LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
DICEMBRE 2022

In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di DICEMBRE 2022 e un approfondimento
sui principali indicatorie dell’audience online nel 2022
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

+0,4%
VAR %
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL 2022
NEL GIORNO
MEDIO
62,6%
popolazione
36,8
mln
20,3%
popolazione
11,9
mln
79,3%
popolazione
34,1
mln
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 - 74 anni)
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL
2022 SI È MANTENUTA STABILE
RISPETTO ALL’ANNO PRECEDENTE,
RAGGIUNGENDO IL 74,8% DELLA
POPOLAZIONE DAI 2 ANNI IN SU
(+0,4% RISPETTO AL 2021), PARI A
44 MILIONI DI INDIVIDUI ONLINE IN
MEDIA NEL MESE DAI DEVICE
RILEVATI (COMPUTER E MOBILE
NEL GIORNO MEDIO DEL 2022
HANNO NAVIGATO 36,8 MILIONI DI
PERSONE (IL 62,6% DEGLI
INDIVIDUI DAI 2 ANNI IN SU), ANCHE
IN QUESTO IN MODO STABILE
RISPETTO AL 2021 (+0,4%).
L’AUDIENCE ONLINE DA MOBILE
NEL GIORNO MEDIO DEL 2022 HA
RAGGIUNTO 34 MILIONI DI UTENTI
ONLINE, PARI ALL’83,2% DEI 18-
74ENNI.
Fonte: Audiweb Database, Media 2022 e confronto con MEDIA 2021 - Audiweb powered by Nielsen
BASE: Total digital audience e PC = Individui dai 2 anni in su. Smartphone e Tablet audience = Individui di 18-74 anni.
+0,4%
NEL MESE
74,8%
popolazione
44,0
mln
X47,2%
popolazione
27,8
mln
90,9%
popolazione
39,2mln
VAR %
-8,2%
+0,5%
+2,3%
+1,2%

GIORNO MEDIO
Media 2022
MESE
Media 2022
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL 2022 - GIORNO MEDIO
Fonte: Total Digital Audiuence – tempo speso per persona MEDIA 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
GLI UTENTI ONLINE NEL 2022 HANNO NAVIGATO IN MEDIA PER 2 ORE E 35 MINUTI NEL GIORNO MEDIO, CONSUMANDO 2 ORE E 23 MINUTI
DA MOBILE.
DALLA MEDIA DELLA FRUIZIONE DI INTERNET NEL 2022 RISULTA CHE IL TEMPO SPESO MENSILE PER PERSONA È ARRIVATO A 65 ORE E 45
MINUTI, PARI A 2 GIORNI E 18 ORE COMPLESSIVI.
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE
(18 - 74 anni)
2h 35m
65h 45m
1h 09m
14h 57m
2h 23m
63h 14m

ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL 2022
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
E-MAIL
INSTANT MESSAGING
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
RESEARCH TOOLS
WEATHER
+0,7%
+1,6%
+2,7%
+2,4%
+2,7%
+1,4%
+1,0%
+3,7%
+1,8%
+4,3%
+2,7%
+3,0%
+9,3%
+6,6%
+8,3%
+5,3%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
MEDIA 2022 (.000)
VAR % POP 2+ANNI
MEDIA 2022/MEDIA 2021
44.028
41.641
40.090
39.167
38.611
38.470
38.462
37.016
36.908
36.226
35.675
33.180
32.162
31.834
30.144
30.047
Fonte: Total Digital Audience MEDIA 2022, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
75,0%
71,0%
68,3%
66,8%
65,8%
65,6%
65,6%
63,1%
62,9%
61,8%
60,8%
56,6%
54,8%
54,3%
51,4%
51,2%
% SU POP 2+ANNI
MEDIA 2022

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI DICEMBRE 2022
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:13 2:26
14:55 65:16
2:39
68:06
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
18,9% 79,2%
61,8%
36.216 11.050 33.949
28.145 39.235
48,0% 91,5%
43.767
74,7%
A DICEMBRE SONO STATI 43,8
MILIONI GLI INDIVIDUI ONLINE,
PARI AL 74,7% DELLA
POPOLAZIONE DAI 2 ANNI IN SU.
IL 91,5% DELLA POPOLAZIONE
DI 18-74 ANNI (39,2 MILIONI) HA
NAVIGATO DA MOBILE.
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE
NEL GIORNO MEDIO DI
DICEMBRE HA VISTO 36,2
MILIONI DI INDIVIDUI DAI 2 ANNI
IN SU, ONLINE PER 2 ORE E 39
MINUTI.
LA FRUIZIONE DA DEVICE
MOBILI NEL GIORNO MEDIO HA
RAGGIUNTO IL 79,2% DEI 18-
74ENNI (33,9 MILIONI), ONLINE
DA QUESTI DEVICE PER 2 ORE E
26 MINUTI PER PERSONA

CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO – DICEMBRE 2022
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
61,8
64,5
59,3
85,0
84,0
88,7
86,8
82,6
36,1
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64…
Valori in %
2h 35m
3h 23m
2h 51m
2h 12m
Oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
55-64 anni
2h 58m
35-44 anni
45-54 anni
2h 24m
2h 44m
2h 35m
ANALIZZANDO I DATI DELLA FRUIZIONE DI INTERNET IN BASE ALLE FASCE D’ETÀ, RISULTA CHE L’88,7% DEI 35-44ENNI HA NAVIGATO ALMENO
UNA VOLTA NEL GIORNO MEDIO DI DICEMBRE E IN MEDIA PER 2 ORE E 51 MINUTI, SEGUITI DALL’86,8% DEI 45-55ENNI (ONLINE PER 2 ORE E 35
MINUTI) E DALL’85% DEI 18-24ENNI (ONLINE PER 3 ORE E 23 MINUTI).

PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
61,9%
64%
57,8%
65,2%
Nord Est
Centro
Sud e Isole
Nord Ovest
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
NEL GIORNO MEDIO A
DICEMBRE HANNO
NAVIGATO IL 65,2%
DELLA POPOLAZIONE
DEL NORD OVEST (10,2
MILIONI), IL 61,9% DAL
NORD EST (7,1 MILIONI),
IL 64% DAL CENTRO (7,5
MILIONI) E IL 57,8% DEL
SUD E ISOLE (11,4
MILIONI).

ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI DICEMBRE 2022
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
MEMBER COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
MASS MERCHANDISER
E-MAIL
INSTANT MESSAGING
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
FOOD & COOKING
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
RESEARCH TOOLS
74,7%
71,0
68,6
67,1
66,7
65,8
64,8
63,8
63,7
63,6
61,5
59,0
56,3
56,0
55,4
53,0
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
DIC 2022 (.000)
% POPOLAZIONE
DIC 2022
TEMPO/PERSONA
DIC 2022 (hh:mm)
43.767
41.590
40.200
39.312
39.095
38.576
37.971
37.353
37.306
37.269
36.010
34.551
32.984
32.782
32.464
31.081
68:06
02:50
01:47
06:40
01:00
21:14
01:04
02:29
04:14
11:07
02:41
00:49
00:22
01:10
00:35
00:17
Fonte: Total Digital Audience DICEMBRE 2022, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

• Note

Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.