Your SlideShare is downloading. ×
0
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Ms 11-10-2010

1,829

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,829
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Internetový marketing nástroje a novinky<br />Praha 11. 10. 2010<br />
  • 2. Obsah školení<br />Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />SEO optimalizace pro vyhledávače<br />Linkbuilding (budování zpětných odkazů)<br />Copywriting (psaní textů pro web)<br />Webová analytika (sledování statistik)<br />2<br />
  • 3. Prostředí internetu<br />Být vidět ještě neznamená získat zákazníka <br />3<br />
  • 4. Internetový marketing<br />Liší se od klasického Marketingu<br />Neustále se mění pravidla<br />Lze přesně měřit a vyhodnocovat<br />Lze naprosto přesně cílit<br />Má spousty variant, lze mezi sebou provázat<br />4<br />
  • 5. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />5<br />
  • 6. SEO (základní kámen)<br />Linkbuilding (podpora webu)<br />Copywriting, PR (textový obsah prodává)<br />PPC (rychlá možnost výdělku)<br />Porovnávače zboží (pokud jste nejlevnější)<br />Newslettery (připomínejte se)<br />Sociální sítě (Facebook dnes využívá skoro každý)<br />Soutěže (přilákejte Vaši klientelu)<br />Microsites (propagujte značku, nebo jen určité produkty)<br />Blogy (diskutujte o Vašich produktech)<br />Affiliate (využijte jiné weby pro prodej svých produktů)<br />Reklamní kampaně (placené plochy, bannery) <br />6<br />Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />
  • 7. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače <br />Základní kámen internetového marketingu<br />Nejefektivnější způsob získání zákazníka, časově však náročná<br />7<br />SEO<br />
  • 8. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Linkbuilding (budování zpětných odkazů)<br />Slouží pro podporu SEO optimalizace<br />Zpětný odkaz Vám přivede napřímo zákazníka z jiných zdrojů <br />Propagace Vašeho projektu na jiných webech <br />Existují nekonečné možnosti budování odkazů<br />Díky zpětným odkazům vznikl internet<br />8<br />
  • 9. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Copywriting (texty na webu)<br />Kvalitní a rozsáhlý obsah slouží pro podporu SEO optimalizace<br />Uživatel internetu nehledá nic jiného, než informace <br />Texty prodávají, přesvědčují zákazníka k nákupu<br />Kvalitní text dokáže prodat i zdánlivě neprodejný produkt<br />Zajímavý obsah se šíří internetem samostatně <br />9<br />
  • 10. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />PPC (Sklik, AdWords, AdFox, Etarget)<br />Možnost jak získat zákazníka v co nejkratší době<br />10<br />PPC<br />
  • 11. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Porovnávače zboží (Zboži, Heuréka, Hledejceny)<br />Další zdroj návštěvnosti – jste li nejlevnější, budete vepředu <br />11<br />Zbozi.cz<br />
  • 12. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Newslettery (připomínkové emaily)<br />Pomocí Newsletterů můžete získat velké množství zákazníků <br />Jejich efektivita se dá přesně měřit <br />Zjistíte, co na zákazníky funguje<br />Řídí se přísnými pravidly (pozor na SPAM)<br />Databáze klientů (jejich emailů) se dá vyvážit zlatem <br />Připomínkové emaily; zajímavé nabídky umí přesvědčit k nákupu<br />12<br />
  • 13. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Sociální sítě (oslovení velkého množství lidí)<br />Facebook využívá přes 2.000.000 Čechů<br />Lze přesně cílit dle komodit, věku, zaměření, pohlaví, vzdělání<br />Možnost umístění placené reklamní plochy; funguje zde PPC<br />13<br />Facebook<br />Youtube<br />Twitter<br />Spolužáci<br />Linkuj<br />LinkedIn<br />a další …<br />
