Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di settembre 2019

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
SETTEMBRE 2019

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di SETTEMBRE 2019 e basati sulla nuova
metodologia Audiweb 2.0
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI SETTEMBRE 2019
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO:
• 33,4 MILIONI COMPLESSIVI
• 10,3 MILIONI DA COMPUTER
• 4,4 MILIONI DA TABLET
• 29,8 MILIONI DA SMARTPHONE.
41,6 MILIONI DI UTENTI NEL MESE
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
33,4
55,8%
10,3
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
4,4 29,8
1:14 1:51 4:36
17,2% 9,8% 67,1%
26,6 6,9 35,9
14:22 34:51 114:31
44,4% 15,6% 80,7%
4:44
41,6
69,5%
113:56
TABLET
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (MILIONI)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (MILIONI)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)

4. LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
SUD E ISOLE:
54%
NORD OVEST:
59,4%
NORD EST:
54,2%
CENTRO:
55,5%
NEL GIORNO MEDIO A LUGLIO
ERANO ONLINE ONLINE:
• IL 59,4% DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (PARI A 9,3
MILIONI),
• IL 54,2% DELLA POPOLAZIONE DEL
NORD EST (QUASI 6 MILIONI),
• IL 55,5% DAL CENTRO (6,6 MILIONI)
• IL 54% DELL’AREA SUD E ISOLE
(11,5 MILIONI).
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per Smartphone e Tablet.

5. La popolazione online nel giorno medio
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
NEL MESE DI SETTEMBRE HA NAVIGATO ALMENO UNA VOLTA NEL GIORNO MEDIO IL 55,8% DEGLI INDIVIDUI DI
2+ANNI. ERANO ONLINE IL 57,7% DEGLI UOMINI, IL 53,9% DELLE DONNE E, PER QUANTO RIGUARDA LE FASCE D’ETÀ
MAGGIORMENTE COINVOLTE, IN QUESTO MESE HA NAVIGATO ALMENO UNA VOLTA NEL GIORNO MEDIO CIRCA
L'80% DEGLI ADULTI TRA I 25 E I 54 ANNI.
57,7% 53,9%
79.3
18-24 anni
84.7
25-34 anni
81.1
35-44 anni
80.2
45-54 anni
67.7
55-64 anni
26.6
Oltre 64 anni

6. 4h 44m
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2019 - Audiweb powered by Nielsen
Total digital audience e PC = Popolazione dai 2 anni in su che ha navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
Smartphone e Tablet audience = Popolazione di 18-74 anni che ha navigato almeno una volta dai device mobili
65+ anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
4h 54m
5h 16m
25-34 anni
18-24 anni
3h 21m
4h20m
5h 02m 5h 11m
4h46m4h 42m
NEL GIORNO MEDIO A SETTEMBRE I 18-24ENNI HANNO NAVIGATO IN MEDIA PER 5 ORE E 16 MINUTI, POCO PIÙ DEI
35-44ENNI CON 5 ORE E 11 MINUTI E DEI 45-54ENNI CON 5 ORE. POCO SOTTO LA SOGLIA DELLE 5 ORE TROVIAMO I
25-34ENNI, CHE NEL GIORNO MEDIO HANNO NAVIGATO PER 4 ORE E 54 MINUTI, E I 55-64ENNI CON 4 ORE E 20
MINUTI.

7. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO SPESO ONLINE
Fonte: Audiweb Database, SETTEMBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen
Base: individui di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
COMPUTER
(18 - 74 anni)
TABLET
(18 – 74 anni)
SMARTPHONE
(18 – 74 anni)
LA FRUIZIONE DI INTERNET AVVIENE PRINCIPALMENTE DA SMARTPHONE: L’87,1% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
È GENERATO DALLA FRUIZIONE TRAMITE SMARTPHONE, CON QUOTE MINORI PER LA FRUIZIONE DA COMPUTER E DA
TABLET.
7.8%
9.2%
6.3%
5.7%
7.0%
7.9%
8.1%
8.4%
10.1%
5.1%
5.2%
5.0%
4.8%
4.7%
4.1%
4.7%
6.4%
8.6%
87.1%
85.6%
88.6%
89.5%
88.3%
88.0%
87.2%
85.2%
81.4%
Tutti
Uomini
Donne
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni

8. Fonte: Total Digital Audience nel mese di SETTEMBRE 2019- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
95,4
88,7
88,5
87,8
87,6
85,3
82,2
81,4
80,3
79,1
75,6
73,3
71,9
68,1
67,0
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI
41,6
39,7
36,9
36,8
36,5
36,5
35,5
34,2
33,9
33,4
32,9
31,4
30,5
29,9
28,3
27,9
Total
SEARCH
MEMBER COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
VIDEOS/MOVIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
INSTANT MESSAGING
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
E-MAIL
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
BROADCAST MEDIA
SPORTS
LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATE NEL MESE DI SETTEMBRE 2019
TEMPO/PERSONA
(hh:mm)
113:56
8:04
22:31
3:16
2:36
7:12
1:50
28:44
2:46
3:55
10:13
2:25
1:24
1:08
1:18
1:59

9. Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.

10. • Note

11. Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.