메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
-
이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
<Market Issue>
- MZ세대의 콘텐츠 소비방식 '요약주행'
- 제로칼로리, 기능성 음료 매출 고공행진
- 무인매장을 활용한 스페이스 마케팅 인기
<Media News>
- 구글이 선보인 관심사 기반 타겟팅 모델, 토픽API
- 구글 공식 앱플라이어 'Google Play 게임즈' 베타 출시
- 유튜브 라이브 쇼핑 출시 예정
<New Product>
- 아이코닉스
- 싸이월드
- 번핏
건강에 대한 관심이 젊은층까지 확산되며
MZ세대가 건강관리 시장의 큰손으로 부상했습니다.
-
계획적이고 부지런한 삶, 소위 '갓생'을 꿈꾸는 이들에게
건강관리란 자기개발이자 더 나은 삶을 위한 투자 활동입니다.
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이러한 인식은 MZ세대만의 건강관리 방식으로 나타났는데요,
과연 이들의 건강관리는 기성세대와 어떻게 다를까요?
MZ세대 건강관리 행태와 트렌드, 그리고 전망을 담았습니다.
[2023 디지털 라이프스타일 리포트 _② 소비/쇼핑 편]
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온라인에서 소비자의 구매 활동이 활발해짐에 따라, 성공적인 마케팅을 위해서는 이들과의 접점 형성이 더욱 중요해지고 있습니다.
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_② 소비/쇼핑 편>에서는 소비자의 온라인 쇼핑 빈도와 금액, 구매 시 주 고려 요소, 주 이용 앱 서비스, 리뷰가 미치는 영향력 등 온라인 쇼핑과 관련된 다양한 데이터를 확인하실 수 있습니다.
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1. 온라인 쇼핑
2. 앱 서비스
3. 구매/후기
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
지금 바로 만나보세요!
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
욜드(YOLD)란 YOUNG과 OLD의 합성어로, '젊게 사는 시니어'를 뜻하는 신조어입니다.
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이들은 은퇴 후에도 넉넉한 자산을 기반으로 활발한 소비와 문화생활을 즐기며
젊은 라이프스타일을 향유하는 시니어 계층으로,
일반적인 시니어에 비해 소비 활동성이 높아 시장의 주목을 받고 있습니다.
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이 리포트에서는 욜드 소비자의 특징과 산업별 마케팅 현황을 알아보고,
이들을 타겟으로 한 광고 집행 팁을 제안합니다.
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[메조미디어 X CJ AI CENTER] AI를 통한 개인맞춤형 서비스 트렌드MezzoMedia
글로벌 컨설팅 회사 McKinsey&Company의 조사에 따르면
응답자의 76%가 '개인화된 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 더 높다'라고 응답했습니다.
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소비자들의 취향은 날로 세분화되고 있고,
이를 충족시켜주는 기업과 브랜드가 소비자들에게 선택되는 것입니다.
그러므로 기업들은 소비자 한 명, 한 명의 취향과 관심사에
정확히 가닿기 위해 AI 기술 도입에 열을 올리고 있는데요.
-
CJ의 계열사인 메조미디어와 CJ AI CENTER가 공동 기획한 이번 리포트를 통해
엔터테인먼트(CGV), 광고/마케팅(CJ ONE), 이커머스(대한통운) 등
다양한 계열사에 적용된 AI CENTER의 사례들에 대해 알려드립니다.
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
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Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
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기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
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성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
메조미디어 2022 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2022년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : AI. 메타버스, NFT
✔CONTENTS : 크리에이터 이코노미, OTT
✔COMMERCE : 하이퍼로컬 커머스, 퀵 커머스, 버티컬 커머스
[한국의 온라인 쇼핑 시장]
1. (주)뉴트리바이오텍 EC사업부에서 워크샵 진행을 위한 프리젠테이션 자료로 만들어 공유한 자료입니다.
2. 문서에 대한 문의 및 의견은 sun@nutribiotech.co.kr로 보내주세요.
[문서 요약]
1. 한국의 '전통적인' 온라인 쇼핑 환경
- 전체 소매판매 시장에서 온라인 쇼핑보다 오프라인 쇼핑 구매 비율이 높았음
- B2B보다 B2C 시장이 월등하게 컸음
- 오프라인에서 확인하고 온라인으로 구매하는 '쇼루밍' 행위가 자리 잡음
- 오픈마켈, 소셜커머스 등으로 대표되는 종합몰의 이용률이 전문몰에 비해 월등하게 높음
- 전자제품, 컴퓨터 주변기기, 여행, 패션이 많은 비중을 차지
- 2030 절음 여성들이 이용률이 높았음
- 브랜드 제품에 대한 선호도가 높았음
2. 한국의 온라인 쇼핑 시장에서 현재 이루어지고 있는 변화
- 모바일 쇼핑 규모의 증가에 힘입어 전체 온라인 쇼핑 시장이 커지고 있음(2016년 온라인 쇼핑시장 예상 규모 총 60조)
- 고객 1인당 평균 결제 금액이 오프라인 소매 시장에 비해 온라인 쇼핑이 높음
- 여전히 B2C 시장이 크지만 B2B 시장에 대한 관심이 증가하고 있음(이 부분은 중국을 제외한 전세계 시장 전망)
- 제품 탐색부터 구매까지 웹 브라우징을 통해 진행하는 '웹루밍'
- 오픈마켓은 제자리걸음인데 반해 소셜 커머스의 성장세가 눈에 띔
- 온라인 구매 상품군이 확대되며 상품군에 따른 선호 쇼핑몰 유형이 정의되고 있음
- 2030 여성과 2030 남성의 이용률이 비슷, 중장년층의 이용률이 증가할 것으로 기대
- 브랜드 가치보다 가성비를 고려한 소비 행태
3. 시장변화에 맞춰 바뀌어가는 온라인 쇼핑 주요이슈
- 고객이 원하는 장소, 원하는 시간에 더 획기적으로 더 빠르게! 배송
- 규제 완화로 간편결제 시장의 경쟁이 치열해 짐
- 전세계적으로 구매 버튼이 노출되는 영역이 확대되는 추세
- 크로스 디바이스&웹 표준 기술 적용 : 해상도와 상관없이 동일한 수준의 사용자 경험을 제공하여 서비스의 차이를 만들어 내겠다
- 상품정보를 콘텐츠 형태로 개발하여 퍼블리싱
4. 온라인 쇼핑 이용고객의 변화
- 저관여 생활용품 구매 증가
- 가성비를 따지는 알뜰소비
- 과당경쟁 사회에서 위로소비, 가치소비 증가(a.k.a 작은 사치)
- 검색을 통한 목적구매에서 브라우징을 통한 충동구매 증가
- 과당 경쟁 사회에서 '결정' 에 대한 리스크가 높아지며 '결정장애' 행태가 유행, 동질 집단을 정한 후 '대세에 따르는 안전한 구매' 선호
- 온라인 쇼핑 시 특정 기간 매출 증가
5. 시사점
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
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10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
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우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
최근 소비자를 대상으로 진행한 메조미디어 자체 조사에서
10명 중 6명이 '기업의 지속 가능 활동이 제품 구입에 영향을 미친다'고 응답했습니다.
