Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO – Optimalizace pro vyhledávače

2,578 views

Published on

Trvale udržitelné SEO: Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
Přednáška Jana Tichého na VŠE Praha, prosinec 2009.

Published in: Education
  • Be the first to comment

SEO – Optimalizace pro vyhledávače

  1. 1. SEO – Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý E-mail: [email_address] Twitter: @jantichy +420 271 752 042 info@h1.cz www.h1.cz
  2. 2. Cesty k dosahování cílů webu SEO – Optimalizace pro vyhledávače PPC Bannery E-mailing Přirozené výsledky Zpětné odkazy Silná značka Affiliate Offline reklama WEB Použitelnost Přesvědčivost Konkurenceschopnost nabídky Důvěryhodnost Přístupnost Grafika Značka Cíl webu
  3. 3. Předmět a prostředek SEO <ul><li>Předmětem SEO je nalezitelnost informací a tedy optimalizace stránek pro hledající lidi. </li></ul><ul><li>Prostředkem SEO je z viditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady . </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  4. 4. C íl optimalizace pro vyhledávače <ul><li>Konečný cíl SEO je totožný s cílem webu: </li></ul><ul><ul><li>maximalizace zisku </li></ul></ul><ul><ul><li>maximalizace obratu/tržního podílu </li></ul></ul><ul><ul><li>maximalizace návštěvnosti </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  5. 5. Trvale udržitelné SEO <ul><li>Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. </li></ul><ul><li>Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače. </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  6. 6. Základní pojmy a termíny <ul><li>SEM - search engine marketing </li></ul><ul><li>SEO - search engine optimization </li></ul><ul><li>V yhled á vač : vyhledávací stroj × konkrétní web </li></ul><ul><li>K líčové slovo × klíčová fráze × dotaz </li></ul><ul><li>O n-page a off-page faktory </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  7. 7. Součásti optimalizace <ul><li>On-page faktory: </li></ul><ul><ul><li>Technické překážky indexace </li></ul></ul><ul><ul><li>Technické faktory </li></ul></ul><ul><ul><li>Obsah, k líčová slova, struktura </li></ul></ul><ul><li>Off-page faktory: </li></ul><ul><ul><li>Zpětné odkazy a linkbuilding </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  8. 8. Technické překážky indexace <ul><li>JavaScript , Flash </li></ul><ul><li>D uplicitní obsah </li></ul><ul><li>Validita HTML </li></ul><ul><li>Velikost dokumentu, balast v kódu </li></ul><ul><li>Platnost odkazů, chyba 404 </li></ul><ul><li>Klientské přesměrování </li></ul><ul><li>Závislost na typu a nastavení prohlížeče </li></ul><ul><li>Content type </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  9. 9. T echnické faktory <ul><li>Strukturování a sémantika kódu </li></ul><ul><li>Důsledné využití <title>, <h1> </li></ul><ul><li>Dále pak <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3> </li></ul><ul><li>Klíčová slova v URL </li></ul><ul><li>Uspořádání obsahu v kódu </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  10. 10. Analýza klíčových slov <ul><li>R elevance (relevantní, laterální, irelevantní) </li></ul><ul><li>Č etnost hledání </li></ul><ul><li>K onkurenčnost </li></ul><ul><li>O becná × konkrétní slova </li></ul><ul><li>O bchodní potenciál </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  11. 11. Dlouhý ocas (Long-tail) SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  12. 12. Struktura webu a vnitřní odkazy <ul><li>Návrh navigační struktury webu (hlavní navigace) </li></ul><ul><li>Rozdělení klíčových slov na stránky </li></ul><ul><li>Texty odkazů </li></ul><ul><li>Doplňující navigační prostředky: </li></ul><ul><ul><li>Mapa webu </li></ul></ul><ul><ul><li>Kontextová navigace </li></ul></ul><ul><ul><li>Drobečková navigace </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  13. 13. Obsah stránek a metadata <ul><li>Viditelný obsah </li></ul><ul><ul><li>Tvary slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Rozmístění klíčových slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Hustota klíčových slov </li></ul></ul><ul><ul><li>Akcentování značkami a polohou v dokumentu </li></ul></ul><ul><li>Metadata </li></ul><ul><ul><li>Název dokumentu (TITLE) </li></ul></ul><ul><ul><li>Popis dokumentu (DESCRIPTION) </li></ul></ul><ul><ul><li>Klíčová slova (KEYWORDS) </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  14. 14. Zpětné odkazy <ul><li>PageRank – pravděpodobnosti, s jakou přijde náhodný návštěvník na danou stránku. </li></ul><ul><li>Tematická příbuznost odkazujících webů </li></ul><ul><li>Odkazový profil </li></ul>PR 4 PR 6 2 3 3 2 1 1 3 SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  15. 15. L inkbuilding <ul><li>Aktivní linkbuilding </li></ul><ul><ul><li>Výměna a nákup odkazů a obsahu </li></ul></ul><ul><ul><li>Katalogy , RSS agregátory, PR portály </li></ul></ul><ul><ul><li>Komunitní weby , diskuze </li></ul></ul><ul><ul><li>Satelitní weby </li></ul></ul><ul><ul><li>Linkbaiting </li></ul></ul><ul><li>Pasivní podpora </li></ul><ul><ul><li>použitelná URL, výstižné a kopírovatelné nadpisy </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  16. 16. Etické SEO a penalizace <ul><li>White-hat a black-hat SEO </li></ul><ul><li>Co to je penalizace </li></ul><ul><li>Zakázané techniky: </li></ul><ul><ul><li>Neviditelný text, neviditelné odkazy </li></ul></ul><ul><ul><li>Cloaking </li></ul></ul><ul><ul><li>Link farmy </li></ul></ul><ul><ul><li>Organizované výměnné lišty </li></ul></ul><ul><ul><li>Nakupované zpětné odkazy </li></ul></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  17. 17. Zdroje v češtině <ul><li>Radim Smička: Optimalizace pro vyhledávače http://seo.jasminka.cz </li></ul><ul><li>Jennifer Grappone, Gradiva Couzin: SEO – Search Engine Optimization </li></ul><ul><li>Vyhledávače.info – http://vyhledavace.info </li></ul><ul><li>Firma online – http://www.h1.cz/fol </li></ul><ul><li>Blog NaH1 – http://blog.h1.cz </li></ul><ul><li>SEO na webu – http://seo.nawebu.cz </li></ul><ul><li>Seznam fulltext blog – http://fulltext.sblog.cz/ </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  18. 18. Další zdroje <ul><li>Aaron Wall: SEO book – http://www.seobook.com/blog </li></ul><ul><li>SEOmoz – http://www.seomoz.org/blog </li></ul><ul><li>Matt Cutts – http://www.mattcutts.com/blog/ </li></ul><ul><li>Search Engine Watch – http://searchenginewatch.com/ </li></ul><ul><li>Search Engine Land – http://searchengineland.com/ </li></ul><ul><li>Official Google Blog – http://googleblog.blogspot.com/ </li></ul><ul><li>Google Webmaster Central Blog http://googlewebmastercentral.blogspot.com/ </li></ul>SEO – Optimalizace pro vyhledávače
  19. 19. Děkuji za pozornost. SEO – Optimalizace pro vyhledávače

×