Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Brand It Up - Marketing wirusowy

1,869 views

Published on

Prezentacja ogniskuje się wokół zagadnień związanych z marketingiem wirusowym:
- jakie wynikają z niego korzyści dla marki
- jak rozpoznawać potrzeby internatów i budować atrakcyjny dla nich przekaz wirusowy
- jak pobudzać ciekawość konsumentów, zamiast wymuszać ich uwagę
- jak tworzyć angażujące treści do sieci
- jak oceniać zasięg i jakość przekazu wirusowego.

Published in: Business
  • Be the first to comment

Brand It Up - Marketing wirusowy

  1. 1. 123 miliony Angażuj albo gio! Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/twenty_questions/2192450204/
  2. 2. 360⁰ Interactive Badania Nasze kampanie oparte są na wiedzy. Prowadzimy zintegrowane Projektujemy angażujące kampanie Badamy co konsumenci myślą kampanie. Łączymy doświadczenie w nowych mediach. Nawiązujemy relacje o markach. Gdzie wyrażają opinie agencji full service z innowacyjnymi z liderami opinii. Tworzymy wartościowy i co najbardziej ich angażuje. kompetencjami interactive. content dla marek i userów.
  3. 3. Zmiany, zmiany, zmiany Dubai 2005 Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html
  4. 4. Zmiany, zmiany, zmiany 5 zmian w mediach i reklamie Fragmentaryzacja i Mass-media My media konwergencja mediów Konkurencja w marketingu 500 5000 (dzienna ilośd kontaktów z reklamą) Wizerunek marki Kontrolowany Rozproszony Publicznośd Konsumenci Prosumenci Strategia spray and pray attract and engage Źródło zdjęcia: http://wiezowce.blox.pl/2007/07/Dubai-przedwczoraj-i-dzis.html
  5. 5. Company Consumer centric view centric view Czynniki zmieniające perspektywę relacji: Dostęp do informacji (information access) Globalna perspektywa (global view) Rozwój sieci (networking) Imperatyw kreatywny (experimentation)
  6. 6. spośród 2000 najpopularniejszych wyszukiwao dotyczy brandów
  7. 7. Artykuły w mediach branżowych i ogólnych Artykuły sponsorowane Advertoriale i testimoniale Media Content kontrola treści – średnie średnia zaangażowanie User- Corporate Generated Content Content Fora, grupy dyskusyjne, komentarze Strona korporacyjna Blogi Serwisy produktowe Serwisy wideo Serwisy społecznościowe Pełna kontrola treści – Marka Web 2.0 niskie zaangażowanie rozproszona Mała kontrola treści – duże zaangażowanie
  8. 8. Trudno kontrolowad treści generowane przez użytkowników Zasięg Tradycyjne Działania ze narzędzia społecznościam marketingowe i iderami opinii User Brand generated Media content content content Treści Przekazy Treści kontrolowane medialne użytkowników przez brand Wysoki poziom Niski poziom kontroli treści kontroli treści Vivier F., Viral, buzz and Influential Marketing, http://www.slideshare.net/culturebuzz/marketing20-conference-viral-buzz-influential- marketing-by-vanksenculturebuzzcom
  9. 9. Konsumenci stają się prosumentami Konsument Prosument 1 2 3 Spotyka się z opiniami innych Sam opisuje produkty Uczestniczy w promocjach, w internautów i najczęściej sam i marki w sieci lub zadaje których współtworzy ich poszukuje pytania na ich temat produkty, hasła lub kampanie reklamowe źródło: Prosumenci w polskim internecie na podstawie badania gemiusReport, http://www.gemius.pl/pl/raporty/2008-01/01
  10. 10. Rekomendacji Wiedzy o produkcie i jego konkretnego właściwościach produktu Potrzeby prosumentów Czego oczekują? Zabawy Wsparcia i wspólnego działania posprzedażowego Szczerej relacji Identyfikacji z marką i dyskusji
  11. 11. W Sieci przenikają się narzędzia marketingowe
  12. 12. Trudno dopasowad komunikację marki do potrzeb internautów
