Successfully reported this slideshow.

More Related Content

Related Books

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 14 day trial from Scribd

See all

Optimalizace pro vyhledávače

  1. 1. Optimalizace pro vyhledávače Jan Tichý @jantichy
  2. 2. Sledujte nás • Prezentace: slideshare.net/mediocz • Twitter: @jantichy @mediocz @medioteka • Web: www.medio.cz blog.medio.cz akademie.medio.cz
  3. 3. Cíle webu Použitelnost Přesvědčivost SEO Konkurence- schopnost PPC Konverzní Bannery mechanizmy E-mailing Obsah Cíl Značka Důvěryhodnost Affiliate Přístupnost Offline Funkčnost Grafika Značka Autor: Martin Snížek
  4. 4. Cíl optimalizace pro vyhledávače • Cíl SEO – maximalizace zisku – maximalizace obratu – maximalizace návštěvnosti • Předmět SEO – nalezitelnost, optimalizace stránek pro hledající lidi • Prostředek SEO – zviditelnit web tak, aby jej nacházelo co nejvíce dobře zacílených návštěvníků za přijatelné náklady
  5. 5. Trvale udržitelné SEO • Úzké vs. široké pojetí SEO • Taktické vs. dlouhodobé postupy • Dlouhodobě přínosné kroky jsou lepší, než krátkodobá řešení. • Co je dobré pro uživatele, je dobré i pro vyhledávače.
  6. 6. Součásti optimalizace • On-page faktory: – Technické překážky indexace – Technické faktory – Obsah, klíčová slova, struktura • Off-page faktory: – Zpětné odkazy a linkbuilding
  7. 7. Technické překážky indexace • JavaScript, Flash, Content-type • Duplicitní a podobný obsah • Platnost odkazů, chyba 404 • Validita HTML, balast v kódu, velikost dokumentu
  8. 8. Technické faktory • Důsledné využití <title> • Strukturování a sémantika kódu <h1>, <strong>, <em>, <b>, <i>, <h2>, <h3> • Klíčová slova v URL • Uspořádání obsahu v kódu
  9. 9. Analýza klíčových slov • Relevance (relevantní, laterální, irelevantní) • Četnost hledání • Konkurenčnost • Obecná × konkrétní slova • Obchodní potenciál
  10. 10. Dlouhý ocas Zdroj: SEOmoz.org - http://www.seomoz.org/dp/free-charts
  11. 11. Informační architektura • Definice vstupních stránek • Rozdělení klíčových slov na stránky • Návrh informační architektury – Kategorie, rubriky, rozcestníky… – Kombinace filtrů a kritérií… – Parametry, města, pobočky, barvy, druhy, výrobci… – Detail produktu, článku… – Poradna, průvodce, blog, slovník pojmů…
  12. 12. Navigační struktura a interní odkazy • Uspořádání a logické provázání stránek • Návrh navigační struktury webu – hlavní navigace, facetová navigace… • Doplňující navigační prostředky: – kontextová navigace, drobečková navigace… • Texty odkazů
  13. 13. Obsah stránek a metadata • Viditelný obsah stránky • Tvary slov • Rozmístění klíčových slov • Hustota klíčových slov • Akcentování značkami a polohou v dokumentu • Titulek, meta keywords a description
  14. 14. Zpětné odkazy • Off-page faktory: – Kvantitativní – odkazové ranky • PageRank, Srank, Trustrank, authority score, hub score – Kvalitativní – významové, tematické či typové • Nejen příchozí, ale i odchozí odkazy • Odkazový profil
  15. 15. Ideální zpětný odkaz • Hodnotná stránka, autoritativní web • Tematicky příbuzná stránka • Vysoce navštěvovaná stránka • Uvnitř relevantního textu • Dobře viditelný klikaný odkaz • Málo jiných odchozích odkazů • Přímý jednosměrný follow odkaz • Trvalý dlouhodobý odkaz • Míří dovnitř na konkrétní stránku • Správný link text • Přiměřené náklady
  16. 16. Linkbuilding • Budování odkazovatelného obsahu a webu • Výměna a nákup odkazů a obsahu • Katalogy, RSS agregátory, PR portály • Komunitní weby, diskuze, sociální sítě • Pomocné satelitní weby • Linkbaiting!
  17. 17. Etické SEO a penalizace • White-hat a black-hat SEO • Penalizace • Zakázané techniky: – Neviditelný text, neviditelné odkazy – Cloaking – Link farmy – Organizované výměnné lišty – Nakupované zpětné odkazy – Obecně účelová manipulace s rankem
  18. 18. Zdroje v češtině • Sova v síti – sovavsiti.cz • Vyhledávače.info – vyhledavace.info • Medio blog – blog.medio.cz • Blog NaH1 – blog.h1.cz • Komart blog – blog.komart.cz • Seznam fulltext blog – fulltext.sblog.cz • SEO na webu – seo.nawebu.cz
  19. 19. Další zdroje • Aaron Wall SEO book – seobook.com/blog • SEOmoz – seomoz.org/blog • Matt Cutts – mattcutts.com/blog/ • Search Engine Watch – searchenginewatch.com • Search Engine Land – searchengineland.com • Official Google Blog – googleblog.blogspot.com
  20. 20. Díky za pozornost! Jan Tichý @jantichy

×