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La total digital audience e la diffusione di internet in Italia - Dicembre 2016

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Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di dicembre 2016 e sulla diffusione di internet in Italia

Published in: Internet
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La total digital audience e la diffusione di internet in Italia - Dicembre 2016

  1. 1. LA DIFFUSIONE DI INTERNET E LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA DICEMBRE 2016
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla diffusione dell’online in Italia (estratto da Audiweb Trends, ultimo aggiornamento dicembre 2016) e sulla total digital audience rilevata nel mese di dicembre 2016 (Audiweb Database) Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. +2,8% Y/Y +0,8% Y/Y +11,5% Y/Y +15,7% Y/Y +12,9% Y/Y LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA Sono 42,6 milioni gli italiani che dichiarano di poter accedere a internet tramite qualsiasi dispositivo, l’88,7% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni, +2,8% rispetto al 2015. Fonte: Audiweb Trends, La diffusione di internet in Italia - Dicembre 2016 Dati cumulati cicli 1, 2, 3, 4 del 2016 Base: totale individui 11-74 anni – Valori % - Computer la lavoro, base: italiani occupati ITALIANI di 11-74 anni DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 88,7% 42,6 mln DA UN COMPUTER DA CASA 73,8% 35,4 mln DA CELLULARE / SMARTPHONE 75,8% 36,4 mln DA TABLET 31% 14,9 mln DA TELEVISORE 10,5% 5,1 mln
  4. 4. L’AUDIENCE TOTALE DI INTERNET NEL 2016 PRINCIPALI INDICATORI DI SINTESI E TREND
  5. 5. L’INTERNET UDIENCE IN MEDIA NEL 2016 NEL GIORNO MEDIO NEL MESE +1,7% Y/Y 22,1 mln -11,2% Y/Y 10,7 mln +8,1% Y/Y 19 mln +0,6% Y/Y 29 mln -5% Y/Y 25,3 mln +15,3% Y/Y 24,1 mln La total digital audience nel 2016 ha registrato un valore medio di 22 milioni di utenti unici nel giorno medio e 29 milioni nel mese. Fonte: Audiweb Database MEDIA audience online 2016- Audiweb powered by Nielsen. Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) +20 minuti = +11 minuti
  6. 6. 21,7 22,2 23,1 12,5 11,6 10,2 17,3 18,5 20,2 IL TREND DELLA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEGLI ULTIMI DUE ANNI IL MOBILE SURFING cresce del 9% rispetto allo scorso anno DICEMBRE 2014 DICEMBRE 2015 DICEMBRE 2016 TREND UTENTI UNICI NEL GIORNO MEDIO MOBILE PC + 9,1% TDA +4,1% Fonte: Dati di trend dell’audience online nel giorno medio - Audiweb powered by Nielsen. Base: Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE -11,9% Var% Dic 2016 VS Dic 2015
  7. 7. Gli italiani online: 30.6 milioni nel MESE, il 55,6% della popolazione 2+ anni* 23.1 milioni gli italiani nel GIORNO MEDIO: 20.2 milioni da device mobili (smartphone e tablet) e 10.2 milioni da desktop. Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen. * Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE A DICEMBRE 2016 TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) UTENTI UNICI (MILIONI) 23,1 10,2 20,2 TEMPO SPESO (H:MM) 2:15 1:06 02:01 % POPOLAZIONE 41,9% 18,6% 45,8% UTENTI UNICI (MILIONI) 30,6 24,8 26,4 TEMPO SPESO (HH:MM) 52:37 13:59 47:52 % POPOLAZIONE 55,6% 45,1% 60% 12,8milioni SOLO MOBILE
  8. 8. GLI ITALIANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO: GIOVANI ALWAYS ON E OVER 55 IN CRESCITA DA MOBILE Fonte: Total digital audience, dati mensili dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen. Base: % penetrazione popolazione. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet). Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC 41,9 40,5 43,4 3,2 8,5 61,5 62,2 59,5 31,7 18,6 20,8 16,5 3,2 8,5 18,4 21,9 26,7 16,4 45,8 42,5 49,1 0,0 0,0 56,4 57,4 54,1 26,9 TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni I 55-74enni da MOBILE +56,5% Var% Dic 2016 VS Dic 2015
  9. 9. L’ONLINE NEL GIORNO MEDIO PER AREA GEOGRAFICA +8% gli italiani online dalle aree Sud e isole e centro Fonte: Total digital audience, dati mensili dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen. Base: % penetrazione popolazione. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE (smartphone e/o tablet). Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni sono è rilevata solo la fruizione di internet da PC SUD E ISOLE: 38% NORD OVEST: 44,7% NORD EST: 42,7% CENTRO: 41,7% +8% +8,3% +2,6% +5,1% Var% Dic 2016 VS Dic 2015