  • 14. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Soutěže (přilákejte své zákazníky)<br />Soutěže se dají přesně cílit <br />Velké množství specializovaných soutěžních serverů (ženy, muži)<br />Soutěže zvýší povědomí o Vašem webu<br />Získáte velkou návštěvnost (potenciální klienty)<br />Slouží pro podporu SEO i pro zajištění přímé návštěvnosti<br />Využívají se pro sběr emailů do Vaši databáze <br />14<br />
  • 15. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Microsites (propagace značky, produktu)<br />Slouží pro podporu SEO, Vaší značky a prodeje zboží<br />Nabízí více relevantních informací klientům<br />Dá se díky nim získat velmi kvalitní zpětné odkazy<br />Můžete s nimi obsadit více pozic ve fulltextu vyhledávače<br />Nabídnete díky nim uživatelům něco navíc (srovnávací testy)<br />Využívají se pro sběr kontaktů a získávání zákazníka jinou cestou <br />15<br />
  • 16. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Blogy (diskutujte o Vašem zboží)<br />Vytvořte si vlastní blogy a propagujte na nich své produkty<br />Využívejte cizích blogů a vkládejte příspěvky<br />Podpora SEO, zisk přímé návštěvnosti<br />Blogy slouží také pro budování odkazů<br />http://blogsearch.google.cz/ - vyhledávání blogů <br />16<br />
  • 17. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Affiliate (prodávejte pomocí druhých)<br />Prodávejte své produkty na cizích webech, plaťte jim provizi<br />Existuje spoustu Affiliate systémů<br />Využívejte cizích blogů a vkládejte příspěvky<br />Podpora SEO a zisk přímé návštěvnosti<br />17<br />
  • 18. Možnosti efektivního využití Internetového marketingu<br />Reklamní kampaně (propagace značky)<br />Jsou vhodné pro propagaci značky a pro podporu webu<br />Hodí se pro propagaci neznámého produktu na trhu<br />Dají se přesně měřit a vyhodnocovat<br />Lze je efektivně cílit (dle skupin, zaměření, pohlaví, atd.)<br />Jsou drahé a nehodí se tedy pro podporu SEO<br />18<br />
  • 19. SEO - optimalizace pro vyhledávače<br />19<br />
  • 20. Co je vlastně to SEO ?<br />SEO (SearchEngineOptimization) je sada postupů, které pomáhají zlepšit pořadí webu ve výsledcích vyhledávání<br />SEO je nejefektivnější a nejlevnější formou internetového marketingu, není však nejrychlejší (nynější problém se Seznamem) <br />Být na předních pozicích ve fulltextu vyhledávání znamená být vidět a prodávat; nezapomínejme však i na jiné formy internetového marketingu <br />20<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 21. 21<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 22. 22<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />Ukázka chování uživatelů při hledání výsledků<br />
  • 23. 23<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 24. 24<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />Podíly vyhledávačů na českém trhu<br />
  • 25. Co je důležité?<br />Být vidět na předních místech (být v první pětici; optimálně první)<br />Jak se dostat nahoru?<br />Splnit základní nastavení pro vyhledávače (technické, titulky, H nadpisy)<br />Budovat kvalitní velmi rozsáhlý obsah, zaměřit se na kvalitní texty<br />Budovat kvalitní tematicky stejně zaměřené zpětné odkazy <br />Co bude fungovat v budoucnu?<br />Moře informací (kvalitní smysluplné texty, vzájemně provázané)<br />Kvalitní odkazy z jiných serverů (odkazy z tematických článků) <br />Použitelný a zajímavý web (vyhledávače budou sledovat chování zákazníků)<br />Zaměření zákazníka; co často hledá, v jaké oblasti a co jej zajímá<br />25<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 26. 