Il documento analizza l'evoluzione dell'audience online in Italia, evidenziando un aumento significativo dell'accesso a internet, in particolare tramite dispositivi mobili, dal 2008 ad oggi. Si sottolinea che il 84,4% della popolazione tra gli 11 e i 74 anni accede a internet, con il mobile che sta diventando dominante nella fruizione quotidiana. Il rapporto mostra anche la diffusione di internet tra diverse fasce demografiche e l'importanza delle app nel tempo trascorso online.

1. IAB Forum – 25 novembre 2014
L’EVOLUZIONE DELL'AUDIENCE
ONLINE E IL VALORE DEL MOBILE
Enrico Gasperini
Presidente di Audiweb

2. LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE IN ITALIA
+45%
dal 2008
DA QUALSIASI LUOGO
E STRUMENTO
68,9%
IAB Forum 2014
DA UN COMPUTER
A CASA
39,9mio 35,4 mio
75%
+69,5%
in due anni
56,1%
9,5 mio
20,1%
SONO 40 MILIONI GLI ITALIANI CHE POSSONO
ACCEDERE A INTERNET IN ITALIA
Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % e Stime AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014
84,4%
degli 11-74 anni degli 11-74 anni
DA CELLULARE / SMARTPHONE
26,5 mio
degli 11-74 anni
DA TABLET
+310%
in due anni
(4,4 milioni di famiglie)
degli 11-74 anni
DA UN COMPUTER
A CASA
15,1mio
delle famiglie con un
componente fino a 74 anni

3. LA DIFFUSIONE DELL’ONLINE TRA I
DIVERSI SEGMENTI DELLA POPOLAZIONE
CONTINUA LA CRESCITA TRA I SEGMENTI NON ANCORA DEL TUTTO
CONQUISTATI
Dal 2008 Sett 2012 – Sett 2014
LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA È CAPILLARE: ALTI
TASSI DI CONCENTRAZIONE TRA I PROFILI PIÙ
QUALIFICATI
IAB Forum 2014
87%
Nord Est
87,4%
Nord Ovest
87,3%
Centro
79,2%
Sud e Isole
82,9% 86% 96,7% 90,8% 100%
DELLE DONNE DEGLI UOMINI TRA I 18-34ENNI TRA I 35-54ENNI DEGLI STUDENTI UNIVERSITARI, DEI
DIRIGENTI E DOCENTI UNIVERSITARI
+110,6%
OVER 55
62%
NON OCCUPATI
76%
OPERAI
90%
CASLINGHE
69%
DISOCCUPATO
(EX OCCUPATO)
80%
PEMSIONATI
58%
+106,3%
+13,9%
+64%
+9,8%
+91%
+13,7%
+100,6%
+6,5%
+109,6%
+11,9%
+22,5%
Base: totale individui 11-74 anni (=47.277.000) – Valori % AUDIWEB TRENDS – Settembre 2014

4. 39%
REGNO UNITO GERMANIA FRANCIA ITALIA USA SPAGNIA
IAB Forum 2014
LA FRUIZIONE DI INTERNET NEGLI
ALTRI PAESI
% DIGITAL
UNIVERSE REACH
L’ONLINE CONTINUA LA SUA CRESCITA
Fonte: The European Internet Stats , Dicembre 2013. Var % Mondo, North America ed Europa: 2013 - 2000
*Fonte per l’Italia: Audiweb Trends, diffusione dell’online in Italia. – var% Dicembre 2013/ Dicembre 2010
90%
VAR %
2013 - 2010
86% 83% 82% 78% 75%
+11,3% +7,1 % +23,4 % +18,2 % +15,6 % +22,7 %
85%
79%
+676,3%
+178%
+439%
NORD AMERICA
EUROPA
MONDO

5. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
Fonte: Audiweb Database, dati Settembre 2014 - Audiweb powered by Nielsen
IAB Forum 2014
UNIQUE AUDIENCE -
DAILY (.000)
UNIVERSE REACH -
DAILY (%)
TIME PER PERSON -
DAILY (HH:MM)
UNIQUE AUDIENCE -
MONTHLY (.000)
UNIVERSE REACH -
MONTHLY (%)
TIME PER PERSON -
MONTHLY (HH:MM)
21.153
39,2%
2:05
28.570
52,9%
46:08
12.932
24,0%
1:12
27.099
50,2%
17:09
16.404
37,8%
1:44
18.601
42,9%
45:52
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
SMARTPHONE
(18 - 74 anni)
TABLET
(18 - 74 anni)
15.023
34,6%
1:29
17.545
40,4%
38:03
5.164
11,9%
1:12
7.233
16,7%
25:39
21,2 MILIONI GLI UTENTI ONLINE NEL GIORNO MEDIO,
15 MILIONI GLI UTENTI DA SMARTPHONE. ONLINE NEL
GIORNO MEDIO IL 39% DEGLI ITALIANI

6. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE
ONLINE SUI SITI DELLE CATEGORIE TOP
73% 99%
69%
58%
61%
57%
48%
17%
39%
54%
41%
54%
71%
68%
46%
26%
SOCIAL E INTRATTENIMENTO DA MOBILE,
APPROFONDIMENTO, ATTENZIONE E INFORMAZIONE DA PC
IAB Forum 2014
65%
Total Member
Communities
Cellular /
Paging
Online
Games
Software
Manufacturers
Search General Interest
Portals &
Communities
Video /
Movies
E-mail Current Events &
Global News
Mass
Merchandiser
Instant Messaging Sports Multi - category
Entertainment
Internet Tools /
Web Services
Classifieds /
Auctions
Adult
35%
27%
31%
42%
39%
43%
52%
83%
61%
46%
59%
53%
29%
32%
54%
74%
Mobile PC
Fonte: rielaborazioni Audiweb powered by Nielsen sulle categorie più visitate a settembre 2014. Base TDA, italiani 2+

