Optimalizace pro vyhledávače

Taste Medio
Taste MedioTaste Medio
Optimalizace pro vyhledávače

   Jan Tichý
   @jantichy
Sledujte nás
• Prezentace:   slideshare.net/mediocz

• Twitter:      @jantichy
                @mediocz
                @medioteka

• Web:          www.medio.cz
                blog.medio.cz
                akademie.medio.cz
Cíle webu
                                    Použitelnost

                                   Přesvědčivost

                         SEO        Konkurence-
                                     schopnost
                         PPC
                                     Konverzní
                       Bannery      mechanizmy

                       E-mailing      Obsah        Cíl
                        Značka     Důvěryhodnost

                       Affiliate    Přístupnost

                        Offline      Funkčnost

                                      Grafika

                                      Značka

Autor: Martin Snížek
Cíl optimalizace pro vyhledávače
• Cíl SEO
  – maximalizace zisku
  – maximalizace obratu
  – maximalizace návštěvnosti

• Předmět SEO
  – nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi

• Prostředek SEO
  – zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce
    dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady
Trvale udržitelné SEO
• Úzké vs. široké pojetí SEO
• Taktické vs. dlouhodobé postupy
• Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,
  než krátkodobá řešení.
• Co je dobré pro uživatele,
  je dobré i pro vyhledávače.
Součásti optimalizace
• On-page faktory:
  – Technické překážky indexace
  – Technické faktory
  – Obsah, klíčová slova, struktura

• Off-page faktory:
  – Zpětné odkazy a linkbuilding
Technické překážky indexace
•   JavaScript, Flash, Content-type
•   Duplicitní a podobný obsah
•   Platnost odkazů, chyba 404
•   Validita HTML, balast v kódu, velikost
    dokumentu
Technické faktory
• Důsledné využití <title>
• Strukturování a sémantika kódu
  <h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3>
• Klíčová slova v URL
• Uspořádání obsahu v kódu
Analýza klíčových slov
•   Relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
•   Četnost hledání
•   Konkurenčnost
•   Obecná × konkrétní slova
•   Obchodní potenciál
Dlouhý ocas




Zdroj: SEOmoz.org - http://www.seomoz.org/dp/free-charts
Informační architektura
• Definice vstupních stránek
• Rozdělení klíčových slov na stránky
• Návrh informační architektury
  – Kategorie, rubriky, rozcestníky…
  – Kombinace filtrů a kritérií…
  – Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci…
  – Detail produktu, článku…
  – Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…
Navigační struktura a interní odkazy
• Uspořádání a logické provázání stránek
• Návrh navigační struktury webu
  – hlavní navigace, facetová navigace…
• Doplňující navigační prostředky:
  – kontextová navigace, drobečková navigace…
• Texty odkazů
Obsah stránek a metadata
•   Viditelný obsah stránky
•   Tvary slov
•   Rozmístění klíčových slov
•   Hustota klíčových slov
•   Akcentování značkami a polohou v dokumentu
•   Titulek, meta keywords a description
Zpětné odkazy
• Off-page faktory:
  – Kvantitativní – odkazové ranky
     • PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score
  – Kvalitativní – významové, tematické či typové
• Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy
• Odkazový profil
Ideální zpětný odkaz
•   Hodnotná stránka, autoritativní web
•   Tematicky příbuzná stránka
•   Vysoce navštěvovaná stránka
•   Uvnitř relevantního textu
•   Dobře viditelný klikaný odkaz
•   Málo jiných odchozích odkazů
•   Přímý jednosměrný follow odkaz
•   Trvalý dlouhodobý odkaz
•   Míří dovnitř na konkrétní stránku
•   Správný link text
•   Přiměřené náklady
Linkbuilding
•   Budování odkazovatelného obsahu a webu
•   Výměna a nákup odkazů a obsahu
•   Katalogy, RSS agregátory, PR portály
•   Komunitní weby, diskuze, sociální sítě
•   Pomocné satelitní weby
•   Linkbaiting!
Etické SEO a penalizace
• White-hat a black-hat SEO
• Penalizace
• Zakázané techniky:
  – Neviditelný text, neviditelné odkazy
  – Cloaking
  – Link farmy
  – Organizované výměnné lišty
  – Nakupované zpětné odkazy
  – Obecně účelová manipulace s rankem
Zdroje v češtině
•   Sova v síti – sovavsiti.cz
•   Vyhledávače.info – vyhledavace.info
•   Medio blog – blog.medio.cz
•   Blog NaH1 – blog.h1.cz
•   Komart blog – blog.komart.cz
•   Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz
•   SEO na webu – seo.nawebu.cz
Další zdroje
•   Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog
•   SEOmoz – seomoz.org/blog
•   Matt Cutts – mattcutts.com/blog/
•   Search Engine Watch – searchenginewatch.com
•   Search Engine Land – searchengineland.com
•   Official Google Blog – googleblog.blogspot.com
Díky za pozornost!

