Dialogue Marketing les 4                    Minor Crossmedia              Hogeschool Inholland Rotterdam            Domein...
Na deze les:• Begrijp je dat nieuwe  communicatieplatformen ook vragen om  nieuwe businessmodellen• Begrijp je de strategi...
Het businessmodel   van Google
Het businessmodel         van Google•   Wie hebben er bijvoorbeeld een “gratis”    G-mailaccount?•   Gratis bestaat niet >...
Maar in ruildaarvoorgeven ze jeweladvertentiesterug.
Het businessmodel         van Google•   Natuurlijk bieden ze je nog meer > cloudcomputing    > teksverwerking, agenda etc....
Het businessmodel van We Transfer
Het businessmodel       van We Transfer•   Ze bieden je bieden gratis verzenden van grote    bestanden aan •   In ruil daa...
Nieuwe business/verdienmodellen
Het businessmodel       van We Transfer•   Voor 120 dollar je eigen ‘branded’ We transfer    kanaal•   Dit verdienmodel he...
Het experimentvan Radiohead
Het experiment          van Radiohead•   Radiohead gaf z’n album in 2007 weg  -  althans je    mocht zelf kiezen of je erv...
Het experiment          van Radiohead•   Fans konden zoveel als ze wilden betalen voor het    nieuwe album “In Rainbows”• ...
Het experiment          van Radiohead•   Voor het bestellen maakte Radiohead gebruik van    een creditcard module, die kos...
Het experiment           van RadioheadRadiohead heeft nooit officieel bekend gemaakt hoeveelgeld er nu verdiend (of verlore...
Weggeven kan ook heel   veel opleveren
Weggeven kan ook      heel veel opleveren•   Prince doet hetzelfde als Radiohead en geeft “gratis”    in 2010 zijn nieuwe ...
Weggeven kan ook      heel veel opleveren•   21 uitverkochte concerten in de O² Arena in Londen•   De tournee leverde hem ...
Wat Kost een app?
De strategie van deConversation Manager   in de praktijk
Authenticiteit is een belangrijkcriterium voor de manifestatie vanmerken binnen social media. Demerken die aanwezig zijn o...
Social media manifestaties       G-Star Raw
Behalve consumer-to-brandinteracties omvatten de opmerken geconcentreerdeactiviteiten van consumenten opsocial media ook c...
Alle manifestaties van een merkmoeten direct beantwoorden aande behoefte van je doelgroep. Nietalleen moet het product of ...
The Next Raw Reporter
G-Star is op zoek gegaan naar de besteSocial Media reporters om live verslag tedoen van hun show en side-eventstijdens New...
G-Star Raw Reporter part 1
Tijdens de NYFW werd de G-Star.comhomepage overgenomen door eentijdelijke mashup site, waar alle tweets,fotos en videos va...
Het innovatieve karakter van de campagneresulteerde na een succesvolle seedingcampagne inmaar liefst 4.002 artikelen op bl...
G-Star Raw Reporter part 3
Merkidentificatie
Het merk kan een hefboom creërenom conversaties aan te wakkeren. Datleidt tot een hogeremerkperformance. Zodraconsumenten ...
Bron: De Conversation Manager pag. 90
Bij mensen die merkgerelateerdecontent creëren speelt vooral deontwikkeling van hun persoonlijkeidentiteit een grote rol. ...
Identificatie vanhet merk Shelly Sterk  met G-Star Raw
Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
Kijk & Leestips:• BBC Documentaire Inside Facebook• Waarom de Ikea Hotdog 50 cent kost• likeconomics.nl (Alles over  Faceb...
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Dialogue marketing les 4
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Dialogue marketing les 4

1,326 views

Published on

Na deze les:
Begrijp je dat nieuwe communicatieplatformen ook vragen om nieuwe businessmodellen
Begrijp je de strategie van conversatiemanagement

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,326
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dialogue marketing les 4

