Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di febbraio 2019

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
FEBBRAIO 2019

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di FEBBRAIO 2019 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI FEBBRAIO 2019
33,2
55,5%
11,3
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
5 28,7
1:16 1:40 3:16
18,9% 11,1% 64,3%
27,9 7,5 35,6
14:24 31:05 73:48
46,6% 16,8% 79,6%
3:30
41,6
69,6%
78:18
Fonte: Audiweb Database, FEBBRAIO 2019- Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 33,2 MILIONI COMPLESSIVI
• 11,3 MILIONI DA COMPUTER
• 5 MILIONI DA TABLET
• 28,7 MILIONI DA SMARTPHONE.
41,6 MILIONI NEL MESE, PARI AL
69,6% DELLA POPOLAZIONE 2+ ANNI
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)

4. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
53,4%
NORD OVEST:
58,2%
NORD EST:
54,3%
CENTRO:
57,3%
NEL GIORNO MEDIO A FEBBRAIO
ERANO ONLINE ONLINE:
• IL 58,2% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,2
MILIONI),
• IL 54,3% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (5,9 MILIONI),
• IL 57,3% DAL CENTRO (6,4 MILIONI)
• IL 53,4% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,6 MILIONI).
Fonte: Total Digital Audience nel mese di FEBBRAIO 219 Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE

5. :
NEL MESE DI FEBBRAIO TRA I SEGMENTI PIÙ COINVOLTI NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DELL’ONLINE: I
GIOVANI DAI 25 AI 34 ANNI, CON L’83,7% DEI CASI ONLINE NEL GIORNO MEDIO E, A SEGUIRE, I 18-24ENNI
(83,7% DELLA POPOLAZIONE DI RIFERIMENTO) E UNA QUOTA SIMILE, PARI ALL'81,1% , PER I 34-44ENNI.
Fonte: Total Digital Audience nel mese di FEBBRAIO 219 Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
54,7%56,4%
LA POPOLAZIONE ONLINE – DETTAGLIO PER GENERE ED ETÀ
82,7
83,7
81,1
77,2
66,8
26
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
55,5
82,7
83,7
81,1
77,2
66,8
26,0
TUTTI
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni

6. 3h 30m
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, FEBBRAIO 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Popolazione dai 2 anni in su che ha navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Popolazione di 18-74 anni che ha navigato almeno una volta dai device mobili
65+ anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
3h 53m
4h 08m
25-34 anni
18-24 anni
2h 25m
3h15m
3h 32m 3h 43m
3h34m3h 26m

7. COSA FACCIAMO ONLINE?
Fonte: Total Digital Audience nel mese di FEBBRAIO 219 Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Alcune tra le categorie di siti più visitate a Febbraio 2019
100,0%
95,7
88,6
88,2
88,2
87,4
84,2
81,3
80,3
79,3
79,3
74,2
73,3
71,3
66,2
66,0
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)
41,6
39,8
36.9
36,7
36,7
36,4
35
33,8
33,4
33
33
30,9
30,5
29,7
27,5
27,5
78:18
4:07
17:31
4:12
6:26
1:23
1:07
16:46
3:40
2:01
3:55
1:10
1:18
0:41
0:40
0:23
Total
SEARCH
MEMBER COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
CELLULAR/PAGING
SOFTWARE MANUFACTURERS
MASS MERCHANDISER
E-MAIL
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
RESEARCH TOOLS

8. Legenda delle sotto-Categorie principali che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.