A gennaio 2016, 28,7 milioni di italiani (52% della popolazione over 2 anni) erano online, con 21,7 milioni che si connettevano nel giorno medio, prevalentemente da dispositivi mobili. La fruizione di internet è particolarmente elevata tra i giovani di 18-24 anni, con il 65% che naviga quotidianamente, mentre il tempo medio trascorso online è di 2 ore e 31 minuti per questa fascia di età. Le categorie di siti più visitati includono motori di ricerca, portali generalisti e social network.

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
GENNAIO 2016

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di gennaio 2016 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. 28.7 milioni gli italiani online nel MESE, il 52% della popolazione 2+ anni*
21.7 milioni nel GIORNO MEDIO: 18.1 milioni da device mobili (smartphone e tablet) e 11.5 milioni da desktop.
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
UTENTI UNICI
GIORNO MEDIO(.000)
POPOLAZIONE
GIORNO MEDIO(%)
POPOLAZIONE
MESE(%)
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
UTENTI UNICI
MESE(.000)
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
21.7
39,3%
28.7
51,9%
PC
(2+ anni)
11.5
20,8%
26.1
47,2%
MOBILE*
(18 - 74 anni)
18.1
41,2%
22.4
50,7%

4. CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Total Digital Audience, individui 2+ anni
A gennaio erano online 10.9 milioni di uomini (il 40% degli uomini dai 2 anni in su) al pari delle donne, 10.9 milioni online (il
39% delle donne).
La fruizione di internet è ormai una pratica che si afferma principalmente tra i 18-24enni, con il 65% dei giovani di questa fascia
che naviga quotidianamente: il 61% da device mobili (2.6 milioni) e solo il 24% da computer (1 milione).
39,3 39,7
38,9
3,5
10,6
64,8
61,8
56,3
24,5
20,8
23,2
18,4
3,5
10,6
23,7
27,3
29,8
16,3
41,2 40,1
42,1
0 0
61
56,9
49,5
16,9
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni
All Devices PC Generic Mobile
Base: italiani dai 2 anni in su. I dati relativi ai device mobili (smartphone e tablet) sono riferiti all'universo di individui 18-74 anni

5. 2h nel giorno medio
47h complessivi nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2016- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
2h 9m1h 51m
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
40 m
35 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 33m
2h
2h 13m
2h 31m
Sono ancora i giovani di 18-24 anni a dedicare molto tempo alla navigazione online, con 2 ore e 31 minuti nel giorno
medio, seguiti dai 25-34enni online per 2 ore e 13 minuti e la fascia più estesa dei 35-54 anni che tocca le 2 ore a
persona.

6. UOMINI E DONNE ONLINE NEL GIORNO MEDIO
1h 51m 2h 9m
1h 05m
Il 39%
delle DONNE
2+ anni
Il 40%
degli UOMINI
2+ anni
1h 56m1h 32m
Il 18%
delle DONNE
2+ anni
Il 23%
degli UOMINI
2+ anni
Il 42%
delle DONNE
18-74 anni
Il 40%
degli UOMINI
18-74 anni
VSUOMINI ONLINE DONNE ONLINE
59m
ALL DEVICE
PC
MOBILE
Fonte: Audiweb Database, dati di Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
La navigazione tramite device mobili (smartphone e/o tablet) prende ancora piede tra le donne, affermandosi
nel 42% dei casi contro il 40% degli uomini:
9.8 milioni le donne online da device mobili nel giorno medio a gennaio, più degli uomini (8.7 milioni), collegate
per 1 ora e 56 minuti per persona.

7. COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie di siti più visitati nel mese di gennaio 2016
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Gennaio 2016 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
Total
Search
General Interest Portals & Communities
Member Communities
Software Manufacturers
Internet Tools/Web Services
Videos/Movies
E-mail
Mass Merchandiser
Cellular/Paging
Current Events & Global News
Multi-category Telecom/Internet Services
Corporate Information
Research Tools
Multi-category Entertainment
Maps/Travel Info
100,0%
91,9%
89,9%
86,9%
85,3%
83,0%
82,5%
76,1%
75,8%
70,8%
69,6%
68,0%
66,0%
62,2%
61,1%
60,2%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
28.704
26.372
25.801
24.945
24.488
23.829
23.675
21.853
21.771
20.325
19.970
19.521
18.931
17.861
17.525
17.276
51,9%
47,7%
46,6%
45,1%
44,2%
43,1%
42,8%
39,5%
39,3%
36,7%
36,1%
35,3%
34,2%
32,3%
31,7%
31,2%
47:04:21
01:51:16
01:17:55
13:52:16
02:50:52
00:57:51
02:07:53
01:58:48
01:38:41
09:44:00
01:00:40
00:34:00
00:32:14
00:23:02
00:49:29
00:30:56

8. Note

9. NOTE METODOLOGICHE
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet
da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet
tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito
oppure in modo più dettagliato le Note informative.
Fonte da citare: Total Digital Audience di gennaio 2016. Audiweb powered by Nielsen

10. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb