Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013

1,670 views

Published on

Megapanel - praktyczne implikacje dla biznesu. Polskie Badania Internetu. Konferencja Człowiek Zalogowany.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

Megapanel. Praktyczne implikacje dla biznesu 2013

  1. 1. POLSKIE BADANIA INTERNETU – MEGAPANEL. Polskie Badania Internetu Megapanel PRAKTYCZNE IMPLIKACJE DLA BIZNESU Praktyczne implikacje dla biznesu Andrzej Garapich Joanna CiemniewskaANDRZEJ GARAPICH– Polskie Badania Internetu
  2. 2. Polskie Badania Internetu (PBI) – organizacja powołana w celu stworzenia standardu badań Internetu w Polsce przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą Wyniki wiarygodne i rzetelne badania, jako badania Megapanel nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on-line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.MEGAPANEL PBI/GEMIUS
  3. 3. Sztandarowym projektem PBI jest badanie Megapanel PBI/Gemius, które jest standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych i jest kluczowym dla reklamodawców i wydawców źródłem wiedzy o polskich użytkownikach internetu. Celem badania Megapanel jest poznanie liczby i profilu demograficznego użytkowników internetu oraz sposobu, w jaki internauci korzystają z sieci.MEGAPANEL PBI/GEMIUS
  4. 4. dostarczenie szerokiej wiedzy o internautach i konsumpcji medium o rynku internetowym –wielkość, mierzalność, wzrost o użytkownikach – profile społeczno-demograficzne użytkowników internetu i witryn o kanałach komunikacji – witryny, serwisy, aplikacje o podmiotach rynkowych – właściciele witryn, grupy mediowe CEL BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
  5. 5. ZBIERANIE ANALIZA OBLICZENIA WYNIKI DANYCH DANYCH Ankieta rekrutacyjna Dane społeczno-demograficzne Dane User-centric Aktywność w sieci panelistów Dane Site-centric Cały ruch na witrynie Dane strukturalne Kontrola struktury internautów SCHEMAT BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
  6. 6. Użytkownicy (10 zmiennych) Płeć, wiek, wykształcenie, status Wielkość gospodarstwa dom., zawodowy dochód netto Staż w internecie, częstość Wielkość miejscowości, korzystania województwoOglądalność (26 wskaźników) użytkownicy (real users) dopasowanie: uruchomione aplikacje użytkowników,odsłon, czasu odsłony, średnia liczba odsłon na affinity index wśród internautów użytkownika udział: użytkowników, odsłon, czas (średni czas na użytkownika, czasu, odsłon w Internecie, czasu średni czas trwania odsłony) w Internecie zasięg wśród internautów sesje, średnia liczba sesji na użytkownika odsłony mobilne współoglądalność ANALIZOWANE WSKAŹNIKI
  7. 7. Realizacja – Polskie Badania Internetu oraz GemiusPanel 12 tysięcy internautow w wieku 7+Około 19 tysięcy witryn objetych badaniem, w tym 3,5 tysiąca witryn audytowanychDane reprezentatywne – doważane do struktury NetTrack (Millward Brown)Aplikacja netPanel rejestruje dane o odwiedzanych witrynach i spędzanym czasieDane od panelistów są uzupełniane o dane z systemów site-centric METODOLOGIA BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
  8. 8. MEGAPANEL PBI/GEMIUS
  9. 9. Kultura i rozrywka 99,10% Społeczności 98,28 Wyszukiwarki i katalogi 95,14 Firmowe 91,56 Styl życia 90,25 Informacje i publicystyka 88,29 Komunikacja 83,71 E-commerce 76,94 Nowe technologie 71,51 Edukacja 67,23 Biznes, finanse, prawo 63,90 Sport 55,59 Hosting 51,93 Motoryzacja 46,93 Internet służy jego użytkownikom Mapy i lokalizatory 44,36 głównie rozrywce, poznawaniu Publiczne 40,58 i utrzymywaniu kontaktów w ludźmi oraz wyszukiwaniu informacji. Takie Turystyka 40,30 kategorie tematyczne, jak praca, Erotyka 38,71 nieruchomości, turystyka czy sprawy publiczne są popularne wśród mniejBudownictwo, nieruchomości 33,51 niż połowy internautów. Praca 30,29 NAJWAŻNIEJSZE WYNIKI – RANKING KATEGORII TEMATYCZNYCH
