Behave yourself. Interest based advertising conference.

1. Retargeting dynamiczny
czyli jak wyłowid Klienta w sieci?
Daniel Kondzior, Adam Dyba
IDMnet

2. Analizy kampanii PTB

3. Porta Drzwi
• Termin kampanii: 1 – 30 listopad 2009
• Forma: doublebillboard
• Miejsce emisji: RON IDMnet
• Cel kampanii: przekierowanie jak największej ilości osób do strony z katalogiem produktów klienta

4. Porta Drzwi
Forma: doublebillboard
0,30%
50% 0,27% 0,27% Efekt
0,25%
0,20% 0,18%
zastosowania
0,15% Targetowania
0,10%
0,05%
behavioralnego
0,00%
wzrost CTR o 50%

5. Producent jogurtów
• Termin kampanii: marzec 2010
• Forma: doublebillboard
• Miejsce emisji: RON IDMnet
• Cel kampanii: Zachęcenie jak największej liczby kobiet w wieku 20-49 do wzięcia udziału w quizie

6. Producent jogurtów
Forma: doublebillboard Warto testowad
0,35% 0,32%
różne profile
0,30% 0,28%
0,25%
0,25%
0,23% 0,23%
przy zawężaniu
0,20% komunikacji.
0,15%
0,10%
0,05%
0,00%
female, 20-49, female, 20-49, female, 20-49, female, 20-49, female, 20-49,
low fat or health products bio or wellness bio or wellness
calorie-reduced food food, health
food products

7. Co to jest retargeting?

8. Co to jest retargeting?
oznaczenie użytkowników wykonujących
zdefiniowaną czynnośd w sieci w celu późniejszej
emisji reklamy na innych witrynach w Internecie

9. Przykładowe akcje do retargetowania
1. obejrzenie reklamy
2. odwiedzenie strony www Klienta lub wybranej sekcji
3. pobranie oferty
4. wypełnienie formularza
5. włożenie do koszyka
6. zakup, etc.
7. Włożenie do koszyka, ale nie kupienie
8. Wejście na serwis, ale nie wypełnienie formularza

10. Dlaczego warto?
Wzrost zainteresowania brandem w wyszukiwarkach
w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US
wg Media Placement Strategy, marzec 2010*
Retargetowanie
1200%
1046%
jest zdecydowanie
1000% najskuteczniejszą
800%
metodą
600% 514% zwiększającą
400%
300%
zainteresowanie
200% 130% 126% 100%
marką
0%
Retargetowanie Targetowanie Kontekst Premium Reklama RON Reklama
Behawioralne kontekstowa efektywnościowa
*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media;
źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesieo 2010

11. Dlaczego warto?
Wzrost wizyt na stronie docelowej w ciągu czterech tygodni od
emisji kampanii reklamowych w US
wg Media Placement Strategy, marzec 2010
Wzrost wizyt
800%
726% na stronie
700%
600%
reklamodawcy
500% jest największy
400%
300%
358% 349%
302% 280% 257%
przy zastosowaniu
200% retargetingu.
100%
0%
Retargetowanie Targetowanie Reklama Kontekst Premium RON Reklama
Behawioralne kontekstowa efektywnościowa
*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media;
źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesieo 2010

12. Rodzaje retargetingu
Retargeting
Klasyczny Predykcyjny
Statyczny Segmentowy Dynamiczny

13. Retargeting klasyczny
Statyczny
Jeden komunikat dla wszystkich odwiedzających
Segmentowy
Komunikat pogrupowany
w zależności od oznaczonych czynności
Dynamiczny
spersonalizowane komunikat generujący dynamicznie kreacje na
podstawie ostatnio odwiedzanych stron / oglądanych produktów
[stosowany dla sklepów internetowych z dużą ilością produktów]

14. Retargeting statyczny
Adserver
[rules and
reklama priorities] oznaczenie użytkownika
[cookies]
Witryna sieci IDMnet
www.era.pl

15. strona internetowa era.pl
Telefon
abonament mix Tak tak Internet Super zestaw
stacjonarny
Telefon
abonament mix Tak tak Internet Super zestaw
stacjonarny
•reklama •reklama •reklama •reklama •reklama •reklama
sied reklamowa IDMnet

16. Retargeting dynamiczny
Adserver
[rules and
Dynamic Ad priorities] Data about users
[cookies]
parameters Dynamic Ad
IDMnet’s website Dynamic
Adgenerator www.era.pl
[gif on fly, Flash
container]
XML
Pokazujemy reklamy
Database
tych pakietów i telefonów, Products
Pictures
które klient oglądał na stronie. Descriptions
Prices

17. Retargeting predykcyjny (behawioralny)
Bliźnięta
statystyczne
www.era.pl
technologia
18 mln UU
dodatkowe
źródła danych
witryny z sieci IDMnet

18. Po co to robid?
Zwiększenie sprzedaży
strategia porzuconego koszyka
Budowanie pozytywnego wizerunku marki
znaleźd ludzi podobnych, którzy polubią brand

19. Inżynier Mamoo, a retargeting
Lubię melodie,
które kiedyś
słyszałem,
Klikam w reklamy
stron, które
odwiedzałem.

20. Dziękujemy za uwagę
Adam Dyba Daniel Kondzior
wiceprezes zarządu project manager
adam.dyba@idmnet.pl daniel.kondzior@idmnet.pl
tel. +48 22 211 33 79 tel. +48 22 211 33 79