26<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />Novinky za poslední půlrok 2010<br />SEZNAM<br />Únor 2010 – Seznam začal používat Description ve výsledcích vyhledávání; Titulek stránky; možno využít verzi, která má více než 70 znaků.<br /><ul><li>Září 2010 – Nový fulltext vyhledávání, zaměření se i na příbuzné tvary; není nutná přesná shoda (vzniklý problému - pořádně nefunguje indexovací robot, výsledky jsou nerelevantní; propad pozic klientů, kteří na Seznamu neutrácejí velké peníze).</li></ul>GOOGLE<br /><ul><li>Nedávno spuštěna funkce Dynamické vyhledávání, která při psaní rovnou nabízí výsledky. Nový indexovací robot (rychlejší), nové podpůrné nástroje, nové zobrazení a vyhledávání obrázků, spousty drobných úprav. Základ fulltextu zůstal zachován. </li></li></ul><li>Dávejte si pozor na:<br />Duplicitní obsah, duplicitní texty (co se internetu týče)<br />Nesprávně použitou četnost klíčových slov (příliš velkou)<br />Špatnou H nadpisovou strukturu (více H1 nadpisů na jedné stránce)<br />Špatné odkazy vedoucí z Vašeho webu<br />Nepravdivě uváděné informace; lež se nevyplácí <br />Nepřístupný či složitý a nepřehledný web<br />Poměr odchodu návštěvníků z Vašeho webu (nesmí být vyšší než 50 %)<br />Nedostatek informací na webu, nepopsané produkty a kategorie<br />27<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 27. Analýza klíčových slov<br />Analýza klíčových slov je základem každé optimalizace, využívá se i v případě optimalizace jediné stránky webu, detailu produktu či článku. <br />Podstatou analýzy KW je zjištění vhodných klíčových slov a frází, které jsou hodně vyhledávané a přitom mají malou konkurenci.<br />Díky vhodné analýze získáte větší potenciál a naleznete takové výrazy, které uživatelé skutečně vyhledávají. <br />Čeští uživatelé dle statistik nejčastěji pokládají dotazy skládající se ze dvou slov, někdy pouze z jednoho slova, málokdy to jsou tři slova a více.<br />28<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />Jak optimalizovat?<br />
  • 28. Uživatelé často využívají našeptávačů vyhledávačů a často dají na jejich doporučení; využívejte těchto našeptávačů i Vy!<br />Při analýze klíčových slov využívejte vhodných nástrojů, nejlépe nástrojů Seznamu a Googlu, také Google Analytics. <br />Seznam KW: http://search.seznam.cz/stats?collocation=kw<br />Google KW: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal<br />Longtail - fráze, které jsou do vyhledávačů zadávány méně často než obecná slova<br />29<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 29. Technické řešení webu<br />Zdrojový kód webu (validita není důležitá)<br /> Struktura webu (do třetího zanoření; přehlednost a originalita názvů)<br /> Správné řešení odkazů (JavaScript <onclick> versus Html <a href>)<br /> Datová velikost webu je důležitá (kódy i obrázky)<br /> H nadpisová struktura (sémantika webu, nejdůležitější je nadpis H1)<br /> Alternativní popisky obrázků (Alt tag, vyhledávače nevidí obrázky)<br /> URL adresy webu (klíčové slova v URL; čím blíže doméně tím lépe) <br /> Průchodnost webem (využijte nástroje „Xenu“)<br />30<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 30. Titulky stránek webu<br />Seznam i Google dávají titulkům maximální význam<br />Titulek uživatel vidí jak ve fulltextu vyhledávání, tak v liště prohlížeče nebo jako text při uložení stránky do „oblíbených“. <br />Vyhledávače zobrazí délku jen 70 znaků, vhodné je však psát delší titulky<br />Nejdůležitější klíčové slovo či frázi je vhodné