SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 14 day free trial to unlock unlimited reading.
3.
Cíle webu
Použitelnost
Přesvědčivost
SEO Konkurence-
schopnost
PPC
Konverzní
Bannery mechanizmy
E-mailing Obsah Cíl
Značka Důvěryhodnost
Affiliate Přístupnost
Offline Funkčnost
Grafika
Značka
Autor: Martin Snížek
4.
Cíl optimalizace pro vyhledávače
• Cíl SEO
– maximalizace zisku
– maximalizace obratu
– maximalizace návštěvnosti
• Předmět SEO
– nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi
• Prostředek SEO
– zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce
dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady
5.
Trvale udržitelné SEO
• Úzké vs. široké pojetí SEO
• Taktické vs. dlouhodobé postupy
• Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší,
než krátkodobá řešení.
• Co je dobré pro uživatele,
je dobré i pro vyhledávače.
6.
Součásti optimalizace
• On-page faktory:
– Technické překážky indexace
– Technické faktory
– Obsah, klíčová slova, struktura
• Off-page faktory:
– Zpětné odkazy a linkbuilding
7.
Technické překážky indexace
• JavaScript, Flash, Content-type
• Duplicitní a podobný obsah
• Platnost odkazů, chyba 404
• Validita HTML, balast v kódu, velikost
dokumentu
8.
Technické faktory
• Důsledné využití <title>
• Strukturování a sémantika kódu
<h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3>
• Klíčová slova v URL
• Uspořádání obsahu v kódu
9.
Analýza klíčových slov
• Relevance (relevantní, laterální, irelevantní)
• Četnost hledání
• Konkurenčnost
• Obecná × konkrétní slova
• Obchodní potenciál
10.
Dlouhý ocas
Zdroj: SEOmoz.org - http://www.seomoz.org/dp/free-charts
11.
Informační architektura
• Definice vstupních stránek
• Rozdělení klíčových slov na stránky
• Návrh informační architektury
– Kategorie, rubriky, rozcestníky…
– Kombinace filtrů a kritérií…
– Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci…
– Detail produktu, článku…
– Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…
12.
Navigační struktura a interní odkazy
• Uspořádání a logické provázání stránek
• Návrh navigační struktury webu
– hlavní navigace, facetová navigace…
• Doplňující navigační prostředky:
– kontextová navigace, drobečková navigace…
• Texty odkazů
13.
Obsah stránek a metadata
• Viditelný obsah stránky
• Tvary slov
• Rozmístění klíčových slov
• Hustota klíčových slov
• Akcentování značkami a polohou v dokumentu
• Titulek, meta keywords a description
14.
Zpětné odkazy
• Off-page faktory:
– Kvantitativní – odkazové ranky
• PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score
– Kvalitativní – významové, tematické či typové
• Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy
• Odkazový profil
15.
Ideální zpětný odkaz
• Hodnotná stránka, autoritativní web
• Tematicky příbuzná stránka
• Vysoce navštěvovaná stránka
• Uvnitř relevantního textu
• Dobře viditelný klikaný odkaz
• Málo jiných odchozích odkazů
• Přímý jednosměrný follow odkaz
• Trvalý dlouhodobý odkaz
• Míří dovnitř na konkrétní stránku
• Správný link text
• Přiměřené náklady
16.
Linkbuilding
• Budování odkazovatelného obsahu a webu
• Výměna a nákup odkazů a obsahu
• Katalogy, RSS agregátory, PR portály
• Komunitní weby, diskuze, sociální sítě
• Pomocné satelitní weby
• Linkbaiting!
17.
Etické SEO a penalizace
• White-hat a black-hat SEO
• Penalizace
• Zakázané techniky:
– Neviditelný text, neviditelné odkazy
– Cloaking
– Link farmy
– Organizované výměnné lišty
– Nakupované zpětné odkazy
– Obecně účelová manipulace s rankem
18.
Zdroje v češtině
• Sova v síti – sovavsiti.cz
• Vyhledávače.info – vyhledavace.info
• Medio blog – blog.medio.cz
• Blog NaH1 – blog.h1.cz
• Komart blog – blog.komart.cz
• Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz
• SEO na webu – seo.nawebu.cz
19.
Další zdroje
• Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog
• SEOmoz – seomoz.org/blog
• Matt Cutts – mattcutts.com/blog/
• Search Engine Watch – searchenginewatch.com
• Search Engine Land – searchengineland.com
• Official Google Blog – googleblog.blogspot.com