Неочевидные моменты пользовательских переменных в Google Analytics. Как расширить информацию о клике? Как делить товары по стоимости и категориям? И многое другое. Узнайте секреты более тонкой настройки Google Analytics.

1. Пользовательские переменные,
тонкие настройки Google
Analytics
Андрей Осипов
30.01.15

2. Пользовательские параметрыпеременные

3. Пользовательские параметрыпеременные
В чём разница?
Параметр - описывает
Показатель - считает

4. Пользовательские параметрыпеременные
Какие бывают?

5. Пользовательские параметрыпеременные
Например
Мы расширяем стандартные параметры и
показатели, тем, что нам необходимо:
Расширенные показатели клика в Яндекс Директ
Стоимость товара
Название категории товара
CustomerID
Название услуги
Вес товара
Товар, купленный в кредит
Оператор, работающий с клиентом

6. Пользовательские параметрыпеременные
Как добавить?

7. Пользовательские параметрыпеременные
Как наполнять?
Импорт расходов
Measurment Protocol
GTM

8. Пользовательские параметрыпеременные
Пример
Расширенная информация о клике с ЯД
Используя UTM метки, мы
передаем: кампанию, источник,
канал, ключевой запрос

9. Пользовательские параметрыпеременные
Пример
Расширенная информация о клике с ЯД
● pm_source_type — Тип площадки (поисковая или тематическая)
● pm_position_type — Тип блока (спецразмещение или блок справа/внизу)
● pm_position — Номер позиции объявления в блоке.
● pm_keyword — Ключевое слово, которое инициировало показ объявления
● pm_source — Адрес тематической площадки РСЯ, где было показано
объявление
● pm_ad_id — Номер объявления

10. Пользовательские параметрыпеременные
Пример
Расширенная информация о клике с ЯД

11. Пользовательские параметрыпеременные
Пример
Расширенная информация о клике с ЯД

12. Пользовательские параметрыпеременные
Пример
Расширенная информация о клике с ЯД

13. Пользовательские параметрыпеременные
Пример, эл. торговля

14. Импорт данных

15. Что можно загружать в GA?
Данные о расходах по РК
Информацию про пользователей
Информацию про товар
Возвраты в эл. торговле
Данные о контенте
Всё остальноё
Импорт данных

16. Зачем это надо?
Больше параметров и показателей = более
глубокий анализ
или для ремаркетинга
Импорт данных

17. Пример (данные о контенте):
Представим, что у нас сайт международной сети
кофеен
Импорт данных

18. А также, мы можем загружать:
Лояльность клиента
Коммуникации клиента (звонки, чат, формы)
Хар-и товара (цвет, размер)
Сведения о контенте (автор, дата публикации)
Данные о наличии товара
Возвраты товара
Импорт данных

19. Как это сделать?
1. Создаем схему
Импорт данных

20. Как это сделать?
2. Сохраняем схему (csv)
Импорт данных

21. Как это сделать?
3. Загружаем данные
Импорт данных

22. Важно
ключ, область действия
Импорт данных

23. Импорт расходов
В GA возможно загружать любые расходы по
вашим рекламным кампаниям
Импорт данных

24. Импорт расходов
Импорт данных

25. Импорт расходов
Импорт данных

26. Импорт расходов
Импорт данных

27. Импорт расходов
Способ попроще
bi.owox.com
costup.ru
Импорт данных

28. Можем передавать в GA:
● События
● Транзакции
● Посещения
● Соц. взаимодействие
● Возвраты товара
● Промо-компании внутри сайта
Measurment Protocol

29. google-analytics.com/collect?
v=1 // Version.
&tid=UA-XXXX-Y // Tracking ID
&cid=0374044 // Anonymous Client ID.
&t=pageview // Pageview hit type.
&dh=mydemo.com // Document hostname.
&dp=/home // Page.
&dt=homepage // Title.
Measurment Protocol

30. Measurment Protocol
Для e-commerce
+ грузим только наценку

31. Measurment Protocol
Для услуг

32. Создали параметры и показатели и
загрузили данные
Начинаем с ними работать

33. Кастомные отчеты
Их легко найти:

34. Кастомные отчеты
И просто создавать:

35. ● Собрать разные показатели в
одном отчете;
● Структурировать нужные метрики;
● Выводить данные под нужным
углом;
Кастомные отчеты

36. Кастомные отчеты
Уровень денег

37. Кастомные отчеты
Уровень взаимодействия

38. Кастомные отчеты
Уровень инструментов

39. Кастомные отчеты
Коллекции отчетов

40. Кроме размещения кода ремаркетинга на сайте,
можно выбрать список под свои нужды:
Ремаркетинг

41. Или сделать (используя сегменты):
Ремаркетинг

42. В том числе, используя пользовательские
переменные:
Ремаркетинг

43. Пример:
Большая форма на сайте
Делаем аудитории по нужным
сегментам.
Запускаем РК со своим сообщением
для каждого сегмента.
Ремаркетинг

44. Динамический ремаркетинг
Показываем объявления по просмотренным
товарам
Ремаркетинг

45. Динамический ремаркетинг
(настраиваем)
Ремаркетинг

46. Динамический ремаркетинг (создаем
переменные)
Ремаркетинг

47. Динамический ремаркетинг (выбираем
атрибуты)
Ремаркетинг

48. Динамический ремаркетинг (используем
аудиторию)
Ремаркетинг

49. http://or.kiev.ua
http://or.com.ua
Спасибо!