  10. 10. Najważniejsze wyniki – TOP10 witryn internetowychGoogle, YouTube oraz facebook są najbardziej popularnymi witrynami w polskim internecie. Jednak w pierwszej dwudziestcewiększość stanowią rodzime portale i serwisy internetowe – onet, wp. Gazeta czy interia. WĘZEŁ UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW Grupa Google 17 352 189 89,51% youtube.com 13 484 591 69,56% facebook.com 13 339 688 68,81% Grupa Onet.pl 13 055 876 67,35% Grupa Wirtualna Polska – Orange 11 812 858 60,94% Grupa Gazeta.pl 11 683 032 60,27% Grupa Interia.pl 11 333 438 58,46% Grupa Allegro.pl 11 212 834 57,84% Grupa Wikipedia 9 926 388 51,21% Grupa O2.pl 9 120 511 47,05%Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
  11. 11. Najważniejsze wyniki – TOP10 witryn internetowychJednym z ważniejszych, nieoczywistym, wskaźników jest czas, jaki użytkownik spędza na stronie. Polscy interauci najwięcej czasuw sieci poświęcają na słuchanie radia internetowego (rmfon, moje.polskieradio) oraz na gry on-line (plemiona, kurnik). ŚREDNI CZAS NA UŻYTKOWNIKA ZASIĘG WŚRÓD WĘZEŁ [GODZ:MIN:S] INTERNAUTÓW rmfon.pl 23:34:15 3,12% plemiona.pl 17:38:56 0,93% moje.polskieradio.pl 17:12:32 1,32% kurnik.pl 13:42:30 2,83% fabrykamuzy.pl 13:32:51 1,57% open.fm 11:29:42 1,25% tvnplayer.pl 10:31:39 7,52% tuba.pl 10:15:26 1,15% Poczta WP.pl (poczta.wp.pl) 7:41:37 25,55% Multigry (gryonline.onet.pl) 7:22:21 0,44%Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
  12. 12. KTO? CO DAJE MEGAPANEL?Właściciele witryn, użytkownicy internetu Poznanie oglądalności stron (popularności witryn), profilu społeczno-demograficznego użytkowników, informacje o grupie celowej, dane o konkurencjiInwestorzy Poznanie pozycji graczy rynkowych, dane do akwizycjiReklamodawcy, Media plannerzy Wyodrębnienie miejsc emisji reklam, znalezienie grupy celowej, budowanie zasięgu, Planowanie kampanii reklamowych, dobór tematyczny witryn do danej akcji promocyjnej, sprawdzanie współoglądalności witryn, analiza skuteczności działań reklamowychDziennikarze i naukowcy Obserwacja i charakterystyka trendów w internecie, analizy tematyczne, wsparcie tekstów danymi KTO I DLACZEGO KORZYSTA Z WYNIKÓW BADANIA MEGAPANEL PBI/GEMIUS
  13. 13. Poznanie oglądalności stron (popularności witryn), profilu społeczno-demograficznego użytkowników, informacje o grupie celowej, dane o konkurencjiWłaściciele witryn, użytkownicy internetu
  14. 14. WŁAŚCICIELE WITRYN, UŻYTKOWNICY INTERNETU
  15. 15. Z serwisu częściej korzystają kobiety oraz osoby mające powyżej 45 lat. Częściej z kuponów korzystają mieszkańcy większychmiast (powyżej 200 tys mieszkańców) 114 PŁEĆ Groupon internauci Affinity index GROUPON 58% PROFIL UŻYTKOWNIKA 85 51% 49% 42% WIEK 28% 126 23% 23% 25% 126 38 16% 17% 15% 13% 12% 12% 10% 5% kobieta mężczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+] 78 34% ZAMIESZKANIE 161 26% 137 80 72 22% 13% 15% 14% 10% 10% 11% 9% 9% 9% 11% 7% miast miasto pow. miasto pow. miasto pow. miasto pow. miasto wieś do 20 tys. 20 do 50 tys. 50 do 100 tys. 100 do 200 tys. 200 do 500 tys. pow. 500 tys. WŁAŚCICIELE WITRYN
  16. 16. Początek 2012 roku był przełomowy dla kategorii – Groupon dwudziestokrotnie zwiększył zasięg, a jego konkurenci (citeam.pl i gruper.pl) zaczęli tracić użytkowników 17,94 GROUPON BEZPOŚREDNIA 14,91 KONKURENCJA 14,41 11,73 11,47 10,51 11,54% Groupon 8,93 citeam.pl 8,37 7,18 7,22 6,23 gruper.pl7,04% 6,41 4,175,39% 4,96% 5,53 4,84 3,13% 3,23 0,83 0,860,58% IV 2011 VII 2011 X 2011 I 2012 IV 2012 VII 2012 X 2012 XI 2012 WŁAŚCICIELE WITRYN
  17. 17. Poznanie pozycji graczy rynkowych, dane do akwizycjiInwestorzy
  18. 18. INWESTORZY
