Nejen Google, Seznam, Bing, ale i YouTube, TikTok, Perplexity a další kanály. SEO už dávno není jen o optimalizaci pro vyhledávače, stále ale přibývají nové platformy, kde uživatelé hledají informace. Zjistěte, kde všude dnes musíte být vidět a jak vyhodnotit, že váš brand na nových platformách nezapadl.

1. SEO 2.0 Od vyhledávání
k viditelnosti. Kde všude dnes
váš brand musí být vidět?
SEO Restart 2025

2. 40%
Pokles návštěvnosti českých webů po příchodu AI Overviews
Zdroj: ČTK

3. Krátká historie
vyhledávání
Jak jsme vyhledávali informace?

6. „Vyhledávače umírají.
Vlastně bych řekl, že
už jsou mrtvé.“
Zdroj: Richard Hoy, listopad 1997

7. Zdroj: Medium.com
⎻ Web 3.0
⎻ Google Ads
⎻ Sociální sítě
⎻ Hlasoví asistenti
⎻ Featured snippets
⎻ Zero-click
⎻ Google updates
⎻ TikTok jako vyhledávač
⎻ Nástup ChatGPT
⎻ AI Overviews in result pages

8. Změna
paradigmatu
Jak vyhledáváme informace dnes?

9. “
„Způsob vyhledávání informací
se dramaticky mění.“
Zdroj: Neil Patel

11. “
Více než polovina respondentů
používá video a platformy
sociálních médií k vyhledávání
produktů namísto používání
vyhledávačů.
Zdroj: Výzkum IPSOS USA, 2024

12. Zdroj: Claneo SEO Research Study USA, DE 2025

13. Zdroj: Claneo SEO Research Study USA, DE 2025

14. Zdroj: OneLittleWeb
20232025

15. “
Náš SEO specialista zajistí,
že ať už se člověk pohybuje
kdekoliv, najde správnou
informaci, bez ohledu na to,
jakou používá platformu.

16. Je SEO mrtvé?
Teď už definitivně?

17. ANO

19. SEO 2.0

20. Search
Everywhere
Optimization

21. Základní pilíře SEO platí i v době AI
Obsah Přístupnost Autorita

22. Kde musí být
váš brand
vidět?

23. “
Ptejte se, kdo je váš zákazník
a kde hledá informace.

24. Platformy podle nákupní fáze
Různé platformy, různé fáze
Povědomí: TikTok, Instagram Reels,
Pinterest
Akvizice: YouTube, Reddit, Perplexity
Výkon: YouTube, Heureka, Alza
Retence: YouTube, Reddit, diskuzní fóra
Doporučení: TikTok, Heureka, Reddit,
diskuzní fóra

25. Kde se co vyhledává?
YouTube
Hudba, trailery, návody,
vzdělávání, recenze
TikTok
Produkty, nápady
(cestování, restaurace),
návody (lifehacky), trendy
Pinterest
Nápady, inspirace
(interiéry, móda, DIY,
svatby)
ChatGPT
Informační dotazy, nápady,
shrnutí, naplánování
Diskuzní fóra
Osobní zkušenosti, osobní
doporučení, řešení
problémů, návody z praxe
Marketplaces/Srovnávače
Konkrétní produkty, ceny,
recenze skutečných
zákazníků

26. YouTube

27. YouTube: nejvyhledávanější témata (srpen 2025

28. TikTok

29. “
Téměř 1 ze 2 nakupujících na TikToku
objevuje nebo se dozvídá o nové
značce na platformě prostřednictvím
reklam nebo nákupního obsahu.
Téměř 3 z 5 uživatelů využívají
vyhledávání na TikToku.
Zdroj: IPSOS USA, 2024

