SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
Brand psychology
& content marketing
Trajektorie úspěchu kampaně & vynakládání prostředků
19. 11. 2015
Kateřina Borovanská
MD FREYA & Fénix content marketing
@kacpec
Všichni bychom si přáli jednoduchý recept
na štěstí a neomezený úspěch.
Najít nějaký obecný vzorec.
1+1=2
@kacpec
Kořen rovnice je číslo, po jehož dosazení jsou obě strany rovnice
totožné. Kořen je řešením rovnice. Pro vyřešení rovnice je třeba najít
všechny její kořeny. Rovnice, které vyhovuje jakákoli hodnota neznámé
a která tak je splněna ve všech případech, se nazývá identita.
(a+b)2
= a2
+ 2ab + b2
1+2=3
Vzorec integrity
@kacpec
Integrita brandu a obsahu, který vytváří v průniku
veškerých komunikačních kanálů je základem pro:
TRUST
Důvěra je naprostým základem pro tvorbu
vztahu.
1+3=4
@kacpec
Brand psychology – nastavení postavy,
která vnáší do příběhu obsah
Taky nevěříte pojišťovákům?
1+4=5
@kacpec 1+5=6
Brand archetypy
•	 1919 C. G. Jung
•	 Margaret Mark: The
	 Hero and The Outlaw
Provide
structure to
the world
Yearn for
paradise
Leave a mark
on the world
Connect
with others
Innovation
Control
Service
Safety
Understanding
Freedom
Liberation
Power
MasteryIntimacy
Enjoyment
Belonging
Everyman
Jester
Lover
Caregiver
Ruler
Creator Innocent
Sage
Explorer
Outlaw
Magician
Hero
@kacpec
Simplicity isn’t simple.
Analýza & data
1+6=7
@kacpec
„Mně nemůžete vyděsit, mám
strach pořád.“
Rimmer
1+7=8
@kacpec
Pošlete svou značku k terapeutovi,
protože prodělala šok nárazem na
zeď.
Technologie, sociální sítě, přehlcenost, disrupce,
rozvrat
1+8=9
@kacpec
Hrdinou příběhu a content marketingové
strategie není ZNAČKA, ne, hrdinou je ten
člověk, kterému chcete něco prodat.
On je postava vašeho příběhu, která díky vám
a vaší značce do svého života získá výhody
kouzelné hůlky a kdo nemá rád Pottera, tak třeba
utrženého sluchátka.
1+9=10
@kacpec
Komunikace není zákopová válka, ale dialog.
Zákazník vlastně chce utrácet a chce si dělat radost, nebo
kupovat věci jen tak, protože může.
Vy mu je chcete prodat.
Základem je interakce. Opakovaná a pravidelná interakce =>
konzistentní.
Zbořte barikády a potkejte se v několika různých formách.
1+10=11
@kacpec
Obsah jako transakce mezi pozorností
a informací = kvalita dialogu a míry
zúčastněnosti
1+11=12
@kacpec
Visual world
Oxford Dictionaries’ Word of the Year is this
#‎emoji‬‬
1+12=13
@kacpec
Průměrný hollywoodský trhák investuje
až 60% z budgetu do distribuce.
1+13=14
@kacpec
Respektujte svůj cíl a vždy jej vědomě
mějte před sebou.
Až podle něj volte, jak se k němu
dopravíte.
1+14=15
@kacpec
Nestavte si svůj dům na pronajaté
parcele. Všichni díky Davidu Ogilvymu
přece víme, že na retailovém trhu je
jednou z nejdražších nemovistostí právě
BRAND.
1+15=16
@kacpec
Prodejní okénko
1+16=17
@kacpec 1+17=18
@kacpec
@kacpec
@kacpec
Kateřina Borovanská
twitter: 		 @kacpec
instagram:	 katerina_borovanska
facebook:	 /FREYACZ
			/fenixcontentmarketing
e-mail:		 borovanska@freyacz.cz
telefon:		 +420 774 108 602
managing director
captain

More Related Content

Viewers also liked

Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLASeminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLAMarek Baco
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka
 
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015Martin Trita
 
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015Martin Trita
 
Voices of Industry
Voices of IndustryVoices of Industry
Voices of IndustryBrandBakers
 
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikaceBrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikaceBrandBakers
 
Sociální sítě v HR
Sociální sítě v HRSociální sítě v HR
Sociální sítě v HRMarie Kozmová
 
Top 10 nejlepších marketingových kampaní
Top 10 nejlepších marketingových kampaní Top 10 nejlepších marketingových kampaní
Top 10 nejlepších marketingových kampaní Rh+ marketing
 
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavateleNábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatelePetr Hovorka
 
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...RobertNemec.com
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka
 
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case StudiesBrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case StudiesBrandBakers
 
Sociální média a jejich využití v hr
Sociální média a jejich využití v hrSociální média a jejich využití v hr
Sociální média a jejich využití v hrMilan Novak
 
Digitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingDigitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingJan Koudela
 
Visual Design with Data
Visual Design with DataVisual Design with Data
Visual Design with DataSeth Familian
 

Viewers also liked (15)

Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLASeminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
Seminarni prace - navrh letni kampane KOFOLA
 
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding WorkshopPetr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop
 
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
Budování značky atraktivního zaměstnavatele - EDUCA2015
 
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
Náborová kampaň s využitím sociálních médií - EDUCA2015
 
Voices of Industry
Voices of IndustryVoices of Industry
Voices of Industry
 
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikaceBrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
BrandBakers Workshop Obsah naborove komunikace
 
Sociální sítě v HR
Sociální sítě v HRSociální sítě v HR
Sociální sítě v HR
 
Top 10 nejlepších marketingových kampaní
Top 10 nejlepších marketingových kampaní Top 10 nejlepších marketingových kampaní
Top 10 nejlepších marketingových kampaní
 
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavateleNábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
Nábor je mrtev, a co teď?! Značka zaměstnavatele
 
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
Jak si stanovit brand media strategy, která Vás odliší od konkurence a vydělá...
 