Jan Tichý
@jantichy
1 of 20

Recommended

SEO – Optimalizace pro vyhledávače by
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeSEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeH1.cz
1.4K views19 slides
Jan_Tichy:SEO by
Jan_Tichy:SEOJan_Tichy:SEO
Jan_Tichy:SEOKISK FF MU
1.2K views21 slides
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace by
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavaceJan Tichy_Optimalizace pro vyhledavace
Jan Tichy_Optimalizace pro vyhledavaceInHD
409 views21 slides
SEO - optimalizace pro vyhledávače by
SEO - optimalizace pro vyhledávačeSEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávačeseznamVyvojari
1.1K views45 slides
SEO by
SEOSEO
SEOelsnerova
325 views13 slides
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realit by
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realitJak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realit
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realitEffectix.com
1.1K views18 slides

More Related Content

What's hot

Výkonnostní marketing jako prizma by
Výkonnostní marketing jako prizmaVýkonnostní marketing jako prizma
Výkonnostní marketing jako prizmaMatěj Novák
416 views18 slides
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie by
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie #COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie Petr Hlaváč
463 views26 slides
Zaklady seo by
Zaklady seoZaklady seo
Zaklady seoAtaxo.cz
415 views33 slides
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 by
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 pikartcz
498 views21 slides
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO by
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOOpen Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
1.1K views25 slides
Seo a nejčastější chyby na webu by
Seo a nejčastější chyby na webuSeo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webuDušan Janovský
5.5K views19 slides

What's hot(20)

Výkonnostní marketing jako prizma by Matěj Novák
Výkonnostní marketing jako prizmaVýkonnostní marketing jako prizma
Výkonnostní marketing jako prizma
Matěj Novák416 views
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie by Petr Hlaváč
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie #COE2019 - Linkbuildingová Strategie
#COE2019 - Linkbuildingová Strategie
Petr Hlaváč463 views
Zaklady seo by Ataxo.cz
Zaklady seoZaklady seo
Zaklady seo
Ataxo.cz415 views
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 by pikartcz
Perfectia nejlevnější marketing ecran02 Perfectia nejlevnější marketing ecran02
Perfectia nejlevnější marketing ecran02
pikartcz498 views
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO by H1.cz
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOOpen Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
H1.cz1.1K views
Seo a nejčastější chyby na webu by Dušan Janovský
Seo a nejčastější chyby na webuSeo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webu
Dušan Janovský5.5K views
Seo a copywriting pro Ovacopi #2 by Pavel Ungr
Seo a copywriting pro Ovacopi #2Seo a copywriting pro Ovacopi #2
Seo a copywriting pro Ovacopi #2
Pavel Ungr1.1K views
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu by Effectix.com
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopuSeminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Effectix.com568 views
SEO - optimalizace pro vyhledávače by Honza Schejbal
SEO - optimalizace pro vyhledávačeSEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO - optimalizace pro vyhledávače
Honza Schejbal32 views
Linkbuilding by Ataxo.cz
LinkbuildingLinkbuilding
Linkbuilding
Ataxo.cz966 views
Tipy ze života linkbuildera by SEO jako Brno
Tipy ze života linkbuilderaTipy ze života linkbuildera
Tipy ze života linkbuildera
SEO jako Brno452 views
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný by JsmeMarketing
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš PokornýGoogle Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
Google Webmaster Tools a SEO - Lukáš Pokorný
JsmeMarketing10.4K views
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů by Colpirio.com s.r.o.
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů
3. Affiliate konference / Jak se stát miláčkem vyhledávačů
Colpirio.com s.r.o.1.1K views
SEO, PPC, e-mailing a proč je content král by Ondrej Kucera
SEO, PPC, e-mailing a proč je content králSEO, PPC, e-mailing a proč je content král
SEO, PPC, e-mailing a proč je content král
Ondrej Kucera434 views
Jak a proč získat zpětné odkazy by David Brenner
Jak a proč získat zpětné odkazyJak a proč získat zpětné odkazy
Jak a proč získat zpětné odkazy
David Brenner963 views
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nic by ovacopi
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nicPavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nic
Pavel Ungr - SEO: Komedie plná omylů & copywriting: mnoho povyku pro nic
ovacopi605 views
Milan Pichlík - SEO + katalogy by Daniel Král
Milan Pichlík - SEO + katalogyMilan Pichlík - SEO + katalogy
Milan Pichlík - SEO + katalogy
Daniel Král1.8K views
SEO školení pro začátečníky by Collabim
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníky
Collabim122 views