-
과연 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 기업의 친환경 활동은 무엇일까요?
어떤 인식을 가지고 있으며, 어떤 상품을 구매할까요?
-
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 지속 가능한 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
[Market Issue]
- 지속되는 고물가 기조에 초저가 마케팅으로 승부
- 버추얼 아이돌 인기, 이들을 이용한 마케팅 눈길
- 이용자 록인 전략의 열쇠가 된 보상형 미니게임
[Media News]
- 네이버 숏폼 서비스 ‘클립’, 광고 상품 출시
- 틱톡, 미국에서 커머스 서비스 ‘틱톡샵’ 정식 출시
- 유튜브, 크리에이터를 위한 AI 제작 도구 공개
[New Media]
- 북적북적
- 씽씽
- 달채비
[Special Promotion]
- TV CHOSUN <미스트롯3> 메조미디어 단독 특별 판매
- 키즈노트 X 메조미디어 단독 패키지
[메조미디어 X CJ AI CENTER] AI를 통한 개인맞춤형 서비스 트렌드MezzoMedia
글로벌 컨설팅 회사 McKinsey&Company의 조사에 따르면
응답자의 76%가 '개인화된 브랜드에서 구매를 고려할 가능성이 더 높다'라고 응답했습니다.
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소비자들의 취향은 날로 세분화되고 있고,
이를 충족시켜주는 기업과 브랜드가 소비자들에게 선택되는 것입니다.
그러므로 기업들은 소비자 한 명, 한 명의 취향과 관심사에
정확히 가닿기 위해 AI 기술 도입에 열을 올리고 있는데요.
-
CJ의 계열사인 메조미디어와 CJ AI CENTER가 공동 기획한 이번 리포트를 통해
엔터테인먼트(CGV), 광고/마케팅(CJ ONE), 이커머스(대한통운) 등
다양한 계열사에 적용된 AI CENTER의 사례들에 대해 알려드립니다.
숏폼이 소비자 일상에 자리잡으며 주요한 마케팅 수단으로 부상했습니다.
숏폼 마케팅을 준비하는 분들을 위해
콘텐츠 유형부터 성공 사례, 제작 에이전시와 추천 미디어까지
숏폼 마케팅의 모든 것을 담았습니다.
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Part 1. 숏폼 콘텐츠 이용 현황/매력 요인/플랫폼별 특징
Part 2. 숏폼 마케팅 프로세스/캠페인 목적별 마케팅 유형
Part 3. 숏폼 마케팅 성공 콘텐츠 전략/미디어 전략
Part 4. 성공적인 숏폼 마케팅을 위한 메조미디어 독점 프로모션
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
또 어떤 광고 상품이 가장 효과적일까요?
지금 메조미디어 리포트를 통해 확인해보세요!
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■ 2021 타겟 리포트 바로보기■
✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
✔ 20대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1516.pdf)
✔ 30대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1518.pdf)
✔ 40대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1520.pdf)
✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
SNS, 숏폼, OTT 등의 서비스가 인기를 끌며 새로운 광고 상품들이 탄생하고 있습니다.
이번 보고서에서는 인플루언서 광고, 숏폼 광고, OTT 광고, 쿠키리스 정보 동의 등에 대한
소비자의 광고 수용 정도를 확인해보고, 관련 데이터를 기반으로 마케팅 인사이트를 제공하고자 합니다.
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1. 인플루언서 광고
2. 숏폼 광고
3. OTT 광고
4. 쿠키 제공 동의 여부
[2022 디지털 라이프스타일 리포트]
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여가•취미, 소비•쇼핑
두 가지 주제에 따라 소비자들의 디지털 라이프를 알아봅니다.
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✔ 여가•취미: 온라인 활동, 동영상 시청, OTT 이용, 게임 플레이, 웹툰 열람
✔ 소비•쇼핑: 온라인 쇼핑, 온라인 결제, 구매 후기, 인플루언서 광고, 라이브 커머스
최근 광고·미디어 산업에 새로운 변화의 물결이 일렁이고 있습니다.
생성형 AI와 같은 신기술의 도입으로 광고의 패러다임이 변화하고 있으며,
경기 침체와 쿠키리스 상황에서 수익성을 높이기 위한 기업들의 움직임도 분주하기 때문입니다.
격변하는 환경에 빠르게 적응한 기업만이 새롭게 재편된 시장을 주도할 것입니다.
이번 보고서는 2024년에 광고·미디어 산업에서 주목할 만한 주요 이슈 5가지를 선정하여,
기업들의 현황과 생존 전략을 중심으로 미래를 전망해 보고자 합니다.
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1. 거칠게 밀려오는 큰 파도 GENERATIVE AI
2. SNS에 퍼지는 유료화 물결 SNA(Subscription No Ads)
3. 광고 미디어로 부상하는 OTT
4. 변화의 물결에 올라탄 CTV & pDOOH
5. 새로운 활로를 개척하는 E-COMMERCE
입점채널을 통하지 않고 소비자에게직접 상품을 판매하는
D2C 전략의 중요성이 커지면서
'자사몰'이 전략의 중심으로 부상했습니다.
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기업들은 자사몰을 어떻게 강화하고 있으며
이를 활성화 시키기 위해 어떤 마케팅 전략을 펼치고 있을까요?
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성공적인 자사몰 캠페인을 위해
시장현황, 마케팅 전략, 효과적인 미디어를 알아보고
메조미디어에서만 제공하는 프로모션까지 만나보세요!
한때 FLEX와 YOLO(You Only Live Once)로 대표되던 과시적 소비 트렌드가 지나가고 무지출, 짠테크 등의 알뜰 소비 트렌드가 그 자리를 차지했습니다.
익명의 사람들이 오픈채팅방에서 만나 서로의 지출을 따끔하게 혼내는
소위 '거지방'은 현재의 소비 트렌드를 극명하게 보여주는 한 예라고 할 수 있습니다.
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알뜰하고 합리적으로 소비하기 위해 사람들은
어떤 인식을 가지고, 어떤 서비스를 이용할까요?
메조미디어 자체 조사 데이터와 함께 알뜰 합리적 소비 트렌드에 대해 알아봅니다.
메조미디어 2022 트렌드 리포트를 공개합니다!
시시각각 변하는 디지털 생태계에서 우리는 어떤 트렌드에 주목해야할까요?
크게 세 가지의 주제로 나누어 2022년을 이끌 디지털 트렌드를 전망합니다.
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✔TECH : AI. 메타버스, NFT
✔CONTENTS : 크리에이터 이코노미, OTT
✔COMMERCE : 하이퍼로컬 커머스, 퀵 커머스, 버티컬 커머스
[한국의 온라인 쇼핑 시장]
1. (주)뉴트리바이오텍 EC사업부에서 워크샵 진행을 위한 프리젠테이션 자료로 만들어 공유한 자료입니다.
2. 문서에 대한 문의 및 의견은 sun@nutribiotech.co.kr로 보내주세요.