  13. 13. Blogi Branded content Advertainment Marketing szeptany Narzędzia Budowa społeczności Social content attract and engage Marketing wirusowy Programy trendsetterskie Internet PR widżety Relacje z liderami opinii
  14. 14. Sytuacja Marketing Wirus działa kryzysowa wirusowy szybko
  15. 15. Internet sprzyja skrajnym postawom, dlatego sytuacje kryzysowe zdarzają się tu często i szybko się rozprzestrzeniają. Poziom emocji Katastrofa! Czas
  16. 16. Błąd pracownika lub Ujawnienie przez klientów wady systemu, nieetyczne, produktu lub usługi, niedostępna niegrzeczne zachowanie strona Co może sprowokowad sytuacją kryzysową? Wyciek poufnych danych Brak reakcji na zgłaszany problem przez klienta, lekceważąca obsługa, Plotka lub celowe ignorowanie reklamacji działania konkurencji
  17. 17. Czym jest marketing wirusowy? Narzędziem do angażowania odbiorców za pomocą łatwych do rozprzestrzeniania treści, luźno związanych z marką, za to z dużą dawką elementów rozrywkowych i społecznościowych. Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/annalisa/446363316/
  18. 18. Do remiksowania i zabawy z contentem marki Do oglądania i przesyłania znajomym treści związanej Do tworzenia własnych treści z marką (nowości, kampanie związanych z marką reklamowe, eventy, informacje) Zaangażowanie ale do czego? Do wyrażania swoich emocji i budowania części swojej Do komentowania i dyskutowania tożsamości on-line o treściach związanych z marką Do promowania treści związanych z marką
  19. 19. fanem marki Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/spiderpops/169966925/
  20. 20. Filmiki: pastisze, parodie, Multimedia: remiksy, alternatywne wersje Prezentacje, strony reklam, wideo personalizowane WWW, gry, treści mobilne Co może byd nośnikiem treści wirusowej? Dźwięki: Teksty i plotki: podcasty, mp3 fora, komentarze, e-maile, SMS y, komunikatory, serwisy Zdjęcia: społecznościowe komiksy, fotomontaże
  21. 21. 100 10 20 30 40 50 60 70 80 90 0 2006/01/01 2006/02/01 2006/03/01 2006/04/01 2006/05/01 2006/06/01 2006/07/01 2006/08/01 2006/09/01 2006/10/01 2006/11/01 2006/12/01 2007/01/01 2007/02/01 2007/03/01 2007/04/01 youtube 2007/05/01 2007/06/01 Źródło: Google Insight for Search, słowa kluczowe: youtube i sex, wyszukiwanie z całego świata 2007/07/01 2007/08/01 sex 2007/09/01 2007/10/01 2007/11/01 2007/12/01 2008/01/01 2008/02/01 2008/03/01 2008/04/01 2008/05/01 2008/06/01 2008/07/01 2008/08/01 2008/09/01
  22. 22. 13 godzin wideo Źródło zdjęcia: GettyImages
  23. 23. Brand UGC
  24. 24. Brand Content User-Generated Content Większośd treści wirusowych Użytkownicy tworzą content związanych z markami powstaje związany z marką. z inspiracji ich działów marketingu. Warto ich do tego motywowad i Stworzenie dobrego contentu udostępniad narzędzia do produkcji wirusowego to wyzwanie brandowanego contentu. wymagające wiedzy oraz Zazwyczaj inspiracją do tworzenia dopasowanej strategii jest oficjalny content marki, który podlega remiksom i reinterpretacjom. Brand UGC
  25. 25. Technologia: Video, Podcast, AJAX, Flash… Społeczności: social networking, blogi, fora, UGC… Mechanizmy wirusowe: YouTube, MySpace, Facebook… Formaty: viral movie, branded channel, podcast, serial, portal, społecznośd, gra…
  26. 26. Dyskusja Podtrzymanie narracji Kreatywny rozwój narracji - UGC Lepsza świadomośd marki Wyższa rozpoznawalnośd marki
  27. 27. 1 2 3
  28. 28. Poznaj grupę docelową Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/a_mason/4006709/
  29. 29. Idea Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/samlara/2229446012/
  30. 30. Nie wymyślaj reklamy, pomyśl co może zainteresowad lub zaangażowad twoją grupę docelową i daj jej to Idea is the key Pomysł przede wszystkim Ważniejszy jest angażujący pomysł niż spektakularna realizacja Nie epatuj produktem. To historia musi skupiad uwagę
  31. 31. Jak zbudowad Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/napfisk/520201209/
  32. 32. Historia Dostępnośd Kotwice Składniki bomby wirusowej Wyczucie Istotne czasu wartości
  33. 33. Intrygująca historia Interesują nas tematy tabu, dziwne, skandaliczne, śmieszne, na dzwyczajne. Takie historie rozpalają dyskusje i budzą skrajne opinie. Są motorem do indywidualnego zaangażowania Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/korayem/2051947119/
  34. 34. Dexter ma na Ciebie zlecenie (2008) Kampania kolejnego sezonu serialu o seryjny mordercy Dexterze. Do skrzynek trafiają maile z linkiem do wideo relacji z konferencji prasowej policji, na której zainfekowani wirusem dowiadują się, że są na liście zleceo płatnego zabójcy. Co więcej, widzą tam również swoje zdjęcie, a dziennikarz mówi znajomym głosem… A Ty kogo chciałbyś się pozbyd? [źródło]
  35. 35. 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Żołądkowa Gorzka Luksusowa Absolwent Bols Wyborowa Data badania: 30 stycznia 2009, badanie za pomocą eGuard 3.0 i Brand Discovery. Źródła danych: Google Iinsight for search, Google AdPlanner, Google Keyword Tool
  36. 36. Kotwice Kotwica to element, który przykuwa uwagę, zadziwiający wątek w historii. Kotwice pomagają twojej kampanii włączyd się w dyskusje odbiorców, zainteresowad, zainspirowad i pobudzid do działania. Do stworzenia własnej wersji historii. Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/ohxcrap/2849452837/
  37. 37. Diet Coke i Mentos (2007) Zaangażowanie i społecznośd Kotwicą jest zaobserwowane zjawisko, że Diet Coce i Mentos dają bardzo widowiskowy efekt, który każdy może powtórzyd w domowych warunkach. Powstało ponad 5000 wersji eksperymentu, łącznie obejrzało go setki milionów internautów. Wciąż rozwija się społecznośd: [źródło]
  38. 38. PROMOCJA CHEVROLETA AVEO http://moto.pl/MotoPL/1,88571,5440424,Pierwszy_na_swiecie_billboard_stworzony_z_monet.html
  39. 39. Istotne wartości Zwracamy uwagę na to, to co jest dla nas ważne. To co kochamy, nienawidzimy, boimy się, pożądamy. Tematy związane z istotnymi wartościami wywołują duże emocje. Warto to wykorzystad i jako pierwszy dotrzed z dopasowanym contentem. Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/pinkspleen/2876056644/
  40. 40. Dove Real Beuty (2006) Wizerunek kobiety Wśród wielu osób emocje wzbudza sposób pokazywania kobiet w reklamach. Dove przekształca te emocje w pozytywne skojarzenia z marką. Kampania wzbudza emocje i wciąż inspiruje internautów do produkcji contentu: *źródło+
  41. 41. Wyczucie czasu Możesz nadad dodatkowego pędu swej kampanii lub wzmocnid jej kotwice, jeśli będą one odnosiły się do aktualnych wydarzeo. Dobry timing wymaga wcześniejszego dokładnego planowania. Kampanie trzeba przygotowywad z wyprzedzeniem. Źródło zdjęcia: GettyImages
  42. 42. Paltalk (2008) Zostao prezydentem Firma Paltalk oferująca wideo-czaty przygotowała personalizowane wiadomości wideo, w których każdy internauta może zostad kandydatem na prezydenta USA Chociaż już po wyborach warto zajrzed: *źródło+
  43. 43. W ciągu sześciu tygodni od 20 listopada do 2 stycznia elfie życzenia wysłano 123 miliony razy
  44. 44. Dostępnośd Dostępnośd to wolnośd. Wolnośd od technicznych ograniczeo, która pozwala dotrzed do odbiorców, gdziekolwiek mogliby się oni znajdowad.
  45. 45. Daj się znaleźd, taguj, ułatwiaj zagnieżdżanie i linkowanie Nie limituj dostępu do Korzystaj z popularnych contentu, współpracuj ze narzędzi agregacyjnych społecznościami i serwisów Web 2.0 Dostępnośd Docieraj do liderów opinii Stosuj profesjonalne narzędzia ewaluacyjne
