Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di novembre 2019

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
NOVEMBRE 2019

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di NOVEMBRE 2019 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI NOVEMBRE 2019
Fonte: Audiweb Database, NOVEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 34 MILIONI COMPLESSIVI
• 10,1 MILIONI DA COMPUTER
• 4,9 MILIONI DA TABLET
• 30,3 MILIONI DA SMARTPHONE.
41,6 MILIONI DI UTENTI NEL MESE
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
34
57%
10,1
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
4,9 30,3
1:16 1:50 4:41
16,9% 11% 68%
25,8 7,7 36,7
14:48 35:23 116:19
43,3% 17,2% 82,3%
4:49
41,6
69,6%
118:20
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)

4. LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
A NOVEMBRE TROVIAMO ONLINE ONLINE NEL GIORNO MEDIO IL 58,2% DEGLI UOMINI (17 MILIONI) E IL 55,9% DELLE
DONNE (17,1 MILIONI) E, PIÙ IN DETTAGLIO TRA I DIFFERENTI SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE, IL 78,8% DEI 18-
24ENNI (3,2 MILIONI), OLTRE L’80% DEI 18-54ENNI, IL 70,1% DEI 55-64ENNI (5,8 MILIONI) E IL 28,7% DEGLI OVER 64 ANNI
(3,9 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, NOVEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
78.8
18-24 anni
84.8
25-34 anni
83.3
35-44 anni
81.3
45-54 anni
70.1
55-64 anni
28.7
Oltre 64 anni58,2%*
il 74,8% degli
uomini di 18-74 anni
55,9%*
il 75,2% delle
donne di 18-74 anni

5. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
54,2%
NORD OVEST:
59,8%
NORD EST:
56,9%
CENTRO:
58,5%
NEL GIORNO MEDIO AD OTTOBRE
ERANO ONLINE ONLINE:
• IL 59,8% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,6
MILIONI),
• IL 56,9% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (QUASI 6,3 MILIONI),
• IL 58,5% DAL CENTRO (6,7 MILIONI)
• IL 54,2% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,4 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, NOVEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.

6. 66.6% 65.1%
68.1%
72.6%
78.3%
74.7% 73.7%
61%
36.9%
TUTTI UOMINI DONNE 18-24 ANNI 25-34 ANNI 25-44 ANNI 45-54 ANNI 55-64 ANNI OLTRE 64 ANNI
Fonte: Audiweb Database, NOVEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Smartphone audience = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
%Popolazioneonlinenelgiornomedio
daSMARTPHONE
4:20 4:25 5:02
4:30
4:19
4:03
3:31
h:mm
4:23
4:37
68 67.6 68.4 71.2
79.9
75.4 75.2
63.4
41.7
TUTTI Uomini Donne 18-24 anni 25-34 anni 35-44 anni 45-54 anni 55-64 anni Oltre 64 anni
UTENTI ONLINE
DA SMARTPHONE
(18-74 anni)
4:45 4:38 5:05
5:10 4:45
4:21
4:00
4:41
4:39
LA NAVIGAZIONE DA SMARTPHONE NEL GIORNO MEDIO RAGGIUNGE IL 68% DELLA POPOLAZIONE MAGGIORENNE
CHE VI SPENDE 4 ORE E 41 MINUTI IN MEDIA A PERSONA PER NAVIGARE O UTILIZZARE APPLICAZIONI CONNESSE.
IL SEGMENTO DEI 25-34ENNI RISULTA IL PIÙ COINVOLTO, CON QUASI L’80% DELLA POPOLAZIONE DI QUESTA FASCIA
ONLINE NEL GIORNO MEDIO PER 5 ORE E 10 MINUTI.
LA POPOLAZIONE ONLINE DA SMARTPHONE NEL GIORNO MEDIO

7. Fonte: Total Digital Audience nel mese di NOVEMBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
96,5
90,6
90,5
90,4
89,1
86,8
84,7
84,6
82,4
81,5
77,0
76,0
73,2
72,5
71,3
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI
41,6
40,1
37,7
37,6
37,6
37,0
36,1
35,2
35,1
34,2
33,9
32,0
31,6
30,4
30,1
29,6
Total
SEARCH
MEMBER COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
MASS MERCHANDISER
INSTANT MESSAGING
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
FOOD & COOKING
BROADCAST MEDIA
LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI NOVEMBRE 2019
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
118:20
9:27
21:21
7:15
3:02
2:59
1:53
3:39
29:32
4:01
11:18
1:54
1:15
0:53
0:31
1:06

8. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.

9. • Note

10. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.