12. Začíname
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
13. 1. Emócie vs. Rozum
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
14. 1. Emócie vs. Rozum
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
Emócia > Rozum > Rozhodnutie
15. 1. Emócie vs. Rozum
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
16. 2. Sme aj my kačky?
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
17. 2. Sme aj my kačky?
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
Alexander
18. 2. Sme aj my kačky?
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
Daniel Kahnemann
Dan Ariely
Sme.
19. N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
20. N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
21. 2. Sme aj my kačky?
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
Verbálne kotvenie
„Prvá informácia (slovo, veta)
má vplyv na celé vnímanie obsahu
a naše rozhodnutie.“
22. 2. Sme aj my kačky?
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
„V tých šatách vyzeráš výborne!“
„V tých šatách vôbec nevyzeráš zle!“
23. 2. Sme aj my kačky?
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
„Spoľahni sa, majiteľa auta osobne poznám.”
„Nemaj obavy, to auto nie je kradnuté.“
24. 2. Sme aj my kačky?
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
„Žiadny strach, na to sa predsa nezomiera…“
25. 3. Kedy poslať kampaň?
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
26. N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
3. Kedy poslať kampaň?
27. N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
3. Kedy poslať kampaň?
28. N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
29. 4. Predmet a náhľad emailu
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
30. 4. Predmet a náhľad emailu
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
50 - 90 znakov
personalizácia
emócia a akcia
31. 4. Predmet a náhľad emailu
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
tip #1
Položte otázku
„Prehľad najčastejších dôvodov klesajúceho predaja.”
„Poznáte najčastejšie dôvody klesajúceho predaja?”
32. 4. Predmet a náhľad emailu
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
tip #2
Upriamte pozornosť na problém
„Tipy na 2% kampaň pre neziskové organizácie.”
„Ani tento rok nezískate 2% kvôli zlej kampani?”
„Prichádzate kvôli zlej kampani o darcov 2%?“
33. 4. Predmet a náhľad emailu
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
tip #3
Využite zvedavosť
„Basecamp, Asana a Trello - trojica online nástrojov pre
projektových manažérov.“
„Peter, poznáte tieto 3 aplikácie pre efektívnejšie
riadenie vašich projektov?“
34. 4. Predmet a náhľad emailu
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
37. 5. Business Copywriting
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
„Vážený pán Novák,
pozývame Vás na 3. ročník konferencie XY
o aktuálnych SEO trendoch, na ktorej sa počas
2 dní formou prednášok a workshopov
predstavia známi SEO odborníci zo Slovenska
a Českej republiky.“
Pozitívne kotvenie
38. 5. Business Copywriting
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
„Dobrý deň, Peter,
vieme, že Vás zaujímajú najmodernejšie SEO trendy
a preto Vás s radosťou pozývame na 3. ročník
obľúbenej konferencie XY.
Počas 2 dní zažijete inšpiratívne prednášky
a praktické workshopy známych slovenských
a českých odborníkov, ako aj…“
Pozitívne kotvenie
42. 5. Business Copywriting
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7
Why > How > What
Simon Sinek
„How Great Leaders Inspire Action (The Golde Circle)“
43. Začíname 2
N O C K R E A T Í V N E H O P Í S A N I A 2 0 1 7