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La total digital audience in Italia - Novembre 2016

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La total digital audience in Italia - Novembre 2016

  1. 1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA NOVEMBRE 2016
  2. 2. In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital audience rilevata nel mese di novembre 2016 (Audiweb Database) Fonte: Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare il sito www.audiweb.it.
  3. 3. * Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) PC (2+ anni) MOBILE* (18 - 74 anni) UTENTI UNICI (MILIONI) 23,1 11,1 20,1 TEMPO SPESO (H:MM) 2:23 1:10 02:05 % POPOLAZIONE 42% 20,2% 45,8% UTENTI UNICI (MILIONI) 30,1 25,4 25,8 TEMPO SPESO (HH:MM) 54:51 15:17 49:01 % POPOLAZIONE 54,7% 46,2% 58,5% GIORNOMEDIOMESE La total digital audience nel mese di Novembre 2016 è rappresentata da 30,1 milioni di utenti, 23,1 milioni nel giorno medio. Fonte: Total Digital Audience, dati di Novembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen. italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE *MOBILE: smartphone e/o tablet al netto delle sovrapposizioni.
  4. 4. 60,5% 35-54 anni 31,5% 55-74 anni CHI ACCEDE A INTERNET NEL GIORNO MEDIO Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Novrembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE. Per le fasce 2-10 anni e 11-17 anni la rilevazione è riferita solo alla navigazione da PC Accede a internet nel giorno medio sia da pc che da mobile (smartphone e tablet) circa il 60% della popolazione tra i 18 e i 54 anni e il 31,5% della fascia più matura tra i 54 e i 74 anni. Tra le diverse aree geografiche, il nord ovest presenta un tasso di penetrazione più elevato. 3,6% 2-10 anni* NORD OVEST 45,1% NORD EST 42,6% CENTRO 41,2% SUD E ISOLE 37,9% 41% 42,9% 9,8% 11-17 anni* 60,2% 18-24 anni 60,1% 25-34 anni
  5. 5. LA DISTRIBUZIONE DEL TEMPO TOTALE TRASCORSO ONLINE Fonte: Total Digital Audience Novembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen Individui 18-74 anni. *Base: totale minuti spesi online nel giorno medio. Il 77,2% del tempo trascorso online è dedicato alla fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e/o tablet). (18 - 74 anni) PC MOBILE (18 - 74 anni) 22,8% 30,8% 16,5% 15,9% 19,4% 22,6% 31,9% 77,2% 69,2% 83,5% 84,1% 80,6% 77,4% 68,1% TUTTI UOMINI DONNE 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55+ anni
  6. 6. IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO Nel giorno medio a novembre gli italiani online hanno navigato per 2 ore e 23 minuti. Hanno trascorso più tempo online i 25-34enni, con 2 ore e 41 minuti in media al giorno, seguiti dalla fascia più matura dei 35-54enni, con quasi 2 ore e mezza. TOTAL DIGITAL AUDIENCE (2+ anni) TOTAL UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni PC (2+ anni) MOBILE (18 – 74 anni) 2:23:03 2:11:09 2:34:13 0:38:23 0:42:54 2:27:39 2:40:56 2:28:57 2:05:36 1:09:56 1:14:17 1:04:22 0:38:23 0:42:54 1:09:43 1:13:15 1:11:07 1:12:56 2:05:21 1:48:29 2:19:38 N.D. N.D. 2:16:44 2:21:46 2:06:01 1:40:51 Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Novembre 2016 - Audiweb powered by Nielsen italiani2+ anni per TDA e PC; italiani18-74 anni per il MOBILE.
  7. 7. COSA FACCIAMO ONLINE? Fonte: Fonte: Total Digital Audience Novembre 2016- Audiweb powered by Nielsen Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE 100,0% 93,1% 89,8% 86,0% 85,6% 83,8% 83,1% 75,8% 74,9% 74,3% 69,6% 67,7% 65,4% 64,6% 63,0% 61,2% SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE 30.113 28.023 27.051 25.883 25.768 25.222 25.032 22.835 22.564 22.372 20.957 20.392 19.680 19.447 18.979 18.441 54,7% 50,9% 49,1% 47,0% 46,8% 45,8% 45,5% 41,5% 41,0% 40,6% 38,1% 37,0% 35,7% 35,3% 34,5% 33,5% 54:51:21 02:20:28 01:16:55 01:03:01 15:32:52 03:27:04 02:31:49 02:39:53 02:07:32 12:02:10 00:36:28 00:34:07 00:58:10 01:54:23 00:42:08 00:19:15 Total SEARCH GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES INTERNET TOOLS/WEB SERVICES MEMBER COMMUNITIES SOFTWARE MANUFACTURERS VIDEOS/MOVIES E-MAIL MASS MERCHANDISER CELLULAR/PAGING MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES CORPORATE INFORMATION CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS INSTANT MESSAGING MAPS/TRAVEL INFO RESEARCH TOOLS Alcune tra le categorie di siti più visitate a Novembre 2016
  8. 8. Note
  9. 9. NOTE METODOLOGICHE Dati dell'audience online I dati dell'audience online sono distribuiti mensilmente da Audiweb tramite l’Audiweb Database, il nastro di pianificazione che fornisce i dati elementari di navigazione e i profili socio demografici di ogni utente Internet, con un dettaglio che arriva fino alla fascia oraria giornaliera di 3 ore. Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi. La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni. Fonte da citare: Total Digital Audience Novembre 2016. Audiweb powered by Nielsen Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è possibile consultare la sintesi sul sito oppure in modo più dettagliato le Note informative.
  10. 10. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE Search = motori di ricerca General Interest Portals & Communities = Portali generalisti Member Communities = Social Network Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online. Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online. Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video. Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea. Current event e Global News = siti di informazione. Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche. Corporate Information = siti corporate e di brand. Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento. Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura. Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi. Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online. Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea. Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta (annunci, bacheche, aste…).
  11. 11. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione. Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa. Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità; e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.

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