LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
OTTOBRE 2022

In questo report sono presentati i dati di sintesi sulla total digital
audience rilevata nel mese di OTTOBRE 2022
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb è
possibile consultare il sito www.audiweb.it.

LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE NEL MESE DI OTTOBRE 2022
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
TOTAL DIGITAL
AUDIENCE
(2+ anni)
COMPUTER
(2+ anni)
1:11 2:24
14:50 65:22
2:37
67:46
UTENTI UNICI –
GIORNO MEDIO (.000)
% POPOLAZIONE -
GIORNO MEDIO (%)
TEMPO PER PERSONA - GIORNO
MEDIO (HH:MM)
UTENTI UNICI –
MESE (.000)
% POPOLAZIONE –
MESE (%)
TEMPO PER PERSONA –
MESE (HH:MM)
19,4% 80,1%
62,5%
36.618 11.362 34,319
27.986 39.196
47,8% 91,5%
43.934
75,0%
LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE AD
OTTOBRE HA RAGGIUNTO IL 75% DELLA
POPOLAZIONE DAI 2 ANNI IN SU, PARI A
43,9 MILIONI DI UTENTI UNICI ONLINE
COMPLESSIVAMENTE PER 67 ORE E 46
MINUTI.
NEL GIORNO MEDIO SONO STATI 36,6
MILIONI GLI UTENTI CHE HANNO
NAVIGATO DAI DEVICE RILEVATI
(COMPUTER, SMARTPHONE E/O TABLET),
ONLINE IN MEDIA PER 2 ORE E 37 MINUTI
PER PERSONA.

DEVICE E PROFILO DEMOGRAFICO DEGLI UTENTI ONLINE
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
64,6%
60,5%
LA FRUIZIONE DA MOBILE (SMARTPHONE E/O TABLET) NEL GIORNO MEDIO DI OTTOBRE HA RAGGIUNTO L’80,1% DELLA POPOLAZIONE
MAGGIORENNE (34,3 MILIONI DI UTENTI), COPRENDO IN PARTICOLARE L’86,4% DEI 18-24 ANNI, L’85,7% DEI 35-44ENNI, L’84,4% DEI 45-54ENNI E
L’83,1% DEI 25.35ENNI.
62,5
88,6
86,1
88,7
87,3
82,9
36,2
19,4
22,2
24,3
30,2
26,2
21,2
80,1
86,4
83,1
85,7
84,4
78,9
TUTTI
18-24 anni
25-34 anni
35-44 anni
45-54 anni
55-64 anni
Oltre 64 anni
Total Computer Mobile - Smartphone+Tablet

LA PROVENIENZA GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE
62,9%
64,7%
58,4%
65,7%
NordEst
Centro
SudeeIsole
NordOvest
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
DAI DATI SULLA PROVENIENZA
GEOGRAFICA DEGLI UTENTI ONLINE NEL
GIORNO MEDIO A OTTOBRE RISULTA CHE
ERANO ONLINE:
- IL 65,7% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
OVEST (10,3 MILIONI),
- IL 62,9% DELLA POPOLAZIONE DEL NORD
EST (7,2 MILIONI),
- IL 64,7% DELL’AREA CENTRO (7,5
MILIONI)
- IL 58,4% DELL’AREA SUD E ISOLE (11,5
MILIONI)

