1. Trendy w wyszukiwarkach w 2011

2. 22 miliony Polaków jest
już online –
to prawie 60% naszej populacji
Żródło: http://www.internetworldstats.com/eu/pl.htm

3. Udział SEM w całości wydatków na działania e-
marketingowe w Polsce
Źródło: IAB raport z badania AdEx 2010

4. Globalny udział w wyszukiwaniu

5. Click-Through Rates

6. Kliknięcia organiczne vs. sponsorowane
Zaciera się granica między wynikami organicznymi, a płatnymi

7. Inbound Marketing działa w chmurze J
Źródło: http://www.seomoz.org/blog/the-rich-get-richer-true-in-seo-social-all-organic-marketing

8. Jak skutecznie wykorzystać SEO w
inbound marketingu?
Universal Search

9. Universal Search, to widoczność w:
• organicznych wynikach wyszukiwania
• wyszukiwarce grafiki
• wyszukiwarce wideo
• miejscach Google
• aktualnościach

12. Integracja wyników lokalnych z organicznymi

13. Google Instant – wyszukiwanie dynamiczne Google
Wnioski po implementacji na przykładzie
kampanii AdWords:
• Google Instant nie obniżył wskaźnika
CTR
• Google Instant nie zwiększył znacząco
ilości wyświetleń
• Google Instant nie wpłynął na
współczynnik CPC
• Generalnie nic się nie zmieniło

14. Site links
Posiadanie site links zwiększa ruch o nawet ponad 60%!

15. Site links w Google AdWords
• Wzrost odwiedzin rzędu 15%-25% dla fraz z site linkami
• Dwa dodatkowe linki zwiększają skutecznośd reklamy
o 10%, a cztery to aż o 30 % skuteczniejsza reklama.

16. Natychmiastowe odpowiedzi

17. Wpływ Social Media na wyniki

18. Źródło: http://www.seomoz.org/blog/lda-and-googles-rankings-well-correlated

19. Krótki ogon vs. długi ogon – statystyki wejść

20. Krótki ogon vs. długi ogon a CR

21. Wyszukiwanie Mobile
• Co raz bardziej popularne
• Smartphone’y przejmują rolę komputerów (375 mln
smartphone’ów i 350 mln komputerów stacjonarnych + laptopów) *
• Zachowania użytowników są podobne zarówno w przypadku
smartphone’ów jak i w przypadku komputerów
• Użytkownicy smartphone’ów wykazują głębsze zaangażowanie
(potwierdza to Google, Microsoft i Facebook) = większa liczba
konwersji
• Bardzo istotne w przypadku wyszukań lokalnych
* Deloitte, Technology, Media&Telecomunications Predictions 2011. Łączna ilość urządzeń na świecie.

22. Wzrasta ilość zapytań do wyszukiwarek dzięki
urządzeniom mobilnym
Źródło: Google, Q1 2011

23. Panda Update
• Spadek mocy domen w
dopasowaniu ścisłym
• Obniżenie wartości linków niskiej
jakości i podwyższenie zarazem
rangi parametru Domain Trust
• Na prowadzenie wyszły witryny
zawierające content bardzo wysokiej
jakości
Źródło: http://wiadomosci.wp.pl/gid,9104531,title,Dzien-z-zycia-pandy,galeria.html?ticaid=1c66e

24. Jak skutecznie zarządzać contentem by osiągnąć
sukces w wyszukiwarkach w 2011?
• Treści wideo
• Treści lokalne
• Generowanie dużej ilości świeżej treści w
aktualnościach
• Treści agregowane z serwisów
społecznościowych
• Content, content, content, ale wysokiej jakości

25. Reputacja witryny
• Zwiększa się reputacja witryn, które realizują długofalową
strategię SEO w sposób etyczny
• Witryna, która nadużyje zaufania Google korzystając z
Black Hat SEO może otrzymać filtr/bana, który może trwać
miesiącami. Straci jednocześnie reputację, którą bardzo
ciężko będzie odbudować

26. Jakie czynniki w 2011 przede wszystkim odpowiadają za
SEM?
• SEO staje się częścią Inbound Marketingu
• SEO + PPC + SMO = ROI
• Więcej czynników wpływających na pozycję witryny
• Wyszukiwanie mobilne
• Unikatowy, wysokiej jakości content
• Linkowanie
• Reputacja witryny

27. Dziękuję. Pytania?
Michał Herok
Managing Director
www.SEOgroup.pl
michal.herok@SEOgroup.pl
mobile +48 607343191