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketingPetr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
Petr Hovorka / Employer Branding & HR marketing
 
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case StudiesBrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
BrandBakers / Employer Branding and HR Marketing Case Studies
 
Sociální média a jejich využití v hr
Sociální média a jejich využití v hrSociální média a jejich využití v hr
Sociální média a jejich využití v hr
 
Digitální Employer Branding
Digitální Employer BrandingDigitální Employer Branding
Digitální Employer Branding
 
Visual Design with Data
Visual Design with DataVisual Design with Data
Visual Design with Data
 

More from Kateřina Borovanská

Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik GrauContent marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik GrauKateřina Borovanská
 
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)Kateřina Borovanská
 
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)Kateřina Borovanská
 
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...Kateřina Borovanská
 
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...Kateřina Borovanská
 
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...Kateřina Borovanská
 
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...Kateřina Borovanská
 

More from Kateřina Borovanská (9)

Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik GrauContent marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
Content marketing 2016 conference in Prague by Dominik Grau
 
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
Digitální garáž by GOOGLE (11.6. BIZFEST PRAGUE)
 
Content marketing for Nestlé
Content marketing for Nestlé Content marketing for Nestlé
Content marketing for Nestlé
 
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
Presentation - Fénix content marketing (awards, year 2)
 
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
LinkedIn a marketing inovací Jana Filová, Inovační, marketingový a startup ex...
 
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
Design a implementace LinkedIn do strategie firemní komunikace Kateřina Borov...
 
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
Změny na LinkedIn v průběhu času Tomáš Baďura, Consultant & Social media spec...
 
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
Využití LinkedIn k šíření B2B contentu Jan Husták, Project manager ve společn...
 
Content marketing is... trendy
Content marketing is... trendy Content marketing is... trendy
Content marketing is... trendy
 

Freya prezentace-FORUM MEDIA

  • 1. Brand psychology & content marketing Trajektorie úspěchu kampaně & vynakládání prostředků 19. 11. 2015 Kateřina Borovanská MD FREYA & Fénix content marketing
  • 2. @kacpec Všichni bychom si přáli jednoduchý recept na štěstí a neomezený úspěch. Najít nějaký obecný vzorec. 1+1=2
  • 3. @kacpec Kořen rovnice je číslo, po jehož dosazení jsou obě strany rovnice totožné. Kořen je řešením rovnice. Pro vyřešení rovnice je třeba najít všechny její kořeny. Rovnice, které vyhovuje jakákoli hodnota neznámé a která tak je splněna ve všech případech, se nazývá identita. (a+b)2 = a2 + 2ab + b2 1+2=3 Vzorec integrity
  • 4. @kacpec Integrita brandu a obsahu, který vytváří v průniku veškerých komunikačních kanálů je základem pro: TRUST Důvěra je naprostým základem pro tvorbu vztahu. 1+3=4
  • 5. @kacpec Brand psychology – nastavení postavy, která vnáší do příběhu obsah Taky nevěříte pojišťovákům? 1+4=5
  • 6. @kacpec 1+5=6 Brand archetypy • 1919 C. G. Jung • Margaret Mark: The Hero and The Outlaw Provide structure to the world Yearn for paradise Leave a mark on the world Connect with others Innovation Control Service Safety Understanding Freedom Liberation Power MasteryIntimacy Enjoyment Belonging Everyman Jester Lover Caregiver Ruler Creator Innocent Sage Explorer Outlaw Magician Hero
  • 8. @kacpec „Mně nemůžete vyděsit, mám strach pořád.“ Rimmer 1+7=8
  • 9. @kacpec Pošlete svou značku k terapeutovi, protože prodělala šok nárazem na zeď. Technologie, sociální sítě, přehlcenost, disrupce, rozvrat 1+8=9
  • 10. @kacpec Hrdinou příběhu a content marketingové strategie není ZNAČKA, ne, hrdinou je ten člověk, kterému chcete něco prodat. On je postava vašeho příběhu, která díky vám a vaší značce do svého života získá výhody kouzelné hůlky a kdo nemá rád Pottera, tak třeba utrženého sluchátka. 1+9=10
  • 11. @kacpec Komunikace není zákopová válka, ale dialog. Zákazník vlastně chce utrácet a chce si dělat radost, nebo kupovat věci jen tak, protože může. Vy mu je chcete prodat. Základem je interakce. Opakovaná a pravidelná interakce => konzistentní. Zbořte barikády a potkejte se v několika různých formách. 1+10=11
  • 12. @kacpec Obsah jako transakce mezi pozorností a informací = kvalita dialogu a míry zúčastněnosti 1+11=12
  • 13. @kacpec Visual world Oxford Dictionaries’ Word of the Year is this #‎emoji‬‬ 1+12=13
  • 14. @kacpec Průměrný hollywoodský trhák investuje až 60% z budgetu do distribuce. 1+13=14
  • 15. @kacpec Respektujte svůj cíl a vždy jej vědomě mějte před sebou. Až podle něj volte, jak se k němu dopravíte. 1+14=15
  • 16. @kacpec Nestavte si svůj dům na pronajaté parcele. Všichni díky Davidu Ogilvymu přece víme, že na retailovém trhu je jednou z nejdražších nemovistostí právě BRAND. 1+15=16
  • 21. @kacpec Kateřina Borovanská twitter: @kacpec instagram: katerina_borovanska facebook: /FREYACZ /fenixcontentmarketing e-mail: borovanska@freyacz.cz telefon: +420 774 108 602 managing director captain