2. CAMPAGNE DOELSTELLINGEN (1)
• Awareness Hoe bekend is het product?
• Traffic Hoeveel personen moeten de website/webshop bezoeken?
• Conversion X aantal producten moeten verkocht worden (leads / conversions)
• Engagement We willen een dialoog houden met onze klanten/fans
3. CAMPAGNE DOELSTELLINGEN (2)
• Awareness:
• Taak: het bouwen en groeien van awareness
• Hoe: door het te laten zien wat het product kan met hoog bereik & impactvolle media
→ Online display
→ Hoog dekking gemeten doormiddel van impressies of onder de doelgroep
• Engagement:
• Taak: opvoeden
• Hoe: overbrengen doormiddel van achergrondinformatie te geven in geloofwaardige
digitale omgevingen waar de affiniteit onder de doelgroep hoog is
→ Online advertorials
→ Hoge interesse en bekendheid met product en product propositie - te meten
door te kijken naar time spent en frequency
4. AWARENESS
• Totaal bereik
• Uniek bereik
• Bereik binnen doelgroep
• Gemiddelde frequency
• Kosten van bereik
• Gemiddeld (effectieve) CPM
5. TRAFFIC
• Totaal aantal clicks
• Totaal CTR
• CTR per site
• CTR per formaat
• CTR per creative
• Gemiddelde (effectieve) CPC
• Gem. CPC per site, formaat, creative
6. CONVERSIES
• Totaal aantal conversies
• Conversie rate
• Conversie rate per site
• Conversie rate per formaat
• Conversion rate per creative
• Gemiddelde (effective) CPA (Cost per Action / Cost per Lead)
• Gem. CPA per site, formaat, creative
7. ENGAGEMENT
• Gespendeerde tijd / Dwell time
• Bounce rate
• Interacties
• Expand rate / mouse-over
• Video view through rate / time
• Social Actions
• Kosten per Fan
• Fanning rate
• Aantal Fans
8. 5 ITS OUTPUTS
Awareness/Impressions
• Unaided • Brand • Purchase • Buzz • Dwell time
Affinity intent tracking
Sales/ROI
• Brand recall • Brand • Customer • Fans • Sign-ups
statements retention
• Clutter rate • Video views • Likes • UGC
• PIBs • Referrals
• Front Half
9. INKOOP MODELLEN (1)
• CPM = Cost per mille • Fixed = Fixed fee for fixed
• CPT = Cost per thousand • Hybride = Combination
• CPC = Cost per click
• CPL = Cost per lead
• CPS = Cost per sale
10. INKOOP MODELLEN (2)
• Social Media • SEA
• CPM • CPM
• CPC • CPC
• Pay per tweet • Campaign management
• Pay per blog postings
• Community management
14. RICH MEDIA FORMATEN
• Radical
• HPTO
• Header
• Skin / Wall paper
• Angel Ad
• Floor Ad
• Layer
• Expandables
• Pre-roll / Post-roll
• In-video overlay
15. RICH MEDIA FORMATEN
• Deze vorm van adverteren is ideaal voor merk campagnes en awareness
doelstellingen
• Door het gebruik van eye-catching formaten vergroot je de impact van een online
campagne
• Rich media verhoogt de attentie waarde en zorgt voor een grotere impact. Hierdoor is
de click ratio 5 tot 10 keer hoger als bij standaard formaten
17. TAKE OVER MET LAYER
• Floor ad - CTR:
• Low < 0,50%
• Normal 0,5-1,0%
• Good > 1%
• Sky box - CTR:
• Low < 0,75%
• Normal 0,75-1,5%
• Good > 1,5%
• Take over - CTR:
• Low < 1%
• Normal 1-2%
• Good > 2%
• Radical - CTR:
• Low < 1,5%
• Normal 1,5-2,5%
• Good > 2,5%
18. PRE-ROLL
• Video message van max. 15 sec.
• Optimale frequency:
• Met TVC: 1-3
• Zonder TVC: 3-5
• Kosten:
• Premium (Prior to long TV content):
€ 35,- CPM
• Non-premium (Prior to short content):
€ 10-15 CPM.
• Doelstelling: Awareness.
• Bereik, impact , frequency, geen CTR
• CTR geeft een indicatie van de kwaliteit van
een commercial en interess voor een
product weer
• CTR:
• < 0,75% reasonable
• 0,75-1,5% normal
• >1,5% good
19. NIEUW FORMAAT: ANGEL/DEVIL AD
• Een angel/devil ad maakt het
mogelijk om alle interactie op
dezelfde pagina te laten gebeuren,
naast de content van de site
• Bezoekers hoeven dus niet de
pagina te verlaten
20. ADVERTORIAL
• Wanneer er een inhoudelijkere benadering nodig is om te informeren over een product of
boodschap is een advertorial erg geschikt
• Advertorial worden geplaatst op relevante websites om meer informatie te geven
• Een advertorial bestaat uit drie delen: the teaser, the advertorial en de landings pagina.
• Teaser
De teaser is een hoofdartikel op de homepage van een website dat gebruikers
uitnodigt om te lezen. In deze tekst moet de bezoeker gestimuleerd worden om te
lezen, er moet een call to action inzitten
• Advertorial
De advertorial is de pagina waar de bezoeker komt na het klikken op de teaser
• Landing Page
De landing page is de pagina waar de bezoeker op komt na het klikken op de links in
de advertorial