[문서 요약]
1. 한국의 '전통적인' 온라인 쇼핑 환경
- 전체 소매판매 시장에서 온라인 쇼핑보다 오프라인 쇼핑 구매 비율이 높았음
- B2B보다 B2C 시장이 월등하게 컸음
- 오프라인에서 확인하고 온라인으로 구매하는 '쇼루밍' 행위가 자리 잡음
- 오픈마켈, 소셜커머스 등으로 대표되는 종합몰의 이용률이 전문몰에 비해 월등하게 높음
- 전자제품, 컴퓨터 주변기기, 여행, 패션이 많은 비중을 차지
- 2030 절음 여성들이 이용률이 높았음
- 브랜드 제품에 대한 선호도가 높았음
2. 한국의 온라인 쇼핑 시장에서 현재 이루어지고 있는 변화
- 모바일 쇼핑 규모의 증가에 힘입어 전체 온라인 쇼핑 시장이 커지고 있음(2016년 온라인 쇼핑시장 예상 규모 총 60조)
- 고객 1인당 평균 결제 금액이 오프라인 소매 시장에 비해 온라인 쇼핑이 높음
- 여전히 B2C 시장이 크지만 B2B 시장에 대한 관심이 증가하고 있음(이 부분은 중국을 제외한 전세계 시장 전망)
- 제품 탐색부터 구매까지 웹 브라우징을 통해 진행하는 '웹루밍'
- 오픈마켓은 제자리걸음인데 반해 소셜 커머스의 성장세가 눈에 띔
- 온라인 구매 상품군이 확대되며 상품군에 따른 선호 쇼핑몰 유형이 정의되고 있음
- 2030 여성과 2030 남성의 이용률이 비슷, 중장년층의 이용률이 증가할 것으로 기대
- 브랜드 가치보다 가성비를 고려한 소비 행태
3. 시장변화에 맞춰 바뀌어가는 온라인 쇼핑 주요이슈
- 고객이 원하는 장소, 원하는 시간에 더 획기적으로 더 빠르게! 배송
- 규제 완화로 간편결제 시장의 경쟁이 치열해 짐
- 전세계적으로 구매 버튼이 노출되는 영역이 확대되는 추세
- 크로스 디바이스&웹 표준 기술 적용 : 해상도와 상관없이 동일한 수준의 사용자 경험을 제공하여 서비스의 차이를 만들어 내겠다
- 상품정보를 콘텐츠 형태로 개발하여 퍼블리싱
4. 온라인 쇼핑 이용고객의 변화
- 저관여 생활용품 구매 증가
- 가성비를 따지는 알뜰소비
- 과당경쟁 사회에서 위로소비, 가치소비 증가(a.k.a 작은 사치)
- 검색을 통한 목적구매에서 브라우징을 통한 충동구매 증가
- 과당 경쟁 사회에서 '결정' 에 대한 리스크가 높아지며 '결정장애' 행태가 유행, 동질 집단을 정한 후 '대세에 따르는 안전한 구매' 선호
- 온라인 쇼핑 시 특정 기간 매출 증가
5. 시사점
E-COMMERCE INDUSTRY
[MARKET]
이커머스 업계의 AI 기술 도입 본격화
빠르게 성장하는 중국 직구 플랫폼
종합몰 - 명품 플랫폼 제휴 활발
[CONSUMER]
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
이커머스 마케팅 매체 분석
이커머스 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
초저가 컨셉으로 소비자를 공략하는 캠페인 전개
AI를 활용한 참여형 캠페인 진행
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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메조미디어 <2022 타겟 분석 리포트>를 공개합니다.
10대부터 50대까지 연령별 미디어 이용 행태를 분석했습니다.
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각 연령별 소비자들은 어떤 미디어에서 어떤 콘텐츠를 소비할까요?
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✔ 50대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1522.pdf)
메조미디어 2022 업종 분석 리포트를 공개합니다.
올해는 이커머스, 화장품, 식음료, 건기식, 자동차, OTT
6개의 업종을 분석했습니다.
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자체 소비자 리서치를 통한 최신 트렌드와 마케팅 인사이트를
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■ 메조미디어 2022 업종분석리포트 바로보기
📍 이커머스 : https://bit.ly/3IyEpb2
📍 화장품 : https://bit.ly/3DbD74T
📍 식음료 : https://bit.ly/3wuC8eU
📍 건강기능식품 : https://bit.ly/3umtQ68
📍 자동차 : https://bit.ly/3quYvwZ
📍 OTT : https://bit.ly/3JAZoLY
COSMETICS INDUSTRY
[MARKET]
새로운 화장품 유통 채널로 부상한 다이소
젊어진 에이징케어 연령, 슬로우에이징 제품 출시 활발
메이크업부터 케어까지, 립 시장에 주목하는 화장품 업계
[CONSUMER]
화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 3개월 이내 화장품 구매/이용자, 만 19-49세 여성 대상)
[MEDIA]
화장품 업종 마케팅 매체 분석
화장품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
아이돌 모델을 통해 젊은 층을 겨냥하는 탄력케어 제품
화장품을 패션 아이템처럼 활용할 수 있는 키링 마케팅
초현실적인 영상으로 소비자의 시선을 사로잡는 FOOH 광고
[2022 메조미디어 타겟 분석 리포트]
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✔ 10대 (http://www.mezzomedia.co.kr/data/insight_m_file/insight_m_file_1514.pdf)
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[플래텀 차이나리포트] 솽스이 10년을 통해본 중국전자상거래 시장이 나아가고 있는 방향Platum
[Platum China Report] The Direction of the Chinese e-commerce Market in the 10th Year of the Alibabas 11.11 Global Shopping Festival
세계 최대 규모의 중국 전자상거래 시장은 매년 빠르게 변화하고 발전하고 있다. 그 중 매해 대규모 쇼핑 행사가 벌어지는 광군제(11월 11일)는 중국의 전자상거래의 현 주소에 대해 가장 잘 살펴볼 수 있는 척도가 되었다. 알리바바, 징둥을 포함한 중국 전자상거래 기업들은 일년 중 하루 매출 최대치를 기록할 수 있는 이날을 위해 각종 할인 혜택과 이벤트를 마련하고 당일 쏟아질 주문 및 배송건수를 처리하기 위해 총력을 다한다.
2009년에 시작되어 2018년 10주년을 맞이했으며, 은퇴 예정된 마윈이 주재하는 마지막 ‘솽스이(双十一, 광군제)’가 또 새로운 기록을 갱신하면서 마감했다. 솽스이 10년을 돌아보면서 중국 전자상거래 시장의 과거와 현재를 짚어보고 그들이 나아가는 미래를 엿보고자 한다.
알테쉬부터 다이소까지, 초저가 소비
이른바 알테쉬(알리익스프레스·테무·쉬인)로 불리는 차이나 커머스의 인기와 다이소 화장품의 품절대란까지.
고물가로 인해 소비자 부담이 지속되자 파격적인 가격을 제공하는 극초저가 커머스가 인기를 얻고 있습니다.
소비자들은 어떤 소비심리를 가지고 알테쉬와 다이소 화장품을 찾는걸까요? 메조미디어 자체 소비자 조사를 통해 알려드립니다.
저가 경쟁에서 살아남기 위한 마케팅 전략과 그 사례도 함께 확인해보세요!
