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La total digital audience e la diffusione di internet in Italia - Giugno 2016

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di giugno e sulla diffusione di internet in Italia.

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La total digital audience e la diffusione di internet in Italia - Giugno 2016

  1. 1. LA DIFFUSIONE DI INTERNET E LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA GIUGNO 2016
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla diffusione dell’online in Italia (estratto da Audiweb Trends, ultimo aggiornamento giugno 2016) e sulla total digital audience rilevata nel mese di giugno 2016 (Audiweb Database) Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. La diffusione di internet in Italia - Giugno 2016
  4. 4. LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA Sono 42 milioni gli italiani che dichiarano di poter accedere a internet tramite qualsiasi dispositivo, l’87,4% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni, +2,2% rispetto a giugno 2015. Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2016 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016 Base: totale individui 11-74 anni e totale famiglie con almeno un componente fino a 74 anni +2,2% Y/Y -1,7% Y/Y +14,2% Y/Y +24,0% Y/Y +18,7% Y/Y - Y/Y DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 87,4%42mln DA UN COMPUTER DA CASA 73,4% 35,2ml n DA CELLULARE / SMARTPHONE 72,6% 34,8m ln DA TABLET 30,0% 14,4m ln DA TELEVISORE 8,9% 2,0mln DA CONSOLE VIDEOGIOCHI 10,3% 2,3mln -2,7% Y/Y DA UN COMPUTER DA CASA 66,0% 14,6m ln ITALIANI di 11-74 anni FAMIGLIE con un componente fino a 74 anni
  5. 5. 88,9% degli uomini 86,0% delle donne 98,3% tra i 18-34enni 93,2% tra i 35-54enni Sud e Isole: 83,4% Nord Ovest: 90,1% Nord Est: 89,0% Centro: 89,4% 95,1% chi è in cerca di prima occupazione 100% dirigenti, quadri e docenti universitari 99,5% imprenditori e liberi professionisti 99,7% studenti universitari 98,8% impiegati e insegnanti 75,3% casalinghe LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE PER AREE GEOGRAFICHE E PROFILO SOCIO-DEMOGRAFICO Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2016 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016 Base: totale individui 11-74 anni.
  6. 6. 80,8% 4,0% 1,8% 1,2% 16,6% ADSL Fibra ottica Chiavetta internet Linea telefonica tradizionale Altro Non sa/NR COME SI CONNETTONO A INTERNET LE FAMIGLIE ITALIANE? Sono 11,8 milioni le famiglie che possono accedere a internet con connessione ADSL/Fibra ottica, e il 94,1% di queste sottoscrive un abbonamento flat (11,1 milioni di famiglie). Flat 94,1% 11.772 famiglie 2.417 famiglie 584 famiglie 269 famiglie Altro * 5,9% * A consumo o mancata risposta Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2016 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016 Base: famiglie con accesso a internet da casa attraverso computer di proprietà. Valori % e Stime in ‘000
  7. 7. MODALITÀ DI UTILIZZO DI SMARTPHONE E TABLET 98,9% 1,1% (N=34.845.000) USO CONDIVISO USO ESCLUSIVO SMARTPHONE (N=13.977.000) 32,9% 66,0% 1,1% USO CONDIVISO USO ESCLUSIVO Non sa non risponde TABLET Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia – Giugno 2016 Dati cumulati cicli 3, 4 del 2015 e cicli 1, 2 del 2016 Base: individui 11-74 anni con accesso a internet e utilizzatori di ciascun device.
  8. 8. La total digital audience in Italia - Giugno 2016
  9. 9. TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO Total Digital Audience PC MOBILE LA CONTINUA CRESCITA DELL’AUDIENCE ONLINE DA DEVICE MOBILI VAR % GIUGNO 2016 / GIUGNO 2015 CRESCONO DEL 6,7% GLI UTENTI CHE USANO I DEVICE MOBILI - SMARTPHONE E TABLET - PER ACCEDERE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO - 1,1% + 6,7% - 11,5% 21,7 mln 21,5 mln 18.4 mln 17,3 mln 10,9 mln GIUGNO 2015 GIUGNO 2016 12,3 mln Fonte: Audiweb Database, dati di trend - Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
