1.
Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý @jantichy

2.
Sledujte nás• Prezentace: slideshare.net/mediocz• Twitter: @jantichy @mediocz @medioteka• Web: www.medio.cz blog.medio.cz akademie.medio.cz

3.
Cíle webu Použitelnost Přesvědčivost SEO Konkurence- schopnost PPC Konverzní Bannery mechanizmy E-mailing Obsah Cíl Značka Důvěryhodnost Affiliate Přístupnost Offline Funkčnost Grafika ZnačkaAutor: Martin Snížek

4.
Cíl optimalizace pro vyhledávače• Cíl SEO – maximalizace zisku – maximalizace obratu – maximalizace návštěvnosti• Předmět SEO – nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi• Prostředek SEO – zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady

5.
Trvale udržitelné SEO• Úzké vs. široké pojetí SEO• Taktické vs. dlouhodobé postupy• Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení.• Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.

6.
Součásti optimalizace• On-page faktory: – Technické překážky indexace – Technické faktory – Obsah, klíčová slova, struktura• Off-page faktory: – Zpětné odkazy a linkbuilding

7.
Technické překážky indexace• JavaScript, Flash, Content-type• Duplicitní a podobný obsah• Platnost odkazů, chyba 404• Validita HTML, balast v kódu, velikost dokumentu

8.
Technické faktory• Důsledné využití <title>• Strukturování a sémantika kódu <h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3>• Klíčová slova v URL• Uspořádání obsahu v kódu

9.
Analýza klíčových slov• Relevance (relevantní, laterální, irelevantní)• Četnost hledání• Konkurenčnost• Obecná × konkrétní slova• Obchodní potenciál

10.
Dlouhý ocasZdroj: SEOmoz.org - http://www.seomoz.org/dp/free-charts

11.
Informační architektura• Definice vstupních stránek• Rozdělení klíčových slov na stránky• Návrh informační architektury – Kategorie, rubriky, rozcestníky… – Kombinace filtrů a kritérií… – Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci… – Detail produktu, článku… – Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…

12.
Navigační struktura a interní odkazy• Uspořádání a logické provázání stránek• Návrh navigační struktury webu – hlavní navigace, facetová navigace…• Doplňující navigační prostředky: – kontextová navigace, drobečková navigace…• Texty odkazů

13.
Obsah stránek a metadata• Viditelný obsah stránky• Tvary slov• Rozmístění klíčových slov• Hustota klíčových slov• Akcentování značkami a polohou v dokumentu• Titulek, meta keywords a description

14.
Zpětné odkazy• Off-page faktory: – Kvantitativní – odkazové ranky • PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score – Kvalitativní – významové, tematické či typové• Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy• Odkazový profil

15.
Ideální zpětný odkaz• Hodnotná stránka, autoritativní web• Tematicky příbuzná stránka• Vysoce navštěvovaná stránka• Uvnitř relevantního textu• Dobře viditelný klikaný odkaz• Málo jiných odchozích odkazů• Přímý jednosměrný follow odkaz• Trvalý dlouhodobý odkaz• Míří dovnitř na konkrétní stránku• Správný link text• Přiměřené náklady

16.
Linkbuilding• Budování odkazovatelného obsahu a webu• Výměna a nákup odkazů a obsahu• Katalogy, RSS agregátory, PR portály• Komunitní weby, diskuze, sociální sítě• Pomocné satelitní weby• Linkbaiting!

17.
Etické SEO a penalizace• White-hat a black-hat SEO• Penalizace• Zakázané techniky: – Neviditelný text, neviditelné odkazy – Cloaking – Link farmy – Organizované výměnné lišty – Nakupované zpětné odkazy – Obecně účelová manipulace s rankem

18.
Zdroje v češtině• Sova v síti – sovavsiti.cz• Vyhledávače.info – vyhledavace.info• Medio blog – blog.medio.cz• Blog NaH1 – blog.h1.cz• Komart blog – blog.komart.cz• Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz• SEO na webu – seo.nawebu.cz

19.
Další zdroje• Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog• SEOmoz – seomoz.org/blog• Matt Cutts – mattcutts.com/blog/• Search Engine Watch – searchenginewatch.com• Search Engine Land – searchengineland.com• Official Google Blog – googleblog.blogspot.com

20.
Díky za pozornost!Jan Tichý@jantichy