  46. 46. Zanim uwolnisz wirusa Pamiętaj, że wirus może wymknąd się spod kontroli i wywoład niepożądane efekty. testuj, testuj, testuj! Źródło zdjęcia: GettyImages
  47. 47. Zanim uwolnisz wirusa Wirus może się wyrwad Nikt oprócz nas się spod kontroli wirusem nie zarazi
  48. 48. Gdzie szukad wirusów? http://www.viralvideochart.com/ http://www.viralchart.com/ http://omg.lycos.co.uk/ http://www.top10virals.com/ http://gvod.blogspot.com/ Przeglądaj „najpopularniejsze” na serwisach video (YouTube, Wrzuta, Wykp)
  49. 49. Quo vadis? Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/korayem/1543283671/
  50. 50. Facebook jako pierwszy serwis społecznościowy udostępnia swój kod (maj 2006) Do tworzenia aplikacji usprawniających lub wzbogacających zawartośd serwisu Ułatwiających integrację z zewnętrznymi serwisami i treściami również brandowanymi Synchronizację tożsamości z innymi społecznościami 30 000 aplikacji
  51. 51. Otwarta platforma Naszym celem jest zbudowanie silnego środowiska dla aplikacji, które pozwolą ludziom dzielid się informacjami na nowe sposoby. Platformy, której będą używali niezależni deweloperzy do budowania nowych aplikacji i serwisów. Mark Zuckerberg, CEO Facebook, grudzieo 2008
  52. 52. RedBull USA Odbiorcy sami zapraszają markę do swojej przestrzeni. 700 000 fanów, do których można łatwo dotrzed i zaangażowad.
  53. 53. Burger King (2009) Poświęd swoich przyjaciół Co Ty zrobisz dla aby zdobyd darmową kanapką? Poświęcisz 10 przyjaciół? Ponad 200 000 osób tak zrobiło
  54. 54. Ewaluacja
  55. 55. Odsłony Klik CPM CTR, CPC Ewaluacja działao w Sieci Akcja Zaangażowanie CPA CPE
  56. 56. Spam Spot telewizyjny To internauci sami rozprzestrzeniają Chociaż zdarzają się reklamy, które między sobą wirusy. Jeśli wirus ma stają się wirusami. Najczęściej te potencjału do zarażania wystarczy nieco zmodyfikowane z ekskluzywną zainteresowad nim liderów opinii. treścią. Co nie jest marketingiem wirusowy? Fałszywe UGC Formy zasięgowe Złym marketingiem są praktyki Pomagają zapewnid początkową podszywania się pod „zwykłych” uwagę, ale w ostatecznym rozrachunku użytkowników. Zazwyczaj odnosi to o sukcesie wirusa decyduje odbiorca skutek odwrotny od zamierzonego. i potencjał contentu. Jawnie branduj swój content.
  57. 57. Marketing wirusowy nie jest cudownym narzędziem Nie wszystkie marki muszą za wszelką cenę komunikowad się wirusowo Zwłaszcza jeśli nie mają na niego pomysłu Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/maryannemc/293260793/
  58. 58. Stymulacja nie spamu Jawna komunikacja pobudzamy internautów do otwarcie mówiąca o związkach wyrażania opinii z marką Etyka działao w Internecie Argumentacja Ambasadorzy marki, wyrażają merytoryczna poglądy oparte na doświadczeniu Komunikacja rzeczywistych cechach produktów lub usług
  59. 59. Dwóch amatorów hip-hopu uruchomia bloga (a raczej floga, czyli fake bloga) alliwantforxmasisapsp.com Jeden z blogerów posiadał konsolę PSP, drugi nie, jednak bardzo chciał znaleźd ją pod choinką. Na swoim blogu hiphopowcy opisywali sposoby w jaki dają do zrozumienia rodzicom co najlepiej kupid synowi jako gwiazdkowy prezent.
  60. 60. Nie jesteśmy tacy głupi
  61. 61. Szukasz pomysłu na angażującą kampanię? Kontakt: Aleksander Winciorek aleksander.winciorek@heureka.pl www.heureka.pl Tel: +48 22 833 86 35 Źródło zdjęcia: http://flickr.com/photos/devnull/85769558/
  62. 62. Źródła, badania, trendy Jak stworzyd dobrego wirusa? http://pl.think-a-head.org/?p=10685 Kilka mitów wirusowego video http://pl.think-a-head.org/?p=10663 Teoria marketingu wirusowego http://pl.think-a-head.org/?p=10571 Siedem trików marketingu wirusowego http://pl.think-a-head.org/?p=10570 Internauta wszechmogący - czyli jak przygotowad wirusową bombę. http://pl.think-a-head.org/?p=10423

×