미디어 & 마켓 리포트(Media & Market Report) - 2024년 6월
[MARKET ISSUE]
유통업계, 맞춤형 서비스로 외국인 고객 유치 총력
예방적 건강 관리를 위한디지털 헬스케어 관심 증가
저비용 항공사, 차별화된 고객 경험으로 MZ세대 공략
[MEDIA ISSUE]
네이버, 쇼핑검색광고 상품 강화
유튜브, 크리에이터를 위한 신규 쇼핑 기능 추가
메타, 라마3 기반 AI 챗봇 'Meta AI’ 탑재
[NEW MEIDA]
네이버 치지직
발로소득
키즈플레이스
[메조미디어] MezzoMedia_오픈채팅 서비스 이용행태 조사_Open chatting service consumer surveyMezzoMedia
개인의 취향은 점점 세분화되고, 관심사는 더욱 다양해지는 시대입니다. 원하는 주제로 누구나 쉽게 채팅방을 개설하고, 누구나 쉽게 대화에 참여할 수 있는 오픈채팅 서비스는 이렇게 잘게 쪼개진 관심사를 모두 수용하며 새로운 온라인 커뮤니티로 자리매김 했습니다.
특히 온라인을 통해 맺는 관계에 거부감이 없는 젊은층을 중심으로 오픈채팅의 역할은 더욱 확대되고 있습니다. 모르는 타인과의 교류 목적 뿐만 아니라 정보를 습득하기 위한 채널이자, 기업/학교/모임 등 단체와 소통하는 창구가 되기도 합니다.
이번 리포트에서는 사람들이 오픈채팅에서 어떤 주제로 대화하고, 어떤 목적으로 참여하는지, 그리고 오픈채팅 서비스 내 광고는 얼마나 효과가 있는지 인포그래픽을 통해 확인하실 수 있습니다.
[MEDIA ISSUE]
네이버, 브랜딩DA 정보확장형 상품 출시
틱톡, 크리에이터 리워드 프로그램 공식 발표
[NEW MEIDA]
우리동네GS
Mnet Plus
i.M 택시
카카오T
카카오페이
[SPECIAL PROMOTION]
GS리테일 X 메조미디어, 런칭 기념 단독 프로모션
토스 X 메조미디어, 배너 광고 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 업종 분석 리포트 06. OTT / 2024 Industrial Report_OTTMezzoMedia
OVER THE TOP INDUSTRY
[MARKET]
레드오션 OTT 시장에서 수익화를 위한 노력
야구, 레슬링, 축구 등 다양한 스포츠 중계 콘텐츠로 영역 확장
[CONSUMER]
OTT 업종 사용자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 'OTT' 해당자, 주 2회 이상 OTT 시청자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
OTT 업종 마케팅 매체 분석
OTT 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콘텐츠가 아닌 브랜드를 각인 시키는 캠페인 전개
특별한 공간에서 오감을 만족시키는 팝업스토어 마케팅
이종 업종과의 콜라보레이션으로 소비자의 일상에 접근
MOBILE GAME INDUSTRY
[MARKET]
시간과 노력이 적게 드는 방치형 게임 출시 활발
확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
[CONSUMER]
모바일게임 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(평소 관심사 '게임' 해당자, 주 1회 이상 모바일게임 이용자, 만 14-49세 남성 대상)
[MEDIA]
모바일게임 업종 마케팅 매체 분석
모바일게임 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
콜라보레이션으로 새로운 재미를 더하고 유저를 모객하는 방치형 게임
게임 속 경험을 오프라인으로 확장시키는 테마 카페
FUNCTIONAL FOOD INDUSTRY
[MARKET]
멘탈케어 제품으로 확장하는 건기식 업계
젊은 당뇨 환자 급증으로 혈당 조절 건기식 시장 급부상
다양한 제형의 건강기능식품 출시 활발
[CONSUMER]
건강기능식품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1년 이내 건강기능식품 구매/섭취자, 만 20-59세 남녀 대상)
[MEDIA]
건강기능식품 업종 마케팅 매체 분석
건강기능식품 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
전통과 역사를 강조한 헤리티지 마케팅 활발
팝업스토어로 MZ세대와의 접점을 확대
인지도와 판매율을 높이는 톱스타 마케팅 활발
FOOD&BEVERAGE INDUSTRY
[MARKET]
제로 제품 출시를 넘어 제로 전문 브랜드 론칭
맵부심 자극, 한 층 더 매워진 제품 출시
바로 먹을 수 있는 RTD(Ready To Drink) 주류 제품 인기
[CONSUMER]
식음료 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사
(최근 1개월 이내 식음료 제품 구매 경험자, 월 2회 이상 식음료 구매&음용자, 만 19-49세 남녀 대상)
[MEDIA]
식음료 업종 마케팅 매체 분석
식음료 업종 메조미디어 집행 미디어
[MARKETING]
AI와 함께 기획한 신제품 음료 출시
RTD 신제품 홍보를 위해 셀럽 모델 기용
참여형 캠페인으로 브랜드 친밀도를 높이는 마케팅
[MARKET ISSUE]
홈쇼핑업계, TV 대신 유튜브에서 활로 모색
액티브 시니어 라이프 스타일에 맞춘 '시니어 하우징' 급부상
외식업계, 이색 경험으로 소비자 유인
[MEDIA ISSUE]
티빙, 국내 OTT 최초로 광고 상품 출시
빅테크 기업, 유해 AI 콘텐츠 차단을 위한 워터마크 기술 도입
네이버, 사이트 검색광고에 반응형 소재 도입
[NEW MEDIA]
호갱노노
스노우
쿠팡
배민상회
SK엔카
[Market Issue]
고물가 시대, 알뜰족 겨냥한 중고 상품 서비스 활발
배달앱 업계, 고객 이탈 방지에 총력
편의점은 특별한 쇼핑 경험을 선사하는 공간으로 변화 중
[Media News]
네이버 vs 아프리카TV, 스트리밍 서비스 주도권 쟁탈전
구글, 쿠키 중단 테스트 실지 및 맞춤광고를 위한 기술 개발
카카오, 사용자 편의성 높인 AI 기능 및 서비스 도입 활발
[New Media]
컴펙트 미디어
버터얌
SBS 유튜브
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
[MARKET ISSUE]
스포츠 중계권으로 OTT 가입자 유치 총력
온디바이스 AI 시대, 출시 경쟁 치열
가상옥외광고(FOOH), 국내 트렌드로 급부상
[MEDIA ISSUE]
구글, AI 웹브라우저 시대 개막
생성형 AI 챗봇을 활용한 검색 광고 등장
[NEW MEDIA]
배달의 민족 - 중문 배너(CBT)
SPOTV - 유튜브 쇼츠 가상 광고
PASS - 스플래시 배너
[SPECIAL PROMOTION]
클래스팅 X 메조미디어 단독 프로모션
[메조미디어] 2024 디지털 미디어 마일스톤 / 2024 Digital Media MilestoneMezzoMedia
NEW! 2024 디지털 미디어 마일스톤
네이버, 카카오, 유튜브 등 전략 미디어부터 카테고리별 버티컬 미디어까지! '디지털 미디어 마일스톤'이 2024년 버전으로 돌아왔습니다.