použít ihned na začátku titulku<br />Do titulků používejte i prodejní argumenty <br />31<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 31. Meta tagDescription (SEO popisek pro vyhledávače)<br />Popis pro vyhledávač Google i Seznam<br />Pomáhá Vám přesvědčit návštěvníka, aby klikl právě na Váš odkaz<br />Pomáhá dostat se blíže předním pozicím ve výsledku vyhledávání <br />Je zobrazen ve fulltextu v maximální délce 156 znaků <br />Vytvářejte tento popis raději z více kratších vět, používejte klíčové slova<br />32<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 32. Četnost klíčových slov, texty<br />Správná četnost klíčových slov na konkrétní stránce by měla být vyšší než 2 % a nižší než 8 % (není třeba přesně splnit, pozor na vysokou četnost KW)<br />Pro zjištění správné četnosti klíčových slov využijte nástroje (například „SEO QuakeToolbar“)<br />Texty by měly mít vhodný tvar, strukturu, nadpisy a hypertextové odkazy (více v rámci Copywritingu). <br />Konkrétní stránky webu (Vaše texty) je nutné podpořit pomocí zpětných odkazů směřujících na danou stránku (více v rámci Linkbuildingu).<br />33<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 33. Použití nástrojů:<br />Vyhledávače Vám sami poradí nejlépe<br />www.seznam.cz<br />www.google.cz<br />www.google.com/insights/search/<br />Ve vyhledávačích naleznete:<br />Statistiky hledanosti klíčových slov a frází<br />Našeptávače (na co lidé nejvíce klikají)<br />Konkurenci na dané klíčové slovo či frázi<br />Grafy vývoje různých slov v čase<br />GoogleAnalytics<br />www.google.com/analytics- velmi užitečné statistiky <br />34<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 34. Použití nástrojů:<br />Sledujte průchodnost webu (nástroj „Xenu“ www.slunecnice.cz/sw/xenu/ )<br />Sledujte, zda li nemáte duplicitní obsah (nástroj www.copyscape.com )<br />Sledujte zaindexované stránky Vašeho webu (příkaz „site:“ v obou vyhledávačích)<br />Sledujte počet zpětných odkazů, které vedou na Váš web (příkaz „link:“ )<br />Sledujte celkový vzestup zpětných odkazů (www.majesticseo.com )<br />Sledujte velikost Vašich stránek, H nadpisovou strukturu, alternativní obrázky, technické nastavení, informace o doméně a další užitečné údaje (https://addons.mozilla.org/cs/firefox/addon/60/ ).<br />Sledujte četnost klíčových slov a zpětné odkazy vedoucí ven z Vašeho webu (http://www.seoquake.com/ ).<br />Využijte nástroje pro budování zpětných odkazů a jiné nástroje pro SEO<br />35<br />SEO – optimalizace pro vyhledávače<br />
  • 35. Linkbuilding<br />36<br />
  • 36. Jak budovat zpětné odkazy pro podporu webu<br />Někdy méně znamená více. Ne kvantita, ale kvalita rozhoduje. Zapomeňte na Page Rank stránky.<br />Dobrý zpětný odkaz je odkaz z tematicky podobně zaměřeného webu, vede ze článku či textového bloku a na stránce, ze které odkazuje, se vyskytuje co nejméně dalších odkazů na jiné weby. <br />Velkou váhu mají Anchor texty (klíčové slovo jako odkaz), pokud máte v odkazu uvedené určité klíčové slovo, mělo by se toto slovo vyskytovat i na stránce, na kterou odkaz směřuje (Google bomby již nemají efekt). <br />Směřujte odkazy do všech kategorií i na detaily produktů na Vašem webu, nesměřujte vše jen na titulní stránku webu.<br />Odkazy v patičce a odkazy ze sekce „Partneři“ nemají význam<br />37<br />Linkbuilding (budování zpětných odkazů)<br />