Viewers also liked

Jak (ne)pokazit redesign webu by
Jak (ne)pokazit redesign webuJak (ne)pokazit redesign webu
Jak (ne)pokazit redesign webuTaste Medio
3.5K views28 slides
Pět vrstev modelu by
Pět vrstev modeluPět vrstev modelu
Pět vrstev modeluTaste Medio
8.5K views16 slides
Bulvární SEO by
Bulvární SEOBulvární SEO
Bulvární SEOTaste Medio
2.5K views26 slides
SEO restart 2016 - Rank Brain by
SEO restart 2016 - Rank BrainSEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank BrainGetFound
2.3K views42 slides
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim by
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, CollabimSvlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, CollabimPetr Bechyně
2.1K views30 slides
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? by
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Effectix.com
4.1K views31 slides

Viewers also liked(14)

Jak (ne)pokazit redesign webu by Taste Medio
Jak (ne)pokazit redesign webuJak (ne)pokazit redesign webu
Jak (ne)pokazit redesign webu
Taste Medio3.5K views
Pět vrstev modelu by Taste Medio
Pět vrstev modeluPět vrstev modelu
Pět vrstev modelu
Taste Medio8.5K views
Bulvární SEO by Taste Medio
Bulvární SEOBulvární SEO
Bulvární SEO
Taste Medio2.5K views
SEO restart 2016 - Rank Brain by GetFound
SEO restart 2016 - Rank BrainSEO restart 2016 - Rank Brain
SEO restart 2016 - Rank Brain
GetFound2.3K views
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim by Petr Bechyně
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, CollabimSvlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Svlékněte konkurenci donaha: Jiří Koutný, Collabim
Petr Bechyně2.1K views
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? by Effectix.com
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO? Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Martin Kůra na SEO Restart: Lze v ČR dělat zahraniční SEO?
Effectix.com4.1K views
Broken linkbuilding od B do G - SEO Restart by Filip Podstavec
Broken linkbuilding od B do G - SEO RestartBroken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Broken linkbuilding od B do G - SEO Restart
Filip Podstavec8.9K views
Bulharska konstanta ve webove analytice by Taste Medio
Bulharska konstanta ve webove analyticeBulharska konstanta ve webove analytice
Bulharska konstanta ve webove analytice
Taste Medio1.6K views
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz by Pavel Ungr
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.czPřípadová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Případová studie: Přechod na https bez propadu u Seznam.cz
Pavel Ungr5.9K views
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO by RobertNemec.com
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEOProč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
Proč potřebujete být v Google Knowledge Graphu aneb entitní SEO
RobertNemec.com10.3K views
Konec cargo kultu by Taste Medio
Konec cargo kultuKonec cargo kultu
Konec cargo kultu
Taste Medio1.5K views
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference by Romana Velflová
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference
3 tipy na měření zbožových srovnávačů - Nekonference
Romana Velflová907 views
Personalizované vyhledávání a seo by Taste Medio
Personalizované vyhledávání a seoPersonalizované vyhledávání a seo
Personalizované vyhledávání a seo
Taste Medio2.1K views
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics by JsmeMarketing
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google AnalyticsJan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
Jan Tichý - Vachrlaté metriky v Google Analytics
JsmeMarketing2.2K views

Similar to Optimalizace pro vyhledávače

SEO a web 2014 by
SEO a web 2014SEO a web 2014
SEO a web 2014INT, s.r.o.
268 views7 slides
SEO školení Bělský by
SEO školení BělskýSEO školení Bělský
SEO školení BělskýSOVA NET
893 views35 slides
Použitelnost by
PoužitelnostPoužitelnost
PoužitelnostTaste Medio
981 views9 slides
Co znamená SEO dnes by
Co znamená SEO dnesCo znamená SEO dnes
Co znamená SEO dnesMiroslav Rojek
353 views56 slides
Matěj Novák - pro neziskovky by
Matěj Novák - pro neziskovkyMatěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovkyAtaxo Group
1.3K views68 slides
Milan Zeman: SEO jako multiobor by
Milan Zeman: SEO jako multioborMilan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multioborSherpas
630 views17 slides

