1.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz

2.
Cesty k dosahování cílů webu SEO – Optimalizace pro vyhledávače PPC Bannery E-mailing Přirozené výsledky Zpětné odkazy Silná značka Affiliate Offline reklama WEB Použitelnost Přesvědčivost Konkurenceschopnost nabídky Důvěryhodnost Přístupnost Grafika Značka Cíl webu

3.
C íl optimalizace pro vyhledávače <ul><li>Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu: </li></ul><ul><ul><li>maximalizace zisku </li></ul></ul><ul><ul><li>maximalizace obratu/tržního podílu </li></ul></ul><ul><ul><li>maximalizace návštěvnosti </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

4.
Předmět a prostředek SEO <ul><li>Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi. </li></ul><ul><li>Prostředkem SEO je z viditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady . </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

5.
Trvale udržitelné SEO <ul><li>Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. </li></ul><ul><li>Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače. </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

6.
Základní pojmy a termíny <ul><li>SEM - search engine marketing </li></ul><ul><li>SEO - search engine optimization </li></ul><ul><li>vyhled á vač : vyhledávací stroj × konkrétní web </li></ul><ul><li>klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz </li></ul><ul><li>on-page a off-page faktory </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

7.
Nástroje SEO <ul><li>Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI </li></ul><ul><li>Vysoké pozice -> počet návštěvníků </li></ul><ul><li>Výstižné odkazy -> počet návštěvníků a cílení </li></ul><ul><li>Účinné cílové stránky -> konverzní poměr a ROI </li></ul><ul><li>Měření a vyhodnocování výsledků -> ROI </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

8.
Fáze optimalizace pro vyhledavače <ul><li>Plánování projektu : analýza trhu a slov, volba strategie </li></ul><ul><li>Návrh informační architektury : alokace slov na stránky, navigace </li></ul><ul><li>Tvorba obsahu : SEO copywriting </li></ul><ul><li>Grafický design : přizpůsobení potřebám obsahu </li></ul><ul><li>Technická realizace : HTML kód, koncepce URL, výběr CMS </li></ul><ul><li>Provoz : aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

9.
Analýza klíčových slov <ul><li>relevance (relevantní, laterální, irelevantní) </li></ul><ul><li>četnost hledání </li></ul><ul><li>konkurenčnost </li></ul><ul><li>obecná × konkrétní slova </li></ul><ul><li>obchodní potenciál </li></ul><ul><li>long tail </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

10.
Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv SEO – Optimalizace pro vyhledávače

11.
Struktura webu a vnitřní odkazy <ul><li>Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace) </li></ul><ul><li>Rozdělení klíčových slov na stránky </li></ul><ul><li>Texty odkazů </li></ul><ul><li>Doplňující navigační prostředky: </li></ul><ul><ul><li>Mapa webu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontextová navigace </li></ul></ul><ul><ul><li>Drobečková navigace </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

12.
Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá SEO – Optimalizace pro vyhledávače

13.
Obsah stránek a metadata <ul><li>Viditelný obsah </li></ul><ul><ul><li>Tvary slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Rozmístění klíčových slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Hustota klíčových slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Akcentování značkami a polohou v dokumentu </li></ul></ul><ul><li>Metadata </li></ul><ul><ul><li>Název dokumentu (TITLE) </li></ul></ul><ul><ul><li>Popis dokumentu (DESCRIPTION) </li></ul></ul><ul><ul><li>Klíčová slova (KEYWORDS) </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

14.
Zdrojový kód <ul><li>Validita (X)HTML </li></ul><ul><li>Alternativní texty </li></ul><ul><li>JavaScript , Flash </li></ul><ul><li>Klientské přesměrování </li></ul><ul><li>Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče </li></ul><ul><li>Uspořádání obsahu v kódu </li></ul><ul><li>Strukturování a sémantika kódu </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

15.
Další technické aspekty <ul><li>Content type </li></ul><ul><li>Robot exclusion protocol (robots.txt) </li></ul><ul><li>URL , d uplicitní obsah , session id </li></ul><ul><li>Velikost dokumentu </li></ul><ul><li>Počet odkazů </li></ul><ul><li>Platnost odkazů, chyba 404 </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

16.
PageRank <ul><li>Původní PageRank – pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku. </li></ul><ul><li>Novější Ranky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného. </li></ul>PR 4 PR 6 2 3 3 2 1 1 3 SEO – Optimalizace pro vyhledávače

17.
L inkbuilding <ul><li>Pasivní podpora </li></ul><ul><ul><li>použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy </li></ul></ul><ul><li>Aktivní linkbuilding </li></ul><ul><ul><li>Výměna odkazů a obsahu , syndikace obsahu </li></ul></ul><ul><ul><li>Katalogy </li></ul></ul><ul><ul><li>Komunitní weby </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkbaiting </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

18.
Etické SEO a penalizace <ul><li>Co to je etické SEO </li></ul><ul><li>Co to je penalizace </li></ul><ul><li>Neviditelný text </li></ul><ul><li>Cloaking </li></ul><ul><li>Neviditelné odkazy </li></ul><ul><li>Link f army </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

19.
Zdroje v češtině <ul><li>Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače http://seo.jasminka.cz </li></ul><ul><li>Jennifer Grappone, Gradiva Couzin: SEO – Search Engine Optimization </li></ul><ul><li>Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info </li></ul><ul><li>Firma online – http://www.h1.cz/fol </li></ul><ul><li>Blog NaH1 – http://blog.h1.cz </li></ul><ul><li>SEO na webu – http://seo.nawebu.cz </li></ul><ul><li>Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/ </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

20.
Další zdroje <ul><li>Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog </li></ul><ul><li>SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog </li></ul><ul><li>Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/ </li></ul><ul><li>Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/ </li></ul><ul><li>Search Engine Land – http://searchengineland.com/ </li></ul><ul><li>Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/ </li></ul><ul><li>Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače

21.
Děkuji za pozornost <ul><li>Dotazy či připomínky? </li></ul><ul><li>Napište mi: [email_address] </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače