1. Bartosz Drozdowski Managing Director, ARBOinteractive Polska

3. Wideo, tagetowanie behavioralne i inne "nowosci" w praktyce Ale także jak zmienil się rynek od poczatku wieku

4. Wideo

7. Wideo 2004

8.  Założenia dla VIDEOform reklamy 1. Kontrola przez Użytkownika [ zgodne ze standardem odtwarzacza multimediow ] -> PLAY, STOP, REWIND = odtwórz od początku, MUTE = wycisz, CLOSE = zamknij 2. Szansa na wirus [ wykorzystanie szansy kontaktu Internauty z ciekawa zawartością ] -> DOWNLOAD = ściągnij, SEND TO A FRIEND = prześlij dalej 3. Możliwość bezpiecznego przekierowania [ wyraźna instrukcja jak zostać przekierowanym na stronę docelowa -> CTR ] -> standardowa kreacja flash’owa towarzysząca formie VIDEO -> „łapka” na video, sugerująca możliwość przekierowania

9.  Podział VIDEOform reklamy | ze wzgl. na rodzaj ekspozycji 1. Pull | pre-roll lub in-stream VIDEO [ spot telewizyjny pojawia się przed właściwym materiałem video, oczekiwanym przez użytkownika ]  bardzo skuteczny gdyż Internauta zgadza się oglądać reklamę [ nawet do 30 s ] w zamian za darmowy kontent, którego pożąda  brak drogi ucieczki, Internauta nie ma możliwości ominięcia przekazu reklamowego  wada to mała podaż przestrzeni reklamowej, a przez to ograniczony zasięg 2. Push | „nieoczekiwane” VIDEO [ spot telewizyjny jest serwowany użytkownikowi podobnie jak tradycyjna reklama internetowa ]  Internauta zostaje zaskoczony materiałem VIDEO w środowisku Internetowym  duży zasięg ograniczony jedynie szybkością łącza Internauty  Użytkownik ma możliwość zamknięcia reklamy „przed” lub „w czasie jej trwania”

10.  Podział VIDEOform reklamy | ze wzgl. na formę 1. płaskie / płaskie expandowane [ wpisane w ogólnodostępne formaty ] -> billboard / expand billboard / DOUBLE billboard -> Rectangle = box śródtekstowy -> Skyscraper i inne 2. intruzywne i „na warstwie” [ wpisane w ogólnodostępne formaty j.w ] -> VIDEO BrandMARK, TopLayer 3. pełnoekranowe [ przekaz VIDEO / spot TV wyświetlany na cały ekran ] -> VIDEOstitial

11. Przykłady VIDEOform reklamy, ciagle 2004 

12.  Przykład VIDEOform reklamy | 1. Pull | pre-roll lub in-stream VIDEO

13.  Przykład VIDEOform | Push / płaskie

14.  Przykład VIDEOform | Push / płaskie

15.  Przykład VIDEOform | Push / na warstwie

16.  Przykład VIDEOform | Push / pełnoekranowe [ VIDEOstitial is a fullscreen, nonstreaming method of broadcasting TVspots i n the INTERNET, made with WINDOWS MEDIA VIDEO or FLASH codecs ]  VIDEOstitial | WMV

17. Wideo 2009

19. Prasa donosi

22. Czy to się dzieje? Czyli kilka kejsów

23. Kampania Warner Bros – Yes Man Kampania Nazwa kampanii: Warner Bros-Yes Man Czas : 25.12-29.12.2008 Formy reklamowe : Vstitial + Double Billboard Targetownie behawioralne – profil kinomaniacy Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: HEYAH DATA Czas : 01.12-31.12.2008 Formy reklamowe: Vstitial + Billboard Witryny: pakiet V2rozrywka

24. Kampania Nazwa kampanii: Opel Insignia Czas : 01.01-25.01.2008 Formy reklamowe: Expand Vstitial+ Billboard Witryny: pakiet V2biznes Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: Bedtime stories Czas : 09.01-23.01.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + Billboard Witryny: pakiet V2kids

25. Kampania Nazwa kampanii: Play Postpaid Special Tariff Czas : 16.01-01.02.2008 Formy reklamowe: Expand Vstitial+ Billboard Witryny: pakiet V2zasięg Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: UIP Revolutionary Road Czas : 24.01-30.01.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + Billboard Witryny: pakiet V2kobiety

26. Kampania Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: Samsung Pixon Czas : 19.01-01.02.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboard Witryny: pakiet V2biznes Nazwa kampanii: HBO True blood Czas : 21.01-14.02.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboard Witryny: pakiet V2zasięg

