Retargeting dynamicznyczyli jak wyłowid Klienta w sieci? Daniel Kondzior, Adam Dyba IDMnet
Analizy kampanii PTB
Porta Drzwi•   Termin kampanii: 1 – 30 listopad 2009•   Forma: doublebillboard•   Miejsce emisji: RON IDMnet•   Cel kampan...
Porta Drzwi           Forma: doublebillboard0,30%                50%   0,27%         0,27%   Efekt0,25%0,20%   0,18%      ...
Producent jogurtów•   Termin kampanii: marzec 2010•   Forma: doublebillboard•   Miejsce emisji: RON IDMnet•   Cel kampanii...
Producent jogurtów                     Forma: doublebillboard                                              Warto testowad0...
Co to jest retargeting?
Co to jest retargeting?oznaczenie użytkowników wykonującychzdefiniowaną czynnośd w sieci w celu późniejszejemisji reklamy ...
Przykładowe akcje do retargetowania1.   obejrzenie reklamy2.   odwiedzenie strony www Klienta lub wybranej sekcji3.   pobr...
Dlaczego warto? Wzrost zainteresowania brandem w wyszukiwarkach w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w ...
Dlaczego warto? Wzrost wizyt na stronie docelowej w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US wg Media Pl...
Rodzaje retargetingu                              Retargeting             Klasyczny                      PredykcyjnyStatyc...
Retargeting klasyczny   Statyczny   Jeden komunikat dla wszystkich odwiedzających   Segmentowy   Komunikat pogrupowany   w...
Retargeting statyczny                                     Adserver                                    [rules and          ...
strona internetowa era.pl                                           Telefon abonament         mix      Tak tak            ...
Retargeting dynamiczny                                                      Adserver                                      ...
Retargeting predykcyjny (behawioralny)                                                                Bliźnięta           ...
Po co to robid? Zwiększenie sprzedaży strategia porzuconego koszyka Budowanie pozytywnego wizerunku marki znaleźd ludzi po...
Inżynier Mamoo, a retargeting                                Lubię melodie,                                które kiedyś   ...
Dziękujemy za uwagę Adam Dyba               Daniel Kondzior wiceprezes zarządu      project manager adam.dyba@idmnet.pl   ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

2011.03 Adam Dyba, Daniel Kondzior - Retargeting dynamiczny czyli jak wyłowić klienta w sieci

1,351 views

Published on

Behave yourself. Interest based advertising conference.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,351
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