  10. 10. 2h 15m nel giorno medio 52h 37m complessivi nel mese Fonte: Audiweb Database, dati di Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 2h 25m2h 04m 55-74 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO 39 m 49 m 11-17 anni 2-10 anni 1h 56m 2h 22m 2h 26m 2h 25m Il tempo trascorso online nel mese è pari a 52 ore e 37 minuti per persona, 2 ore e 15 minuti nel giorno medio. Le donne hanno navigato in media per 2 ore e 25 minuti al giorno, 22 minuti in più rispetto all’anno scorso, i giovani 18-34enni per circa 2 ore e 25 minuti e gli over 55 per 1 ora e 56 minuti, 25 minuti in più. +22 minuti+14 minuti rispetto a dicembre 2015 +12 minuti +22 minuti 45 46m +16 minuti +25 minuti
  11. 11. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Individui 18-74 anni. *Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. Il 79,2% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet). (18 - 74 anni) PC MOBILE (18 - 74 anni) 20,8% 27,1% 15,9% 12,9% 16,0% 21,9% 29,0% 79,2% 72,9% 84,1% 87,1% 84,0% 78,1% 71,0% TUTTI UOMINI DONNE 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55+ anni
  12. 12. 20,8% 79,2% 11,2% 88,8 % DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE Fonte: Total Digital Audience, dati mensili Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Base: totale minuti spesi online nel mese. Individui 18-74 anni. PC MOBILE MOBILE BROWSER MOBILE APP +36,8% VAR % DIC 2016 / DIC 2015 da mobile app
  13. 13. COSA FACCIAMO ONLINE? Fonte: Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2016- Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 100,0% 92,8% 89,6% 85,9% 85,8% 82,5% 82,4% 74,5% 74,4% 73,9% 69,2% 64,8% 63,9% 62,6% 61,9% 57,4% SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE 30.620 28.023 27.051 25.883 25.768 25.222 25.032 22.835 22.564 22.372 20.957 20.392 19.680 19.447 18.979 18.441 55,6% 51,6% 49,8% 47,8% 47,7% 45,9% 45,9% 41,4% 41,4% 41,1% 38,5% 36,1% 35,5% 34,8% 34,4% 31,9% 52:36:58 02:10:38 01:10:48 00:59:29 15:27:47 02:34:31 03:18:18 02:38:49 01:49:48 11:58:36 00:37:28 00:31:30 00:59:31 01:53:08 00:44:05 00:18:05 Total SEARCH GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES INTERNET TOOLS/WEB SERVICES MEMBER COMMUNITIES VIDEOS/MOVIES SOFTWARE MANUFACTURERS E-MAIL MASS MERCHANDISER CELLULAR/PAGING MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES CORPORATE INFORMATION CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS INSTANT MESSAGING MAPS/TRAVEL INFO RESEARCH TOOLS Alcune tra le categorie di siti più visitate a Dicembre 2016 +17,7 Y/Y da MOBILE +29,4% +14% +10,4% +20,5% +11,6%
  14. 14. 20,8% 12,4% 0,7% 17,3% 29,6% 26,1% 23,8% 33,4% 30,2% 17,1% 50,0% 19,3% 26,3% 61,4% 28,5% 48,8% 79,2% 87,6% 99,3% 82,7% 70,4% 73,9% 76,2% 66,6% 69,8% 82,9% 50,0% 80,7% 73,7% 38,6% 71,5% 51,2% Tutte le categorie Member Communities Cellular/Paging Online Games Software Manufacturers Videos/Movies Search E-mail Mass Merchandiser Instant Messaging General Interest Portals & Communities Internet Tools/Web Services Hardware Manufacturers Current Events & Global News Coupons/Rewards Classifieds/Auctions LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE ONLINE TRA PC E MOBILE* (18 - 74 anni)(18-74+ anni) PC MOBILE Fonte: Total Digital Audience Dicembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Base: totale tempo speso nel mese, Individui 18-74 anni. *MOBILE = smartphone e tablet
  15. 15. Note
  16. 16. NOTE METODOLOGICHE Dati sulla diffusione I dati sulla diffusione sono tratti da Audiweb Trends, il report trimestrale della Ricerca di Base condotta in collaborazione con DOXA con l’obiettivo di stimare la diffusione di internet in Italia. La ricerca è basata su 10.000 interviste face-to-face - suddivise in quattro cicli all'anno - ad un campione rappresentativo della popolazione italiana di 11-74 anni. Fonte da citare: Audiweb Trends sulla diffusione di internet in Italia. Dati cumulati dicembre 2015 Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total digital audience di novembre 2015. Audiweb powered by Nielsen
  17. 17. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).
  18. 18. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

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