Il report di sintesi sui dati Audiweb della total digital audience in Italia nel mese di giugno 2015.

1. SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI
Giugno 2015

2. In questo report sono presentati i dati dello scenario
Internet in Italia.
Nella prima parte del documento sono riportati alcuni dati di
sintesi sulla diffusione dell’online in Italia (Audiweb
Trends, giugno 2015), mentre nella seconda parte sono
presentati i principali indicatori di consumo dell’audience
online nel mese di giugno 2015 (total digital audience nel
giorno medio - Audiweb Database – e nel mese – Audiweb
View).
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di
Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
DA UN COMPUTER
A CASA
mio mio
+1,9%
85,5% 74,7%
mio
+19,5%
63,6%
DA TABLET
+27,4%
24,2%
mio
DA UN COMPUTER
A CASA
mio
67,8%
Var% in un anno
-0,5% -1,5%
Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015. Base: totale individui 11-74 anni - Valori in .000
% penetrazione modalità/dispositivi di accesso a internet - Italiani di 11-74 anni
LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA:
QUANTE PERSONE POSSONO ACCEDERE A INTERNET?
41,1 35,9 11,6 30,6 14,7
di famiglie
DA CELLULARE /
SMARTPHONE
famiglie
con un
compone
nte fino a
74 anni
Sono 41,1 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo
e strumento, l’85,5% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni.

4. LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE PER AREE
GEOGRAFICHE E PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO
87,4%
degli uomini
83,6%
delle donne
95% chi è in cerca di prima occupazione
99,8% imprenditori e liberi professionisti
100%
99% impiegati e insegnanti
70,8% casalinghe
Penetrazione di internet in Italia
Fonte: Audiweb Trends - Giugnp 2015. Base: totale individui 11-74 anni – Valori %
88%
Nord Est
88,3%
Nord Ovest
86,1%
Centro
81,8%
Sud e Isole
58,6% pensionati
studenti universitari
dirigenti, quadri e docenti universitari

5. Sono 11,3 milioni le famiglie che possono accedere a internet con connessione
ADSL/Fibra ottica, il 52% delle famiglie italiane.
76,4%
6,4%
1,0%
1,6%
20,7%
0% 1 00%
ADSL Fibra ottica
Chiavetta internet
Linea telefonica
tradizionale
Altro
Non sa/NR
COME SI CONNETTONO A INTERNET LE FAMIGLIE
ITALIANE?
Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2014 e cicli 1, 2 del 2015
Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà (N=14.749.000) - Valori % e Stime in ‘000
FLAT
93,6%
11.268 famiglie
3.049 famiglie
945 famiglie
150 famiglie
Altro*
6,4%
* A consumo o mancata risposta
Tipologie di connessione a internet disponibili da casa

6. La total digital audience in Italia - Giugno 2015

7. Fonte: Audiweb Database, dati Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
21,7 milioni gli utenti unici online nel GIORNO MEDIO,
17,3 milioni gli utenti online da DEVICE MOBILI (smartphone e
tablet) e 12,3 milioni da PC.
21.728
39,4%
01:59
29.038
52,6%
44:51
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
12.271
22,2%
01:06
26.947
48,8%
15:02
17.272
39,2%
01:44
20.463
46,4%
43:50
UTENTI UNICI-
GIORNO MEDIO(.000)
TEMPO PER PERSONA–
GIORNO MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI-
MESE(.000)
TEMPO PER PERSONA
MESE(HH:MM)
% POPOLAZIONE-
GIORNO MEDIO(%)
% POPOLAZIONE-
MESE(%)
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA:
GLI ITALIANI ONLINE A GIUGNO 2015
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni

8. 20.5mio
21.8mio
13mio 12.3mio
15mio
17.3mio
Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen. Individui dai 2 anni in su per TDA e PC;
individui 18-74 anni per il MOBILE
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO
+14,7%
MOBILE PCTOTAL DIGITAL
AUDIENCE
L’AFFERMAZIONE DEI DEVICE MOBILI NELL’USO
QUOTIDIANO DI INTERNET...
+5,9%
-5,2%
VAR % ULTIMI 12 MESI
TEMPO TOTALE SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Giugno 2013 Giugno 2015Giugno 2014
+26,7%
+7,6%
-19,3%
Giugno 2013 Giugno 2015Giugno 2014

