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La total digital audience in Italia - Giugno 2015

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Il report di sintesi sui dati Audiweb della total digital audience in Italia nel mese di giugno 2015.

Published in: Internet

La total digital audience in Italia - Giugno 2015

  1. 1. SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI Giugno 2015
  2. 2. In questo report sono presentati i dati dello scenario Internet in Italia. Nella prima parte del documento sono riportati alcuni dati di sintesi sulla diffusione dell’online in Italia (Audiweb Trends, giugno 2015), mentre nella seconda parte sono presentati i principali indicatori di consumo dell’audience online nel mese di giugno 2015 (total digital audience nel giorno medio - Audiweb Database – e nel mese – Audiweb View). Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO DA UN COMPUTER A CASA mio mio +1,9% 85,5% 74,7% mio +19,5% 63,6% DA TABLET +27,4% 24,2% mio DA UN COMPUTER A CASA mio 67,8% Var% in un anno -0,5% -1,5% Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015. Base: totale individui 11-74 anni - Valori in .000 % penetrazione modalità/dispositivi di accesso a internet - Italiani di 11-74 anni LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA: QUANTE PERSONE POSSONO ACCEDERE A INTERNET? 41,1 35,9 11,6 30,6 14,7 di famiglie DA CELLULARE / SMARTPHONE famiglie con un compone nte fino a 74 anni Sono 41,1 milioni gli italiani che dichiarano di accedere a internet da qualsiasi luogo e strumento, l’85,5% della popolazione italiana tra gli 11 e i 74 anni.
  4. 4. LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE PER AREE GEOGRAFICHE E PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO 87,4% degli uomini 83,6% delle donne 95% chi è in cerca di prima occupazione 99,8% imprenditori e liberi professionisti 100% 99% impiegati e insegnanti 70,8% casalinghe Penetrazione di internet in Italia Fonte: Audiweb Trends - Giugnp 2015. Base: totale individui 11-74 anni – Valori % 88% Nord Est 88,3% Nord Ovest 86,1% Centro 81,8% Sud e Isole 58,6% pensionati studenti universitari dirigenti, quadri e docenti universitari
  5. 5. Sono 11,3 milioni le famiglie che possono accedere a internet con connessione ADSL/Fibra ottica, il 52% delle famiglie italiane. 76,4% 6,4% 1,0% 1,6% 20,7% 0% 1 00% ADSL Fibra ottica Chiavetta internet Linea telefonica tradizionale Altro Non sa/NR COME SI CONNETTONO A INTERNET LE FAMIGLIE ITALIANE? Fonte: Audiweb Trends - Giugno 2015 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2014 e cicli 1, 2 del 2015 Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà (N=14.749.000) - Valori % e Stime in ‘000 FLAT 93,6% 11.268 famiglie 3.049 famiglie 945 famiglie 150 famiglie Altro* 6,4% * A consumo o mancata risposta Tipologie di connessione a internet disponibili da casa
  6. 6. La total digital audience in Italia - Giugno 2015
  7. 7. Fonte: Audiweb Database, dati Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) 21,7 milioni gli utenti unici online nel GIORNO MEDIO, 17,3 milioni gli utenti online da DEVICE MOBILI (smartphone e tablet) e 12,3 milioni da PC. 21.728 39,4% 01:59 29.038 52,6% 44:51 PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) 12.271 22,2% 01:06 26.947 48,8% 15:02 17.272 39,2% 01:44 20.463 46,4% 43:50 UTENTI UNICI- GIORNO MEDIO(.000) TEMPO PER PERSONA– GIORNO MEDIO (HH:MM) UTENTI UNICI- MESE(.000) TEMPO PER PERSONA MESE(HH:MM) % POPOLAZIONE- GIORNO MEDIO(%) % POPOLAZIONE- MESE(%) LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA: GLI ITALIANI ONLINE A GIUGNO 2015 * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
