Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

WebPromoExperts «Как сделать из Google Analytics инструмент для маркетолога»

799 views

Published on

4 июля Андрей Осипов, автор блога «Веб-аналитика и результат» (http://or.kiev.ua/) провел лекцию для подписчиков академии.

Тезисы:

1. Загружаем данные в Google Analytics:
- расходы по рекламным кампаниям;
- телефонные звонки;
- оффлайн-транзакции и возврат товара, а также расширенную информацию о товарах;
- и многое другое.

2. Выгружаем данные из Google Analytics.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

WebPromoExperts «Как сделать из Google Analytics инструмент для маркетолога»

  1. 1. Как сделать из Google Analytics инструмент для маркетолога? Андрей Осипов Август 2014
  2. 2. По умолчанию, в GA передаются данные о посещении и устройстве с которого было посещение. Данные находятся в разных местах
  3. 3. Данные находятся в разных местах
  4. 4. По умолчанию, в Google Analytics загружаются расходы только Google AdWords Загрузка расходов
  5. 5. Но можно грузить всё! SEO, CPA, CPC, Refferal Загрузка расходов
  6. 6. 1 Способ (самый простой) www.bi.owox.com Загрузка расходов
  7. 7. 2 способ (загрузка напрямую) На уровне ресурса Загрузка расходов
  8. 8. 2 способ (загрузка напрямую) Загрузка расходов
  9. 9. 2 способ (загрузка напрямую) Загрузка расходов
  10. 10. 2 способ (загрузка напрямую) Загрузка расходов
  11. 11. 2 способ (загрузка напрямую) Загрузка расходов
  12. 12. 2 способ (загрузка напрямую) Загрузка расходов
  13. 13. 2 способ (загрузка напрямую) Загрузка расходов
  14. 14. 3 способ (Management API) https://developers.google.com/analytics/devguides/config/mgmt/v3/mgmtDailyUploadGuide Загрузка расходов
  15. 15. В результате видим всю картину по расходам Загрузка расходов
  16. 16. Возврат товара
  17. 17. Другие данные
  18. 18. Например: акционный товар, товар, купленный в кредит категорию товара расширенную информацию о РК оператор, работающий с клиентом возраст и доп. информацию о клиенте Другие данные
  19. 19. Measurement protocol Measurement protocol
  20. 20. Можем передавать в GA: ● События ● Транзакции ● Посещения ● Соц. взаимодействие ● Возвраты товара ● Промо-компании внутри сайта Measurement protocol
  21. 21. google-analytics.com/collect? v=1 // Version. &tid=UA-XXXX-Y // Tracking ID &cid=0374044 // Anonymous Client ID. &t=pageview // Pageview hit type. &dh=mydemo.com // Document hostname. &dp=/home // Page. &dt=homepage // Title. https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/devguide Measurement protocol
  22. 22. Для e-commerce Загрузка доходовтранзакций
  23. 23. Для услуг Загрузка доходовтранзакций
  24. 24. от 30% - до 70% коммуникаций идет через телефон и никак не учитываются в Google Analytics Телефонные конверсии
  25. 25. Телефонные конверсии CallTracking Подмена телефонных номеров Промо-коды Отслеживание звонка по уникальному коду
  26. 26. Отслеживание по уникальному коду Который формируется на базе куки GA (2 года) Телефонные конверсии
  27. 27. Отслеживание по уникальному коду Телефонные конверсии
  28. 28. Google Spreadsheet https://docs.google.com/a/or.com.ua/spreadsheet/ccc?key=0AtS7TQFsl6BhdEVUMkd3ZXd6 MElNWWF6MkFxUVNFUVE&usp=sharing#gid=0 Телефонные конверсии
  29. 29. iftheycall.com Телефонные конверсии
  30. 30. Отслеживание по уникальному коду + Почти бесплатно; + Высокая точность (до сессии); - Доп. нагрузка на оператора. Телефонные конверсии
  31. 31. Ура, теперь мы не потеряем ни одной конверсии! Телефонные конверсии
  32. 32. Как можно общаться с GA? Выгружаем данные из GA
  33. 33. Экспорт стандартныхкастомных отчетов Экспорт отчетов
  34. 34. Рассылки
  35. 35. На уровне представления: Оповещения
  36. 36. Можно использовать сегменты и кастомные переменные. Оповещения
  37. 37. из Google Analytics в Google Docs Core Reporting API
  38. 38. Core Reporting API
  39. 39. Core Reporting API
  40. 40. В GA мы собираем все необходимые данные для анализа и принятия решений: Звонки, транзакции (и держим их в актульном виде), расходы по РК и т.д GA как инструмент маркетолога
  41. 41. Спасибо! http://or.kiev.ua

×