30. TikTok: Co se na TikToku nejvíce hledá? (posledních 120 dní)

31. TikTok: Jaký obsah nejvíce funguje?
Zdroj: Adobe Express USA,
2024

32. Pinterest

33. Pinterest: Co se nejvíce hledá?

34. Pinterest: Jaká témata jsou klíčová?

35. ChatGPT

36. Jaká témata uživatelé vyhledávají pomocí AI??

37. Jaká témata uživatelé vyhledávají pomocí AI??
Zdroj: Claneo SEO Research Study USA, DE 2025

38. Jak
optimalizovat?

39. YouTube a TikTok: Na co se zaměřit
Chování diváka
Délka shlédnutí,
likes, komentáře,
sdílení.
Reakce na
komentáře
Ovlivňuje forma
videa
Doba
a pravidelnost
publikace
Vhodná publikace
před návštěvním
peakem
Pravidelnou
publikaci oceňují
i diváci
Zpracování videa
Zajímavé náhledy
Prolinkování
souvisejících videí
v popiscích
i videu
Titulky, kapitoly
Související obsah
Hledaná klíčová
slova a témata
v titulcích
a popiscích
Hashtagy TikTok
Aktuálnost
TikTok

40. Pinterest: Na co se zaměřit
Originalita
Využití různých formátů
Autentická videa
AI obsah
Kvalitní pin
Obrázek na výšku
Produkt/služba v popředí
Logo brandu
Překryvný text
Nadpis, popisek, odkazy
Kvalitní tvůrce
Aktivní profil
Sdílení cizích pinů, lajky,
komentáře
Relevantní obsah

41. Klíčová slova
Strukturovan
ý obsah
Informační
obsah
Robots.txt
Strukturovaná
data
LLMS.txt HTML
Silný brand
AI-odpovídače: Faktory k optimalizaci

42. Jak měřit
úspěch
optimalizace?

43. YouTube: Jaké nástroje využívat
YouTube nástroje:
našeptávač a Analytics
Zdarma, jednoduché
ovládání, nejpřesnější
analytický nástroj
Našeptávač prodlužuje
dohledávání, chybí mu
data
SEMrush: Keyword
Analytics
Jednoduché na ovládání,
odkazy souvisejících videí
a klíčových slov
Placený nástroj,
nemusí být vždy
relevantní
Rozšíření Keywords
Everywhere
Podrobná data
Kreditový systém prodraží
využívání, množství dat
může být matoucí

44. TikTok: Jaké nástroje využívat
TikTok nástroje
Našeptávač
Creative Center
Analytics
SEMrush Social Toolkit
Tracking
Plánování postů
Analytika
Exolyt
Tracking
Influencer Marketing
Analytika

45. Pinterest: Jaké nástroje využívat
Pinterest nástroje
Trends
Analytics
Keyword Planner
Canva
Tvorba pinů
Templaty

46. ChatGPT Jaké nástroje využít
Oficiální nástroje
Google Search Console
Bing Webmaster Tools
SEMrush/Ahrefs
Dohledání klíčových slov
s AI Overviews
Dohledání citací v dalších
AI nástrojích
Collabim/Marketing
Miner
Dohledání klíčových slov
s AI Overviews

47. Nastavte si KPI pro každou platformu
YouTube/TikTok
🎥 Zhlédnutí
⏱Doba sledování
💬Interakce (lajky, sdílení)
➡Prokliky z videí,
popisků
Pinterest
📌 Uložené piny
🔁Sdílení pinů
👀 Zobrazení
➡Prokliky
ChatGPT/Perplexity/AI
Overview
👀Imprese
📰Počet citací v AI +
srovnání s konkurencí
✅Viditelnost na klíčová
témata
➡Návštěvy
🛒 Mikrokonverze

48. SEO 2.0
Shrnutí na závěr

49. SEO 2.0
Základy SEO se nemění
● Technicky přístupný
web,
● kvalitní obsah,
● silný brand
jsou pilíře, které se nemění
SEO už není jen o Google
a Seznamu
Ptejte se, kde uživatelé
hledají informace.
Využití různých platforem
se liší podle účelu
i věkové skupiny
Nová KPI
Přizpůsobená platformě
a cílové skupině

50. Search
Everywhere
Optimization

51. Díky za pozornost
a SEO 2.0 zdar

52. SEO 2.0 SOS?
Ozvěte se, rád
vám pomůžu!
David Bureš
Deputy Head of SEO
420 739 544 605
david.bures@taste.cz
6+ let praxe
Klienti: Europlasma, Showmax,
Viessmann, Zásilkovna…