7. IL TREND DELL’INTERNET AUDIENCE
NEL 2014 SI AFFERMA IL PRIMATO DEL MOBILE
NELLA FRUIZIONE QUOTIDIANA DI INTERNET
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC fino a Dicembre 2013, TDA da Gennaio 2014 a Settembre 2014. Indivdui 2+
IAB Forum 2014

8. IL VALORE DEL MOBILE NEI CONSUMI
GIORNALIERI
TEMPO DEDICATO
ALL’ONLINE RISPETTO
ALLA FRUIZIONE DA PC
LUG 2012 LUG 2013 LUG 2014
13,3 mio 12,8 mio
20,1 mio
15,5 mio
INTERNET
+183,5%
2+
IL MOBILE INTERNET PIACE ALLE DONNE,
‘SVECCHIA’ L’AUDIENCE E NON VA IN VACANZA
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Audience online da PC. Individui 2+
IAB Forum 2014
LA POPOLAZIONE ONLINE NEL GIORNO MEDIO (%)
39,2 % 42,5 % 36 % 67% 66,6 % 54,1% 22,3%
TUTTI (2+) UOMINI (2+) DONNE (2+) 18-24 25-34 35-54 OVER 55
+58,7% +56,8% +60,7% +124,8% +96,5% +54,1% +32 %
-5,9% -2,5% -10% -9,2% -4 % -4,2 % +3,2 %
Set 2014 -
Set 2013
Set 2013 -
Set 2012
65%
DEL TEMPO TRASCORSO
ONLINE
GIORNO MEDIO
12,1 mio
MOBILE
PC
Var %
Lug 2014 - Giu 2014
+49%
+190%
18-74

9. L’ACCESSO A INTERNET DAI DIVERSI
DEVICE
11,2mio
6,2mio 11,4mio
NEL GIORNO MEDIO DOMINA L’USO ESCLUSIVO DI
SMARTPHONE PER ACCEDERE A INTERNET
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
IAB Forum 2014
MULTISCREEN
SURFER
SOLO
PC
SOLO
SMARTPHONE
SOLO
TABLET
3,8mio 4,0mio 1,4mio 11,2mio
6,5mio 1,1 mio
UTENTI UNICI
GIORNO
MEDIO
UTENTI UNICI
MESE
accedono a internet
SOLO DA
SMARTPHONE
nel giorno medio
18 - 74
anni
18-74 ANNI 18-24 ANNI MASCHI 25-49 FEMMINE 25-49 +50
*
*segmento che rappresenta l'accesso solo mobile e che non corrisponde alla somma aritmetica dei due device (smartphone e tablet

10. IL PESO DELLE APPS SUL TEMPO SPESO ONLINE 59% APPs
72%
del tempo
TABLET
62%
del tempo online
dei 25 -34 anni
IAB Forum 2014
IL TEMPO (È) DELLE APP
45%
da SMARTPHONE
10%
da TABLET
41 %BROWSER
84%
del tempo
MOBILE
87%
del tempo
SMARTPHONE
57%
del tempo online
delle DONNE
DA MOBILE APPS
68%
del tempo online
dei 18-24 anni
IL 59% DEL TEMPO TOTALE SPESO ONLINE È
GENERATO DALLA FRUIZIONE DI APPS
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
TEMPO TOTALE
SPESO ONLINE

11. TOP APPS MOBILE SETTEMBRE 2014
Fonte: AUDIWEB powered by Nielsen – Settembre 2014, individui 2+
IAB Forum 2014

12. DEVICE E GENERAZIONI A CONFRONTO
IL MOBILE INTERNET È DEI MILLENNIALS. GEN-X SONO
MULTISCREEN E I POCHI OVER 55 FEDELI AL PC
Fonte: Audiweb powered by Nielsen - Settembre 2014, individui 18-74 anni
IAB Forum 2014

13. INTERNET E LA TIVÙ NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Elaborazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014
IAB Forum 2014
TV AUDIENCE TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
TEMPO SPESO
DAILY (PER
PERSONA)
18 - 24 anni
4:00 2:43
PC
1:20
MOBILE SMARTPHONE TABLET
2:16 2:04 1:15
REACH
DAILY
18 - 74 anni
33 mio 20,4 mio 12,2 mio 16,4 mio 15 mio 5,2 mio
TEMPO SPESO
DAILY (PER
PERSONA)
18 - 74 anni
5:28 2:07 1:13 1:44 1:29 1:12

14. TV E INTERNET NEL GIORNO MEDIO SU
FASCE DI TRE ORE
L’ONLINE raggiunge
oltre il 42,4 %
la TV torna a
dominare
la TV torna a
dominare
Il MOBLE batte
la TV
REACH%
DAILY
70
60
50
40
30
20
10
L’ONLINE supera la
TV con oltre 69%
Il MOBILE supera
la TV
Il MOBILE è oltre
il 58%
IL MOBILE DOMINA SULLA TV FINO ALLE 12. PER
ALCUNI TARGET IL MOBILE INTERNET È DOMINANTE
Fonte: Elabarazioni Audiweb su dati Auditel (per TV) e Audiweb powered by Nielsen (per Digital) – Settembre 2014
IAB Forum 2014
18-74
anni
REACH%
DAILY
70
60
50
40
30
20
10
ORE 03
TV
TDA
PC
MOBILE
0
06 09 12 15 18 21 00
18-54
anni
con studi
superiori e più
ORE 03
TV
TDA
PC
MOBILE
0
06 09 12 15 18 21 00

15. Grazie #iabforum @EnricoGasp @Audiweb_it