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La total digital audience e la diffusione di internet in Italia - Marzo 2016

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di marzo.

Published in: Internet

La total digital audience e la diffusione di internet in Italia - Marzo 2016

  1. 1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA MARZO 2016
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di marzo 2016 (Audiweb Database) Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) UTENTI UNICI (MILIONI) 21.4 11 18.2 TEMPO SPESO (H:MM) 2:10 1:07 01:52 % POPOLAZIONE 38,7% 19,9% 41,4% UTENTI UNICI (MILIONI) 28.3 25.6 22.4 TEMPO SPESO (HH:MM) 50:48 14:58 47:02 % POPOLAZIONE 51,1% 46,2% 50,8% GIORNOMEDIOMESE La total digital audience a marzo 2016 ha raggiunto 28.3 milioni di utenti mensili, 21.4 milioni gli utenti nel giorno medio. Fonte: Total Digital Audience, dati di Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE | Base: totale minuti spesi online nel giorno medio.
  4. 4. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen Base: italiani dai 2 anni in su. I dati relativi ai device mobili (smartphone e tablet) sono riferiti all'universo di individui 18-74 anni. Nel giorno medio a marzo le donne superano gli uomini online: 10.6 milioni gli uomini online (il 39,2% degli uomini dai 2 anni in su) 10.8 milioni le donne online, (il 38,3% delle donne). 38,7 39,2 38,3 3,3 9,7 62,5 61,4 55,8 24,3 19,9 22,3 17,6 3,3 9,7 21,7 26,6 28,8 15,5 41,4 40,7 42,0 0,0 0,0 59,1 57,2 49,7 17,6 Tutti Uomini Donne 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni All Devices PC Generic Mobile
  5. 5. 2h 10m nel giorno medio 50h 48h nel mese Fonte: Audiweb Database, dati di Marzo 2016- Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 55-74 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO 44 m 35 m 11-17 anni 2-10 anni 1h 42m 2h 9 m 2h 31m 2h 35m Tra le fasce più giovani della popolazione italiana, sono i 18-24enni gli utenti online che hanno dedicato più tempo alla navigazione, con 2 ore e 35 minuti online nel giorno medio, seguiti dai 25-34enni, online per 2 ore e 31 minuti. 2h 19m2h 10.6 milioni online 10.8 milioni online
  6. 6. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE Fonte: Total Digital Audience Marzo 2016 - Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE *Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. (18 - 74 anni)(2+ anni) PC MOBILE Il 73.4% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet). 26,6% 33,1% 21,2% 13,8% 20,0% 28,1% 42,2% 73,4% 66,9% 78,8% 86,2% 80,0% 71,9% 57,8% TUTTI UOMINI DONNE 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55+ anni
  7. 7. Note
  8. 8. NOTE METODOLOGICHE Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito oppure in modo più dettagliato le Note informative. Fonte da citare: Total Digital Audience di gennaio 2016. Audiweb powered by Nielsen
  9. 9. GRAZIE PER L’ATTENZIONE. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

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