case study opisujący zastosowanie unikalnego narzędzia Intencje Zakupowe. Narzędzie jest oparte o ideę budowy "bliźniaków statystycznych" z wykorzystaniem technologii nugg.ad. Źródłem danych do budowy profili są informacje z porównywarki cenowej Nokaut.

1. Case Study Intencje Zakupowe
kampania przygotowana przez AdProfile / IDMnet
na zlecenie domu mediowego Starcom
dla klienta: Telewizja „n”.
Jesteśmy częścią

2. Cele i założenia kampanii
Dotarcie do użytkowników zainteresowanych zakupem
zestawu do odbioru telewizji
oraz zaproponowanie im platformy „n”.
• Termin: 31.10 - 13.11
• Liczba emisji: 1 100 000
• Retargeting: 110 000 pv
Jesteśmy częścią

3. Kreacja
Tripple billboard 750x300
Jesteśmy częścią

4. Realizacja
W kampanii zastosowano równolegle
4 różne produkty:
1. Intencje zakupowe
2. Predykcyjne Targetowanie
Behawioralne do osób
zainteresowanych urządzeniami
RTV (profile nugg.ad)
3. Kampania zasięgowa Run On
Network (bez targetowania)
4. Retargeting
Jesteśmy częścią

5. Intencje Zakupowe
Stworzony został dedykowany profil Intencje Zakupowe
dla zestawu do odbioru telewizji satelitarnej lub telewizora.
Jesteśmy częścią

6. Wyniki kampanii
Jesteśmy częścią

7. Wyniki - CTR
Wskaźnik CTR
0.30%
0.25%
0.20% + 86%
+ 133%
0.15% 0,28%
0.10%
0,15% 0,12%
0.05%
0.00%
Intencje PTB RON
Zakupowe
Wzrost o 86% w stosunku do kampanii PTB oraz
o 133% w stosunku do kampanii RON
Jesteśmy częścią

8. Wyniki - Unikalny CTR
Wskaźnik CTR-u
0.60%
0.50%
0.40%
+ 250%
0.30% 0,56% + 330%
0.20%
0.10%
0,16% 0,13%
0.00%
Intencje PTB RON
Zakupowe
Wzrost o 250% w stosunku do kampanii PTB oraz
o 330% w stosunku do kampanii RON
Jesteśmy częścią

9. Utrwalenie efektów kampanii
W celu utrwalenia przekazu oraz
zwiększenia konwersji sprzedaży u osób
wstępnie zainteresowanych ofertą telewizji
„n” zastosowano Retargeting.
Oznaczanie użytkowników odwiedzających
stronę produktową Klienta umożliwiło
ponowne dotarcie do nich na witrynach
sieci IDMnet i przypomnienie komunikatu
reklamowego.
Jesteśmy częścią

10. Wyniki Retargeting – CTR i CTR-u
Retargeting - wskaźnik CTR i CTRu
2.00%
1.62%
1.60%
1.20%
0,71%
0.80%
0.40%
0.00%
Retargeting CTR Retargeting CTRu
Wysoki wskaźnik CTR oraz CTRu
(dla porównania : kampania na RON -> CTR = 0,12%)
Jesteśmy częścią

11. Zasięg wybranych produktów i CTR
produkt zasięg CTR
Zasięg RON 18 mln RU (*) 0,12 %
Kampania PTB 1,1 mln UU (*) 0,16 %
Intencje Zakupowe 700 tys. UU (**) 0,28 %
Retargeting 42 tys. UU (***) 0, 71 %
* Źródło: PBI Megapanel, X 2011
** Źródło: nugg.ad
*** Źródło: IDMnet
Zwiększając dopasowanie do grupy docelowej zmniejszamy zasięg.
Retargeting warto wykorzystywać jako uzupełnienie kampanii reklamowej.
Jesteśmy częścią

12. Wnioski
• Intencje Zakupowe okazały się najskuteczniejszym narzędziem
zachęcającym użytkowników do przejścia na stronę Klienta.
• Wysoki unikalny CTR pokazuje faktyczne zainteresowanie
produktem Klienta osób z profilu stworzonego przez AdProfile.
• Retargeting doskonale uzupełnia kampanię wykorzystującą
Intencje Zakupowe.
Jesteśmy częścią

13. Zapraszamy do współpracy
AdProfile / IDMnet
Jubilerska 10, 04-190 Warszawa
www.adprofile.pl / www.idmnet.pl
Jesteśmy częścią