2h 35m
2h 37m nel giorno medio
67h 46m complessivi nel mese
3h 09m
2h 47m
2h 15m
2h 43m
2h 31m
Oltre 64 anni
18-24 anni
25-34 anni
55-64 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Fonte: Total Digital OTTOBRE 2022, dati Giorno Medio - Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)
2h 55m
35-44 anni
45-54 anni
2h 25m
IL TEMPO SPESO ONLINE NEL GIORNO MEDIO AD OTTOBRE TROVA LE DONNE ONLINE IN MEDIA PER 2 ORE E 43 MINUTI, ANCORA PIÙ DEGLI
UOMINI CHE HANNO NAVIGATO PER CIRCA 12 MINUTI IN MENO AL GIORNO.
I 18-24ENNI HANNO RAGGIUNTO IL TRAGUARDO DELLE 3 ORE DI NAVIGAZIONE MEDIA, POCO PIÙ DEI 25.34ENNI (2 ORE E 55 MINUTI) E DEI 35-
44ENNI (2 ORE E 47 MINUTI). CON 2 ORE E 15 MINUTI DI TEMPO SPESO ONLINE, ANCHE GLI OVER 64ENNI HANNO SUPERATO LE 2 ORE DI
NAVIGAZIONE NEL GIORNO MEDIO.

ALCUNE TRA LE CATEGORIE PIÙ VISITATE NEL MESE DI OTTOBRE 2022
TUTTE LE SOTTO-CATEGORIE
SEARCH
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
VIDEOS/MOVIES
MEMBER COMMUNITIES
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
E-MAIL
INSTANT MESSAGING
MASS MERCHANDISER
SOFTWARE MANUFACTURERS
CORPORATE INFORMATION
MAPS/TRAVEL INFO
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
FOOD & COOKING
RESEARCH TOOLS
100%
95,4
91,8
90,5
88,4
88,3
87,7
85,8
85,2
84,2
82,8
78,6
75,5
74,4
72,9
70,4
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA)
UTENTI UNICI
OTTOBRE 2022 (.000)
% UTENTI
OTTOBRE 22
TEMPO/PERSONA
OTTOBRE 2022 (hh:mm)
43.934
41.929
40.344
39.737
38.815
38.775
38.531
37.676
37.438
36.977
36.355
34.544
33.163
32.687
32.010
30.918
67:46
02:53
01:45
06:17
20:49
00:53
01:13
04:22
11:12
02:05
02:27
00:40
01:14
00:33
00:20
00:19
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2022, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

LE PRINCIPALI CATEGORIE CHE CRESCONO DI ALMENO IL 2%
Tutte le sotto-categorie
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
FOOD & COOKING
HEALTH, FITNESS & NUTRITION
MULTI-CATEGORY ENTERTAINMENT
BROADCAST MEDIA
FULL SERVICE BANKS & CREDIT UNIONS
APPAREL/BEAUTY
FINANCIAL TOOLS
HOME & GARDEN
COMPUTER & CONSUMER ELECTRONICS NEWS
MULTI-CATEGORY COMPUTERS & CONSUMER ELECTRONICS
EDUCATIONAL RESOURCES
DIRECTORIES/LOCAL GUIDES
MULTI-CATEGORY TRAVEL
AUTOMOTIVE INFORMATION
LE SOTTO-CATEGORIE CHE CRESCONO
UTENTI UNICI
OTTOBRE 2022 (.000)
43.934
32.687
32.010
30.902
30.095
29.934
27.994
27.344
26.749
26.008
23.325
22.463
22.190
22.153
21.289
19.392
VAR% OTT 2022 /
SET 2022 (%)
-0.5%
2,1%
2,0%
3,4%
4,2%
4,5%
2,7%
3,4%
3,0%
3,8%
3,2%
4,0%
7,7%
3,8%
3,0%
13,0%
Fonte: Total Digital Audience OTTOBRE 2022, dati Mensili- Audiweb powered by Nielsen
Base: Individui 2+ anni per TDA e Computer; individui 18-74 anni per MOBILE.(Smartphone e/o Tablet)

Legenda delle principali sotto-Categorie che raggruppano
i siti e le applicazioni online
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di documenti online.
Internet tools / web services = servizi e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea, sia da computer che da mobile.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli in offerta
(annunci, bacheche, aste…).

• Note

Note metodologiche
Dati dell'audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione di
internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di internet
tramite device mobili (MOBILE) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di rilevazione]. Audiweb powered by Nielsen

www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.