  • 37. Možnosti budování zpětných odkazů<br />Registrace do katalogů (základ, důležitý je www.dmoz.cz )<br />Výměnné zpětné odkazy s partnerskými weby <br />Publikace článků (velkých i kratších) na odborných serverech<br />Tvorba PR článků (využívejte free PRserverů)<br />Sociální sítě (Facebook), YouTube, Wikipedie, atd.<br />Využívání map Googlu, registrace do firem.cz <br />Příspěvky do blogů a diskusních fór (vytvářejte si vlastní diskuze, http://blogsearch.google.cz/ )<br />Tvorba Microsites (malých ale i velkých informačních portálů)<br />Využití RSS kanálů (pozor ale na duplicity)<br />Automatické odkazy (tvoří se sami) – vytváření vhodného obsahu<br />Tvorba her, pořádání soutěží, Virálnímarketing<br />Placené dlouhodobé odkazy <br />38<br />Linkbuilding (budování zpětných odkazů)<br />
  • 38. Na co si dát pozor, jak budovat zpětné odkazy<br />Žádný odkaz vedoucí na Váš web z internetu Vám nemůže uškodit; pozor ale na to kam se odkazujete Vy.<br />Pokud si z někým měníte odkazy, dejte pozor, ať nejste zařazeni v sekci „Partneři“ nebo aby Váš odkaz nebyl „Nofollow“ (zjistíte pomocí „SEO Quake“ - www.seoquake.com ).<br />Odkazy z patičky mají pro Seznam.cz minimální váhu, Google.cz je ignoruje zcela.<br />Využívejte různých nástrojů pro usnadnění práce a kontrolu všech odkazů (www.collabim.cz ).<br />Sledujte trendy vyhledávačů.<br />Využívejte všech možností jak budovat zpětné odkazy. Budujte odkazy pouze z tematicky shodných článků.<br />39<br />Linkbuilding (budování zpětných odkazů)<br />
  • 39. Copywriting<br />40<br />
  • 40. Copywriting (psaní textů pro web)<br />Pro koho psát: pro vyhledávače, nebo pro zákazníky?<br />Pro všechny…!<br />Jaké mají texty být?<br /><ul><li>aby je chtěl někdo číst, musí ihned zaujmout
  • 41. aby bavily číst,  musí být čtivé, krásné, jednoduché na pochopení
  • 42. aby se daly přečíst,  velikost písma, barva písma a pozadí, font
  • 43. aby se daly dobře najít,  nahoře v kategorii, ihned pod produktem
  • 44. aby plnily své cíle,  musí přesvědčit k nákupu či nějaké akci</li></li></ul><li>Co je to Copywriting?<br /> Jedná se o obchodně a marketingově úspěšné texty reklamních sloganů, popisů produktů či služeb, webových stránek (např. portál, mikrostránky, internetový obchod, apod.), PR článků, katalogů, tiskových zpráv, PPC reklam, apod.<br />Copywriting pro web se odlišuje od běžného psaní textů. Na webu jsou uživatelé zvyklí hledat dle záchytných bodů, přeskakují odstavce, chtějí ihned najít co hledají, potřebují dostatek informací, nemají tolik času ke čtení. <br /> Úkolem těchto textů je:<br /><ul><li>Upoutat pozornost – zapamatovat si značku, či produkt
  • 45. Prodat produkt, či službu a uspokojit uživatele
  • 46. Při použití na internetu jsou významnou součástí optimalizace pro vyhledávače</li></ul>Copywriting (psaní textů pro web)<br />
  • 47. Copywriting (psaní textů pro web)<br />Druhy textů:<br /><ul><li>Reklamní slogany, hesla, textové kreativy
  • 48. PR články
  • 49. Popisky produktů, či služeb
  • 50. Popisky webových stránek, e-shopů
  • 51. Novinky, články, rady
  • 52. Emailing, Newsletter
  • 53. Recenze
  • 54. Tiskové zprávy
  • 55. PPC inzeráty
  • 56. A další…</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Jak uživatelé čtou:<br /><ul><li>Lidé nečtou celé texty a pouzescanují rychlým pohybem očí po textových polích
  • 57. Jen 16 % lidí čte opravdu vše!
  • 58. Ostatní si jen v rychlosti prohlédnou stránku, jestli je něco „nepraští“ do očí,podobně jako v denním tisku</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Než začnete psát<br /><ul><li>Určete si, co od článku očekáváte a jaké jsou jeho cíle?
  • 59. Poznejte společnost, produkt, službu, o které budete psát.
  • 60. Má společnost, značka produkt či služba, o které píšete, nějaké konkurenční výhody?