  1. 1. Dialogue Marketing les 4 Minor Crossmedia Hogeschool Inholland Rotterdam Domein Communicatie, Media & Muziek Docent: René Boonstra Twitter:@minorcrossmediahttp://www.facebook.com/pages/minorcrossmedia/193422984058833
  2. 2. Na deze les:• Begrijp je dat nieuwe communicatieplatformen ook vragen om nieuwe businessmodellen• Begrijp je de strategie van conversatiemanagement
  3. 3. Het businessmodel van Google
  4. 4. Het businessmodel van Google• Wie hebben er bijvoorbeeld een “gratis” G-mailaccount?• Gratis bestaat niet > je geeft Google inzicht in je dataverkeer in ruil voor een mailaccount 1 gig opslag
  5. 5. Maar in ruildaarvoorgeven ze jeweladvertentiesterug.
  6. 6. Het businessmodel van Google• Natuurlijk bieden ze je nog meer > cloudcomputing > teksverwerking, agenda etc. uit de cloud• Dit business / verdienmodel heet een advertising model
  7. 7. Het businessmodel van We Transfer
  8. 8. Het businessmodel van We Transfer• Ze bieden je bieden gratis verzenden van grote bestanden aan • In ruil daarvoor geven ze je advertenties terug• Dit business / verdienmodel heet een advertising model• We Transfer biedt ook andere opties...
  9. 9. Nieuwe business/verdienmodellen
  10. 10. Het businessmodel van We Transfer• Voor 120 dollar je eigen ‘branded’ We transfer kanaal• Dit verdienmodel heet “abonneemodel”• Een bepaald concept kan dus gebruik maken van meerdere verdienmodellen...
  11. 11. Het experimentvan Radiohead
  12. 12. Het experiment van Radiohead• Radiohead gaf z’n album in 2007 weg  -  althans je mocht zelf kiezen of je ervoor betaalde of niet...• Een shock in de toch al zo broze muziekbranche. Waarom zouden ze dit doen?
  13. 13. Het experiment van Radiohead• Fans konden zoveel als ze wilden betalen voor het nieuwe album “In Rainbows”• Het album was direct vanaf de releasedatum te downloaden van de site• Minimumbedrag: credit card handling fees
  14. 14. Het experiment van Radiohead• Voor het bestellen maakte Radiohead gebruik van een creditcard module, die kost per transactie minimaal 40 cent• Als ze dit niet hadden ingebouwd in het mechaniek, dan hadden ze per transactie zelf deze kosten moeten ophoesten, en had de actie ze geld gekost!!!
  15. 15. Het experiment van RadioheadRadiohead heeft nooit officieel bekend gemaakt hoeveelgeld er nu verdiend (of verloren?) is aan de stunt, metalle bijkomende gratis publiciteit. De opbrengstenzouden dus wel eens fiks tegengevallen kunnen zijn. Deconclusie van een onderzoek van ComScore Inc. is datfans weinig voor de digitale versie van In Rainbowshebben betaald?Bron: http://alternative.blog.nl
  16. 16. Weggeven kan ook heel veel opleveren
  17. 17. Weggeven kan ook heel veel opleveren• Prince doet hetzelfde als Radiohead en geeft “gratis” in 2010 zijn nieuwe album weg• Hoe heeft hij hier geld aan verdiend?
  18. 18. Weggeven kan ook heel veel opleveren• 21 uitverkochte concerten in de O² Arena in Londen• De tournee leverde hem 15 miljoen euro op
  19. 19. Wat Kost een app?
  20. 20. De strategie van deConversation Manager in de praktijk
  21. 21. Authenticiteit is een belangrijkcriterium voor de manifestatie vanmerken binnen social media. Demerken die aanwezig zijn op desociale platformen worden opdezelfde manier bekeken alsvrienden of volgers.Bron: Basisboek social media pag. 210
  22. 22. Social media manifestaties G-Star Raw
  23. 23. Behalve consumer-to-brandinteracties omvatten de opmerken geconcentreerdeactiviteiten van consumenten opsocial media ook consumer-to-consumer interacties.Bron: Basisboek social media pag.210
  24. 24. Alle manifestaties van een merkmoeten direct beantwoorden aande behoefte van je doelgroep. Nietalleen moet het product of dedienst achter het merk eenbehoefte vervullen, maar ook departicipatie in het transmedialeverhaal.Bron: Basisboek social media pag. 210
  25. 25. The Next Raw Reporter
  26. 26. G-Star is op zoek gegaan naar de besteSocial Media reporters om live verslag tedoen van hun show en side-eventstijdens New York Fashion Week. Op deactiesite werd innovatief gebruik gemaaktvan de APIs van YouTube, Twitter,Facebook en Flickr waardoor mensenmakkelijk mee konden doen, en zichzelfkonden promoten via deze netwerken.Bron: Spinawards
  27. 27. G-Star Raw Reporter part 1
  28. 28. Tijdens de NYFW werd de G-Star.comhomepage overgenomen door eentijdelijke mashup site, waar alle tweets,fotos en videos van de winnende RawReporters, celebs, journalisten enbloggers in de zaal live te zien waren. DeG-Star runway show werd livegestreamed op de diverse siteswaaronder G-star.com en Facebook.Bron: Spinawards
  29. 29. Het innovatieve karakter van de campagneresulteerde na een succesvolle seedingcampagne inmaar liefst 4.002 artikelen op blogs en nieuwssiteswereldwijd.G-Star is een Nederlands Denim merk gevestigd inAmsterdam met verkooppunten in ruim 80 landen.Tweemaal per jaar showt G-Star zijn nieuwe collectietijdens de New York Fashion Week. Belangrijkstemarketingdoelstelling is op dit moment het verhogenvan de merkbekendheid en het aantal verkooppuntenin met name de VS, Noord- en Zuid Europa en Azië.Bron: Spinawards
  30. 30. G-Star Raw Reporter part 3
  31. 31. Merkidentificatie
  32. 32. Het merk kan een hefboom creërenom conversaties aan te wakkeren. Datleidt tot een hogeremerkperformance. Zodraconsumenten zich identificeren meteen merk, ontstaat een wisselwerkingtussen merk en consument. Dat heefteen positieve impact op deverkoopcijfers.Bron: De Conversation Manager pag. 82
  33. 33. Bron: De Conversation Manager pag. 90
  34. 34. Bij mensen die merkgerelateerdecontent creëren speelt vooral deontwikkeling van hun persoonlijkeidentiteit een grote rol. Ze doen hetbijvoorbeeld om zichzelf te kunnenuiten, om zich op een bepaaldemanier te presenteren of om hunzelfvertrouwen op te krikkenBron: Basisboek social media pag. 210
  35. 35. Identificatie vanhet merk Shelly Sterk met G-Star Raw
  36. 36. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
  37. 37. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
  38. 38. Merkidentificatie - Merkconversatie - Merkaanbeveling
  39. 39. Kijk & Leestips:• BBC Documentaire Inside Facebook• Waarom de Ikea Hotdog 50 cent kost• likeconomics.nl (Alles over Facebookmarketing)

×