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L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile - Audiweb @ IAB Forum 2014

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I dati di scenario sull’audience online in Italia, con un focus sui trend degli ultimi anni, sulle abitudini di consumo degli utenti online e sul crescente valore dei device mobili.

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L’evoluzione dell'audience online e il valore del mobile - Audiweb @ IAB Forum 2014

  1. 1. IAB Forum – 25 novembre 2014 L’EVOLUZIONE DELL'AUDIENCE ONLINE E IL VALORE DEL MOBILE Enrico Gasperini Presidente di Audiweb
  2. 2. LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA +45% dal 2008 DA QUALSIASI LUOGO E STRUMENTO 68,9% IAB Forum 2014 DA UN COMPUTER A CASA 39,9mio 35,4 mio 75% +69,5% in due anni 56,1% 9,5 mio 20,1% SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONO ACCEDERE A INTERNET IN ITALIA Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % e Stime AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014 84,4% degli 11-74 anni degli 11-74 anni DA CELLULARE / SMARTPHONE 26,5 mio degli 11-74 anni DA TABLET +310% in due anni (4,4 milioni di famiglie) degli 11-74 anni DA UN COMPUTER A CASA 15,1mio delle famiglie con un componente fino a 74 anni
  3. 3. LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE TRA I DIVERSI SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE CONTINUA LA CRESCITA TRA I SEGMENTI NON ANCORA DEL TUTTO CONQUISTATI Dal 2008 Sett 2012 – Sett 2014 LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA È CAPILLARE: ALTI TASSI DI CONCENTRAZIONE TRA I PROFILI PIÙ QUALIFICATI IAB Forum 2014 87% Nord Est 87,4% Nord Ovest 87,3% Centro 79,2% Sud e Isole 82,9% 86% 96,7% 90,8% 100% DELLE DONNE DEGLI UOMINI TRA I 18-34ENNI TRA I 35-54ENNI DEGLI STUDENTI UNIVERSITARI, DEI DIRIGENTI E DOCENTI UNIVERSITARI +110,6% OVER 55 62% NON OCCUPATI 76% OPERAI 90% CASLINGHE 69% DISOCCUPATO (EX OCCUPATO) 80% PEMSIONATI 58% +106,3% +13,9% +64% +9,8% +91% +13,7% +100,6% +6,5% +109,6% +11,9% +22,5% Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014
  4. 4. 39% REGNO UNITO GERMANIA FRANCIA ITALIA USA SPAGNIA IAB Forum 2014 LA FRUIZIONE DI INTERNET NEGLI ALTRI PAESI % DIGITAL UNIVERSE REACH L’ONLINE CONTINUA LA SUA CRESCITA Fonte: The European Internet Stats , Dicembre 2013. Var % Mondo, North America ed Europa: 2013 - 2000 *Fonte per l’Italia: Audiweb Trends, diffusione dell’online in Italia. – var% Dicembre 2013/ Dicembre 2010 90% VAR % 2013 - 2010 86% 83% 82% 78% 75% +11,3% +7,1 % +23,4 % +18,2 % +15,6 % +22,7 % 85% 79% +676,3% +178% +439% NORD AMERICA EUROPA MONDO
  5. 5. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen IAB Forum 2014 UNIQUE AUDIENCE - DAILY (.000) UNIVERSE REACH - DAILY (%) TIME PER PERSON - DAILY (HH:MM) UNIQUE AUDIENCE - MONTHLY (.000) UNIVERSE REACH - MONTHLY (%) TIME PER PERSON - MONTHLY (HH:MM) 21.153 39,2% 2:05 28.570 52,9% 46:08 12.932 24,0% 1:12 27.099 50,2% 17:09 16.404 37,8% 1:44 18.601 42,9% 45:52 TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) SMARTPHONE (18 - 74 anni) TABLET (18 - 74 anni) 15.023 34,6% 1:29 17.545 40,4% 38:03 5.164 11,9% 1:12 7.233 16,7% 25:39 21,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO, 15 MILIONI GLI UTENTI DA SMARTPHONE. ONLINE NEL GIORNO MEDIO IL 39% DEGLI ITALIANI
  6. 6. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE TOP 73% 99% 69% 58% 61% 57% 48% 17% 39% 54% 41% 54% 71% 68% 46% 26% SOCIAL E INTRATTENIMENTO DA MOBILE, APPROFONDIMENTO, ATTENZIONE E INFORMAZIONE DA PC IAB Forum 2014 65% Total Member Communities Cellular / Paging Online Games Software Manufacturers Search General Interest Portals & Communities Video / Movies E-mail Current Events & Global News Mass Merchandiser Instant Messaging Sports Multi - category Entertainment Internet Tools / Web Services Classifieds / Auctions Adult 35% 27% 31% 42% 39% 43% 52% 83% 61% 46% 59% 53% 29% 32% 54% 74% Mobile PC Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 2+