  • 61. Na jaká klíčová slova chcete být ve vyhledávači vidět?
  • 62. Představte si průměrného uživatele, který bude Váš text číst, bez znalostí odborných frází.
  • 63. Proveďte analýzu hledanosti klíčových slov (důležité pro SEO). </li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Poznejte svého zákazníka<br /><ul><li>Kdo je Vaše cílová skupina?
  • 64. Představte si typického zákazníka daného produktu a vytvořte si základní představu o tom, komu produkt nabízíte.
  • 65. Zjistěte, kdo je Váš cílový uživatel.
  • 66. Zjistěte, co uživatele zajímá a co hledá.
  • 67. Zjistěte, proč to uživatel hledá.
  • 68. Zjistěte, jak to uživatel hledá.</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Orientace textů na zákazníka<br /><ul><li>Komunikujte s uživateli v textu
  • 69. Nabídněte na webu takové informace, které uživatele skutečně zajímají
  • 70. Oslovujte uživatele (Vám, Váš, Vaše, svoje…)
  • 71. Pokládejte uživatelům snadné otázky
  • 72. Odpovídejte jim na tyto otázky
  • 73. Uveďte příklady „ze života“
  • 74. Uveďte skutečné přínosy a výhody
  • 75. Sdělte uživateli, cochceslyšet
  • 76. Nelžete!</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />SEO alchymie<br /><ul><li>Analýza klíčových slov, zjistěte vyhledávané fráze a varianty
  • 77. Použití klíčových slov v titulku, popisku pro vyhledávače
  • 78. Použití klíčových slov v H nadpisech (H1, H2)
  • 79. Nadpisy odstavců by měli obsahovat klíčové slova
  • 80. Výskyt klíčového slova v první větě pod nadpisem
  • 81. Zastoupení klíčových slov v textu ve správném poměru 2 – 5 %
  • 82. Používat klíčové slova v prvním pádě množného či jednotného čísla
  • 83. Používat klíčové slova také v jiných pádech
  • 84. Hypertextové odkazy vedoucí z článku i na článek
  • 85. V případě řešení PRčlánku, či článku na jiném serveru řešit zpětné odkazy</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Záhada textování odhalena!<br />Přiveďte zákazníky (dostaňte je k Vám na web)<br /><ul><li>Zjistěte co zákazníka zajímá, čím jej můžete přesvědčit (slevy, doprava, skladem)
  • 86. Titulek umí zaujmout
  • 87. Description upoutá pozornost
  • 88. Po vstupu na Web musí zákazník ihned najít užitečné informace, jinak odchází </li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Záhada textování odhalena!<br />Prodejte (přemluvte zákazníka k nákupu)<br /><ul><li>používejte nadpisy a podnadpisy
  • 89. skenovatelnost textu – struktura, přehlednost, čitelnost
  • 90. vytvářejte odstavce o cca 5 – 6 řádcích
  • 91. mezi odstavci používejte řádkovou mezeru
  • 92. nezačínejte odstavec tabulátorem
  • 93. nezarovnávejte text do bloku, ideální zarovnání vlevo
  • 94. zkracujte
  • 95. výhody uvádějte vždy na počátku textu</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Jak psát nadpisy<br /><ul><li>zaujměte
  • 96. používejte čísla (10 důvodů proč nakoupit u nás)
  • 97. how-to články (Jak vybrat kolečkové brusle, lednici, …)
  • 98. používejte otázky (Víte, že můžete mít slevu až 20 %?, apod.)
  • 99. vybízejte (Vyhraj!, Ušetři!, Zaregistruj se a vyhraj!, apod.)