  19. 19. Serwis Chomikuj.pl powstał w połowie 2006 roku, rok później pojawił się w zestawieniu Megapanelu.W ciągu 2 lat zasięg witryny wzrósł ponad 20-krotnie. W kwietniu 2009 Interia nawiązała współpracę z Chomikuj.pl, a po 3 latachz serwisu korzysta ponad 6 milionów użytkowników. 6 303 955 CHOMIKUJ.PL – ZASIĘG użytkowników WŚRÓD INTERNAUTÓW 32,0 32,4 33,4% 30,5 31,2 W LATACH 2007 - 2012 29,4 29,0 26,6 27,3 23,7 23,5 21,9 19,7 19,7 1 848 217 użytkowników 14,2 12,2 11,2 8,3 62 718użytkowników 2,4 2,6 2,5 0,90,5% VII X I IV VII X I IV VII X I IV VII X I IV VII X I IV VII X XI 2007 2008 2009 2010 2011 2012 INWESTORZY
  20. 20. Wyodrębnienie miejsc emisji reklam, znalezienie grupy celowej, budowanie zasięgu, Planowanie kampanii reklamowych, dobór tematyczny witryn do danej akcji promocyjnej, sprawdzanie współoglądalności witryn, analiza skuteczności działań reklamowychReklamodawcy i media plannerzy
  21. 21. Najpopularniejsze medium informacyjne i rozrywkowe w polskiej sieciREKLAMODAWCY I MEDIA PLANERZY
  22. 22. REKLAMODAWCYWitryny należące do Grupy OnetWitryny należące do jednego właściciela są grupowane , dzięki czemu wydawcy internetowi mogą oferować dotarcie do szerokiejgrupy internautów. ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW onet.pl 62,17% zumi.pl 17,44% vod.pl 13,22% republika.pl 11,14% Zasięg wśród plejada.pl 9,14% internautów PCLab.pl 7,35% dla wszystkich witryn w Grupie blog.pl 7,24% Onet.pl medonet.pl 6,00% 67,35%Inne witryny należące do Grupy Onet.pltrochetechniki.pl, mojeciuchy.pl, kto-kogo.pl, rodziceradza.pl, pinka.pl, uchwycone-chwile.pl,legia.com, skrzynkapelnamarzen.pl, stworzenidlasiebie.pl, tvbiznes.pl, ktokogo.pl, agdlab.pl, lajt.pl, pascal.pl, spispolskichfirm.pl, baza-gus.pl, elekarze.pl, igartfolio.pl, piszecomysle.pl, crazylife.pl,blogujacy.pl, zagraj.tv, blogujaca.pl, wiedz.to, sympatia.net, mojglos.pl, blogroku.pl, tenbit.pl, fkn.pl, mamapisze.pl, gamespace.pl, lubie-pstrykac.pl, drogikierowco.pl, poproblemie.plŹródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
  23. 23. REKLAMODAWCY I MEDIA PLANERZY
  24. 24. MEDIA PLANNERZYTOP10 witryn internetowych wśród społecznościMedia plannerzy często planują kampanie wykoryzstując Społeczności. Jednak społeczności to nie tylko facebook i nk, to równieżblogi, fora oraz czaty. UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW facebook.com 13 339 688 68,81% Grupa Nk.pl-nk.pl 8 188 102 42,24% Grupa Interia.pl-chomikuj.pl 6 466 579 33,36% Grupa Google-blogspot.com 5 841 861 30,14% Grupa Gazeta.pl-blox.pl 3 673 416 18,95% Grupa Onet.pl-Zapytaj.onet 3 293 923 16,99% Grupa Google-plus.google.com 2 732 962 14,10% wordpress.com 2 602 195 13,42% Grupa Onet.pl-BlogOnet 2 553 931 13,17% Grupa Gazeta.pl-Forum 2 523 335 13,02%Serwisy społecznościowe 86,60% Blogi 51,11% Fora i grupy dyskusyjne 47,90% Randki 15,74% Czaty 5,65%Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
  25. 25. Jeszcze w 2005 roku najbardziej popularnymi wśród społeczności były randki i czaty internetowe, jednak z czasem zaczęły tracić widownię. Rozwijającymi się kategoriami są blogi oraz fora internetowe, jednak w porównaniu z serwisami społecznościowymi, zyskują uzytkowników bardzo wolno. Fenomenem jest kategoria serwisów społecznościowych, z których w ciągu 7 lat zaczęło korzystać 87% internautów.SPOŁECZNOŚCI – ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW W LATACH 2005 - 2012 96,2 98,9 99,4 98,3% Społeczności 87,1 81,3 Serwisy społecznościowe 67,0 59,9 Blogi48,7% Fora i grupy dyskusyjne Randki Czaty I 2005 I 2006 I 2007 I 2008 I 2009 I 2010 I 2011 I 2012 XI 2012 MEDIA PLANERZY
  26. 26. SPOŁECZNOŚCI - WSPÓŁKORZYSTANIE Z DWÓCH NAJWAŻNIEJSZYCH SERWISÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH 68% 42% internautów korzysta z facebooka internautów korzysta z nk 52% użytkowników facebooka korzysta również z nk 85% użytkowników nk korzysta również z facebooka MEDIA PLANERZY
