현대카드 혜택 가격으로
보이는 프로그램
- 원래 가격과 한번에 비교 가능
기나긴 코스트코 결제 대기줄
프리패스면 기다리지 않고 OK!
- 신규 가입자 대상 추첨을 통해 코스트코
전 지점의 결제 대기줄을 바로 통과할 수
있는 슈퍼 패스 증정 (전용 결제 라인)
- 계산없이 무조건 PASS 되는 프리패스
쿠폰 증정 프로모션 함께 진행
빅데이터 팝아트
현대카드 사용자 빅데이터
분석/재해석한 팝아트 콜라보
- 현대카드 사용자들의 구매 패턴
분석을 토대로 생활습관 파악
- 결과를 팝아트 형식으로 재해석한
콜라보레이션 작품 제작
- QR코드로 들어가는 웹갤러리 오픈
코스트코 슈퍼패스
기타 아이디어
46. 더 이상 판매되지 않는
한정판 음악들 공개
- 더 이상 판매되지 않고 구하기가
어려운 음원들을 온라인에서
한시적으로 공개 하고 평론가 및
아티스트가 소개하는 프로그램
골든 카드를 찾아라
제휴처에서 AR을 활용한
골든 카드 이벤트
- 2030의 핵심 사용 매장 중심으로
AR을 통해 계산기 옆에서 골든
카드를 발견 할 경우 현대카드에서
전액 계산해주는 이벤트
현대카드 리미티드
현대카드 페이뮤직
현대카드를 사용 내역이 모여
나만의 음악이 만들어진다.
- 주 사용 분야 (여행, 음식, 교통 등) 와
월 사용 금액 범위 따라 미리 정해진
멜로디와 악기가 조합되어 “나만의
소비패턴 음악” 완성
- 완성된 음악 SNS 공유 이벤트
디지털 슈퍼 챌린지
지구 반대편 슈퍼스타와의
디지털 한판 승부
- 글로벌 스포츠 스타, 셀럽 들과의 이색
대결 (예: 스테판 커리의 눈 가리고
3점 슛) 을 컨셉으로 대결 진행
- 셀럽들의 기록에 도전하여 1위로
선정된 참가자에게 경품 증정
기타 아이디어
48. - 저축은행과 대부업 사이 정도라고 인지
- 큰 돈을 빠르게, 비교적 쉽게 빌릴 수 있는 곳
캐피탈에 대한 인식은?
- 부족한 사업자금 충당
- 친정에 일이 생겼는데, 은행 대출이 어려워서
- 좋은 투자기회가 생겼는데 놓치고 싶지 않아서
- 창업 준비하면서 장기 운용 가능한 상품 검색
- 자동차를 구매하면서 자연스럽게 이용
- 명절 때문에 지출이 많아져 생활비 부족으로
- 은행대출 연체 이자 해결
캐피탈을 이용한 이유는?
- 심사에 통과하지 못할 것 같아서
- 빠른 대출이 어려울 것 같아서
현대캐피탈을 이용하지 않은 이유는?
- 대기업이라 다른 곳보다는 신뢰감을 느낌
- 대출 심사 통과가 어렵다는 후기를 보았음
- 은행처럼 절차가 까다롭고 시간이 많이
걸릴 것이라는 생각
현대캐피탈에 대한 이미지는?
현대캐피탈을 이용한 이유는?
- 대기업이라 대부업과는 다를 거라 생각했음
- 상담이 빠르고 친절해서 긍정적으로 생각
- 인터넷을 통해 많은 탐색을 한 뒤, 후기로 판단
- 대출이 필요했는데 광고를 보고 생각나서
캐피탈 이용 결정의 결정적 요인
- 지인의 추천으로 중개업자가 잘 해줘서
- 생각보다 빠르게 대출 가능해서
- 가족 모르게 진행 가능했고, 친절한 상담
현대캐피탈 ‘종합생활금융’을 아는가?
- 뭔지 잘 모르겠음. 캐피탈에 여러가지 상품이
있다는 것은 알고 있음
※ 인터뷰 대상자 요청으로 개별 사진 촬영은 하지 않음
- 종종 이용하는 편, 상환에 부담은 있음
- 이자율이 낮으면 최고라고 생각
대출에 대한 경험?
여행, 결혼자금, 자기개발을 위한
대출에 대한 생각은?
- 결혼 자금은 유용하게 쓸 수 있을 듯
- 그런 것보다 실질적으로 급할 때 빨리, 저렴하게
대출할 수 있는게 더 좋을 것
20~40대 남녀, 캐피탈 경험자 대상
FGI, insight hint
49. - 은행대출, 마이너스통장, 차량구매할부, 현금서비스,
카톡비상금, 주택담보대출, 자동차담보대출
- 차나 주택은 당연히 대출을 이용한다고 생각,
다른 건 접근이 편하고 부담스럽지 않음
- 최근에 카카오뱅크 같은 서비스는 현금이
부족할 때 편하게, 자주 이용하는 편
평소 이용해본 대출상품 / 이유?
- 이용하려고 생각해보지 않았고, 부담스럽고
불편하고, 약간의 두려운 감정을 느낌
- 차량 구매에 현대 캐피탈을 이용했으나,
대출보다는 그냥 ‘할부’라고 생각. 일부는
1금융의 대환대출도 고려 중
- 다른 경우에는 이용 상황에 대해 생각해본 적도
없고 딱히 연상되는 이미지나 느낌도 없음
캐피탈 경험? 현대캐피탈 이미지?
- 1금융권에서 이용 불가능한 돈이 급한 사람도 있지만
오히려 여유 있는 사람들이 투자 등의 목적으로
돈을 더 활용하려고 쓸 것 같음.
- 주변에서도 차량 구매 외에는 캐피탈 쓰는 사람 없는 듯
현대캐피탈은 누가 이용할 것 같나?
- 결혼 전에는 문화생활, 맛집, 유흥, 자기개발 이었다면
결혼 후에는 생활비 명목의 지출이 가장 많음
- 지출 항목은 라이프 사이클, 라이프 스타일과
밀접한 관련이 있음
평소 지출이 많은 부분은?
왜 부담스러운지?
- 제2금융이고, 이자율도 높을 것 같고, 약간 먼 얘기
- 앞으로 내가 이용할 일이 있을까 하는 생각
현대캐피탈 ‘종합생활금융’을 아는가?
- 뭔지 전혀 모름, 추측하자면 요즘 캐주얼한 금융
상품처럼 소액 생활비 대출 정도로 인지
20~40대 남녀, 캐피탈은 아니지만 대출 경험자 대상
실제로 결혼이나 여행 등 생활에
밀접한 비용을 쉽고 편하게
빌릴 수 있다면 이용할까?
- 결혼처럼 목돈이 드는 상황에 현대캐피탈이
생각난다면 사용할 수 있을 것 같음
- 사실 여행도 카드로 가고 갚는데, 좀 혜택이
있다고 느낀다면 사용을 고려해 볼 수 있음
※ 특이사항 (20대 대학생 및 사회 초년생)
: 학자금 대출 경험 보유, ‘캐피탈’ 자체를 모르는 경우 다수
경제적 능력을 고려할 때, 돈을 빌리는 것 자체에 거부감
FGI, insight hint