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La total digital audience in Italia - Marzo 2015

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Il report di sintesi sui dati Audiweb della total digital audience in Italia nel mese di marzo 2015.

Published in: Internet

La total digital audience in Italia - Marzo 2015

  1. 1. 11 maggio 2015 SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE MARZO 2015
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della total digital audience rilevata nel mese di marzo 2015 (Audiweb Database, Marzo 2015 ). Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE? LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – MARZO 2015 21,5 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO, 17,4 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) E 12,5 MILIONI DA PC. 9 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO UNIQUE AUDIENCE - DAILY (.000) TIME PER PERSON - DAILY (HH:MM) UNIQUE AUDIENCE - MONTHLY (.000) TIME PER PERSON - MONTHLY (HH:MM) UNIVERSE REACH - DAILY (%) UNIVERSE REACH - MONTHLY (%) 21.536 39,9% 02:03 28.475 52,8% 47:55 PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) 12.528 23,2% 01:12 26.253 48,7% 17:40 17.370 40,1% 01:40 20.306 46,8% 44:22 SOLO MOBILE 9mio 2,2mio
  4. 4. ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO: IL 67% DEI 18-24ENNI, IL 66% DEI 25-34ENNI E IL 56% DEI 35-54ENNI, IL 42% DEGLI UOMINI E IL 38% DELLE DONNE 38% CHI ACCEDE A INTERNET GIORNO MEDIO – MARZO 2015 42% Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 39% Nord Est 41% Nord Ovest 36% Centro 31% Sud e Isole 4% 2-10 anni 12% 11-17 anni 67% 18-24 anni 66% 25-34 anni 56% 35-54 anni 22% 55-74 anni
  5. 5. IL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – Marzo 2015 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) TOTAL UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni PC (2+ anni) MOBILE (18 – 74 anni) 2:03 1:59 2:07 0:37 0:43 2:37 2:21 1:59 1:36 1:12 1:14 1:09 0:37 0:43 1:12 1:19 1:14 1:09 1:40 1:32 1:49 N.D. N.D. 2:16 1:50 1:30 1:14 RESTANO PIÙ TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO LE DONNE E I GIOVANI 18-34ENNI (OLTRE 2 ORE) I 18-24ENNI TRASCORRONO ONLINE OLTRE 2 ORE E MEZZA
  6. 6. 82% del tempo dei 18-24enni 72% del tempo dei 25-34enni 63% del tempo dei 35-54enni 47% del tempo dei 55-74enni 67% da MOBILE LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE GIORNO MEDIO – MARZO 2015 da BROWSER 16 % da APPs 84 % 33 % da PC IL 67% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET) L’86% DEL TEMPO ONLINE DA MOBILE DEI GIOVANI TRA I 18 E I 34 ANNI È DA MOBILE APPLICATIONS MOBILE APPS TEMPO TOTALE SPESO ONLINE % TEMPO DA DEVICE IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE Il 60% del tempo TOTALE online delle DONNE Il 71% del tempo TOTALE online dei 18-24enni L’86% del tempo MOBILE dei 18-34enni Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Marzo 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui 18-74 anni. 63% del tempo degli UOMINI 71% del tempo delle DONNE
  7. 7. I DATI DI CONSUMO NEL MESE LE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI A MARZO 2015 Fonte: Audiweb View, dati mensili. Marzo 2015- Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su. SOTTOCATEGORIE SITI (Total Digital Audience) % UTENTI % POPOLAZIONE (2+anni) UTENTI UNICI (.000) TEMPO SPESO PER PERSONA (hh:mm) Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Software Manufacturers Videos/Movies Internet Tools/Web Services E-mail Mass Merchandiser Current Events & Global News Cellular/Paging Multi-category Telecom/Internet Services Research Tools Corporate Information Multi-category Entertainment Maps/Travel Info 28.475 26.243 25.800 24.943 24.226 23.099 22.988 21.864 20.299 20.248 19.693 18.880 18.767 18.307 17.399 17.228 100,0% 92,2% 90,6% 87,6% 85,1% 81,1% 80,7% 76,8% 71,3% 71,1% 69,2% 66,3% 65,9% 64,3% 61,1% 60,5% 52,8% 48,7% 47,8% 46,2% 44,9% 42,8% 42,6% 40,5% 37,6% 37,5% 36,5% 35,0% 34,8% 33,9% 32,3% 31,9% 47:55 01:53 01:29 13:35 02:44 02:00 00:52 02:32 01:13 01:13 09:24 00:36 00:27 00:42 00:54 00:32
  8. 8. Nota sui dati degli editori iscritti al servizio A partire dai dati di febbraio 2015 viene offerto un maggior dettaglio nella rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore iscritto ad Audiweb, distinguendo le audience ‘’organiche”, derivanti dal traffico realizzato su siti di proprietà del publisher iscritto, dalle audience ‘’complessive o non organiche’’, derivanti da accordi editoriali di cessione del traffico (RCT – Richieste di Cessione del Traffico). La nuova rappresentazione dei dati è frutto dell’applicazione del regolamento sulle RCT (Richieste di Cessione del Traffico) mirato a garantire una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle componenti di audience online, attraverso una riorganizzazione del catalogo di Audiweb e le regole di composizione e rappresentazione delle brand e dei canali. Il dettaglio dell’aggiornamento delle regole di catalogazione dell’offerta editoriale è disponibile nelle Note Informative scaricabili dal sito www.audiweb.it.
  9. 9. @Audiweb_it #AudienceOnline #Internet www.audiweb.it

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