Your SlideShare is downloading. ×
Presentatie Dick Buschman  NextMarketeer LECTRIC Nationale marketingdag 2009
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Presentatie Dick Buschman NextMarketeer LECTRIC Nationale marketingdag 2009

798
views

Published on

Dick Buschman over succesvolle online marketing campagnes op Nationale marketingdag 25 juni 2009 te Nieuwegein. O.a. de met webby award's bekroonde Volkswagen campagne.

Dick Buschman over succesvolle online marketing campagnes op Nationale marketingdag 25 juni 2009 te Nieuwegein. O.a. de met webby award's bekroonde Volkswagen campagne.

Published in: Business

1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • Meer weten over online adverteren? Dick Buschman verzorgt online marketing opleidingen voor LECTRIC. Benieuwd welke? http://internetopleidingen.lectric.nl/online-marketing.aspx
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total Views
798
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Nationale Marketingdag 2009 ACHTUNG Bitte: Brand Interaction Stories Volkswagen case Nieuwegein | 25 juni 2009
  • 2. Advertising Interaction DM Awareness Involvement Conversion Brand Consumer Emotional Functional
  • 3. Tell me I forget Show me I remember Involve me I understand
  • 4. Remember?
  • 5. Tell me I forget Show me I remember Involve me I understand
  • 6. Understood?
  • 7. Hero-Branding Friend-Branding
  • 8. Hero-Branding Branding Spread Tell Show Big Share Discuss Idea Bonding Involve Prove Buzzing Friend-Branding
  • 9. Brand Interaction • Interaction between concepts => linear versus interactive • Interaction between media => buying versus earning • Involvement through • Interaction with audience => Top down • Interaction between audience => Bottom up
  • 10. Volkswagen Innovatie
  • 11. Adaptive Cruise Control Lane Assist Park Assist TSI
  • 12. ???
  • 13. © 2008
  • 14. Interactie! • Niet uitleggen! - Onderwerp spreekt niet tot de verbeelding - Techniek schrikt veelal af - Online gedrag vaak vluchtig • Juist laten ervaren wat de technieken voor je kunnen doen
  • 15. Interactieve strategie 1. Advertising - Bekijk en ervaar wat de technieken doen 2. Campagnesite - Speel en ontdek wat de technieken doen
  • 16. 1. Advertising • Overlay-banners • Ervaren = tonen • Views belangrijker dan clicks clicks - 1.6 mln views - CTR 0,55 %
  • 17. 2. Campagnesite
  • 18. 2. Campagnesite • Microsite • Ervaren = Ontdekken - Kies de juiste techniek - Speel en ontdek • 150.000 visits (4 wkn) • Site visit 6 minuten
  • 19. Volkswagen Innovatie
  • 20. Volkswagen Innovatie Campagne • houdt innovatie simpel • maakt op menselijke manier gemak van techniek duidelijk • zorgt voor relevantie van innovatie • werkt universeel (adaptie in 10 landen)
  • 21. Brand Interaction • Interaction between concepts => linear versus interactive • Interaction between media => buying versus earning • Involvement through • Interaction with audience => Top down • Interaction between audience => Bottom up
  • 22. Hero-Branding Branding Spread Tell Show Big Share Discuss Idea Bonding Involve Prove Buzzing Friend-Branding
  • 23. Volkswagen Golf VI
  • 24. VW Golf 1974
  • 25. De Golf. Standaard met 34 jaar ervaring
  • 26. Golfrijders met 34 jaar ervaring ?
  • 27. Crossmedia concept 1. Oproep - Volkswagen zoekt trouwe Golfrijders 2. Golfrijders vertellen... - (Golf)rijders discussieren en vertellen 3. Ontknoping - De winnares charmeert heel Nederland
  • 28. 1. Oproep
  • 29. 1. Oproep Gezocht: • Oproepen via Mensen die Golf - Televisie rijden sinds 1974. - Radio Rijdt u het langst Golf? Dan krijgt u van ons de allernieuwste Golf. - Print Kijk op www.golfrijdergezocht.nl - Online (kijk voor de voorwaarden op www.golfrijdergezocht.nl)
  • 30. 2. (Golf)rijders herinneren...
  • 31. 2. (Golf)rijders herinneren... • Eerste auto wordt gesprek... • Golfrijders zoeken papieren... - RDW klaagt bij VW • 5000 aanmeldingen
  • 32. 2. Golfrijders vertellen... • 500 serieuze kandidaten • Consumentenverhalen op video via site en TV • Content gebruikt in VW magazine
  • 33. 3. Ontknoping
  • 34. Brand = Hero Branding Spread Tell Show Big Share Discuss Idea Bonding Involve Prove Buzzing Brand = Friend
  • 35. Hero-Branding Friend-Branding