마케팅 목표와 타겟에 맞는 디지털 미디어를 빠르게 찾아볼 수 있도록 미디어별 주요 광고 상품을 한 장에 정리했습니다. A4용지에 최적화된 사이즈로 제작되었으니 출력한 후 가까이 두고 업무에 참고해보세요. 복잡한 디지털 미디어 환경에서 헤매지 않도록 든든한 이정표가 되어 드릴게요!😉
[미디어&마켓 리포트 24년 1월 호]
[Market Issue]
다가온 연말연시, 시즈널 마케팅 활발
게임업계, 확률형 아이템을 대체할 수익 모델 모색
사회적 약자를 위한 배리어프리 서비스 도입 활발
[Media News]
구글, 퍼포먼스 맥스에 생성형 AI 적용
메타의 수익 모델 다각화 전략, 유료 구독과 크리에이터
인스타그램, 릴스 강화를 위한 신규 기능 추가
[New Media]
바른미디어
왓챠
KBS kong
[Special Promotion]
왓챠 X 메조미디어 단독 프로모션
왓챠피디아 X 메조미디어 단독 프로모션
생성형 AI의 등장으로 우리의 일상은 크게 변화하였습니다.
각 비즈니스뿐만 아니라 광고·마케팅 업계에서도 광고 제작부터 고객 관리까지 적극적으로 서비스를 도입하고 있으며,
생성형 AI로 인한 사회 변화는 2024년 더욱 강력해질 것으로 전망됩니다.
이번 보고서에서는 '생성형 AI'와 '생성형 AI 챗봇 서비스'에 대해
소비자들이 어떤 인식을 가지고 있는지, 어떤 서비스를 왜 사용하였는지, 얼마나 만족하는지 등을 파악할 수 있습니다.
생성형 AI에 대한 소비자들의 이용 행태와 인식, 지금 확인해 보세요!
[Market Issue]
- MZ 아트슈머 겨냥한 아트 마케팅 활발
- 영상 광고의 A to Z, 생성형 AI로 제작
[Media News]
- 메타, 생성형 AI 기반 광고 제작 도구 도입
- 글로벌 OTT 플랫폼 ‘스트림플레이션’ 시대
- 유튜브, 오는 11월부터 대대적인 광고 개편 돌입
[New Media]
- 투두메이트
- 요즘것들
- 식권대장
[Special Promotion]
- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
우리의 타겟이 여가시간에 어떤 온라인 활동을 하는지 궁금하시다면 주목해주세요!
이번 <디지털 라이프스타일 보고서_①여가/취미 편>에서는
동영상, 숏폼, OTT, 게임, 웹툰·웹소설·웹드라마 콘텐츠 등
온라인 상의 여가/취미 관련 데이터를 분석하여 소비자에 대한 인사이트를 제공합니다.
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1. 온라인 활동
2. 동영상 시청
3. 숏폼 시청
4. OTT 이용
5. 콘텐츠 이용(게임/웹툰/웹소설/웹드라마)
[Market Issue]
- 미래먹거리 찾아 반려동물 시장에 뛰어드는 기업들
- OTT 업계, 식음료 제품을 통해 소비자 접점 확대
[Media News]
- 디지털서비스법(DSA), 유럽에 이어 한국에서도 추진
- 네이버, 초대규모 AI ‘하이퍼클로바X’ 공개
[New Media]
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- SNOW X 메조미디어 단독 패키지
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
10대는 동영상 미디어에서 주로 무엇을 시청할까요?
40대가 제품을 구매하는데 가장 크게 영향을 미치는 광고는
키워드 광고일까요, 인플루언서 광고일까요?
-
10대부터 50대까지 연령대별 미디어 이용 행태를 확인할 수 있는
메조미디어 2023 타겟 리포트를 발간합니다.
-
우리의 타겟을 어디에서 만날 수 있는지,
그곳에서 그들은 어떤 콘텐츠를 소비하는지, 어떤 광고가 효과적인지
궁금하시다면 위의 연령대별 버튼을 클릭해 확인해보세요!
*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
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2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
20대가 가장 자주 이용하는 숏폼 플랫폼은 무엇일까요?
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*INDEX*
1. 미디어 이용 행태: TV·인터넷·동영상 이용 시간, 인터넷 주 이용 시간대, 주 이용 서비스
2. 주 이용 미디어: 주 이용 포털사이트·SNS·메신저·커뮤니티·동영상 미디어·숏폼 미디어
3. 정보 탐색 활동: 정보 접촉 채널, 정보 탐색 경로, 미디어별 탐색 정보
4. 효과적인 광고 유형: DA 광고·동영상 광고·숏폼 광고 유형별 주목도, 광고 상품별 구매 영향
6. 카테고리확장으로덩치키우기에나선전문쇼핑몰
주요 전문몰의 거래액 규모를 통해 버티컬 커머스 시장의 성장세를 확인할 수 있습니다.
안정적인 매출과 고객을 확보한 전문몰은 카테고리 확장을 통해 사업 규모를 더욱 확대하고 있습니다.
2021년 주요 전문 쇼핑몰 거래액 전문 쇼핑몰 카테고리 확장 현황
각 사 발표, 2022
2.6조
2.4조
2.3조
1.8조
1조
플랫폼 현황
올리브영
• H&B 카테고리에서 확장, 취급 품목 확대
• 전자기기, 식품, 반려동물, 인테리어 등으로 확장
무신사
• 남성 패션 주력에서 여성 고객층까지 확장 (29CM,스타일쉐어 인수)
• 2021년럭셔리 패션 확장에 성공, 골프와 키즈 등까지 확장 계획
마켓컬리
• 식품에 집중했던 마켓컬리는 오픈마켓 서비스로 확장
• 뷰티, 유아동, 숙박권, 가전제품, 생활용품까지 판매
오늘의집
• 비 인테리어 거래량 확대를 위해 다양한 카테고리 추가
• 반려동물, 캠핑, 홈트레이닝, 식물, 리퍼, 렌털 등으로 확장
당근마켓
• 개인간 중고거래 중개 서비스에서 영역 확장
• 중고차, 카페, 맛집, 구인·구직, 과외, 클래스 등 중개
올리브영 무신사 마켓컬리 오늘의집 당근마켓
7. 0.4조
2.8조
6.2조
10조
진화하는라이브커머스,고성장의기반을다지는중
라이브커머스는 예능형 커머스, 숏폼 커머스 등 여러 포맷을 시도하며 계속해서 진화 중입니다.
소비자를 사로잡는 다양한 접근을 통해 성장 기반을 마련, 2022년에는 시장 규모가 6조 원 대에 이를 것으로 내다보고 있습니다.
