Il report di sintesi sui dati Audiweb della total digital audience in Italia nel mese di febbraio 2015.

1. 14 aprile 2015
SINTESI DATI TOTAL DIGITAL AUDIENCE
FEBBRAIO 2015

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della
total digital audience rilevata nel mese di gennaio 2015
(Audiweb Database, Febbraio 2015 ).
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di
Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Fonte: Audiweb Database, dati Febbraio 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
QUANTI SONO GLI ITALIANI ONLINE?
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA – FEBBRAIO 2015
22 MILIONI GLI UTENTI UNICI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,
17,6 MILIONI DA DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET).
9 MILIONI GLI UTENTI ONLINE SOLO DA MOBILE NEL GIORNO MEDIO
UNIQUE AUDIENCE -
DAILY (.000)
TIME PER PERSON -
DAILY (HH:MM)
UNIQUE AUDIENCE -
MONTHLY (.000)
TIME PER PERSON -
MONTHLY (HH:MM)
UNIVERSE REACH -
DAILY (%)
UNIVERSE REACH -
MONTHLY (%)
21.907
40,6%
02:02
28.423
52,7%
44:00
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
12.879
23,9%
01:14
26.181
48,5%
16:56
17.613
40,6%
01:38
20.320
46,9%
39:44
SOLO
MOBILE
9mio
2,2mio

4. ACCEDONO A INTERNET NEL GIORNO MEDIO:
IL 68% DEI 25-34ENNI, IL 67% DEI 18-24ENNI E IL 57% DEI 35-54ENNI,
IL 43% DEGLI UOMINI E IL 38% DELLE DONNE
38%
CHI ACCEDE A INTERNET
GIORNO MEDIO – FEBBRAIO 2015
43%
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Febbraio 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
40%
Nord Est
42%
Nord Ovest
36%
Centro
32%
Sud e Isole
4%
2-10 anni
11%
11-17 anni
67%
18-24 anni
68%
25-34 anni
57%
35-54 anni
23%
55-74 anni

5. IL TEMPO SPESO ONLINE
GIORNO MEDIO – FEBBRAIO 2015
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Febbraio 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
TOTAL
UOMINI
DONNE
2-10 anni
11-17 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 – 74 anni)
2:02
1:57
2:08
0:38
0:39
2:31
2:21
2:01
1:34
1:14
1:14
1:13
0:38
0:39
1:13
1:23
1:15
1:12
1:38
1:29
1:48
N.D.
N.D.
2:10
1:47
1:31
1:08
RESTANO PIÙ TEMPO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
LE DONNE E I GIOVANI 18-34ENNI (OLTRE 2 ORE)
I 18-24ENNI TRASCORRONO ONLINE IN MEDIA 2 ORE E MEZZA

6. 71%
del tempo dei
25-34enni
62%
del tempo dei
35-54enni
43%
del tempo dei
55-74enni
65% da MOBILE
LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO
ONLINE
GIORNO MEDIO – FEBBRAIO 2015
da BROWSER
17 %
da APPs
83 %
35 % da PC
IL 65% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA
FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E TABLET)
OLTRE L’83% DEL TEMPO ONLINE DA MOBILE DEI GIOVANI TRA I 18 E I
34 ANNI È DA MOBILE APPLICATIONS
MOBILE APPS
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE
% TEMPO DA DEVICE
IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE ONLINE
Il 58% del
tempo online
delle DONNE
Il 67% del
tempo online
dei 18-24enni
Oltre l’83% del
tempo MOBILE
dei 18-34enni
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Febbraio 2015 - Audiweb powered by Nielsen
, Individui 18-74 anni.
62%
del tempo
degli UOMINI
69%
del tempo
delle DONNE
81%
del tempo dei
18-24enni

7. I DATI DI CONSUMO NEL MESE
LE TOP 15 SOTT0-CATEGORIE DI SITI A FEBBRAIO 2015
Fonte: Audiweb View, dati mensili. Febbraio2015- Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su.
SOTTOCATEGORIE SITI
(Total Digital Audience)
% UTENTI % POPOLAZIONE
(2+anni)
UTENTI UNICI
(.000)
TEMPO SPESO PER PERSONA
(hh:mm:ss)
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Current Events & Global News
Cellular/Paging
Multi-category Telecom/Internet Services
Research Tools
Corporate Information
Multi-category Entertainment
28.423
26.140
25.701
25.149
24.162
23.150
23.133
21.688
20.732
20.196
19.904
19.111
18.902
18.384
17.915
100,0%
92,0%
90,4%
88,5%
85,0%
81,4%
81,4%
76,3%
72,9%
71,1%
70,0%
67,2%
66,5%
64,7%
63,0%
52,7%
48,5%
47,7%
46,6%
44,8%
42,9%
42,9%
40,2%
38,4%
37,4%
36,9%
35,4%
35,0%
34,1%
33,2%
44:01
01:48
01:21
12:16
02:31
00:45
01:52
02:01
01:06
01:07
08:11
00:31
00:32
00:38
00:49

8. Nota sui dati degli editori iscritti al servizio
A partire da questo mese di rilevazione viene offerto un maggior dettaglio
nella rappresentazione delle componenti di audience di ogni editore iscritto
ad Audiweb, distinguendo le audience ‘’organiche”, derivanti dal traffico
realizzato su siti di proprietà del publisher iscritto, dalle audience
‘’complessive o non organiche’’, derivanti da accordi editoriali di cessione
del traffico (RCT – Richieste di Cessione del Traffico).
La nuova rappresentazione dei dati è frutto dell’applicazione del
regolamento sulle RCT (Richieste di Cessione del Traffico) mirato a
garantire una maggiore trasparenza nella rappresentazione delle
componenti di audience online, attraverso una riorganizzazione del
catalogo di Audiweb e le regole di composizione e rappresentazione delle
brand e dei canali.
Il dettaglio dell’aggiornamento delle regole di catalogazione dell’offerta
editoriale è disponibile nelle Note Informative scaricabili dal sito
www.audiweb.it.

9. @Audiweb_it #AudienceOnline #Internet
www.audiweb.it