9. Resta confermata una significativa diffusione dell’uso quotidiano
della rete da parte dei segmenti PIÙ GIOVANI della popolazione:
il 64% deI18-24 ANNI e il 65% dei 25-34 ANNI risultano online nel
giorno medio.
38,4%
Nord Est
39,3%
Nord Ovest
34,4%
Centro
31,8%
Sud e Isole
4,4
%
2-10 anni 11-17 anni
12,9
%
18-24 anni
63,7
%
25-34 anni 35-54 anni
56,1
%
55-74 anni
22,8
%
CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
GIUGNO 2015
40,6% 38,1%
64,9
%
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

10. IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
GIUGNO 2015
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
1:59:52
1:56:48
2:03:05
0:41:30
0:44:41
2:37:35
2:21:31
1:56:12
1:29:36
1:06:01
1:10:12
1:00:46
0:41:30
0:44:41
1:09:43
1:11:51
1:07:23
1:03:32
1:43:53
1:35:50
1:51:48
N.D.
N.D.
2:21:00
1:56:32
1:34:26
1:12:06
Tra le DONNE e i giovani 18-24ENNI resta confermato un uso più
significativo dei DEVICE MOBILI per accedere a internet nel giorno medio:
rispettivamente più di 1 ORA E 50 MINUTI le DONNE e 2 ORE E 21 MINUTI i
18-24ENNI

11. 82%
del tempo dei
18-24enni
76%
del tempo dei
25-34enni
L’86% del
tempo da
MOBILE delle
DONNE
Il72% del
tempo
TOTALE dei
18-24enni
L’87% del
tempo MOBILE
dei 18-24enni
67%
del tempo dei
35-54enni
49%
del tempo dei
55-74enni
da BROWSER
14,5%
da APPs
85,5%
30 % da PC
MOBILE APPs
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
% TEMPO DA DEVICE
IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen, individui 18-74 anni
64%
del tempo
degli UOMINI
75%
del tempo
delle DONNE
70% da MOBILE
DESKTOP O MOBILE? BROWSER O APPLICAZIONI?
CON QUALE DISPOSITIVO SI PREFERISCE NAVIGARE?
Il 70% del TEMPO TOTALE SPESO ONLINE è generato dalla fruizione da
MOBILE (smartphone e tablet).
I 18-34enni dedicano alla navigazione da MOBILE APPLICATION almeno
l’86% del tempo speso ONLINE IN MOBILITÀ.
Tempo online
da PC
Tempo online
da MOBILE

12. Fonte: Audiweb View, dati mensili. Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.
SOTTOCATEGORIE SITI
(Total Digital Audience)
% UTENTI % POPOLAZIONE
(2+anni)
UTENTI UNICI
(.000)
TEMPO SPESO PER PERSONA
(hh:mm)
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Current Events & Global News
Cellular/Paging
Multi-category Telecom/Internet Services
Corporate Information
Research Tools
Maps/Travel Info
Multi-category Entertainment
29.038
26.601
26.318
25.287
24.315
23.593
23.309
22.369
20.702
20.020
19.623
18.753
18.403
18.092
17.502
17.236
100,0%
91,6%
90,6%
87,1%
83,7%
81,3%
80,3%
77,0%
71,3%
68,9%
67,6%
64,6%
63,4%
62,3%
60,3%
59,4%
52,6%
48,2%
47,7%
45,8%
44,0%
42,7%
42,2%
40,5%
37,5%
36,3%
35,5%
34,0%
33,3%
32,8%
31,7%
31,2%
44:50:44
01:54:21
01:18:51
13:45:35
02:34:55
00:51:43
01:52:28
02:09:40
01:04:47
01:06:25
09:27:27
00:32:17
00:35:29
00:22:37
00:31:54
00:49:31
QUALI SONO LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI
DAGLI ITALIANI?
LE TOP 15 SOTTO-CATEGORIE DI SITI A GIUGNO 2015

13. CANALI UFFICIALI:
www.audiweb.it
www.slideshare.net/Audiweb
@audiweb_it
Audiweb