  7. 7. IL TREND DELL’INTERNET AUDIENCE NEL 2014 SI AFFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DI INTERNET Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC fino a Dicembre 2013, TDA da Gennaio 2014 a Settembre 2014. Indivdui 2+ IAB Forum 2014
  8. 8. IL VALORE DEL MOBILE NEI CONSUMI GIORNALIERI TEMPO DEDICATO ALL’ONLINE RISPETTO ALLA FRUIZIONE DA PC LUG 2012 LUG 2013 LUG 2014 13,3 mio 12,8 mio 20,1 mio 15,5 mio INTERNET +183,5% 2+ IL MOBILE INTERNET PIACE ALLE DONNE, ‘SVECCHIA’ L’AUDIENCE E NON VA IN VACANZA Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+ IAB Forum 2014 LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO (%) 39,2 % 42,5 % 36 % 67% 66,6 % 54,1% 22,3% TUTTI (2+) UOMINI (2+) DONNE (2+) 18-24 25-34 35-54 OVER 55 +58,7% +56,8% +60,7% +124,8% +96,5% +54,1% +32 % -5,9% -2,5% -10% -9,2% -4 % -4,2 % +3,2 % Set 2014 - Set 2013 Set 2013 - Set 2012 65% DEL TEMPO TRASCORSO ONLINE GIORNO MEDIO 12,1 mio MOBILE PC Var % Lug 2014 - Giu 2014 +49% +190% 18-74
  9. 9. L’ACCESSO A INTERNET DAI DIVERSI DEVICE 11,2mio 6,2mio 11,4mio NEL GIORNO MEDIO DOMINA L’USO ESCLUSIVO DI SMARTPHONE PER ACCEDERE A INTERNET Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni IAB Forum 2014 MULTISCREEN SURFER SOLO PC SOLO SMARTPHONE SOLO TABLET 3,8mio 4,0mio 1,4mio 11,2mio 6,5mio 1,1 mio UTENTI UNICI GIORNO MEDIO UTENTI UNICI MESE accedono a internet SOLO DA SMARTPHONE nel giorno medio 18 - 74 anni 18-74 ANNI 18-24 ANNI MASCHI 25-49 FEMMINE 25-49 +50 * *segmento che rappresenta l'accesso solo mobile e che non corrisponde alla somma aritmetica dei due device (smartphone e tablet
  10. 10. IL PESO DELLE APPS SUL TEMPO SPESO ONLINE 59% APPs 72% del tempo TABLET 62% del tempo online dei 25 -34 anni IAB Forum 2014 IL TEMPO (È) DELLE APP 45% da SMARTPHONE 10% da TABLET 41 %BROWSER 84% del tempo MOBILE 87% del tempo SMARTPHONE 57% del tempo online delle DONNE DA MOBILE APPS 68% del tempo online dei 18-24 anni IL 59% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È GENERATO DALLA FRUIZIONE DI APPS Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni TEMPO TOTALE SPESO ONLINE
  11. 11. TOP APPS MOBILE SETTEMBRE 2014 Fonte: AUDIWEB powered by Nielsen – Settembre 2014, individui 2+ IAB Forum 2014
  12. 12. DEVICE E GENERAZIONI A CONFRONTO IL MOBILE INTERNET È DEI MILLENNIALS. GEN-X SONO MULTISCREEN E I POCHI OVER 55 FEDELI AL PC Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni IAB Forum 2014
  13. 13. INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014 IAB Forum 2014 TV AUDIENCE TOTAL DIGITAL AUDIENCE TEMPO SPESO DAILY (PER PERSONA) 18 - 24 anni 4:00 2:43 PC 1:20 MOBILE SMARTPHONE TABLET 2:16 2:04 1:15 REACH DAILY 18 - 74 anni 33 mio 20,4 mio 12,2 mio 16,4 mio 15 mio 5,2 mio TEMPO SPESO DAILY (PER PERSONA) 18 - 74 anni 5:28 2:07 1:13 1:44 1:29 1:12
  14. 14. TV E INTERNET NEL GIORNO MEDIO SU FASCE DI TRE ORE L’ONLINE raggiunge oltre il 42,4 % la TV torna a dominare la TV torna a dominare Il MOBLE batte la TV REACH% DAILY 70 60 50 40 30 20 10 L’ONLINE supera la TV con oltre 69% Il MOBILE supera la TV Il MOBILE è oltre il 58% IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12. PER ALCUNI TARGET IL MOBILE INTERNET È DOMINANTE Fonte: Elabarazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014 IAB Forum 2014 18-74 anni REACH% DAILY 70 60 50 40 30 20 10 ORE 03 TV TDA PC MOBILE 0 06 09 12 15 18 21 00 18-54 anni con studi superiori e più ORE 03 TV TDA PC MOBILE 0 06 09 12 15 18 21 00
  15. 15. Grazie #iabforum @EnricoGasp @Audiweb_it

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