라이브커머스 시장 규모 추이
다양한 형태로 진화하는 라이브커머스
플랫폼 현황
라이브11
‘자영업자 김다비’
• 개그우먼 김신영의 부캐 ‘다비 이모’가 호스트로 활동
• 상품 선정, 협상 과정 등을 유튜브 채널에 공개하며 커머스와 연계
• 누적 시청자 34만 명, 좋아요 8,000개,댓글 6,000개
글랜스TV
‘불라방’
• 배우 한채영과 SF9 인성이 호스트로 활동
• 상품 발굴, 협상 과정 등을 유튜브 채널에 공개하며 커머스와 연계
• 2021년9월 론칭 후 누적 조회수 450만회 이상
네이버 쇼핑라이브
‘메타버스 라이브’
• 메타버스 플랫폼 ‘제페토’를 활용한 메타버스 라이브 진행
• 제페토 내 공식 맵 ‘베라 팩토리’와 캐릭터, 제품을 VR로 구현
• 라이브 시청자 60만 명, 매출 2억 원 기록
미디어미래연구소, 2022
2020 2021 2022(E) 2023(E)
8. 구분 현황
GS리테일
• 341개GS더프레시 점포와 요기요 배달 서비스 결합
• 신선식품을 30분 내 문앞까지 배달하는 ‘요마트’ 서비스 출시
롯데쇼핑
• 미니스톱의 2,600여개 점포와 12개의 물류센터를 거점으로 확보
• 롯데슈퍼, 롯데마트, 롯데백화점, 세븐일레븐에서도 퀵커머스 서비스 제공
hy (한국야쿠르트)
• 전국 자체 배송망인 프레시 매니저를 활용
• 매니지먼트 시스템과 IT 플랫폼을 연동한 근거리 퀵커머스 사업 추진
배달의민족
• 마이크로 풀필먼트 센터 30여개를 운영하며 B마트 서비스 전개 중
• 강남, 서초, 송파구에 풀필먼트 센터 8개 추가
쿠팡이츠마트
• 송파에 한정했던 서비스를 강남, 서초, 강동까지 확장
• 주문 후 10분내 배송을 모토, 빠른 배송 속도로 차별화
오아시스 & 부릉
• 퀵커머스 플랫폼 출시를 위해 합작 법인 설립
• 신선식품, 의류, 도서, 반려동물 용품 등 다양한 상품 취급 예정
퀵커머스서비스확대,2022년더욱치열해질속도경쟁
2022년에도 커머스 기업들의 배송 속도전은 잦아들 기미가 보이지 않습니다.
이들은 물류 거점 확대, 배달 서비스 인수〮합병 등을 통해 더욱 빠른 배송 프로세스를 구축하고 있습니다.
배송 서비스의 변화 퀵커머스 사업 현황
구분 이커머스 퀵커머스
배송 시간 2 - 3일 소요 1시간 이내 배송
배송 제품 전 취급 제품 일부 제품
배송 수단 배송 트럭 오토바이
물류 거점 물류 센터 로컬 매장·거점
주요 고객 3 - 4인 가구 1인 가구
주요 경쟁력 할인, 가격 경쟁력 속도, 즉시 배송
10. 조사 설계
조사 목적
이커머스 업종 소비자의 구매 행태와
미디어 이용 행태 조사
조사 방법 온라인 설문
조사 지역 서울·경기, 5대 광역시
조사 대상 만 19 - 49세 남녀
최근 1개월 이내 온라인 쇼핑 구매 경험자
조사 규모 총 612명
조사 기간 2022.03.08 ~ 2022.03.10
조사 설계
성별
직업 분포
월 가구 소득
남성
51%
여성
48%
직장인
68%
학생
16%
주부
11%
300만원미만
22%
300~500만원미만
31%
500~700만원미만
26%
700만원이상
21%
무직
5%
조사개요
11. 62%
50%
38%
22%
19%
12%
이커머스 소비자들이 가장 크게 관심을 갖는 정보는 구입·배송 후기입니다.
직접적인 혜택을 받을 수 있는 프로모션에도 큰 관심을 보이고 있습니다.
주요관심정보는구매·배송후기
Q. 온라인 쇼핑 관심 정보
복수 응답
Q. 연령대별 정보 획득 경로
순위 전체 20대 30대 40대
1 온라인 쇼핑몰 (44%) SNS 온라인 쇼핑몰 포털 사이트
2 포털 사이트 (44%) 온라인 쇼핑몰 포털 사이트 온라인 쇼핑몰
3 SNS(42%) 동영상 채널 SNS 브랜드·제품 사이트
4 동영상 채널 (33%) 포털 사이트 동영상 채널 SNS
5 브랜드·제품 사이트 (30%) 브랜드·제품 사이트 주변인·지인 동영상 채널
복수 응답
구매·배송
후기
프로모션
(1+1,가격 할인 등)
제품 브랜드
제조사
유사 쇼핑몰
비교
제품 활용
방법·팁
이벤트
(경품·체험단)
12. 온라인 쇼핑 채널 중 네이버와 쿠팡을 가장 많이 이용하며, 연령대별로 선호 채널에 다소 차이가 있습니다.
배달의민족의 퀵커머스 서비스인 B마트 이용률도 비교적 높아, 퀵커머스 소비가 늘어난 것을 확인할 수 있습니다.
주이용온라인쇼핑채널은네이버와쿠팡,퀵커머스소비증가
Q. 온라인 쇼핑 주 이용 채널
복수 응답
68%
61%
27% 27%
23%
12% 11%
10% 10% 10%
20대 69%
30대 73%
40대 64%
20대 13%
30대 22%
40대 44%
20대 66%
30대 60%
40대 55%
네이버 쿠팡 G마켓 B마트 11번가 SSG.COM 무신사 마켓컬리 위메프 당근마켓
13. 소비자들은 온라인 쇼핑 채널을 선택할 때 가격과 사용 후기를 주의 깊게 봅니다.
20대는 다른 연령에 비해 배송 속도를 중요하게 생각하고 있습니다.
쇼핑채널주선택요인은가격과사용후기
Q. 온라인 쇼핑 채널 선택 요인
복수 응답
38%
36% 35%
30%
26%
16% 16% 15% 15%
14%
11%
10%
20대 35%
30대 20%
40대 22%
가격 후기·상품평 적립·쿠폰·할인 등
가격 혜택
상품 품질 배송 속도 취소·환불 편의성 이벤트·프로모션 결제 편의성 멤버십 혜택 배송 안전성 문제 발생 시
상담·처리
지인 후기
14. 56%
50%
39%
25% 24% 23%
13% 12%
10%
7% 7%
5%
전 연령대가 온라인에서 가장 많이 구입하는 제품은 식품과 생활 소비재입니다.
연령대가 높을수록 식품과 생활 소비재 구매 비율이 높았으며, 20대는 의류와 잡화의 구매 비율이 다른 연령에 비해 높았습니다.
온라인에서가장많이구입하는제품은식품,일상소비재
Q. 온라인으로 가장 많이 구입하는 카테고리
복수 응답
20대 46%
30대 58%
40대 64%
20대 55%
30대 33%
40대 30%
20대 30%
30대 20%
40대 20%
식품 일상 소비재
생필품
의류 음료·생수 화장품 잡화 의약품
건강기능식품
가전 IT기기 취미·레저 유아·아동 위생·보건 가구·인테리어
15. 30대와 40대가 가장 많이 이용하는 오픈마켓은 네이버쇼핑이며, 20대는 쿠팡을 가장 많이 이용합니다.
