SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 14 day free trial to unlock unlimited reading.
1.
SEO – Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
2.
Cesty k dosahování cílů webu SEO – Optimalizace pro vyhledávače PPC Bannery E-mailing Přirozené výsledky Zpětné odkazy Silná značka Affiliate Offline reklama WEB Použitelnost Přesvědčivost Konkurenceschopnost nabídky Důvěryhodnost Přístupnost Grafika Značka Cíl webu
3.
C íl optimalizace pro vyhledávače <ul><li>Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu: </li></ul><ul><ul><li>maximalizace zisku </li></ul></ul><ul><ul><li>maximalizace obratu/tržního podílu </li></ul></ul><ul><ul><li>maximalizace návštěvnosti </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
4.
Předmět a prostředek SEO <ul><li>Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi. </li></ul><ul><li>Prostředkem SEO je z viditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady . </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
5.
Trvale udržitelné SEO <ul><li>Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. </li></ul><ul><li>Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače. </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
6.
Základní pojmy a termíny <ul><li>SEM - search engine marketing </li></ul><ul><li>SEO - search engine optimization </li></ul><ul><li>vyhled á vač : vyhledávací stroj × konkrétní web </li></ul><ul><li>klíčové slovo × klíčová fráze × dotaz </li></ul><ul><li>on-page a off-page faktory </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
7.
Nástroje SEO <ul><li>Vhodná klíčová slova -> počet návštěvníků, cílení, ROI </li></ul><ul><li>Vysoké pozice -> počet návštěvníků </li></ul><ul><li>Výstižné odkazy -> počet návštěvníků a cílení </li></ul><ul><li>Účinné cílové stránky -> konverzní poměr a ROI </li></ul><ul><li>Měření a vyhodnocování výsledků -> ROI </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
8.
Fáze optimalizace pro vyhledavače <ul><li>Plánování projektu : analýza trhu a slov, volba strategie </li></ul><ul><li>Návrh informační architektury : alokace slov na stránky, navigace </li></ul><ul><li>Tvorba obsahu : SEO copywriting </li></ul><ul><li>Grafický design : přizpůsobení potřebám obsahu </li></ul><ul><li>Technická realizace : HTML kód, koncepce URL, výběr CMS </li></ul><ul><li>Provoz : aktualizace obsahu, budování zpětných odkazů </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
9.
Analýza klíčových slov <ul><li>relevance (relevantní, laterální, irelevantní) </li></ul><ul><li>četnost hledání </li></ul><ul><li>konkurenčnost </li></ul><ul><li>obecná × konkrétní slova </li></ul><ul><li>obchodní potenciál </li></ul><ul><li>long tail </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
10.
Dlouhý ocas (long tail) Nejčastější dotaz „vyhledávače“ – 167 návštěv „ světové vyhledávače“ – 16 návštěv „ vyhledávač obrázků“ – 9 návštěv Dotazy přivádějící méně než jednu návštěvu týdně – celkem 232 návštěv SEO – Optimalizace pro vyhledávače
11.
Struktura webu a vnitřní odkazy <ul><li>Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace) </li></ul><ul><li>Rozdělení klíčových slov na stránky </li></ul><ul><li>Texty odkazů </li></ul><ul><li>Doplňující navigační prostředky: </li></ul><ul><ul><li>Mapa webu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontextová navigace </li></ul></ul><ul><ul><li>Drobečková navigace </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
12.
Taxonomie Konkurenčnost Konkrétnost Stromy Jehličnaté Listnaté Borovice Smrky Borovice lesní Borovice černá SEO – Optimalizace pro vyhledávače
13.
Obsah stránek a metadata <ul><li>Viditelný obsah </li></ul><ul><ul><li>Tvary slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Rozmístění klíčových slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Hustota klíčových slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Akcentování značkami a polohou v dokumentu </li></ul></ul><ul><li>Metadata </li></ul><ul><ul><li>Název dokumentu (TITLE) </li></ul></ul><ul><ul><li>Popis dokumentu (DESCRIPTION) </li></ul></ul><ul><ul><li>Klíčová slova (KEYWORDS) </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
14.
Zdrojový kód <ul><li>Validita (X)HTML </li></ul><ul><li>Alternativní texty </li></ul><ul><li>JavaScript , Flash </li></ul><ul><li>Klientské přesměrování </li></ul><ul><li>Závislost obsahu na typu a nastavení prohlížeče </li></ul><ul><li>Uspořádání obsahu v kódu </li></ul><ul><li>Strukturování a sémantika kódu </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
15.
Další technické aspekty <ul><li>Content type </li></ul><ul><li>Robot exclusion protocol (robots.txt) </li></ul><ul><li>URL , d uplicitní obsah , session id </li></ul><ul><li>Velikost dokumentu </li></ul><ul><li>Počet odkazů </li></ul><ul><li>Platnost odkazů, chyba 404 </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
16.
PageRank <ul><li>Původní PageRank – pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku. </li></ul><ul><li>Novější Ranky se snaží modelovat inteligentního návštěvníka namísto náhodného. </li></ul>PR 4 PR 6 2 3 3 2 1 1 3 SEO – Optimalizace pro vyhledávače
17.
L inkbuilding <ul><li>Pasivní podpora </li></ul><ul><ul><li>použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy </li></ul></ul><ul><li>Aktivní linkbuilding </li></ul><ul><ul><li>Výměna odkazů a obsahu , syndikace obsahu </li></ul></ul><ul><ul><li>Katalogy </li></ul></ul><ul><ul><li>Komunitní weby </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkbaiting </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
18.
Etické SEO a penalizace <ul><li>Co to je etické SEO </li></ul><ul><li>Co to je penalizace </li></ul><ul><li>Neviditelný text </li></ul><ul><li>Cloaking </li></ul><ul><li>Neviditelné odkazy </li></ul><ul><li>Link f army </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
19.
Zdroje v češtině <ul><li>Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače http://seo.jasminka.cz </li></ul><ul><li>Jennifer Grappone, Gradiva Couzin: SEO – Search Engine Optimization </li></ul><ul><li>Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info </li></ul><ul><li>Firma online – http://www.h1.cz/fol </li></ul><ul><li>Blog NaH1 – http://blog.h1.cz </li></ul><ul><li>SEO na webu – http://seo.nawebu.cz </li></ul><ul><li>Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/ </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
20.
Další zdroje <ul><li>Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog </li></ul><ul><li>SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog </li></ul><ul><li>Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/ </li></ul><ul><li>Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/ </li></ul><ul><li>Search Engine Land – http://searchengineland.com/ </li></ul><ul><li>Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/ </li></ul><ul><li>Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
21.
Děkuji za pozornost <ul><li>Dotazy či připomínky? </li></ul><ul><li>Napište mi: [email_address] </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače