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La total digital audience in Italia - Agosto 2015

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La total digital audience in Italia - Agosto 2015

  1. 1. SINTESI DATI DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE DI AGOSTO 2015
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della total digital audience rilevata nel mese di agosto 2015 (Audiweb Database, Agosto 2015). Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. Fonte: Audiweb Database, dati di Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) 20,9 MILIONI gli utenti unici online nel GIORNO MEDIO, 17,4 MILIONI gli utenti online da DEVICE MOBILI (smartphone e tablet) e 10 MILIONI da PC. 20.914 37,8% 01:55 27.966 50,6% 44:33 PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) 10.044 18,2% 01:03 25.812 46,7% 12:42 17.381 39,4% 01:42 20.516 46,5% 44:45 UTENTI UNICI- GIORNO MEDIO(.000) TEMPO PER PERSONA– GIORNO MEDIO (HH:MM) UTENTI UNICI- MESE(.000) TEMPO PER PERSONA MESE(HH:MM) % POPOLAZIONE- GIORNO MEDIO(%) % POPOLAZIONE- MESE(%) LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA: GLI ITALIANI ONLINE AD AGOSTO 2015 * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
  4. 4. Accedono a internet nel giorno medio ad agosto Il 37,6% degli italiani dell’area NORD-OVEST, il 36,9% del NORD EST, il 32,4% DEL CENTRO e il 31% del SUD E ISOLE. 36,9% Nord Est 37,6% Nord Ovest 32,4% Centro 31% Sud e Isole 3 % 2-10 anni 11-17 anni 10,8 % 18-24 anni 62,4 % 25-34 anni 35-54 anni 54,1 % 55-74 anni 21,9 % CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO AGOSTO 2015 39,3% 36,4% 62,8 % Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
  5. 5. Nel giorno medio ad agosto risultano ONLINE DA DEVICE MOBILI il 39,8% degli UOMINI e il 39% delle DONNE, il 59% dei giovani tra i 18 e i 34 anni. LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO TRA PC E MOBILE - AGOSTO 2015 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 37,8 39,3 36,4 3 10,8 62,4 62,8 54,1 21,9 18,2 20,8 15,6 3 10,8 20,2 23,9 25,9 14,1 39,4 39,8 39 59,5 58,9 46,5 14,6 Tutti Uomini Donne 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni All Devices PC Generic MobileTDA MOBILE
  6. 6. IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO AGOSTO 2015 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen , Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) TOTAL UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni PC (2+ anni) MOBILE (18 – 74 anni) 1:55:18 1:50:24 2:00:32 0:37:35 0:47:45 2:23:41 2:11:16 1:54:07 1:28:00 1:03:11 1:04:32 1:01:24 0:37:35 0:47:45 1:02:38 1:06:46 1:05:20 1:01:37 1:42:14 1:34:53 1:49:33 N.D. N.D. 2:09:22 1:52:44 1:36:16 1:13:01 1 ORA E 55 MINUTI il tempo trascorso online nel giorno medio DA PC E DEVICE MOBILI (smartphone e tablet). I 18-24ENNI hanno navigato in media per 2 ORE E 24 MINUTI al giorno.
  7. 7. Fonte: Audiweb Database, dati di Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. Individui dai 2 anni in su per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE AGOSTO 2015 101,6 mln 106,6 mln 44,4 mln 38,1 mln LUGLIO 2015 AGOSTO 2015 PC (2+ anni) MOBILE (18 - 74 anni) 145,9 mln 144,7 mln -14,2% +5% Var % AGO15 / LUG 15 Rispetto al mese di LUGLIO 2015, ad agosto: -0,9% IL TEMPO COMPLESSIVO dedicato all’online +5% il tempo totale speso online DAI DEVICE MOBILI (smartphone e tablet) -14,2% il tempo trascorso DA PC -0,9%
  8. 8. 86% del tempo dei 18-24enni 81% del tempo dei 25-34enni Il 68% del TEMPO totale online delle DONNE L’87% del TEMPO online da MOBILE dei 18-24enni Il 86% del TEMPO online da MOBILE dei 25-34enni 72% del tempo dei 35-54enni 55% del tempo dei 55-74enni da BROWSER 14,2% da APPs 84,8% 25,4 % da PC MOBILE APPs TEMPO TOTALE SPESO ONLINE % TEMPO DA DEVICE IL PESO DEL MOBILE SUL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Agosto 2015 - individui 18-74 anni. Audiweb powered by Nielsen 70% del tempo degli UOMINI 79% del tempo delle DONNE 74,6% da MOBILE DESKTOP O MOBILE? BROWSER O APPLICAZIONI? CON QUALE DISPOSITIVO SI PREFERISCE NAVIGARE? Tempo online da PC Tempo online da MOBILE Il 74,6% del TEMPO TOTALE SPESO ONLINE ad agosto è stato generato dalla fruizione di internet da DEVICE MOBILI. Più dell’85% del TEMPO SPESO ONLINE IN MOBILITÀ dai 18-34ENNI è stato generato da MOBILE APPLICATIONS.
  9. 9. Fonte: Audiweb View, dati mensili. Agosto 2015 - Audiweb powered by Nielsen Total Digital Audience - Individui dai 2 anni in su. SOTTOCATEGORIE SITI (Total Digital Audience) % UTENTI % POPOLAZIONE (2+anni) UTENTI UNICI (.000) TEMPO SPESO PER PERSONA (hh:mm) Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Software Manufacturers Internet Tools/Web Services Videos/Movies E-mail Mass Merchandiser Cellular/Paging Multi-category Telecom/Internet Services Current Events & Global News Corporate Information Maps/Travel Info Research Tools Online Games 27.966 25.508 25.273 24.342 23.473 22.982 22.561 21.139 20.457 19.752 19.126 19.071 18.035 17.515 16.702 16.687 100,0% 91,2% 90,4% 87,0% 83,9% 82,2% 80,7% 75,6% 73,2% 70,6% 68,4% 68,2% 64,5% 62,6% 59,7% 59,7% 50,6% 46,2% 45,7% 44,0% 42,5% 41,6% 40,8% 38,2% 37,0% 35,7% 34,6% 34,5% 32,6% 31,7% 30,2% 30,2% 44:33:05 01:56:40 01:14:24 14:06:19 02:28:32 00:50:24 01:55:58 01:41:29 01:18:16 09:01:47 00:31:57 01:00:44 00:34:32 00:38:37 00:20:12 06:06:42 QUALI SONO LE CATEGORIE DI SITI PIÙ VISITATI DAGLI ITALIANI? LE TOP 15 SOTTO-CATEGORIE DI SITI AD AGOSTO 2015
  10. 10. CANALI UFFICIALI: www.audiweb.it www.slideshare.net/Audiweb @audiweb_it Audiweb

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