Znáte přísloví: "Cesta do pekel je dlážděna dobrými úmysly?" Na krátkých případovkách ukážu, že dobrá víra často nestačí. I to, jak kreativně se dají na web implementovat různé načtené SEO poučky bez hlubší znalosti problematiky a širších souvislostí a jaký to mělo reálný vliv na weby a jejich výkon.

1. Vývojářské a klientské
SEO omyly
17. 08. 2023 Šárka Rolná Jakubcová

2. SEO
Vizuál
Platforma CMS Moduly, pluginy
Struktura
Použitelnost
Rychlost
Obsah
Brand
Marketing

3. Specifikace obsahu
Zadání
Grafický / UX návrh
SEO specifikace
Technická specifikace
Realizace Development
SEO kontroly a konzultace
Copywriting
SEO kontrola
Spuštění
Průběh úpravy webu
Nasazení na devel verzi
Brief

4. Proč se to nepovede
Chybí SEO specifikace
Fáze zadání
• Nikdo neví, že je potřeba
• SEO ji nedodá nebo dodá blbě
• Klient si myslí, že ví
• Vývojář si myslí, že ví
Chybí SEO kontrola a konzultace
Fáze realizace
• SEO specifikace se nedodrží
• Neexistuje devel verze webu
• Spustí se bez SEO kontroly
• Neudělá se kontrola po spuštění

5. 1.Vyhledávače umí
pracovat s JS

9. Jak Google pracuje s JS

10. Indexace JS produktů

11. Indexace JS webu
Spuštění leden 2021
Indexována pouze HP
Indexováno cca 2000 stránek
Nasazeny dílčí sitemap
Nasazen prerender tool
Zpravodajský agregátor Nižší desítky milionů URL

12. Jak na rendering JS
• Prerender tool
• Server side rendering (SSR)
• Dynamic rendering

13. 2. Vyhledávač zahazuje
parametry v URL

14. Filtrace kategorií v magazínu + stránkování
?newsCat[]=akce&newsCat[]=spolecnost&newsCat[]=produkt&newsCat[]=akcni-nabidky&stranka=4
What? :D
?p_p_id=82&p_p_lifecycle=1&p_p_state=normal&p_p_mode=view&p_p_col_id=colu
mn-1&p_p_col_count=2&_82_struts_action=/language/view&_82_redirect=/cs_CZ/za
sady-pouzivani-cookies&_82_languageId=en_GB
Filtrace produktů v kategorii
#filtr[barva-ciselniku]=modry&filtr[chronometr]=1&filtr[material-pouzdra]=titan?filtr
[strojek]=automaticke&filtr[vodotesnost]=367,500
Identifikace uživatele
?s=n2ynwxyh&dc=445
Přidání položky do oblíbených
?do=addToFavoriteComponent-addToFavorite
Jak může vypadat parametr

15. Co dělá vyhledávač s parametry
? Plně prochází a indexuje
# Většinou zahazuje a neindexuje

18. Jak se to stalo?
# Obrovské množství interních <href> odkazů
# Self canonical
# Na tyto URL vedly canonicaly z jiných stránek

19. Důsledky neřízené indexace parametrů
# Enormní množství duplicit v indexu
# Kanibalizace landing pages
# Zbytečné čerpání crawl budgetu
# Zpomalování webu

20. Parametry pod kontrolou
# Je potřeba znát funkce parametrů
# Rozmyslet způsoby interního prolinkování
# Korigovat procházení
# Mít ošetřenou indexaci
# Indexovatelné parametry optimalizovat

21. 3. Všemocný canonical

22. Co si myslíme, že canonical dělá
• Zakáže indexaci stránky a určí vyhledávači, kterou
stránku indexovat místo ní
• Informuje vyhledávač o duplicitě a označí stránku
doporučenou k indexaci
Co canonical skutečně dělá

23. A tak přišel nápad…

24. ?vsrc=video&vsrcid=turin-skryta-a-nepravem-opomijena-metropole-italie
?vsrc=video&vsrcid=ruska-anexe-krymu-rusti-obyvatele
?vsrc=video&vsrcid=zivot-v-kambodze
Ukázka parametrů

25. + Takřka každý interní odkaz vedl na parametr
+ Jedna stránka měla i více než 50 variant URL
+ Na parametrických URL byl canonical na URL bez parametru
+ V sitemap posílány URL bez parametru
+ Na URL bez parametru ale nevedly prakticky žádné interní odkazy
+ URL bez parametru měly minimální traffic
+ Data z parametrů stejně nikdo nesledoval a nevyhodnocoval
= V indexu především nepotřebné URL s parametrem a spoustu duplicit
Stav parametrů před opravou

26. Indexace webu s parametry
Stav podzim 2022
Vzdělávací web Cca 50 tisíc URL

27. Indexace webu s parametry
Stav jaro 2023
Vzdělávací web Cca 50 tisíc URL

28. Parametry pod kontrolou
# Nevytvářet parametry, pokud to není nutné
# Nespoléhat na canonical

29. 4. URL stačí dát do sitemap

30. Propad magazínu o bydlení
• Redesign a změna URL
• Správně provedené redirecty
• Sitemap s kompletním obsahem
• Chybějící interní odkazy

31. Indexace webu bez prolinkování
150 URL v interním prolinkování
Obsahový web 10 tisíc URL v sitemap

32. Jak řešit přístupnost obsahu
• Klasické stránkování
• Stránkovaný lazy loading
• Stránkované tlačítko Načíst více
• Bohatý systém kategorií, štítků
Interní prolinkování je základní signál o důležitosti stránky

33. 5. Čím víc landing
pages, tím lepší SEO

37. ● Rankovat na všechny produkty ve spojení s konkrétní motorkou
● Každý produkt ve výchozí variantě + ve všech variantách kompatibility
● Odlišení v nadpisu bude stačit
● Vše pošleme k indexaci v sitemap
Původní záměr

38. Indexace webu se zbytečnými URL
Jednotky milionů URL
E-shop 1.5 mil URL v sitemap

39. Indexace webu se zbytečnými URL
Jednotky milionů URL
E-shop 1,5 mil URL v sitemap

40. ● Nepřehlednost informační struktury
● Velké množství produktů jen s jedním kompatibilním modelem (2 URL)
● Velké množství produktů, kde jsou kompatibilní všechny modely (2000 URL)
● Minimální viditelnost výchozích produktů a vysoká míra kanibalizace
● Dobrá viditelnost na produkty ve spojení s modelem, ale nízký výkon
● Zbytečné čerpání crawl budgetu
● Zpomalování webu
Řešené problémy

41. ● Lépe pracovat s kompatibilitou na samotné stránce produktu a jedné URL
● Ošetřit alespoň produkty s jedním nebo všemi kompatibilními stroji
● Dostatečně odlišit obsah produktových stránek
Co teď s tím?

42. Držte weby na dietě

43. Interní prolinkování je základ

44. Chápejte a řešte souvislosti

45. Šárka Rolná Jakubcová
sarka@kaseopea.cz
@Sarka_Tyczka
linkedin.com/in/sarkajakubcova
Kaseopea.cz