  • 100. zmiňte výhodu produktu již v nadpisu
  • 101. používejte klíčová slova již v nadpisu
  • 102. buďte originální
  • 103. neuvádějte nepravdivé informace</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Pozor na:<br /><ul><li>Firmocentrismus (to co Vám je jasné Vaši zákazníci nemusí pochopit)
  • 104. Použití odborné terminologie bez vysvětlení (lépe použít slovník pojmů)
  • 105. Zbytečné vycpávky, klišé (nudné věci odpoutají pozornost)
  • 106. Nepřesná a nejasná formulace (vše je nutno jasně vysvětlit)
  • 107. Duplicity v rámci internetu (velký problém, www.copyscape.com )
  • 108. Duplicity v rámci Vašeho webu v H1 nadpisech, titulcích, textech</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />V textech:<br /><ul><li>Zaujměte již při psaní nadpisů (maximálně 5 až 7 slov v nadpisu)
  • 109. Důležité informace uvádějte hned na začátku (v první větě)
  • 110. Důležité výrazy ztučněte
  • 111. Velikost písma 12, bezpatkové písmo, barva viditelná
  • 112. Odstavce (minimálně 2 řádky, maximálně 5 až 6 řádků)
  • 113. Hypertextové odkazy (3 až 5 odkazů na ½ stránky, KW, podtržené)
  • 114. Gramatická správnost, čitelnost
  • 115. Jednoduchý text, pochopitelný pro všechny</li></li></ul><li>Copywriting (psaní textů pro web)<br />Kontrola textu:<br /><ul><li>tisk a následná kontrola (zvýrazňovač)
  • 116. odstranění zbytečných vycpávek
  • 117. šroubované a krkolomné texty přepsat
  • 118. kontrola textů od druhéosoby
  • 119. kontrola hustoty klíčových slov</li></ul>Přidejte stránky do vyhledávačů:<br /><ul><li>Podpořte text zvenku (Linkbuilding) !!!
  • 120. Přidejte stránku do hledání (Seznam http://search.seznam.cz/pridej-stranku , Googlewww.google.cz/addurl)!!!</li></li></ul><li>Google Analytics<br />55<br />
  • 121. Co vše GA zvládne?<br />desítky základních reportů, vlastní reporty<br />srovnávání s minulostí, jinými stránkami<br />cíle a „tunely“ (průchodnost nákupním košíkem)<br />interní vyhledávání, mobilní vyhledávání<br />trackování kampaní a propojení s Adwords<br />Segmentace, sledování různých skupin <br />eCommerce, sledování co Vám vydělá <br />API napojení (propojení na vlastní reporty)<br />GA urchin – na intranety – běh na vlastním serveru<br />Spousty dalších užitečných informací <br />56<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 122. Co je nutné udělat, aby nástroj GAsprávně fungoval?<br />Nastavit sledovací kódy v rámci celého webu, nastavit Ecommerce<br />Nastavit účet pro elektronické obchodování<br />Nastavit sledování vyhledávání na Vašem webu<br />Založit cíle (alespoň objednávkový proces, včetně jednotlivých kroků)<br />Odfiltrovat nechtěné IP adresy<br />Vytvářet poznámky ve Vašich GA statistikách (co a kdy jste spustili) <br />57<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 123. Jak vytvářet přehledy v GA?<br />Můžete si zobrazit libovolnou časovou osu, tu srovnat z minulostí, můžete si tvořit vlastní segmenty a srovnávat, co je pro Vás důležité<br />58<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 124. Které nejdůležitější hodnoty v GA sledovat? <br />Návštěvnost webu není nejdůležitějším faktorem!!!