Václav Pavelka Managing Partner komunikační agentury Native PR educa2015

1. Budování značky
atraktivního zaměstnavatele
pro účastníky konference EDUCA 2015
Václav Pavelka
15. října 2015

2. Komunikační řešení s měřitelným výsledkem
Práce se zaměstnanci:
Zvyšování angažovanosti
Snížení fluktuace
Zlepšení firemní kultury
Získání zaměstnanců pro změnu
Zvýšení počtu inovací
Snížení počtu úrazů
Snížení nemocnosti
Zvyšování odpovědnosti
zaměstnanců
Optimalizace vztahů s odbory
2
Nábor nových zaměstnanců:
Zvýšení atraktivity firmy jako
zaměstnavatele
Vztahy s okolím:
Získání podpory místní komunity a
autorit pro podnikatelské záměry
Budování reputace jako dobrého
souseda
Snižování komunikačních rizik:
Příprava na krizovou situaci
Krizová komunikace

3. Co to vlastně je
3
Employer Brand
nebo také
Employee Value
Proposition
do češtiny
Značka atraktivního
zaměstnavatele
výsledný dojem zda a
proč je pro mne dobré
pro tohoto
zaměstnavatele
pracovat

4. Magický kruh budování značky
získat/udržet lepší
zaměstnance než
konkurence
stále těžší vytvořit
hmatatelnou
konkurenční výhodu
zaměřit se na
vnímanou
hodnotu
to je těkavá veličina
v hlavách
(potenciálních)
zaměstnanců
oni ji zároveň
spoluvytváří
4

5. Éra rutinní náborové komunikace skončila
5

6. Předpoklady úspěšného „employer branding“
6
Pozitivní názor
současných a
bývalých
zaměstnanců
Schopnost
odlišit se
Jasná strategie
(diferencovaná dle
cílových skupin)
Důvěryhodnost
(soulad mezi
proklamací a
realitou)

7. realizován ve spolupráci
7

8. Čím chce být vaše firma pro potenciální
zaměstnance atraktivnější než jiní
zaměstnavatelé?
8
Nabídkou jistoty zaměstnání
v příjemném kolektivu s velkými
možnostmi profesního růstu,
nadstandardními benefity a
dobrou odměnou odstupňovanou
podle výsledků práce.

9. Lze tímto předstihnout konkurenci?
9

10. Ve snaze zaujmout všichni stejní
10

11. Vnímání značky 30 % podniků nijak
neměří;
Jen 24 % používá výzkum;
57 % (také) uvedlo, že se ptají uchazečů
o práci.
11
Většina firem image své značky neměří

12. Kdo je na českém trhu příkladem dobré náborové
komunikace?
12

13. Ukázky zajímavých řešení

14. Who cares? (Swedish Army)
14

15. Secret job descripton (IKEA Australia)
15

16. Nábor řidiček (CS Cargo)
16

17. Práce v maloobchodě je zajímavá (Tesco)
17

18. Zaměstnanci ambasadory značky (KPMG)
18

19. Elektrika je cool (ČEZ)
19

20. Profesionalita marketingových kampaní roste
20

21. Chcete se účastnit HR Barometru 2016?
Zapište se nám prosím!
http://www.nativepr.cz/hr_barometr2016

22. www.nativepr.cz
www.facebook.com/nativepr.cz
www.linkedin.com/company/native-pr
Děkuji za pozornost