오픈마켓 선택에는 주문과 결제 편의성이 가장 큰 영향을 미칩니다.
가장많이이용하는오픈마켓,네이버쇼핑
Q. 주 이용 오픈마켓 채널
44%
34% 33%
30% 30%
22%
Q. 주 이용 오픈마켓 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 네이버쇼핑 (66%) 쿠팡 네이버쇼핑 네이버쇼핑
2 쿠팡 (59%) 네이버쇼핑 쿠팡 쿠팡
3 G마켓 (26%) 카카오쇼핑 11번가 G마켓
4 11번가 (25%) G마켓 G마켓 11번가
5 카카오쇼핑 (13%) 11번가 SSG.COM 옥션
주문·결제 편의성 이벤트·멤버십 혜택 저렴한 가격 다양한 제품 배송 서비스 품질 채널 신뢰도
16. 무신사는 20대와 30대가 가장 많이 이용하는 패션 플랫폼입니다. 40대는 CJ온스타일을 가장 많이 이용합니다.
패션 카테고리에서는 트렌디하고 다양한 제품을 구비한 플랫폼이 인기가 많습니다.
가장많이이용하는패션플랫폼,무신사
Q. 주 이용 패션 플랫폼
37% 37%
24% 24%
23%
20%
Q. 주 이용 패션 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 무신사 (38%) 무신사 무신사 CJ온스타일
2 CJ온스타일 (17%) 지그재그 CJ온스타일 H패션몰
3 H패션몰 (15%) 에이블리 H패션몰 무신사
4 지그재그 (15%) 브랜디 에이블리 LF몰
5 LF몰 (13%) 하이버 지그재그 SSF샵
트렌디한 제품 다양한 제품 이벤트·멤버십 혜택 채널 신뢰도 후기 확인 용이 저렴한 가격
17. 20대 머스트잇, 30대와 40대는 트렌비를 가장 많이 이용합니다.
고가의 제품을 취급하는 명품 플랫폼은 채널 신뢰도가 중요한 선택 요인 중 하나입니다.
가장많이이용하는명품플랫폼,트렌비
Q. 주 이용 명품 플랫폼
35%
32%
30%
22% 22% 21%
Q. 주 이용 명품 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 트렌비 (22%) 머스트잇 트렌비 트렌비
2 머스트잇 (20%) 트렌비 머스트잇 머스트잇
3 발란 (15%) 발란 발란 발란
4 직구 플랫폼 (11%) 직구 플랫폼 필웨이 직구 플랫폼
5 필웨이 (9%) 오케이몰 직구 플랫폼 구구스
다양한 제품 트렌디한 제품 채널 신뢰도 후기 확인 용이 우수한 품질 저렴한 가격
18. 조사 대상자 2명 중 1명은 오늘의집을 이용 중입니다.
가구·인테리어는 개인의 취향이 반영되는 카테고리로, 다양한 제품을 보고싶어 합니다.
가장많이이용하는가구·인테리어플랫폼,오늘의집
Q. 주 이용 가구·인테리어 플랫폼
39%
33%
27%
26% 26%
24%
Q. 주 이용 가구·인테리어 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 오늘의집 (50%) 오늘의집 오늘의집 오늘의집
2 이케아 (38%) 이케아 이케아 이케아
3 한샘몰 (19%) 집꾸미기 한샘몰 한샘몰
4 집꾸미기 (15%) 한샘몰 집꾸미기 집꾸미기
5 문고리닷컴 (8%) 문고리닷컴 문고리닷컴 문고리닷컴
다양한 제품 트렌디한 제품 맞춤형 큐레이션 후기 확인 용이 저렴한 가격 채널 신뢰도
19. 당근마켓은 압도적인 이용률로 국민 중고거래 플랫폼이 되었습니다.
많은 이용자 수는 다양한 제품과 활발한 거래, 지속적인 유입으로 이어지며 선순환구조를 만들고 있습니다.
가장많이이용하는중고거래플랫폼,당근마켓
Q. 주 이용 중고거래 플랫폼
39%
31% 31%
21%
18% 17%
Q. 주 이용 중고거래 플랫폼 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 당근마켓 (75%) 당근마켓 당근마켓 당근마켓
2 중고나라 (41%) 번개장터 중고나라 중고나라
3 번개장터 (28%) 중고나라 번개장터 번개장터
4 알라딘마켓 (12%) 알라딘마켓 알라딘마켓 알라딘마켓
5 파라바라 (4%) 파라바라 헬로마켓 파라바라
다양한 제품 저렴한 가격 채널 신뢰도 후기 확인 용이 맞춤형 큐레이션 주문·결제 편의성
20. 라이브커머스에서는 네이버쇼핑라이브의 이용률이 압도적으로 높습니다.
포털에서 바로 접근할 수 있고, 구매 편의성이 높아 더 많은 선택을 받았습니다.
가장많이이용하는라이브커머스,네이버쇼핑라이브
Q. 주 이용 라이브커머스
40%
35%
22% 21%
17%
14%
Q. 주 이용 라이브커머스 선택 이유
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 네이버쇼핑라이브 (67%) 네이버쇼핑라이브 네이버쇼핑라이브 네이버쇼핑라이브
2 쿠팡라이브 (32%) 쿠팡라이브 쿠팡라이브 11번가 라이브11
3 카카오쇼핑라이브 (28%) 카카오쇼핑라이브 11번가 라이브11 카카오쇼핑라이브
4 11번가 라이브11 (23%) 11번가 라이브11 카카오쇼핑라이브 쿠팡라이브
5 티몬 티비온 (13%) 티몬 티비온 티몬 티비온 티몬 티비온
접근이 용이 주문·결제 편의성 이벤트·프로모션 저렴한 가격 다양한 제품 소통이 원활
21. 조사 대상자의 65%가 퀵커머스 서비스 이용 경험이 있다고 응답했습니다.
배달의민족 B마트의 이용률이 가장 높았으며, 주로 신선식품과 가공식품을 주문합니다.
가장많이이용하는퀵커머스서비스,B마트
Q. 주 이용 퀵커머스 서비스
57%
47%
37%
32%
23% 22%
Q. 퀵커머스 구매 제품
복수 응답
복수 응답
순위 전체 20대 30대 40대
1 배달의민족 B마트 (32%) B마트 B마트 쿠팡이츠마트
2 쿠팡이츠마트 (28%) 올리브영 오늘드림 쿠팡이츠마트 B마트
3 올리브영 오늘드림 (22%) 쿠팡이츠마트 올리브영 오늘드림 홈플러스익스프레스
4 홈플러스익스프레스 (20%) 홈플러스익스프레스 홈플러스익스프레스 이마트에브리데이
5 이마트에브리데이 (12%) 이마트에브리데이 이마트에브리데이 올리브영 오늘드림
신선식품 가공식품 간편식 생활용품 물·음료 유제품
23. 39%
35%
28%
21%
16%
13% 12%
8%
온라인 구매 시 제품 관련 정보는 온라인 쇼핑몰에서 즉시 탐색하는 경우가 가장 많습니다.
연령대가 높을수록 포털사이트에서, 연령대가 낮을수록 SNS에서 정보를 얻는 비율이 높습니다.
