Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digitální Employer Branding

1,784 views

Published on

Přestaňte být cool, když nejste. Budujte svůj employer brand.
>>> https://igloonet.cz/blog/digitalni-employer-branding/

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Digitální Employer Branding

  1. 1. Digitální Employer Branding Jan Koudela
  2. 2. I. Teorie
  3. 3. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání: Co a proč děláte?
  4. 4. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení na trhu: Koho a proč vnímáte jako konkurenci?
  5. 5. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota: Co zákazníkovi/zaměstnancům přinášíte?
  6. 6. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina
  7. 7. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku? • Poslání • Vymezení v rámci trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Tón komunikace: Jak chcete působit?
  8. 8. ( Digitální Employer Branding. Potřebuji employer branding? • Jednorázový nábor vs dlouhodobý růst • Palčivost problému • Typ problému • nedostatek zájemců • nerelevantní uchazeči • vysoká fluktuace • nízká míra zapojení zaměstnanců…
  9. 9. ( Digitální Employer Branding. Potřeba vs zaměstanci Jednorázová Dlouhodobá NovíStávající
  10. 10. ( Digitální Employer Branding. See Think Do Care Framework
  11. 11. ( Digitální Employer Branding. See Think Do Care Framework
  12. 12. ( Digitální Employer Branding. Značka + STDC + Nábor = Employer Branding2
  13. 13. II. Případovka
  14. 14. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání „Každý strávíme třetinu života v práci. Vybírej chytře, s kým ji prožiješ.“
  15. 15. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu
  16. 16. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota
  17. 17. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Marketing • Vývoj
  18. 18. ( Digitální Employer Branding. Jak definujeme značku igloonetu? • Poslání • Vymezení na trhu • Přidaná hodnota • Cílová skupina • Tón komunikace
  19. 19. ( Digitální Employer Branding. Jaké jsou naše potřeby? • Dlouhodobý růst • Rozdílná situace na oddělení marketingu a vývoje • Marketing: nedostatek seniorních zájemců • Vývoj: nízký počet zájemců
  20. 20. ( Digitální Employer Branding. STDC2 a igloonet KPI • See: Zvýšit povědomí o našem (employer) brandu v cílových skupinách. • Think: Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči. • Do: Získat zaměstance. • Care: Zvýšit loajalitu zaměstnanců.
  21. 21. ( Digitální Employer Branding. 1. SEE KPI • Zvýšit povědomí o našem employer brandu v cílových skupinách. • Zvýšit povědomí o - kvalitě naší práce – specificích - konkurenčních výhodách - službách - benefitech
  22. 22. ( Digitální Employer Branding. 1. SEE Příklady • Získat oborové ocenění. ü E-shop Snowboard Zezula = cena kvality Shop roku • Účastnit se offline veletrhů. ü Přednáška na DigiJobs 2016
  23. 23. ( Digitální Employer Branding. 2. THINK KPI • Dostat se do užšího mentálního výběru mezi potenciálními uchazeči. • Prezentujeme výhody, které zvyšují šanci mezi potenciálními uchazeči k odeslání přihlášky.
  24. 24. ( Digitální Employer Branding. 2. THINK Příklady • Originální obsah. ü „Po čtyřech dnech bez spánku jsme vyhráli Facebook Hackathon“ • Využít potenciálu mezi studenty / absolventy. ü „The Great Challenge: jak vychovat vývojáře za 6 týdnů“
  25. 25. ( Digitální Employer Branding. 3. DO KPI • Získat zaměstnance. • Zvýšit podíl relevantních uchazečů. • Získat více seniorních uchazečů.
  26. 26. ( Digitální Employer Branding. 3. DO Příklady • Webová prezentace ü Spustili jsme novou kariérní stránku. ü = TOP 5 za 2016 dle Recruitment Academy • Pracovní portály ü Rozšířili jsme svůj záběr.
  27. 27. ( Digitální Employer Branding. 4. Care KPI • Zvýšit loajalitu zaměstnanců. • Zvýšit spokojenost zaměstnanců.
  28. 28. ( Digitální Employer Branding. 4. Care Příklady • Zvýšit povědomí o benefitech ü Vedlejší efekt kariérní stránky, kde prezentujeme naše výhody. • Zlepšit sběr informací ü K pohovorům s vedením přibyla také možnost anonymního feedbacku online.
  29. 29. III. Problémy
  30. 30. „Přestaňte být cool, když nejste.“
  31. 31. ( Digitální Employer Branding. 1. Nekonzistentnost mezi inzerátem a komunikací
  32. 32. ( Digitální Employer Branding. 2. Přímé oslovování se stává normou. • Je čím těžší získat (zejména mladé) lidi jinak než přímým oslovením. První krok musíte často udělat vy sami.
  33. 33. ( Digitální Employer Branding. 3. Roztříštěnost • Roste počet kanálů, které musíme spravovat.
  34. 34. IV. Pozitivní příklady
  35. 35. ( Digitální Employer Branding. Tipsport, ITlov.cz (SEE)
  36. 36. ( Digitální Employer Branding. FG Forrest, Game of Code (DO)
  37. 37. ( Digitální Employer Branding. Příručka Aimtečáka

×