  10. 10. 31,1% 26,7% 68,9% 73,3% GIU 15 GIU 16 IL VOLUME DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE. +3,4% il tempo complessivo trascorso online, con un incremento pari al +10% del tempo dedicato alla fruizione da mobile. -11,2% PC +10% MOBILE PC (2+ anni) MOBILE (18-74 anni) 88% DEL TEMPO TOTALE IN MOBILITÀ DA MOBILE APPS +13,4% Y/Y 2h 5m 1h 47m IL TEMPO COMPLESSIVO DEDICATO ALL’ONLINE IL TEMPO TRASCORSO ONLINE DAI DEVICE MOBILI (SMARTPHONE E TABLET) Fonte: Audiweb Database, giugno 2016 e dati di trend - Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. 1h 6m IL TEMPO TRASCORSO ONLINE DA PC +3,4% VAR % GIU16 / GIU15 GIUGNO 2015 GIUGNO 2016 IL TEMPO MEDIO TRASCORSO ONLINE
  11. 11. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) UTENTI UNICI (MILIONI) 21,5 10,9 18,4 TEMPO SPESO (H:MM) 2:05 1:06 01:47 % POPOLAZIONE 38,7% 19,7% 41,9% UTENTI UNICI (MILIONI) 28 24,9 23,2 TEMPO SPESO (HH:MM) 48:05 14:26 42:21 % POPOLAZIONE 50,7% 45,1% 53% GIORNOMEDIOMESE Nel mese di Giugno 2016 sono stati 28 milioni gli utenti online, 21,5 milioni nel giorno medio. Il 53% degli italiani tra i 18 e i 74 anni si è collegato da mobile* almeno una volta nel mese. Fonte: Total Digital Audience, dati di Giugno 2016 - Audiweb powered by Nielsen. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE *MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrepposizioni.
  12. 12. IL PROFILO DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Giugno 2016 - Audiweb powered by Nielsen Italiani 2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE Il 38,7% degli uomini (10,6 milioni) e il 39% delle donne (10,9 milioni). Più della meta dei giovani (il 59,7% dei 18-24enni e il 58,9% dei 25-34enni) accede a internet nel giorno medio, mentre solo il 26,6 degli over 55 è rappresentato online registrando, però, un incremento del 46,5% in un anno nella fruizione da mobile. Gli OVER 55 da MOBILE Y/Y +46,5% 38,9 38,7 39,0 3,4 9,3 59,7 58,9 56,4 26,6 19,7 22,2 17,1 3,4 9,3 20,3 25,7 28,4 16,1 41,9 40,3 43,4 0,0 0,0 55,8 54,4 51,0 20,2 TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni TDA PC MOBILE (smartphone e tablet)
  13. 13. 2h 5m nel giorno medio 48h 05h nel mese Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio Giugno 2016- Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 55-74 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO 48 m 44 m 11-17 anni 2-10 anni 1h 37m 2h 6 m 2h 24m 2h 36m Nel giorno medio si dedicano circa 2 ore e 5 minuti alla navigazione, mentre nel mese sono state 48 le ore complessive trascorse online. Gli uomini hanno navigato per 1 ora e 56 minuti, le donne per 2 ore e 15 minuti in media e i giovani tra le 2 ore e 24 minuti (i 25-34enni) e le 2 ore e 36 minuti (i 18-24enni). 2h 15m1h 56m
  14. 14. COSA FACCIAMO ONLINE? Alcune tra le categorie di siti più visitati a giugno 2016 Fonte: Fonte: Total Digital Audience Giugno 2016- Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE Total Search General Interest Portals & Communities Member Communities Internet Tools/Web Services Software Manufacturers Videos/Movies E-mail Mass Merchandiser Cellular/Paging Multi-category Telecom/Internet Services Current Events & Global News Corporate Information Instant Messaging Maps/Travel Info Research Tools 100,0% 92,4% 90,5% 86,2% 85,4% 84,1% 82,2% 75,9% 73,4% 72,1% 69,7% 69,4% 65,8% 64,7% 62,9% 61,0% SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE 28.015 25.885 25.345 24.158 23.919 23.548 23.015 21.274 20.575 20.196 19.520 19.441 18.428 18.116 17.632 17.078 50,7% 46,8% 45,8% 43,7% 43,3% 42,6% 41,6% 38,5% 37,2% 36,5% 35,3% 35,2% 33,3% 32,8% 31,9% 30,9% 48:05:01 01:48:37 01:08:26 14:23:06 00:54:14 02:44:12 02:18:43 02:00:01 01:24:11 10:59:10 00:35:18 01:02:34 00:32:51 02:03:01 00:35:44 00:20:34
  15. 15. Note
  16. 16. NOTE METODOLOGICHE Dati sulla diffusione I dati sulla diffusione sono tratti da Audiweb Trends, il report trimestrale sui dati cumulati degli ultimi 4 cicli della Ricerca di Base. La ricerca è basata su 10.000 interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - a un campione rappresentativo della popolazione italiana di 11-74 anni. Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Dati cumulati giugno 2016 Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total Digital Audience di giugno 2016. Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito oppure in modo più dettagliato le Note informative.
  17. 17. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).
  18. 18. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

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