<br />Nové návštěvy přímo korespondují s vývojem webu<br />Čas strávený na stránce není důležitý<br />Sledujte „Návštěvy“ versus „Návštěvníky (UN)“<br />Poměr stránek na jednu návštěvu (3 a více) <br />Míru opuštění webu (čím méně tím lépe) <br />Sledujte, které lokality jsou pro Vás důležité (Vizualizace na mapě)<br />59<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 125. Co dále v GA sledovat? <br />Z jakých zdrojů k Vám zákazníci chodí<br />Sledujte nejlepší vstupní stránky a stránky s nejvíce odchody<br />Sledujte konverzní poměr;měl by být nad 2 %<br />Sledujte průchodnost k cíli (vizualizaci cesty jako trychtýř)<br />60<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 126. Sledujte, přes jaká klíčová slova k Vám uživatelé přicházejí, určete, která slova Vám nejvíce vydělávají, a na ta se poté zaměřte. <br />Sledujte odkazující stránky (placené zpětné odkazy), PPC kampaně, porovnávače zboží, a zjistěte, které techniky Vám vydělávají a které naopak ne. <br />Pokud provozujete PPCkampaně, sledujte, které kampaně Vám vydělávají a které naopak ne. Sledujte náklady a zisky z daných kampaní.<br />Používejte pokročilé či vlastní segmenty.<br />61<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 127. Sledujte, na co Vaši klienti nejvíce klikají (Vizualizace na webu)<br />62<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 128. Používejte filtry v přehledech <br />Nechejte si zasílat upozornění emailem<br />Zapisujte si poznámky přímo do GA<br />63<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 129. Co dělat když narazíte na problém?<br />Pokud je Váš nákupní košík neprůchodný, mnoho klientů z Vašeho webu předčasně odchází, nebomáte malou konverzi, jenutné toto řešit.<br />Pro zjištění technických problémů existuje spousta nástrojů („Web Developer Toolbar“, statistiky v GA)<br />Pro zjištění neprůchodnosti webu je vhodné „uživatelské testování“, které Vám ukáže konkrétní problémy. Zjistíte tak, kde se například Vaši uživatelé zasekli, co jim vadí a co je pro ně nepřehledné. <br />Z praxe víme, že provedení úprav dle zjištěných analýz a testování, přináší mnohonásobné zvýšení zisku. Tento nárůst zisku pokryje náklady, které byly vynaloženy na uživatelské testování a provedení změn. <br />64<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 130. GoogleAnalytics (statistiky)<br />Při zjištěných problémech v GA se nejprve dívejte na přístupnost a použitelnost webu<br />Proč je přístupnost webu důležitá?<br />Přístupný a použitelný web je základem, který opomíjí 80 % webů<br />S nepřístupným webem se mnohdy ani nezobrazíte na předních pozicích výsledku vyhledávání<br />Uživatel přijde na Vaše stránky, ale v rámci samotného webu je ztracen a nenajde to, co hledá. Tento problém je potřeba co nejrychleji řešit.<br />Uživatelé s pomalejším připojením k internetu mají problémy se zobrazením JavaScriptua obrázky, Flash animacemi, vyskakujícími okny, atd., Z tohoto důvodu na Vašem webu nenajdou to, co hledají.<br />65<br />
  • 131. Nejčastější chyby na webu<br />Datově obsáhlý web<br />Špatná stromová struktura webu<br />Špatné názvy kategorií, článků, produktů<br />Nefunkční odkazy<br />Nefunkční, či špatně provedený nákupní proces, odeslání formulářenebo registrace<br />Graficky špatně zpracovaný web<br />Nečitelné informace<br />Nemožnost vyhledávání, špatné filtrování<br />Stovky dalších nedostatků <br />66<br />GoogleAnalytics (statistiky)<br />
  • 132. GoogleAnalytics (statistiky)<br />Jak zjistit přístupnost webu?<br />Odborné testování:<br />Analýza použitelnosti<br /> - Heuristické testování, mnoho testování najednou, procházení pravidel<br /> - Testování okolo 220 či alespoň 50 základních bodů (vyhověl/nevyhověl)<br /> - Analyzuje se grafika, struktura, odkazy, URL, navigace, kontaktní údaje, atd.<br />Pokročilé nastavení GoogleAnalytics (pokročilá webová analytika) <br /> - Nastavení systému, odborné reporty a sledování problémů na webu<br />Pokročilá webová analytika (ClickTale, Yahoo Web Analytics, Omniture, a jiné)<br />Uživatelské testování (nejvhodnější) <br /> - Otestování Vašeho projektu pomocí Vašich zákazníků/uživatelů)<br />67<br />
  • 133. Děkujeme za pozornost<br />

×