Presentatie Dick Buschman NextMarketeer LECTRIC Nationale marketingdag 2009

987 views

Published on

Dick Buschman over succesvolle online marketing campagnes op Nationale marketingdag 25 juni 2009 te Nieuwegein. O.a. de met webby award's bekroonde Volkswagen campagne.

Published in: Business
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • Meer weten over online adverteren? Dick Buschman verzorgt online marketing opleidingen voor LECTRIC. Benieuwd welke? http://internetopleidingen.lectric.nl/online-marketing.aspx
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
987
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
41
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Presentatie Dick Buschman NextMarketeer LECTRIC Nationale marketingdag 2009

  1. 1. Nationale Marketingdag 2009 ACHTUNG Bitte: Brand Interaction Stories Volkswagen case Nieuwegein | 25 juni 2009
  2. 2. Advertising Interaction DM Awareness Involvement Conversion Brand Consumer Emotional Functional
  3. 3. Tell me I forget Show me I remember Involve me I understand
  4. 4. Remember?
  5. 5. Tell me I forget Show me I remember Involve me I understand
  6. 6. Understood?
  7. 7. Hero-Branding Friend-Branding
  8. 8. Hero-Branding Branding Spread Tell Show Big Share Discuss Idea Bonding Involve Prove Buzzing Friend-Branding
  9. 9. Brand Interaction • Interaction between concepts => linear versus interactive • Interaction between media => buying versus earning • Involvement through • Interaction with audience => Top down • Interaction between audience => Bottom up
  10. 10. Volkswagen Innovatie
  11. 11. Adaptive Cruise Control Lane Assist Park Assist TSI
  12. 12. ???
  13. 13. © 2008
  14. 14. Interactie! • Niet uitleggen! - Onderwerp spreekt niet tot de verbeelding - Techniek schrikt veelal af - Online gedrag vaak vluchtig • Juist laten ervaren wat de technieken voor je kunnen doen
  15. 15. Interactieve strategie 1. Advertising - Bekijk en ervaar wat de technieken doen 2. Campagnesite - Speel en ontdek wat de technieken doen
  16. 16. 1. Advertising • Overlay-banners • Ervaren = tonen • Views belangrijker dan clicks clicks - 1.6 mln views - CTR 0,55 %
  17. 17. 2. Campagnesite
  18. 18. 2. Campagnesite • Microsite • Ervaren = Ontdekken - Kies de juiste techniek - Speel en ontdek • 150.000 visits (4 wkn) • Site visit 6 minuten
  19. 19. Volkswagen Innovatie
  20. 20. Volkswagen Innovatie Campagne • houdt innovatie simpel • maakt op menselijke manier gemak van techniek duidelijk • zorgt voor relevantie van innovatie • werkt universeel (adaptie in 10 landen)
  21. 21. Brand Interaction • Interaction between concepts => linear versus interactive • Interaction between media => buying versus earning • Involvement through • Interaction with audience => Top down • Interaction between audience => Bottom up
  22. 22. Hero-Branding Branding Spread Tell Show Big Share Discuss Idea Bonding Involve Prove Buzzing Friend-Branding
  23. 23. Volkswagen Golf VI
  24. 24. VW Golf 1974
  25. 25. De Golf. Standaard met 34 jaar ervaring
  26. 26. Golfrijders met 34 jaar ervaring ?
  27. 27. Crossmedia concept 1. Oproep - Volkswagen zoekt trouwe Golfrijders 2. Golfrijders vertellen... - (Golf)rijders discussieren en vertellen 3. Ontknoping - De winnares charmeert heel Nederland
  28. 28. 1. Oproep
  29. 29. 1. Oproep Gezocht: • Oproepen via Mensen die Golf - Televisie rijden sinds 1974. - Radio Rijdt u het langst Golf? Dan krijgt u van ons de allernieuwste Golf. - Print Kijk op www.golfrijdergezocht.nl - Online (kijk voor de voorwaarden op www.golfrijdergezocht.nl)
  30. 30. 2. (Golf)rijders herinneren...
  31. 31. 2. (Golf)rijders herinneren... • Eerste auto wordt gesprek... • Golfrijders zoeken papieren... - RDW klaagt bij VW • 5000 aanmeldingen
  32. 32. 2. Golfrijders vertellen... • 500 serieuze kandidaten • Consumentenverhalen op video via site en TV • Content gebruikt in VW magazine
  33. 33. 3. Ontknoping
  34. 34. Brand = Hero Branding Spread Tell Show Big Share Discuss Idea Bonding Involve Prove Buzzing Brand = Friend
  35. 35. Hero-Branding Friend-Branding

×