Similar to Optimalizace pro vyhledávače(19)

SEO školení Bělský by SOVA NET
SEO školení BělskýSEO školení Bělský
SEO školení Bělský
SOVA NET893 views
Matěj Novák - pro neziskovky by Ataxo Group
Matěj Novák - pro neziskovkyMatěj Novák - pro neziskovky
Matěj Novák - pro neziskovky
Ataxo Group1.3K views
Milan Zeman: SEO jako multiobor by Sherpas
Milan Zeman: SEO jako multioborMilan Zeman: SEO jako multiobor
Milan Zeman: SEO jako multiobor
Sherpas630 views
Moderní SEO - Svět reklamy 2014 by whitehatcz
Moderní SEO - Svět reklamy 2014Moderní SEO - Svět reklamy 2014
Moderní SEO - Svět reklamy 2014
whitehatcz389 views
Milan zeman content-first-2019 by Sherpas
Milan zeman content-first-2019Milan zeman content-first-2019
Milan zeman content-first-2019
Sherpas3.5K views
BESTETO klub 26. září 2019 SEO by BESTETO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO241 views
Prezentace firmy optimio pro CIRMK by optimio
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
optimio860 views
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra by Sun Marketing
SEO restart 2017 - Případová studie MeyraSEO restart 2017 - Případová studie Meyra
SEO restart 2017 - Případová studie Meyra
Sun Marketing969 views
Struktura a obsah internetové prezentace by Stanislav Vasko
Struktura a obsah internetové prezentaceStruktura a obsah internetové prezentace
Struktura a obsah internetové prezentace
Stanislav Vasko864 views
SEO – Search Engine Optimization by petrspacek
SEO – Search Engine OptimizationSEO – Search Engine Optimization
SEO – Search Engine Optimization
petrspacek281 views
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX Wireframe by Michal Novák
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX WireframePostupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX Wireframe
Postupy a používané metody při tvorbě zadání webu, UX Wireframe
Michal Novák2.6K views
SEO nástroje, které možná neznáte by Collabim
SEO nástroje, které možná neznáteSEO nástroje, které možná neznáte
SEO nástroje, které možná neznáte
Collabim1.9K views
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda? by Radek Karban
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace? Magie ci Veda?
Radek Karban924 views
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda? by guest3d79a4
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?
SEO - Jak ovladnout vyhledavace, Magie ci Veda?
guest3d79a4937 views
Ms 11-10-2010 by ACOMWARE
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
ACOMWARE1.2K views

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet by
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
696 views46 slides
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4 by
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
626 views22 slides
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou? by
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
564 views25 slides
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů by
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
554 views16 slides
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...? by
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
670 views23 slides
Retenční analýza - krok za krokem by
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
469 views22 slides

More from Taste Medio(20)

Zodpovědně na automatizovaný účet by Taste Medio
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
Taste Medio696 views
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4 by Taste Medio
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Taste Medio626 views
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou? by Taste Medio
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Taste Medio564 views
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů by Taste Medio
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Taste Medio554 views
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...? by Taste Medio
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Taste Medio670 views
Retenční analýza - krok za krokem by Taste Medio
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
Taste Medio469 views
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice by Taste Medio
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Taste Medio358 views
Impresní remarketing RTB a FB by Taste Medio
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
Taste Medio387 views
Symboly značky prakticky by Taste Medio
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
Taste Medio304 views
Marketingový framework PAVRD by Taste Medio
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
Taste Medio855 views
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí by Taste Medio
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Taste Medio363 views
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně? by Taste Medio
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
Taste Medio1.2K views
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál... by Taste Medio
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Taste Medio1.2K views
Bageta plná hejtu by Taste Medio
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
Taste Medio1.2K views
Collabim: behind the scene (part #001) by Taste Medio
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
Taste Medio614 views
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami by Taste Medio
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
Taste Medio578 views
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO? by Taste Medio
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Taste Medio625 views
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci by Taste Medio
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Taste Medio393 views
Kde jsou limity zákaznické 360°? by Taste Medio
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
Taste Medio411 views
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu? by Taste Medio
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Taste Medio331 views