27. Kampania Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: Nestle Purina Czas : 02.02-22.02.2009 Formy reklamowe: Vstitial + Billboard Witryny: witryna wizaz.pl Nazwa kampanii: UPC Czas : 02.01-26.02.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + billboard Witryny: pakiet V2zasięg

28. Kampania Przeprowadzone kampanie Nazwa kampanii: Electornic Arts Czas : 03.02-23.02.2009 Formy reklamowe: Expand Vstitial + Billboard Witryny: pakiety V2moto+ V2gry

29. Kolejne kroki,

30. np. kastomizacja [przykład]

31. I przede wszystkim: interakcja [przykład] Interesuje Cie internet – kliknij tu! Interesuje Cie telewizja kablowa – kliknij tu!

32. I oczywiscie: PRODUKCJA NA POTRZEBY INTERNETU

33. Targetowanie behavioralne

34. Czym jest? Targetowanie 2.0 to zbudowanie pełnego obrazu usera. To analiza jego aktywności, stylu życia, interakcja z jego charakterem, zachowaniami i zainteresowaniami. Nie tylko oparcie się na klikach, danych rejestracyjnych, czy wyszukiwanych hasłach.

35. WEBSITE NETWORK

36. AUDIENCE NETWORK

37. *mln dolarów, źródło: eMarketer, czerwiec 2008 Wydatki na reklamę targetowaną behawioralnie w USA w latach 2005-2012*

38. Rozwój rynku źródło: eMarketer, czerwiec 2008 Dynamika wzrostu reklamy targetowanej behawioralnie w USA w latach 2005-2012*

39. Rozwój rynku źródło: eMarketer, czerwiec 2008 Udział wydatków na reklamę targetowaną behawioralnie*

40. Postawa amerykańskich użytkowników w stosunku do reklam w Internecie źródło: eMarketer, czerwiec 2008 Rozwój rynku Millennials (13-24) Generation X (25-41) Boomers (42-60) Matures (61-75) Ogólnie Chętnie obejrzę więcej reklam, jeśli będę mógł otrzymać więcej darmowych treści, które uznam za ciekawe 74% 75% 61% 51% 67% Chętniej będę klikał w reklamy internetowe, gdy będą bardziej odpowiadały moim potrzebom 72% 67% 64% 55% 66%

41. Rynek kiedyś i teraz

42. display mailing Gif Baner WOW! txt Formy reklamowe 2000

43. Formy reklamowe 2009 display mailing gif, pod mobile Flash Interakcja Programowanie Performance Txt, pod virus HTML personalizacja box, dla intext Txt Flash video SEM txt SEO Txt = link +programowanie ePR txt video

44. Modele 2000 CPM FF display / mailing display CPC display

45. Modele 2009 CPM FF display / mailing display CPC! display, wyszukiwarki CPA / CPL Display, linki CPCall? PPC wyszukiwarki

46. Media 2000 [podział ze względu na właściciela/reprezentanta] portal sieć A gdzie AHOJ, HOGA czy ARENA? wortal www www www www www

47. Media 2000 [podział ze względu na właściciela/reprezentanta] biuro reklamy biuro reklamy siec ogolnotematyczna p www www www www p www

49. Media 2009 [podział ze względu na tematyke ] siec tematyczna = wertykalana p p www www www www www www www www www www www www www www p www

54. Media 2009 [podział ze względu na charakter medium np. blog ] siec tematyczna = wertykalana blogvertising p p www www www www www www www www www www www www www www p www

55. Media 2009 [podział ze względu na model sprzedazy np. rozliczneie za efekt ] siec tematyczna = wertykalana blogvertising siec performance p p www www www www www www www www www www www www www www p www

56. Media 2009 [podział ze względu na forme reklamowa np. video, intext ] blogvertising siec performance siec ze względu na forme siec tematyczna = wertykalana p p www www www www www www www www www www www www www www p www

61. siec performance

62. Media 2009 [podział ze względu na technologie, np. Targetowanie Behavioralne, targetowanie na mobile ] blogvertising performance Forma reklamowa siec tematyczna = wertykalana technologia p p www www www www www www www www www www www www www www p www

64. Podsumowując,

65. Media 2000 [podział ze względu na właściciela/reprezentanta] p www www www www p www

66. Media 2009 [podział ze względu na technologie, np. Targetowanie Behavioralne, targetowanie na mobile ] blogvertising performance Forma reklamowa siec tematyczna = wertykalana technologia p p www www www www www www www www www www www www www www p www

67. Dziękuję, bartosz.drozdowski@arbointeractive.pl tel.: +48 (22) 592 45 65