  8. 8. 20.5mio 21.8mio 13mio 12.3mio 15mio 17.3mio Fonte: Audiweb Database, dati di trend. - Audiweb powered by Nielsen. Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO +14,7% MOBILE PCTOTAL DIGITAL AUDIENCE L’AFFERMAZIONE DEI DEVICE MOBILI NELL’USO QUOTIDIANO DI INTERNET... +5,9% -5,2% VAR % ULTIMI 12 MESI TEMPO TOTALE SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO Giugno 2013 Giugno 2015Giugno 2014 +26,7% +7,6% -19,3% Giugno 2013 Giugno 2015Giugno 2014
  9. 9. Resta confermata una significativa diffusione dell’uso quotidiano della rete da parte dei segmenti PIÙ GIOVANI della popolazione: il 64% deI18-24 ANNI e il 65% dei 25-34 ANNI risultano online nel giorno medio. 38,4% Nord Est 39,3% Nord Ovest 34,4% Centro 31,8% Sud e Isole 4,4 % 2-10 anni 11-17 anni 12,9 % 18-24 anni 63,7 % 25-34 anni 35-54 anni 56,1 % 55-74 anni 22,8 % CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO GIUGNO 2015 40,6% 38,1% 64,9 % Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
  10. 10. IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO GIUGNO 2015 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) TOTAL UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni PC (2+ anni) MOBILE (18 – 74 anni) 1:59:52 1:56:48 2:03:05 0:41:30 0:44:41 2:37:35 2:21:31 1:56:12 1:29:36 1:06:01 1:10:12 1:00:46 0:41:30 0:44:41 1:09:43 1:11:51 1:07:23 1:03:32 1:43:53 1:35:50 1:51:48 N.D. N.D. 2:21:00 1:56:32 1:34:26 1:12:06 Tra le DONNE e i giovani 18-24ENNI resta confermato un uso più significativo dei DEVICE MOBILI per accedere a internet nel giorno medio: rispettivamente più di 1 ORA E 50 MINUTI le DONNE e 2 ORE E 21 MINUTI i 18-24ENNI
  11. 11. 82% del tempo dei 18-24enni 76% del tempo dei 25-34enni L’86% del tempo da MOBILE delle DONNE Il72% del tempo TOTALE dei 18-24enni L’87% del tempo MOBILE dei 18-24enni 67% del tempo dei 35-54enni 49% del tempo dei 55-74enni da BROWSER 14,5% da APPs 85,5% 30 % da PC MOBILE APPs TEMPO TOTALE SPESO ONLINE % TEMPO DA DEVICE IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen, individui 18-74 anni 64% del tempo degli UOMINI 75% del tempo delle DONNE 70% da MOBILE DESKTOP O MOBILE? BROWSER O APPLICAZIONI? CON QUALE DISPOSITIVO SI PREFERISCE NAVIGARE? Il 70% del TEMPO TOTALE SPESO ONLINE è generato dalla fruizione da MOBILE (smartphone e tablet). I 18-34enni dedicano alla navigazione da MOBILE APPLICATION almeno l’86% del tempo speso ONLINE IN MOBILITÀ. Tempo online da PC Tempo online da MOBILE
  12. 12. Fonte: Audiweb View, dati mensili. Giugno 2015 - Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su. SOTTOCATEGORIE SITI (Total Digital Audience) % UTENTI % POPOLAZIONE (2+anni) UTENTI UNICI (.000) TEMPO SPESO PER PERSONA (hh:mm) Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Software Manufacturers Internet Tools/Web Services Videos/Movies E-mail Mass Merchandiser Current Events & Global News Cellular/Paging Multi-category Telecom/Internet Services Corporate Information Research Tools Maps/Travel Info Multi-category Entertainment 29.038 26.601 26.318 25.287 24.315 23.593 23.309 22.369 20.702 20.020 19.623 18.753 18.403 18.092 17.502 17.236 100,0% 91,6% 90,6% 87,1% 83,7% 81,3% 80,3% 77,0% 71,3% 68,9% 67,6% 64,6% 63,4% 62,3% 60,3% 59,4% 52,6% 48,2% 47,7% 45,8% 44,0% 42,7% 42,2% 40,5% 37,5% 36,3% 35,5% 34,0% 33,3% 32,8% 31,7% 31,2% 44:50:44 01:54:21 01:18:51 13:45:35 02:34:55 00:51:43 01:52:28 02:09:40 01:04:47 01:06:25 09:27:27 00:32:17 00:35:29 00:22:37 00:31:54 00:49:31 QUALI SONO LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI DAGLI ITALIANI? LE TOP 15 SOTTO-CATEGORIE DI SITI A GIUGNO 2015
  13. 13. CANALI UFFICIALI: www.audiweb.it www.slideshare.net/Audiweb @audiweb_it Audiweb

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