Creative Restart 2023: Zuzana Magálová - Napísať dobrý brief (nie) je umenie
•
0 likes•103 views
Poptávam novú kampaň. Zn.: Rýchlo, lacno a kvalitne.
Recommended
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Creative Restart 2023: Zuzana Magálová - Napísať dobrý brief (nie) je umenie
Similar to Creative Restart 2023: Zuzana Magálová - Napísať dobrý brief (nie) je umenie (20)
More from Taste
More from Taste (20)
Creative Restart 2023: Zuzana Magálová - Napísať dobrý brief (nie) je umenie
- 1. Napísať dobrý brief (nie) je umenie Poptávam novú kampaň. Zn.:Rýchlo, lacno a kvalitne.
- 2. Zuzana MagálovÁ Head of brand Košík.cz
- 4. a
- 5. “Vyrobiť dobrú kreatívu bez dobrého briefu je náročné.” % Marketérov, ktorí súhlasia s výrokom % agentúr, ktoré súhlasia s výrokom 90% 89%
- 6. “viem napísať dobrý kreatívny brief. povedal marketér.” % Marketérov, ktorí súhlasia s výrokom % agentúr, ktoré súhlasia s výrokom 80% 10%
- 7. Na počiatku všetkého bol chaos…
- 8. Na počiatku všetkého MUSÍ BYŤ BRIEF. Minimálne na počiatku solídnej kreatívy a kampane.
- 9. Chceme nové logo ! Kreatívnejšie, veselšie, farebnejšie. Chceli by sme to, no viete aké..Akože, také isté, ale iné. Nevieme. Veď to nejako urobte. Budget? Ten nemáme. Cieľovka ? No predsa Všetci! Account be like:
- 10. Jakoby, čo to tá agoška donieslA ??? Joj, to sa mi takto Nepáči. Takto som to fakt nechcel. Také DrahÉ ?1? Ehh, toto sa katke z HR a frantovi z FInanCií určite páčiť nebude... zadávateľ be like:
- 11. AKO TEDA NA DOBRÝ KREATÍVNY BRIEF ?
- 12. - Utrieďuje marketérske myšlienky - Manažuje očakávania - Dáva NOTY a mantinely - Slúži ako zrkadlo - NAPOmÁHA EFEKTIVITE Dobrý brief uľahčuje život. Naozaj.
- 13. 3 základné chyby pri briefovaní 1) nenapísať brief 2) Napísať zlý brief 3) Nevedieť, čo chcete a Prečo
- 14. Interná zlaďovačka => Brief => Agentúra => Debrief => Delivery Briefovanie nie je A4ka. Briefovanie je tvorivý proces.
- 15. - Komunikujte. - Nechajte sa challengovat agentúrou - nebojte sa pushbackovať klientovi - Hovorte narovinu to, čo chcete - Nediktujte, čo chcete, ako by to malo vyzerať a aký chcete headline - Brief dáva agentúre mantinely, vy jej dajte slobodu - Buďte ľudskí, nápomocní, féroví, transparentní. A konzistentní Briefovanie je AJ o vzťahoch.
- 16. 1) Všeobecné informácie: - Projekt - Timing - Budget - prečo zadanie vzniká - očakávané Deliverables - Eko systém kampane Čo má teda obsahovať TEN BRIEF ?
- 17. 2) Ciele: - Business - Image - Funnel - Postoj One sentence goal Kritéria úspechu kampane Čo má teda obsahovať TEN BRIEF ?
- 18. 3) Informácie o značke - Kto sme, čo sme - Positioning, Brand strategy, brand compass, RTBs, Reasons Why, VI, CEP etc… - Cieľová skupina - Insighty,Insighty, Insighty - Dáta, Dáta, Dáta Čo má teda obsahovať TEN BRIEF ?
- 19. 4) Informácie o trhu a konkurencii - market kontext, vývoj - konkurencia, aktivity - Insighty,Insighty, Insighty - Dáta, Dáta, Dáta Čo má teda obsahovať TEN BRIEF ?
- 20. Všeobecné informácie: - Projekt - Timing - Budget - prečo zadanie vzniká - očakávané Deliverables - Eko systém kampane BRIEF ONE pAGER Ciele: - Business - Image - Funnel - Postoj One sentence goal Kritéria úspechu kampane Informácie o značke - Kto sme, čo sme - Positioning, Brand strategy, brand compass, RTBs, Reasons Why, VI, CEP etc… - Cieľová skupina - Insighty,Insighty, Insighty - Dáta, Dáta, Dáta Informácie o trhu a konkurencii - market kontext, vývoj - konkurencia, aktivity - Insighty,Insighty, Insighty - Dáta, Dáta, Dáta
- 23. 1) Brief je brief. Nie slohová práca 2) Poznajte “PREČO 3) Napíšte si ONE SENTENCE GOAL 4) Buďte vytrvalí 5) budťe zvedaví a Bavte sa pri tom ! 5 extra tipov pri písaní briefov
- 24. STiahnite si brief template
- 25. IN OUT
- 26. Ako bude vyzerať váš ďalší brief? LI:Zuzana Magalova zuzana.magalova@hotmail.com +420 604 333 227