1. Что есть на рынке (Appslfyer, Adjust, Branch, Amplituda)? Плюсы/минусы. 2. Firebase и app+web для трекинга всего, что надо. 3. Google Cloud и Bigquery, как способ работать с остальными данными (расходы, транзакции и т.п.). 4. Отчётность.

1. Зачем платить больше: Firebase
& GBQ как основа построения
аналитики приложений

2. ✴ Практикующий веб-аналитик и дата инженер
✴ Сертифицированный спикер Google Partners
web-analytics.me
✴ Главный лектор и директор в «Школа веб-
аналитики Андрея Осипова»
Андрей Осипов
✴ Блогер в «Веб-аналитика и
результат»
t.me/schoolWA

3. ✴ СМО в Raketa
✴ Более 10 лет опыта в маркетинге
✴ Считаю, что маркетинг — данные
✴ ex-Chief Marketing Officer & Product Owner в
MOYO & Karabas
✴ ex-Web Analytics Lead в OLX & Depositphotos
Олег Любарец

4. ✴ Национальная служба доставки еды
✴ 25 городов по всей Украине
✴ ~ 3 000 подключенных ресторанов
✴ ~ 200 человек back-office
Raketa

5. ✴ Национальная служба доставки еды
✴ 25 городов по всей Украине
✴ ~ 3 000 подключенных ресторанов
✴ ~ 200 человек back-office
Raketa
Промокод на бесплатную доставку:
8P2020

6. Рынок мобильной аналитикиО чём будем
говорить
1
2
3
Firebase и App+Web для
трекинга всего
Google Cloud и Bigquery, как
способ работать с данными

7. Мобильная аналитика

8. Что хотим получить
✴Атрибуция установок и покупок рекламных кампаний
✴Связка клиентов Web + Mobile
✴Событийная аналитика
✴Возможность формировать свои отчеты
✴Связь с рекламными каналами
✴Точные транзакции
✴Гибкость по автоматизации

10. Атрибуция установок и
покупок
IDFA Deferred deep linking

11. Mobile measurement
services

12. Доступ к сырым данным
Бизнес Маркетинг

13. Подключение внешних
источников

14. App + Web

16. Google Analytics UI

17. Системы веб-аналитики

18. Почему App+Web?
✴ Универсальная схема событий
✴ Google Analytics 84% рынка
✴ Обратная совместимость с
обычным google analytics
✴ Доступ к сырым данным
✴ Нет семплирования
✴ Бесплатный

19. Загружаем данные

20. Автоматизируем
отчетность
✴На одном дашборде выводим все нужные KPI
✴Используем данные из рекламных систем
✴Объединяем данные с CRM
✴Визуализируем в понятном формате

21. ✴Impressions
✴Clicks
✴CTR
✴Cost
✴Removes
✴CR Click 2 Install
✴CAC
✴New Buyers
✴New Orders
✴Recurring Orders
✴Frequency
✴...

23. RFM Analyze
✴Сегментируем аудиторию по лояльности (частота покупок,
давность и сумма покупок)
✴Исследуем источники трафика наиболее лояльной аудитории
✴Работаем с каждым сегментом отдельно

25. Когортный анализ
✴Сегментируем аудиторию по дате регистрации/инсталла
приложения/первого визита
✴Следим за их последующими действиями (покупки, цикличные
покупки)
✴Вместе с затратами на привлечение когорты, и доходу от
когорты считаем ROAS
✴Детализируем до нужного уровня, привязываем к источникам
трафика

27. Цепочки источников

28. Multi channel analyse

29. Прогнозы
продаж

30. Predict customer churn rate

31. Time Series (arima)

32. Боты с умными уведомлениями
✴Можно подписаться на конкретное уведомление
✴Приходит сообщение, если что-то пошло не так
✴Могут использоваться разные специалисты

33. Postbacks в рекламные системы
Multiple
Devices
Native Apps or
Mobile Web
Firebase
Cloud
Functions
Storage/Analysis
BigQuery
Cloud
Functions
BI Interface
Data Studio

34. Data driven marketing

35. ✴Агрегированные, валидные
данные
✴Считаются раз в день
✴Можно подключиться из
любого интерфейса
✴Все расчеты уже
проведены
С чем работать?

36. Кто может работать с данными?
✴PPC специалисты (управление кампаниями, эффективность
рекламы)
✴SEO специалисты (оценка изменений на сайте и в поиске)
✴UX дизайнеры (понимание аудитории и ее поведения)
✴Руководители маркетинга (общие тренды, контроль KPI)

39. $0.62 / day

40. Спасибо
за внимание!
Fb школы
fb.com/SchoolWa
Мой tg
t.me/schoolWA