Optimalizace pro vyhledávače

  • 1. Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý @jantichy
  • 2. Sledujte nás • Prezentace: slideshare.net/mediocz • Twitter: @jantichy @mediocz @medioteka • Web: www.medio.cz blog.medio.cz akademie.medio.cz
  • 3. Cíle webu Použitelnost Přesvědčivost SEO Konkurence- schopnost PPC Konverzní Bannery mechanizmy E-mailing Obsah Cíl Značka Důvěryhodnost Affiliate Přístupnost Offline Funkčnost Grafika Značka Autor: Martin Snížek
  • 4. Cíl optimalizace pro vyhledávače • Cíl SEO – maximalizace zisku – maximalizace obratu – maximalizace návštěvnosti • Předmět SEO – nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi • Prostředek SEO – zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady
  • 5. Trvale udržitelné SEO • Úzké vs. široké pojetí SEO • Taktické vs. dlouhodobé postupy • Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. • Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
  • 6. Součásti optimalizace • On-page faktory: – Technické překážky indexace – Technické faktory – Obsah, klíčová slova, struktura • Off-page faktory: – Zpětné odkazy a linkbuilding
  • 7. Technické překážky indexace • JavaScript, Flash, Content-type • Duplicitní a podobný obsah • Platnost odkazů, chyba 404 • Validita HTML, balast v kódu, velikost dokumentu
  • 8. Technické faktory • Důsledné využití <title> • Strukturování a sémantika kódu <h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3> • Klíčová slova v URL • Uspořádání obsahu v kódu
  • 9. Analýza klíčových slov • Relevance (relevantní, laterální, irelevantní) • Četnost hledání • Konkurenčnost • Obecná × konkrétní slova • Obchodní potenciál
  • 10. Dlouhý ocas Zdroj: SEOmoz.org - http://www.seomoz.org/dp/free-charts
  • 11. Informační architektura • Definice vstupních stránek • Rozdělení klíčových slov na stránky • Návrh informační architektury – Kategorie, rubriky, rozcestníky… – Kombinace filtrů a kritérií… – Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci… – Detail produktu, článku… – Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…
  • 12. Navigační struktura a interní odkazy • Uspořádání a logické provázání stránek • Návrh navigační struktury webu – hlavní navigace, facetová navigace… • Doplňující navigační prostředky: – kontextová navigace, drobečková navigace… • Texty odkazů
  • 13. Obsah stránek a metadata • Viditelný obsah stránky • Tvary slov • Rozmístění klíčových slov • Hustota klíčových slov • Akcentování značkami a polohou v dokumentu • Titulek, meta keywords a description
  • 14. Zpětné odkazy • Off-page faktory: – Kvantitativní – odkazové ranky • PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score – Kvalitativní – významové, tematické či typové • Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy • Odkazový profil
  • 15. Ideální zpětný odkaz • Hodnotná stránka, autoritativní web • Tematicky příbuzná stránka • Vysoce navštěvovaná stránka • Uvnitř relevantního textu • Dobře viditelný klikaný odkaz • Málo jiných odchozích odkazů • Přímý jednosměrný follow odkaz • Trvalý dlouhodobý odkaz • Míří dovnitř na konkrétní stránku • Správný link text • Přiměřené náklady
  • 16. Linkbuilding • Budování odkazovatelného obsahu a webu • Výměna a nákup odkazů a obsahu • Katalogy, RSS agregátory, PR portály • Komunitní weby, diskuze, sociální sítě • Pomocné satelitní weby • Linkbaiting!
  • 17. Etické SEO a penalizace • White-hat a black-hat SEO • Penalizace • Zakázané techniky: – Neviditelný text, neviditelné odkazy – Cloaking – Link farmy – Organizované výměnné lišty – Nakupované zpětné odkazy – Obecně účelová manipulace s rankem
  • 18. Zdroje v češtině • Sova v síti – sovavsiti.cz • Vyhledávače.info – vyhledavace.info • Medio blog – blog.medio.cz • Blog NaH1 – blog.h1.cz • Komart blog – blog.komart.cz • Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz • SEO na webu – seo.nawebu.cz
  • 19. Další zdroje • Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog • SEOmoz – seomoz.org/blog • Matt Cutts – mattcutts.com/blog/ • Search Engine Watch – searchenginewatch.com • Search Engine Land – searchengineland.com • Official Google Blog – googleblog.blogspot.com
  • 20. Díky za pozornost! Jan Tichý @jantichy