2011.03 Adam Dyba, Daniel Kondzior - Retargeting dynamiczny czyli jak wyłowić klienta w sieci

  1. 1. Retargeting dynamicznyczyli jak wyłowid Klienta w sieci? Daniel Kondzior, Adam Dyba IDMnet
  2. 2. Analizy kampanii PTB
  3. 3. Porta Drzwi• Termin kampanii: 1 – 30 listopad 2009• Forma: doublebillboard• Miejsce emisji: RON IDMnet• Cel kampanii: przekierowanie jak największej ilości osób do strony z katalogiem produktów klienta
  4. 4. Porta Drzwi Forma: doublebillboard0,30% 50% 0,27% 0,27% Efekt0,25%0,20% 0,18% zastosowania0,15% Targetowania0,10%0,05% behavioralnego0,00% wzrost CTR o 50%
  5. 5. Producent jogurtów• Termin kampanii: marzec 2010• Forma: doublebillboard• Miejsce emisji: RON IDMnet• Cel kampanii: Zachęcenie jak największej liczby kobiet w wieku 20-49 do wzięcia udziału w quizie
  6. 6. Producent jogurtów Forma: doublebillboard Warto testowad0,35% 0,32% różne profile0,30% 0,28%0,25% 0,25% 0,23% 0,23% przy zawężaniu0,20% komunikacji.0,15%0,10%0,05%0,00% female, 20-49, female, 20-49, female, 20-49, female, 20-49, female, 20-49, low fat or health products bio or wellness bio or wellness calorie-reduced food food, health food products
  7. 7. Co to jest retargeting?
  8. 8. Co to jest retargeting?oznaczenie użytkowników wykonującychzdefiniowaną czynnośd w sieci w celu późniejszejemisji reklamy na innych witrynach w Internecie
  9. 9. Przykładowe akcje do retargetowania1. obejrzenie reklamy2. odwiedzenie strony www Klienta lub wybranej sekcji3. pobranie oferty4. wypełnienie formularza5. włożenie do koszyka6. zakup, etc.7. Włożenie do koszyka, ale nie kupienie8. Wejście na serwis, ale nie wypełnienie formularza
  10. 10. Dlaczego warto? Wzrost zainteresowania brandem w wyszukiwarkach w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US wg Media Placement Strategy, marzec 2010* Retargetowanie 1200% 1046% jest zdecydowanie 1000% najskuteczniejszą 800% metodą 600% 514% zwiększającą 400% 300% zainteresowanie 200% 130% 126% 100% marką 0% Retargetowanie Targetowanie Kontekst Premium Reklama RON Reklama Behawioralne kontekstowa efektywnościowa*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media;źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesieo 2010
  11. 11. Dlaczego warto? Wzrost wizyt na stronie docelowej w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US wg Media Placement Strategy, marzec 2010 Wzrost wizyt 800% 726% na stronie 700% 600% reklamodawcy 500% jest największy 400% 300% 358% 349% 302% 280% 257% przy zastosowaniu 200% retargetingu. 100% 0% Retargetowanie Targetowanie Reklama Kontekst Premium RON Reklama Behawioralne kontekstowa efektywnościowa*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media;źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesieo 2010
  12. 12. Rodzaje retargetingu Retargeting Klasyczny PredykcyjnyStatyczny Segmentowy Dynamiczny
  13. 13. Retargeting klasyczny Statyczny Jeden komunikat dla wszystkich odwiedzających Segmentowy Komunikat pogrupowany w zależności od oznaczonych czynności Dynamiczny spersonalizowane komunikat generujący dynamicznie kreacje na podstawie ostatnio odwiedzanych stron / oglądanych produktów [stosowany dla sklepów internetowych z dużą ilością produktów]
  14. 14. Retargeting statyczny Adserver [rules and reklama priorities] oznaczenie użytkownika [cookies] Witryna sieci IDMnet www.era.pl
  15. 15. strona internetowa era.pl Telefon abonament mix Tak tak Internet Super zestaw stacjonarny Telefon abonament mix Tak tak Internet Super zestaw stacjonarny•reklama •reklama •reklama •reklama •reklama •reklama sied reklamowa IDMnet
  16. 16. Retargeting dynamiczny Adserver [rules and Dynamic Ad priorities] Data about users [cookies] parameters Dynamic Ad IDMnet’s website Dynamic Adgenerator www.era.pl [gif on fly, Flash container] XMLPokazujemy reklamy Databasetych pakietów i telefonów, Products Picturesktóre klient oglądał na stronie. Descriptions Prices
  17. 17. Retargeting predykcyjny (behawioralny) Bliźnięta statystyczne www.era.pl technologia 18 mln UU dodatkowe źródła danych witryny z sieci IDMnet
  18. 18. Po co to robid? Zwiększenie sprzedaży strategia porzuconego koszyka Budowanie pozytywnego wizerunku marki znaleźd ludzi podobnych, którzy polubią brand
  19. 19. Inżynier Mamoo, a retargeting Lubię melodie, które kiedyś słyszałem, Klikam w reklamy stron, które odwiedzałem.
  20. 20. Dziękujemy za uwagę Adam Dyba Daniel Kondzior wiceprezes zarządu project manager adam.dyba@idmnet.pl daniel.kondzior@idmnet.pl tel. +48 22 211 33 79 tel. +48 22 211 33 79

×