Poptávam novú kampaň. Zn.: Rýchlo, lacno a kvalitne.

1. Napísať dobrý brief (nie) je
umenie
Poptávam novú kampaň.
Zn.:Rýchlo, lacno a kvalitne.

2. Zuzana MagálovÁ
Head of brand
Košík.cz

3. Kreatívny
Strategický
Strategicko
kreatívny
Sockový
PíáRový
Mediálny
EVENTOvÝ

4. a

5. “Vyrobiť dobrú kreatívu bez dobrého briefu je náročné.”
% Marketérov, ktorí súhlasia s výrokom
% agentúr, ktoré súhlasia s výrokom
90%
89%

6. “viem napísať dobrý kreatívny brief. povedal marketér.”
% Marketérov, ktorí súhlasia s výrokom
% agentúr, ktoré súhlasia s výrokom
80%
10%

7. Na počiatku všetkého bol
chaos…

8. Na počiatku všetkého MUSÍ BYŤ BRIEF.
Minimálne na počiatku solídnej
kreatívy a kampane.

9. Chceme nové logo ! Kreatívnejšie, veselšie,
farebnejšie.
Chceli by sme to, no viete aké..Akože, také
isté, ale iné. Nevieme. Veď to nejako urobte.
Budget? Ten nemáme.
Cieľovka ? No predsa Všetci!
Account be like:

10. Jakoby, čo to tá agoška donieslA ???
Joj, to sa mi takto Nepáči. Takto som to
fakt nechcel.
Také DrahÉ ?1?
Ehh, toto sa katke z HR a frantovi z FInanCií
určite páčiť nebude...
zadávateľ be like:

11. AKO TEDA NA DOBRÝ
KREATÍVNY BRIEF ?

12. - Utrieďuje marketérske myšlienky
- Manažuje očakávania
- Dáva NOTY a mantinely
- Slúži ako zrkadlo
- NAPOmÁHA EFEKTIVITE
Dobrý brief uľahčuje život. Naozaj.

13. 3 základné chyby pri briefovaní
1) nenapísať brief
2) Napísať zlý brief
3) Nevedieť, čo chcete a Prečo

14. Interná
zlaďovačka
=> Brief => Agentúra => Debrief => Delivery
Briefovanie nie je A4ka.
Briefovanie je tvorivý proces.

15. - Komunikujte.
- Nechajte sa challengovat agentúrou
- nebojte sa pushbackovať klientovi
- Hovorte narovinu to, čo chcete
- Nediktujte, čo chcete, ako by to malo vyzerať a aký chcete headline
- Brief dáva agentúre mantinely, vy jej dajte slobodu
- Buďte ľudskí, nápomocní, féroví, transparentní. A konzistentní
Briefovanie je AJ o vzťahoch.

16. 1) Všeobecné informácie:
- Projekt
- Timing
- Budget
- prečo zadanie vzniká
- očakávané Deliverables
- Eko systém kampane
Čo má teda obsahovať TEN BRIEF ?

17. 2) Ciele:
- Business
- Image
- Funnel
- Postoj
One sentence goal
Kritéria úspechu kampane
Čo má teda obsahovať TEN BRIEF ?

18. 3) Informácie o značke
- Kto sme, čo sme
- Positioning, Brand strategy, brand compass, RTBs, Reasons Why, VI, CEP etc…
- Cieľová skupina
- Insighty,Insighty, Insighty
- Dáta, Dáta, Dáta
Čo má teda obsahovať TEN BRIEF ?

19. 4) Informácie o trhu a konkurencii
- market kontext, vývoj
- konkurencia, aktivity
- Insighty,Insighty, Insighty
- Dáta, Dáta, Dáta
Čo má teda obsahovať TEN BRIEF ?

20. Všeobecné informácie:
- Projekt
- Timing
- Budget
- prečo zadanie vzniká
- očakávané Deliverables
- Eko systém kampane
BRIEF ONE pAGER
Ciele:
- Business
- Image
- Funnel
- Postoj
One sentence goal
Kritéria úspechu kampane
Informácie o značke
- Kto sme, čo sme
- Positioning, Brand strategy, brand compass, RTBs, Reasons
Why, VI, CEP etc…
- Cieľová skupina
- Insighty,Insighty, Insighty
- Dáta, Dáta, Dáta
Informácie o trhu a konkurencii
- market kontext, vývoj
- konkurencia, aktivity
- Insighty,Insighty, Insighty
- Dáta, Dáta, Dáta

21. Očakávania vs. budget

22. Rýchlo Lacno
Kvalitne
MOJA KAMPAŇ

23. 1) Brief je brief. Nie slohová práca
2) Poznajte “PREČO
3) Napíšte si ONE SENTENCE GOAL
4) Buďte vytrvalí
5) budťe zvedaví a Bavte sa pri tom !
5 extra tipov pri písaní briefov

24. STiahnite si brief template

25. IN
OUT

26. Ako bude vyzerať
váš ďalší brief?
LI:Zuzana Magalova
zuzana.magalova@hotmail.com
+420 604 333 227