최근온라인에서구매한제품정보는온라인쇼핑몰과포털사이트에서획득
Q. 최근 온라인 구매 제품 정보 획득 경로
복수 응답
20대 26%
30대 32%
40대 46%
20대 38%
30대 24%
40대 21%
온라인 쇼핑몰 포털사이트 SNS 동영상 채널 제품·브랜드 사이트 쇼핑 커뮤니티 주변인·지인 오프라인 쇼핑몰
24. 55%
51% 50%
34%
22%
20% 19% 18%
조사 대상자의 55%가 최근 1개월 내 유튜브에서 쇼핑 관련 광고를 접한 경험이 있다고 응답했습니다.
낮은 연령대에서는 SNS 광고 접촉도가 높고, 높은 연령대에서는 포털 사이트와 웹 사이트 광고 접촉도가 높습니다.
쇼핑관련광고를가장많이접한디지털미디어는유튜브
Q. 접촉 경험이 있는 쇼핑 관련 광고 유형
복수 응답
20대 27%
30대 33%
40대 41%
20대 59%
30대 52%
40대 41%
20대 42%
30대 47%
40대 63%
유튜브 광고 포털 사이트 배너 광고 SNS광고 네트워크 배너 광고 인플루언서 채널·피드 광고 IPTV 광고 웹툰 서비스 배너 광고 쇼핑 카페·커뮤니티 광고
25. 제품 구매, 쇼핑 앱 다운로드에 가장 큰 영향을 미치는 광고는 직접적인 혜택을 제시하는 광고입니다.
이전에 살펴본 제품을 보여주는 리타겟팅 광고도 큰 영향을 미치는 것으로 나타납니다.
할인·혜택을제시하는광고는구매와앱다운로드에영향
Q. 구매·쇼핑 앱 다운로드에 영향을 미친 광고 소재 유형
복수 응답
58%
50%
30%
15% 15% 15% 13% 13%
8%
65%
43% 41%
12%
15%
9%
12% 12%
7%
구매
다운로드
할인·혜택 등이
직접 드러나는 광고
이전에 살펴본 제품을
보여주는 광고
서비스 품질을
강조하는 광고
TV프로그램 PPL 이슈·유행어를
활용한 광고
드라마·예능 형식의
브랜디드 콘텐츠 광고
좋아하는 연예인·셀럽이
출연하는 광고
유명 인플루언서가
출연하는 광고
CM송이
나오는 광고
26. 2021년 이커머스 캠페인은 카카오, 구글, 네이버를 집중적으로 활용했습니다.
웹사이트 유입을 위한 클릭형 광고 상품에 많은 예산이 집중되었으며, 리타겟팅 광고도 활발했던 것으로 분석됩니다.
카카오,구글,네이버중심의캠페인집행
이커머스 업종 주요 집행 미디어
카카오
24%
구글
21%
네이버
15%
기타
10%
IPTV 2% | SMR 1%
SNS
8%
네트워크
7%
1 CJ ENM
2 버즈스크린
3 쿠키오븐
4 크로스타겟
유튜브
12%
메조미디어 집행 데이터
2021.01 ~ 12
28. 2021년 하반기를 지배한 콘텐츠는 ‘오징어게임’과 ‘스우파’라고 해도 과언이 아닙니다.
번개장터와 브랜디는 인기가 절정에 달한 모델을 빠르게 섭외하여 브랜드 인지도를 성공적으로 확보했습니다.
광고를보고또보게만드는모델전략
번개장터 ‘파름신’ 캠페인
캠페인 기간 • 2021. 하반기
특징
• 물건을 마구잡이로 구매하는 지름신에서 차용한 ‘파름신’
• 파름신이 내린 것처럼 파는 게 쉽다는 메시지를 제시
• 취향과 가치 소비로 진화하고 있는 중고거래 트렌드 소구
효과 • 티저 광고 조회 수 220만, 본편 조회 수 692만
브랜디 ‘하루배송, 브랜디데이’ 캠페인
캠페인 기간 • 2021. 하반기
특징
• YGX의 멤버 5명을 모두 기용하여 캠페인 전개
• 주 고객층인 Z세대 여성들에게 뜨거운 반응을 확보
• 원피스, 패딩, 자켓 등의 아이템을 춤으로 표현하며 광고 주목도 강화
효과 • 하루배송 광고 총 조회 수 251만, 브랜디데이 광고 총 조회 수 224만
29. 미디어 콘텐츠 소비에 익숙한 MZ세대를 겨냥하여 콘텐츠와 연계한 예능형 커머스 제작이 활발합니다.
웹 예능으로 소비자의 흥미를 유도한 후, 커뮤니케이션 지속성을 강화해 구매 전환율을 높이는 전략입니다.
콘텐츠와결합해재미로공략하는커머스
TMON ‘광고천재 씬드롬’
캠페인 기간 • 2022. 상반기
특징
• 기존에 진행하던 타임 커머스 ‘핫딜’에서 콘텐츠형 커머스로 변형
• 개그맨 정준하가 광고를 의뢰한 기업을 찾아가 홍보 전단지 드로잉
• 매주 목요일 18시, 티몬에서만 판매되는 특화 상품으로 기획
효과 • 누적 조회수 150만, 편당 평균 매출 2.1억 원
CJ온스타일 ‘유리한 거래’
캠페인 기간 • 2021. 하반기
특징
• 상품 선정, 가격 협상, 제품 판매까지 배우 이유리가 전담
• 라이브커머스 방송 전 유튜브에 광고주와 협상하는 과정을 업로드
• 3040세대 고객층이 70%, 신규 시청자 다수 유입
효과 • 시청자 수가 매 방송마다 약 10%씩 증가, 마지막 방송 주문금액 8억 원 기록
30. 메타버스·VR 등 IT 기술은 오프라인에 국한되었던 브랜드 소비 경험을 온라인으로 확장했습니다.
실제와 동일한 환경을 온라인에서 구현함으로써 비대면 쇼핑 과정에서 발생하는 소비자의 갈증을 해소하고 있습니다.
메타버스〮VR을활용한비대면경험강화
CU ‘제페토 가상 편의점’
캠페인 기간 • 2021. 하반기
특징
• CU는 메타버스 월드 제페토에 점포를 열고 온·오프라인 연계 캠페인을 진행
• 보물상자, 해시태그 이벤트 등을 통해 오프라인 제품 교환권 증정
• 방문객들은 CU 공식 캐릭터와 함께 찍은 사진을 SNS에 활발히 공유
효과 • SNS 게시물 2,900여 개, 조회 수 270만 건, 가상 점포 아이템 22만 여 개 판매
신세계까사 ‘3D 인테리어 서비스’
캠페인 기간 • 2021. 하반기
특징
• 가상 공간에 가구를 배치하며 공간 연출을 체험할 수 있는 VR 인테리어 서비스
• 집과 동일한 구조의 공간에 까사미아 가구, 소품을 시뮬레이션
• 9만 개의 아파트 도면 제공, 800여 개의 제품 체험 가능
효과 • 현실성 높은 시뮬레이션 과정을 통해 쇼핑 정확도와 품질 향상