  27. 27. Obserwacja i charakterystyka trendów w internecie, analizy tematyczne, wsparcie tekstów danymiDziennikarze i naukowcy
  28. 28. us G emi BI/ n el P pa M ega om ości d Wia KOMUNIK AT Y PR ASOWEDZIENNIKARZE I NAUKOWCY
  29. 29. W kategorii turystyka mimo systematycznych spadków oglądalności można zauważyć okresowe wzrosty w okolicy początku roku (oferty „first minute”) oraz letnio-wakacyjnym (oferty „last minute”). LAST MINUTE LICZBA INTERNAUTÓW ODWIEDZAJĄCYCH WITRYNY 2,61 Z KATEGORII TURYSTYKA W MLN FIRST MINUTEFIRST MINUTE 2,16 1,90 LAST MINUTE1,70 1,72 1,68 1,60 1,62 1,46 1,46 1,50 1,29 1,35 1,21 1,21 1,19 1,18 1,21 1,22 1,10 0,92 0,84 0,75 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 2012 DZIENNIKARZE
  30. 30. NAUKOWCYTOP10 witryn internetowych wśród dzieci w wieku 7-14 latDzieci chętniej niż dorośli korzystają z witryn oferujących pomoc naukową (wikipedia, babylon.com, zadane.pl), ale i dającychmożliwość grania on-line (spilgames, goodgamestudios.com). Częściej niż dorośli instalują w przeglądarce emotikony (sweetim.com). POZYCJA RÓŻNICA POZYCJI W RANKINGU W  PORÓWNANIU WITRYNA WIEK=[7-14] WSZYSCY INTERNAUCI W RANKINGU ZE WSZYSTKIMI INTERNAUTAMI 1 Grupa Google 92,08% 89,51% 0 2 youtube.com 75,57% 69,56% 0 3 facebook.com 61,49% 68,81% 0 4 Grupa Onet.pl 59,83% 67,35% 0 5 Grupa Wikipedia 58,85% 51,21% 4 6 Grupa Nk.pl 55,31% 42,37% 6 7 Grupa Interia.pl 54,97% 58,46% 0 8 Grupa Spilgames 54,05% 21,33% 14 9 Grupa Gazeta.pl 51,07% 60,27% -3 10 Grupa Allegro.pl 46,27% 57,84% -2 11 Grupa Wirtualna Polska – Orange 42,98% 60,94% -6 12 Grupa O2.pl 42,96% 47,05% -2 13 Grupa GG Network 39,36% 44,92% -2 14 zadane.pl 32,83% 13,39% 29 15 sweetim.com 30,16% 18,53% 11 16 goodgamestudios.com 29,64% 14,61% 19 17 babylon.com 27,28% 18,26% 11 18 Grupa Murator 25,08% 29,33% -3 19 Grupa Ringier Axel Springer 24,36% 30,25% -5 20 Grupa Microsoft 24,33% 24,87% -3Źródło: Megapanel PBI/Gemius: XI 2012
  31. 31. PODSUMOWANIE Wyniki badania Megapanel PBI/Gemius Szereg dostępnych wskaźników daje to najpełniejsze źródło wiedzy o polskim możliwość sortowania serwisów internecie. Osoby posiadające dostęp internetowych lub ich grup według do wyników mogą przeglądać dane różnorodnych kryteriów. Oceniając o kilku tysiącach witryn i kilkudziesięciu popularność witryn za pomocą wybranych aplikacjach internetowych dostępnych na przez siebie wskaźników, można w prosty naszym rynku, a także śledzić zmieniające sposób budować podstawy mediaplanów się z miesiąca na miesiąc zachowania lub porównywać swoją witrynę do i preferencje polskich internautów. witryn konkurencyjnych. Innymi słowy, korzystanie z wyników badania to wygoda, a także oszczędność czasu i minimalizacja kosztów planowania działań reklamowych w internecie.
  32. 32. Dziękuję Andrzej Garapich a.garapich@pbi.org.pl
  33. 33. O firmie PBIPolskie Badania Internetu to firma badawcza dla reklamodawców, agencji reklamowych tworzona przez czołowych wydawców inwestorów oraz firm, których działalność internetowych w Polsce, właścicieli jest związana z internetem. największych krajowych witryn PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, internetowych: Agora SA, GG Network S.A, stanowiące standard pomiaru Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, oglądalności witryn internetowych Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., w Polsce. Badanie jest prowadzone na Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badaniaPolskie Badania Internetu jest firmą badawczą, niekomercyjne, promujące wiedzę na prowadzącą badania internetu w Polsce oraz temat rynku i medium, jakim jest Internet. promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on–line. PANTONE CMYKMisją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnegoOPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA / NORBERT DOMINICZAK

×